開題報告- 日本跨國公司投資戰(zhàn)略對中國跨國企業(yè)的影響.

1、開題報告- 日本跨國公司投資戰(zhàn)略對中國跨國企業(yè)的影響一、論文（設計）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等） （一）選題的意義：跨國公司是國際直接投資的結果。一個國家跨國公司的數(shù)量和實力很大程度上決定了這個國家對外直接投資的規(guī)模和水平，同時也是一個國家經濟實力的重要象征。日本是資源貧乏、面積狹小的國家，但目前世界范圍內跨國公司的發(fā)展基本形成了美、日、歐三足鼎立的局面。日本不僅跨國公司的數(shù)量較多，而且擁有像本田、豐田、NEC、松下、索尼等極具競爭力的大型跨國公司。日本跨國公司的發(fā)展，很大程度上得益于企業(yè)制定了切實可行的獨特的投資經營戰(zhàn)略。這些投資戰(zhàn)略適應了激烈競爭的國際

2、市場環(huán)境，使日本的跨國公司取得了巨大的成功。本文就是通過對日本跨國公司的幾十年來投資經營戰(zhàn)略的分析，將經驗借鑒給中國的跨國企業(yè)，以謀求更大發(fā)展。雖然從歷史背景而言，日本跨國公司形成和發(fā)展的環(huán)境與今日中國跨國公司形成與發(fā)展的環(huán)境大不相同，但是，在日本企業(yè)最初開始“走出去”的階段，也就是日本跨國公司開始形成的階段, 它所面臨的經營環(huán)境與今日中國企業(yè)所面臨的經營環(huán)境是相似的。例如, 國內主要消費品市場的飽和與生產能力過剩雖然加人了“關貿總協(xié)定”但對歐美的貿易摩擦則進一步加劇頻頻遭遇歐美的反傾銷以及本國貨幣巨大的貿易黑字而被迫升值從而導致經營資源內外價格相差的逆轉等等。正是以上這些因素形成了推動日本企

3、業(yè)“走出去”的強大“ 外力”，也催生了今日的日本跨國公司。日本企業(yè)的國際化進程起始于50 年代，經過70 年代的進一步調整，到80 年代的中后期形成企業(yè)國際化經營的新高潮，日本經濟也達到空前繁榮。90 年代以來，日本經濟受“泡沫經濟”和“金融危機”的影響，對外投資和出口都呈下降趨勢，但是仍然有一些大企業(yè)進一步走向全球戰(zhàn)略經營時代，這標志著日本企業(yè)的國際化進程開創(chuàng)了新的更高層次。我國跨國公司正處在快速壯大的階段，如何借鑒好日本跨國公司的經驗，來調整和提高我國跨國企業(yè)整體結構和質量并為我國經濟發(fā)展做出更大貢獻具有著十分重要的意義。（二）選題的目的：經過三十年的改革開放，我國的跨國的公司已經有很大的

4、發(fā)展。而現(xiàn)在中國正在和平崛起，無論從科技角度還是外部環(huán)境的角度，中國都遇到了前所未有的大好機遇。通過借鑒好我們鄰國日本的跨國公司發(fā)展歷程中的一些經驗，少走彎路，從而調整和提高我國跨國企業(yè)整體結構和質量，增強競爭力并實現(xiàn)我國跨國企業(yè)全面、健康、穩(wěn)定發(fā)展是本文的寫作目的之所在。（三）國內外的研究現(xiàn)狀：1.關于跨國公司的定義。英國里寧大學著名的跨國公司研究專家，前聯(lián)合國跨國公司文庫主編約翰·鄧寧于1971年亦從企業(yè)跨越國家界限從事直接生產經營活動的角度來給跨國公司下了一個定義，即“就是在一個以上的國家擁有或者控制生產設施（例如工廠、礦山、煉油廠、銷售機構等）的一個企業(yè)”。與鄧寧的定義基本相

5、似的是英國學家胡德，他于1979年在多國企業(yè)經濟學中對跨國公司所下的定義：“跨國公司是指在一個以上國家擁有（全部或部分）控制和管理產生收益的資產的企業(yè)，這就是從事國際生產，即通過對外直接投資、籌資進行的跨國界生產?！?993年，鄧寧在其一本名著多國企業(yè)與世界經濟中又對跨國公司下了一個突出跨國生產經營活動的定義，即多國企業(yè)或跨國企業(yè)就是從事對外直接投資并在一個以上國家擁有或控制著從事增值活動企業(yè)的機構。顯然，鄧寧和胡德關于跨國公司的定義都突出強調多國這一地理概念上的意義，特別是鄧寧的定義更加突出了直接投資和價值創(chuàng)造活動在認定跨國公司上的重要性，即給人們的印象是從事對外直接投資并主要從事生產性直接

