【精品】從終端陳列看Kappa的視覺營(yíng)銷

1、從終端陳列看Kappa的視覺營(yíng)銷從終端陳列看Kappa的視覺營(yíng)銷來(lái)自意大利的Kappa品牌，從來(lái)就是倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化的先鋒品牌，從它誕生之日起，Kappa的產(chǎn)品都以各性、顏色大膽做為自己堅(jiān)持的一種風(fēng)格。而為了塑造Kappa的品牌性格，同時(shí)讓消費(fèi)者感受Kappa所倡導(dǎo)的品牌理念，Kappa在終 端營(yíng)銷上下足了功夫，貝店鋪空間的表達(dá)方式便成為英實(shí)終端營(yíng)銷的重要組成部份，而店 鋪視覺陳列則做為Kappa視覺營(yíng)銷的重要表現(xiàn)方式。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除2為了讓給顧客一個(gè)輕松的體驗(yàn)環(huán)境，Kapps店鋪的整體色調(diào)為白色和天

2、藍(lán)色兩種，白 色和藍(lán)色都為冷色調(diào)，冷色調(diào)的空間正好襯托了Kappa以曖色調(diào)為主的產(chǎn)品，從而突出了Kappa的產(chǎn)品，通過(guò)這樣的反差，將顧客的視線吸引到產(chǎn)品本身。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處話聯(lián)系改正或者珈除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除3在櫥窗的表現(xiàn)上，Kappa的陳列主題相當(dāng)清楚，而Kappa常用的櫥窗表現(xiàn)方式就是 國(guó)家化”。一般情況下，只要你到Kappa的店釧，仔細(xì)一觀察，就會(huì)好現(xiàn)，你很容易就 能認(rèn)出模特身上穿著的是代表哪個(gè)國(guó)家的，這樣的櫥窗表現(xiàn)方式，已經(jīng)成為它的一種品牌 文化和各性。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參

3、考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除4一進(jìn)入店鋪就能看到一個(gè)髙低臺(tái).也叫引導(dǎo)臺(tái)，顧名思義就是用于引導(dǎo)客流的，這樣 的貨資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處話聯(lián)系改正或者珈除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除5架在多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌都能看得到，然則Kappa的引導(dǎo)臺(tái)是最能吸引人的；每一個(gè)引導(dǎo)臺(tái)都有一個(gè)主題，或是在講產(chǎn)品故事，或是在講色彩主題，或是在給消費(fèi)者傳遞一種生活態(tài) 度與生活方式。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除611資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有

4、不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除7在白色背景的襯托下，產(chǎn)品的陳列非常注重色彩的應(yīng)用，每一個(gè)色塊都代表著在闡述 一種主題。而Kappa最常見的主題就是“國(guó)家”主題，只要你進(jìn)入店鋪，你肯定能夠發(fā)現(xiàn) 你所熟悉的代表某一國(guó)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。而這樣的主題通過(guò)產(chǎn)品的重復(fù)岀樣，被放得更 大更明顯。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除8資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除9色彩的運(yùn)用是Kappa終端表現(xiàn)的最主要形式，通過(guò)強(qiáng)化每個(gè)色系來(lái)吸引顧客眼球.并 闡述一種主題。資

5、料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考.如有不當(dāng)之處.話聯(lián)系改正或者刪除10每季鞋類產(chǎn)品并不多，但都是有主題，通過(guò)產(chǎn)品的重復(fù)陳列，形成色塊來(lái)區(qū)分每個(gè)系 列。Kappa的終端之所以非常注重色彩陳列，關(guān)健在于它把客戶群目標(biāo)左為16-28歲的年輕 人，這些人正是追求各性、倡導(dǎo)自我的時(shí)候。因此從某種意義上說(shuō)Kappa的終端視覺營(yíng)銷 方式最終目標(biāo)還是與其品牌定位有很大的關(guān)系。一個(gè)品牌就如一個(gè)人，你的所作所為，你的穿著打扮怎么樣，都會(huì)給人留下一左的印 象，這就叫品牌印象或品牌齊性：而消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買、使用產(chǎn)品得到一種體驗(yàn)，就像交了 一個(gè)朋友，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后的了解，顧客會(huì)對(duì)品牌有一泄的心理認(rèn)立，這叫品牌聯(lián) 想。品牌的終端表現(xiàn)方式就如