影視劇中植入式廣告的研究

1、影視劇中植入式廣告的研究影視劇屮植入式廣告的研究摘要隨著媒體廣告的泛濫，受眾在廣告的轟炸下，顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向與逆反心 理，表現(xiàn)出對(duì)廣告的麻木與冷漠，造成廣告邊際效益遞減。為了改變現(xiàn)狀，我們開始嘗試 種新的優(yōu)質(zhì)的傳播方式一一植入式，來(lái)吸引受眾的注意力，這種新的傳播方式使得廣告 從無(wú)差別、單向的“強(qiáng)制觀看”的碩性的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向定性的、受眾有選擇并樂(lè)于接受與 體驗(yàn)的全新模式。本論文結(jié)合影視劇實(shí)例，論述了植入式廣告產(chǎn)生、運(yùn)作模式;分析了植 入式廣告的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題;歸納總結(jié)了植入式廣告的運(yùn)作策略。關(guān)鍵詞：影視劇;植入式廣告;傳統(tǒng)廣告abstractwe began to try a to att

2、ract the adverti sement from pattern of steeringwith the media advertising overflow, in advertising bombing of the audience, show more and more obvious centrifugal tendency and rebellious attitude, show the advertisement numbness and indifference, diminishing margirml benefit caused by advertising.

3、in order to change the status quo, new kind of high quality transmission way implantable, audienee's sttention, this new mode of transmission makes there and one-way "mandatory watch" rigid the traditiorml qua!itative, the audienee has the choice and be wi1 ling to accept a new mode an

4、d experieneo. this thesis combination plenty of examples, expounds the tv& implantable advertising produce, operation mode, analyses the advantages and problems implantable advertising, summarizes the implantable advertising operation strategy.keywords: tv& implantable advert isi ng; tradi t

5、 i onal advert is i ng錄i abst x jic i1.1.1植入式廣告的定義及特點(diǎn)11.1.2影視劇植入式廣告的誕生背景” 21. 1. 3植入式廣告盛彳的背景31.2. 1植入式廣告在國(guó)外的發(fā)展1. 2. 2植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展5第二章 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題62. 1植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的比較62. 2影視劇中植入式廣告的優(yōu)勢(shì)2. 2. 1 到達(dá)率高而且干擾低”,”,”,”72. 2. 2 ) 告媒體曝光率咼” 72. 2. 3影響的廣泛性持久性及深層性”82. 2. 4影視劇中的廣告成本較低”"”卄”，”,”82.3影視劇中植入式廣告的缺陷及遇到

6、的問(wèn)題102. 3. 1過(guò)分突出廣告內(nèi)容 引起觀眾反感2. 3. 2觀眾負(fù)面情緒對(duì)廣告產(chǎn)品的遷移2. 3. 3誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向2. 3. 4缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管和沖第三章解決之道與發(fā)展趨勢(shì)143. 1解決影視劇植入式廣告運(yùn)行 tkj i可143. 1. 1以背景i田【而的形式出現(xiàn)”143.1.2以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)杠”杠”153. 1. 3通過(guò)占占牌廣告的特定咅效或旋律暗小受眾”163. l 4 健全法律法規(guī)”163. 2 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)”,”,”,”,17 結(jié)論”""”"”,"”20斤扌肖弋丿 口1.1概念“植入式廣告” (pr

7、oduct placement),是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌 符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品小的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷冃的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇 情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告冇 犬生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果。1. 1.1植入式廣告的定義及特點(diǎn)學(xué)術(shù)界把植入式廣告也稱為“置入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”等，它是 相對(duì)于一般意義上的顯性廣告來(lái)說(shuō)的。但筆者認(rèn)為“植入式廣告”和“置人式廣告”雖然 只有一字z差，但意義卻是不同的

8、。以電視節(jié)f1為例，置人式的廣告只是直白的“置 人”，和節(jié)本身并沒(méi)有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，運(yùn)用過(guò)程屮難免會(huì)止觀眾有生碩的感覺(jué)，而植入式 廣告通過(guò)巧妙的與節(jié)目相融合而成為節(jié)目的一部分，觀眾不會(huì)感覺(jué)突兀，且富含生命力。筆考認(rèn)為關(guān)于植入式廣吿較為普遍的定義是：植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品 或品牌及其具有代表性的視覺(jué)符號(hào)哄至是服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或是電視節(jié) 忖之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)。讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的卬象，繼而達(dá)到營(yíng)銷 的目的。植入式廣告與其他形式的廣告相比，特點(diǎn)十分明顯。首先是具冇訴求隱蔽性。植入式廣 告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，它是

9、在節(jié)目 錄制屮將廣告信息悄然隱藏在節(jié)li的內(nèi)容屮。隨節(jié)u 起將廣告信息傳達(dá)給觀眾；其次是 結(jié)合緊密性。植入式廣告一般不占據(jù)特能的廣告時(shí)段，不以獨(dú)立的廣告作品的形式呈現(xiàn)， 它與電視節(jié)目是一個(gè)整體，緊密結(jié)合而不可分割：最后，從某種程度上來(lái)說(shuō)還具有一定的 強(qiáng)制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉(zhuǎn)臺(tái)、分散注意力等方式來(lái)回避電視上發(fā)布的 硬廣告，但卻無(wú)法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告，因?yàn)樗凸?jié)目融為一體。缺少了廣告內(nèi) 容的節(jié)冃將變得不完整，因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)冃只能選擇接受廣告信息。1. 1.2影視劇植入式廣告的誕生背景電影院逐漸增多，為其寬廣的覆蓋而和深刻的影響力奠定基礎(chǔ)，它們的所在地人多地處 經(jīng)濟(jì)