6、投資的企業(yè)才屬于跨國公司。2.西方學者關于跨國公司對外直接投資理論的研究。主要沿著四個方向發(fā)展：一是根據(jù)產業(yè)組織理論，研究跨國公司進行對外直接投資所擁有的凈優(yōu)勢，如海默的壟斷優(yōu)勢理論；二是采用動態(tài)分析方法，將對外直接投資與對外貿易結合起來進行研究，如雷蒙德·維農的產品生命周期理論；三是根據(jù)生產區(qū)位理論，研究跨國公司為什么在某一特定國家而不是在其他國家進行投資；四是根據(jù)廠商理論，強調市場的不完全性對跨國公司對外直接投資行為的影響，如巴克利和卡森的內部化優(yōu)勢理論。a.麥克道格爾的國際資本流動理論認為，資本在各國間的自由流動，可以使資本的邊際生產率在國際間得到平均化，從而可以提高世界資源的

7、利用效率，增加全球財富總量，提高各國經濟效益。限制外國直接投資的資本流動的經濟代價是，世界經濟效率的損失和各國的收入下降。b.海默的壟斷優(yōu)勢理論認為跨國公司的壟斷優(yōu)勢主要存在于以下七個方面：技術優(yōu)勢；先進的管理經驗；雄厚的資金實力；信息優(yōu)勢；國際聲望；銷售渠道優(yōu)勢；規(guī)模經濟優(yōu)勢。海默認為，跨國企業(yè)從事對外直接投資的原因，一是東道國關稅壁壘阻礙企業(yè)通過出口擴大市場，因此企業(yè)必須以直接投資方式繞過關稅壁壘，維持并擴大市場；二是技術等資產不能像其他商品那樣通過銷售獲得全部收益，而對外直接投資可以保證企業(yè)對國外經營及技術運用的控制，因此可以獲得技術資產的全部收益。c.產品生命周期原是市場營銷學中的概念

8、，20世紀60年代美國的哈佛大學教授雷蒙德·維農在“產品周期中的國際投資和國際貿易”一文中，將產品生命周期理論運用于分析國際直接投資活動。雷蒙德·維農認為，壟斷優(yōu)勢理論無法徹底說明大型跨國公司為何必須采取建立海外子公司的方式占領市場，而不是通過產品出口或出售技術專利以達到獲利的目的。雷蒙德·維農運用營銷學的學說來解釋他的理論，提出了與國際投資密切相關的產品創(chuàng)新階段、產品成熟階段和產品標準化階段，不同的產品階段決定了公司不同的生產成本和生產區(qū)位的選擇。d.小島清比較優(yōu)勢理論的核心是：對外直接投資應該從本國已經處于或即將處于比較劣勢的產業(yè)，即邊際產業(yè)開始，并依次進行。

9、小島清認為國際貿易是按既定的比較成本進行的，而對外直接投資由于按照從趨于比較劣勢的行業(yè)開始的原則，因此可以擴大投資國與東道國的比較成本差距，使兩個國家在直接投資中都受益，形成新的互補格局。因此，小島清的理論將國際貿易與對外直接投資建立在共同的綜合的理論基礎之上。e.內部化理論。該理論認為世界市場是不完全競爭的市場，跨國公司為了其自身利益，為克服外部市場的某些失靈，以及某些產品的特殊性質或壟斷勢力的存在導致的企業(yè)市場交易成本的增加，而通過對外直接投資，將本來應在外部市場交易的業(yè)務轉變?yōu)樵诠舅鶎倨髽I(yè)之間進行，并形成一個內部市場。通過外部市場內部化，降低了交易成本和交易風險。3.我國學者關于跨國公

10、司對外直接投資理論的研究（結合我國國情）。人民日報社經濟研究中心主任譚介輝博士于2003年5月曾發(fā)表論文論中國對外直接投資，論文指出“對外直接投資的主體是跨國公司，作為對外直接投資主體的跨國公司也大致可以分為三種主要類型:資源開發(fā)型、市場尋求型和高新技術研發(fā)型。我們應該緊緊圍繞這三類目標，充分利用現(xiàn)有跨國企業(yè)發(fā)展的良好基礎，進一步完善我國跨國公司的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，要進一步完善我國跨國企業(yè)的公司治理機制;另一方面，要走工貿、技貿、產融相結合的路子，發(fā)展綜合商社型跨國公司?！边€指出“選擇合理的對外直接投資方式是確保海外直接投資成功的重要方面。對外直接投資大致可分為購并當?shù)仄髽I(yè)和創(chuàng)建新企業(yè)兩種方式

11、;而按照股權參與程度的不同又分為創(chuàng)辦獨資企業(yè)和組建合資企業(yè)兩種形式。中國跨國企業(yè)在制定對外直接投資戰(zhàn)略時，應結合企業(yè)內部因素和外部環(huán)境，權衡各種方式的優(yōu)劣利弊以及投資的區(qū)位和行業(yè)結構，作出正確的投資方式選擇?！?對外經濟貿易大學的鄭晴普教授在2006年發(fā)表論文中國跨國公司發(fā)展模式選擇研究，指出不同的制約條件造就了不同的跨國公司發(fā)展模式。而發(fā)展模式不是一成不變的，根據(jù)外部環(huán)境的變化，成功的發(fā)展模式總能堅持自身不斷變革和完善，始終保持對市場敏捷、準確的最佳反應能力。令人頗感興趣的是，通過研究我們發(fā)現(xiàn)，隨著經濟全球化進程的不斷推進和全球市場競爭的日趨激烈，歐美產供銷一體化模式和日韓綜合商社模式均實施

