SWOT-PEST視域下探討汶川縣水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展

1、    swot-pest視域下探討汶川縣水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展    孫延飛新時代及新形勢下，伴隨經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國養(yǎng)生旅游發(fā)展處于關(guān)鍵時期，可謂遍地開花，全域發(fā)展，地處西部地區(qū)的四川憑借區(qū)位與天然條件已發(fā)展為相當規(guī)模及特色性。汶川縣水磨鎮(zhèn)自災(zāi)后重建轉(zhuǎn)型發(fā)展以來，依然發(fā)展為非常重要的區(qū)域標志性養(yǎng)生旅游目的地，擁有地理地勢優(yōu)越和獨特的人文環(huán)境，獨具養(yǎng)生旅游發(fā)展的不可替代要素。本文以汶川縣水磨鎮(zhèn)為探究對象，經(jīng)文獻檢索整理，實地調(diào)查，通過swot-pest模式就該地養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇及威脅等方面進行分析探討，旨在打造該區(qū)域養(yǎng)生旅游勝地，促進康養(yǎng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)

2、型發(fā)展再上新臺階。引言綠色發(fā)展理念指引下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為區(qū)域經(jīng)濟增長較快的產(chǎn)業(yè)之一。2017-2022年中國生態(tài)養(yǎng)生旅游行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示，經(jīng)濟社會發(fā)展高速狀態(tài)下，中國人口結(jié)構(gòu)老齡化的發(fā)展態(tài)勢和城市聚集生活引發(fā)的亞健康狀態(tài)等發(fā)展中顯現(xiàn)的因素，使人們對體驗休閑、田園度假及康養(yǎng)保健等養(yǎng)生旅游漸顯青睞。全域旅游發(fā)展趨勢下，“文化+旅游”深度融合逐步構(gòu)建，傳統(tǒng)觀光式旅游與發(fā)展中新需求之間的矛盾推動構(gòu)建適應(yīng)時代的全域養(yǎng)生旅游環(huán)境。阿壩州經(jīng)濟支撐從過去的“木頭財政”，水電為龍頭，以旅游業(yè)為龍頭的“一體兩翼”思路，到如今的“生態(tài)立州”發(fā)展思路和“生態(tài)阿壩”發(fā)展目標。阿壩州作為生態(tài)脆弱區(qū)和生態(tài)敏

3、感區(qū)，被列為重點生態(tài)功能區(qū)，生態(tài)是阿壩之本和發(fā)展生命線，“生態(tài)經(jīng)濟”發(fā)展中的首位，開發(fā)優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，因地制宜挖掘特色優(yōu)勢資源是該區(qū)域綠色經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展之道。當前，汶川縣水磨鎮(zhèn)植于全州全域旅游框架下，著力于一域之養(yǎng)生旅游發(fā)展探究對構(gòu)建全域織網(wǎng)態(tài)勢起到關(guān)鍵的現(xiàn)實意義。一、水磨鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)生旅游的swot分析（一）優(yōu)勢分析1.區(qū)位優(yōu)勢阿壩州生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式下，“全域景區(qū)”“全域旅游”觀念中，“進入阿壩州就進了景區(qū)”“整個阿壩州就是一個讓人流連忘返的大景區(qū)”，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村均是景點元素。阿壩州位居青藏高原東南緣，北連絲綢之路，西達雪域圣地，南接天府之國，是西南及西北之間的人、財、物、信息及文化等流通的便捷走廊。