12、了相應的戰(zhàn)略調整和管理創(chuàng)新，兩者之間出現(xiàn)了相互借鑒、相互融合的趨同態(tài)勢。因此，我們應該以動態(tài)的眼光和方法來看待并研究跨國公司發(fā)展模式問題。中國企業(yè)不能照搬歐美產供銷一體化跨國公司發(fā)展模式及日韓綜合商社發(fā)展模式，而應根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標、發(fā)展階段、行業(yè)特點、國內市場大小、金融體系、政府作用等制約條件有選擇的加以學習和吸收。通過借鑒世界典型國家跨國公司發(fā)展模式的成功經驗，加快我國跨國公司成長，推進我國對外開放的步伐。二、論文（設計）的主要研究內容及預期目標主要研究內容：一、日本跨國公司的發(fā)展歷程和投資戰(zhàn)略分析（一） 日本跨國公司的發(fā)展歷程1、第一階段：（1960年1984年）日本企業(yè)經營國際化初期，開

13、始“走出去”的階段。2、第二階段：（1985年1999年）日本企業(yè)國際化成熟期，經歷海外投資的“黃金期”與“挫折期”。3、第三階段：（2000年現(xiàn)在）日本企業(yè)經營全球化階段。（二） 日本跨國公司的投資戰(zhàn)略分析1、 日本跨國公司投資戰(zhàn)略的宏觀分析2、 日本跨國公司投資戰(zhàn)略的微觀分析二、中國跨國企業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀及分析（一） 中國跨國企業(yè)的發(fā)展歷程1、 初步形成階段（1979年1991年）2、 調整整頓階段（1992年1998年）3、 積極推進階段（1999年2003年）4、 快速壯大階段（2004年至今）（二） 中國跨國企業(yè)的現(xiàn)狀及分析三、對中國企業(yè)對外投資的啟示(一)“走出去”要分析經營環(huán)境

14、，要有明確的目的（二）經營主體必須多元一體化（三）企業(yè)的跨國經營要走國內、國際兩個市場同時兼顧的雙空間發(fā)展模式（四）在投資和經營方式的選擇上需要靈活和多元化（五）營銷投資先行的生產制造投資值得參考（六）不斷地創(chuàng)造并維持獨自的競爭優(yōu)勢（七）實施兼并收買戰(zhàn)略要避免“虛榮心”、“頭腦過熱”預期目標：本文通過對日本跨國公司發(fā)展歷程的探究，及其投資戰(zhàn)略宏觀與微觀的分析，并又結合我國跨國企業(yè)自身現(xiàn)狀和問題，提出相適用的經驗和對策，從而使我國跨國企業(yè)更加全面、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。三、論文（設計）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準備工作情況及主要措施）（一）研究方法：1采用事實分析、歸納總結的研究方法。2采用

15、理論分析和舉例相結合的研究方法。3以理論為基礎，以事實為依據(jù)擬寫方案。（二）準備工作情況及主要措施：1首先查詢國內外的相關理論文獻，對其認真學習和總結。2查詢與論文相關的材料，進行分析和總結。3把寫作意圖與導師討論，分析方法的可行性。4按照討論的結果，著手進行論文初稿的寫作。5把論文的初稿與導師討論，對其進行修改。6最終確定論文。四、論文（設計）研究工作進展安排 1、2009年12月6日前在指導教師指導下確定論文題目。 2、2009年12月20日前完成論文開題報告。 3、2010年3月20日前獨立完成初稿撰寫。 4、2010年4月30日前獨立完成論文第二稿撰寫。 5、2010年5月20日前定稿

16、。五、主要參考文獻 1 郭福全.我國跨國經營的問題與對策D西北工業(yè)大學, 2004 . 2 李克震.國際經營中的營銷創(chuàng)新D安徽大學, 2005 . 3 宋龍.工程承包聯(lián)營體管理研究D重慶大學, 2003 . 4 周平.中國企業(yè)跨國經營法律問題研究D大連海事大學, 2004 . 5 陳姝.論跨國公司和可持續(xù)發(fā)展D對外經濟貿易大學, 2005 . 6 苗眾.跨國公司跨文化管理D武漢理工大學, 2006 . 7 楊凱.論國際財務報告及其在我國所面臨的問題D東北林業(yè)大學, 2006 . 8 袁偉峰.我國大型家電企業(yè)跨國經營戰(zhàn)略的探討D上海海運學院, 2004 . 9 王曉芹.中國企業(yè)海外經營戰(zhàn)略D對外

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