4、阿壩州同甘肅及青海構(gòu)成自然與人文景觀旅游帶，成渝兩大都市圈的休閑度假后花園。水磨古鎮(zhèn)是川西北生態(tài)經(jīng)濟共同體中的一個鏈接點。汶川，是阿壩州的綜合樞紐與窗口，既是交通要塞，更是文化交流與貿(mào)易往來要地，在民族地區(qū)經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到標志性作用，稱為“川西鎖鑰”“西羌門戶”。2.自然與文化優(yōu)勢水磨鎮(zhèn)，地處岷江支流壽溪河畔，山地湖泊分布合理，水源充足且水質(zhì)較好，林地植被覆蓋率較高，負氧離子含量較高的優(yōu)質(zhì)宜居環(huán)境，綠色果蔬茶藥等養(yǎng)生資源豐富，為水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力的區(qū)域地道養(yǎng)生資源保障。水磨鎮(zhèn)銜接映秀、臥龍大熊貓基地及世界雙遺“都江堰-青城山”旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶，川西北大草原途徑區(qū)域，融合于全州

5、全域旅游九寨-黃龍、紅軍長征紅色文化、獨具特色的“藏羌文化走廊”、藏傳佛教文化勝地等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)群要素中。集藏、羌、回與漢等多民族文化于一域，已呈現(xiàn)“世界汶川·水墨桃源”理念。打造出一批諸如壽溪湖水文化區(qū)、西羌匯（羌文化中心）、春風閣（民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑的融合也是水磨鎮(zhèn)觀景臺之一）、老人村、水磨羌城（阿壩州區(qū)縣文化主題窗口展館）、仁吉喜目谷（民宿、登山戲水及花卉欣賞等）、郭家壩草坡鄉(xiāng)藏文化元素宜居區(qū)、鷂子山（康養(yǎng)文化基地）等養(yǎng)生旅游資源產(chǎn)品。（二）劣勢分析現(xiàn)有養(yǎng)生旅游產(chǎn)品單薄，阿壩州旅游資源以自然環(huán)境為主，水磨鎮(zhèn)旅游自然地貌未呈現(xiàn)別具一格，開發(fā)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，以山地湖泊自然為主，藏羌文化元

6、素作輔助。交通便捷性未體現(xiàn)，鏈接天府區(qū)域、川西北、西南及全域旅游經(jīng)濟帶僅都汶高速一條，并且時因季節(jié)性及自然因素等問題不暢通;國道僅一條可達，且因自然災(zāi)害道路維修、車流量較大等因素阻礙通行，節(jié)假日及旅游旺季更為顯現(xiàn)，旅客回程難且一定程度影響旅客興致與評價。境內(nèi)鏈接三江向內(nèi)為死角未構(gòu)成有效的旅游環(huán)路，客源消費群體進入量存在局限性。區(qū)域民族多元文化挖掘深度不夠，尚未形成美譽度較高的文旅精品服務(wù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，客源吸引度不大，藏羌民族文化與風情等人文資源優(yōu)勢未能聚焦并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效增長點，現(xiàn)有文旅產(chǎn)品層次低品位不高，特色產(chǎn)品，開發(fā)深度與廣度不夠，附加值不高。文旅活動項目單一，游客可參與的節(jié)目性

7、及大眾化文化活動不足（主要是跳鍋莊）。季節(jié)性較為明顯，黃金周和暑期呈現(xiàn)客源較多景象，冬季氣溫明顯低于成都平原，舒適度較差，旅客進入量明顯少。（三）機會分析近年來，汶川縣以“南林北果·綠色工業(yè)+全域旅游（康養(yǎng)）”思路構(gòu)建布局，圍繞“運動康養(yǎng)·生態(tài)頤養(yǎng)·老年文養(yǎng)”為主題定位，聚焦打造“川西北特色生態(tài)康養(yǎng)目的地”。目前，康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)已顯成效，并且已獲得“2017年度最佳康養(yǎng)休閑旅游目的地”稱號。都江堰至四姑娘山“交通+旅游”軌道交通旅游觀光鐵路項目實施，將水磨鎮(zhèn)與旅游產(chǎn)業(yè)走廊輻射帶串聯(lián)起來，增進區(qū)域旅游深度融合，極大促進該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（四）威脅分析汶川縣與阿壩州其

8、他縣域及成都周邊城市發(fā)展養(yǎng)生旅游競爭關(guān)系增強，四川及成都發(fā)展思路中“西控”一定程度對該區(qū)域的開發(fā)起到制約性，再觀相鄰都江堰在打造世界旅游目的地“文旅城”，茂縣、松潘、理縣及小金等地均在構(gòu)建地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)新模式。二、水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展的pest分析（一）政策環(huán)境分析阿壩州十三五規(guī)劃及阿壩州“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）等政策聚焦聚力構(gòu)建全域旅游發(fā)展，汶川縣形成“三態(tài)融合·三微聯(lián)動”部署，將有利于水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展邁向全要素，融合全產(chǎn)業(yè)鏈，養(yǎng)生旅游發(fā)展將是水磨鎮(zhèn)今后一段時間的戰(zhàn)略性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。目前，水磨鎮(zhèn)以“科技教育特色小城鎮(zhèn)”納入四川省“十三五”特色小城鎮(zhèn)發(fā)展

9、規(guī)劃，這將是新的發(fā)展機遇。（二）經(jīng)濟環(huán)境分析四川省“十三五”時期經(jīng)濟發(fā)展導向為以資源和環(huán)境轉(zhuǎn)型發(fā)展為主，著力旅游資源產(chǎn)品開發(fā)，有效促進旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，增強旅游經(jīng)濟占比，轉(zhuǎn)型發(fā)展走“西控”路線，構(gòu)建康養(yǎng)旅游及文化創(chuàng)意等發(fā)展思路。汶川縣水磨鎮(zhèn)經(jīng)濟支柱為旅游，水磨鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)生旅游符合“康養(yǎng)汶川”經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。（三）社會環(huán)境分析汶川縣地震后，水磨鎮(zhèn)因地制宜謀劃災(zāi)后重建，以“騰籠換鳥”的思維構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并定位“西羌文化名鎮(zhèn)”，被授予了“災(zāi)后重建最佳典范”稱號，區(qū)域社會秩序較好，民族團結(jié)與多元文化氛圍優(yōu)良，形成“我為汶川、汶川為我、身為汶川人、樂在汶川中”的汶川精

10、神，誠信、友善、感恩、奮進和諧的淳善民風，良好的社會環(huán)境為水磨鎮(zhèn)大力發(fā)展養(yǎng)生旅游提供了基礎(chǔ)保障。（四）技術(shù)環(huán)境分析區(qū)域教育、科技、文化及衛(wèi)生等事業(yè)的發(fā)展狀態(tài)一定程度決定了其經(jīng)濟持續(xù)以科技文化為基礎(chǔ)，作為“科技教育特色小城鎮(zhèn)”，屬地高校阿壩師范學院完善的教育科學研究資源能支撐校地互動及校地共建，高校產(chǎn)學研助力于水磨鎮(zhèn)在科技、民族文化走廊打造、旅游項目規(guī)劃、養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)、電子商務(wù)、專業(yè)化旅游管理與服務(wù)、市場拓展宣傳等領(lǐng)域獲得協(xié)同培育，黨群工作及支部共建活動對提升水磨鎮(zhèn)全域民族團結(jié)與培育良好的人文環(huán)境起到有力的思想保障，不同學科領(lǐng)域的研究團隊及研究項目為該區(qū)域深入聚焦發(fā)展提供理論支撐，水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游在新形勢下將迎來更多聚焦聚力性優(yōu)勢資源。三、水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展的建議措施水磨鎮(zhèn)在新的時代機遇下，具有一定的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、多民族團結(jié)和諧宜居環(huán)境、傳統(tǒng)特色文化，得到一定彰顯的綜合業(yè)態(tài)入選四川首批省級特色小鎮(zhèn)，入選第二批中國特色小鎮(zhèn)，這對于進一步增強水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展給予了新的平臺，同時要求提出更切合發(fā)展需要的規(guī)劃或具體措施。首先，地方政府職能應(yīng)轉(zhuǎn)變優(yōu)化，充分發(fā)揮其主導與服務(wù)性，調(diào)動提高相關(guān)行業(yè)組織的參與度，為養(yǎng)