10、較為發(fā)達(dá)的城市，而冃其所接觸的觀眾群體主要是白領(lǐng)工薪階級(jí)或高級(jí)知識(shí)分子，這 些人消費(fèi)能力強(qiáng)，是社會(huì)消費(fèi)潮流的領(lǐng)軍人物，通過(guò)他們能迅速提高產(chǎn)品的知名度和銷售 額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尤其對(duì)于一個(gè)比較時(shí)尚的新產(chǎn)品，其誘惑力不可抗拒。植入式廣告不像傳統(tǒng)大眾媒介或某些小眾媒體發(fā)布的廣告，長(zhǎng)篇大論，或耗時(shí)較氏，它 僅僅一閃而過(guò)，轉(zhuǎn)瞬即逝，因此注重企業(yè)形象及品牌個(gè)性的塑造，這也是其功能的主要特 點(diǎn)。也正因如此，實(shí)力一般的中小企業(yè)只能望洋興嘆，唯冇大型金業(yè)、集團(tuán)公司或國(guó)際化 知名品牌敢于一搏，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略是其支撐的基點(diǎn)。無(wú)論傳統(tǒng)媒介或某些新興媒介，人們對(duì)于它們所發(fā)布的廣告早已練就一身“百毒不侵” 的

11、本領(lǐng)，渴求新奇、更具魅力的新型媒體出現(xiàn)，滿足其接觸廣告信新渠道的心理愿望，也 由于它木身的媒介獨(dú)特性從而使其區(qū)別于其他所冇媒介，在新興領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在過(guò)去的生活中，甚至是現(xiàn)在，人們總戴著一副有色眼鏡看待廣告，尤其是虛假?gòu)V告的 頻頻出現(xiàn)，進(jìn)一步令消費(fèi)者睹廣告而變色。而電影植入式廣告的“隱而不宣”正好避開了 消費(fèi)者的這一顯性心里特征，在不知不覺(jué)屮達(dá)到了廣而告z的目的。1.1. 3植入式廣告盛行的背景植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放 環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需耍。具體而言，可以從以下幾方面考察：媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)電視媒介的情況為 例,

12、從1978年的32家電視臺(tái)，到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道 和節(jié)目播出吋間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來(lái) 自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入增長(zhǎng)，廣告發(fā)布環(huán)境口趨復(fù)雜、 環(huán)境噪?yún)鹪龃蟆V告接觸率嚴(yán)重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優(yōu) 質(zhì)傳播渠道。與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心 理，充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的 逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向，報(bào)紙出現(xiàn)了 “讀報(bào)讀 半截

13、”的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒(méi)有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性，一方而乂受到技術(shù)性和習(xí)慣 性阻截，這使得人量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者 的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個(gè)惡性循壞的怪 圈。收費(fèi)電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重耍話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費(fèi)頻道傳 輸節(jié)li不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消失在銀屏上：一 方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道;另一方面， 電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性” 向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假

14、設(shè)，收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將 大行其道。除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方血的原因。一方面，廣告投入的 持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外,處于成熟期的品牌需要以提醍的方式保持 產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣 告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少冇效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”， 失去年輕的消費(fèi)群。植入式廣告是廣告主的需要，同時(shí)也是節(jié)fi或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。12電影植入式廣告的發(fā)展歷史1.2.1植入式廣告在國(guó)外的發(fā)展植入式營(yíng)銷是始丁 20世紀(jì)40年代末的營(yíng)銷手段，但最早的植入式廣

15、告出現(xiàn)在1929年 卡通片大力水手中，大力水手波比為波菜大做廣告，此后植入廣告一直處于自發(fā)的、 隨機(jī)的狀態(tài)，1951年的非洲皇后號(hào)彫片屮明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。到20世紀(jì)70年代，好萊塢述一直竭力避免在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的品牌名稱。后來(lái)，植 入式廣告正式發(fā)展為由廠家免費(fèi)提供產(chǎn)品作為電影背景道具、演員使用道具或被演員捉 及。斯皮爾們格是美國(guó)植入式廣告發(fā)展的推波助瀾的人物，1982年在斯皮爾們格的e. t. 外星人屮，有艾里奧特用里斯(reese's pieces)糖果吸引外星人進(jìn)屋子的情節(jié)，隨著 電影熱播，一時(shí)里斯(rooso's pieces)糖果成為孩子們的夢(mèng)之糖果，銷量猛

16、增65%。在這種情況廠一些專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司成立，如洛杉磯的“拍攝 它” (feature this)；全球一些知名廣告集團(tuán)紛紛涉入影視植入性廣告業(yè)務(wù),成立專門的 公司,如,wpp 的 mindshare entertainmen 和 publicis 集團(tuán) zenith opt imediax wpp' s mindshare以及奧姆尼康集團(tuán)的full circle entertainment等；越來(lái)越多的廣告主為加 人品牌植入式廣告的投入成立專門代理公司，比如，福特公司2005年1月在好菜塢成立 了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司晶牌植入尋找機(jī)會(huì)。2002年，澳大利亞人

17、安東尼迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。2004年百事町 樂(lè)獲得大獎(jiǎng)。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志“詁牌頻道”統(tǒng)計(jì)，在2004年榮登美國(guó)電影排行的 37部影片中，有7部加入了百事可樂(lè)的廣告，緊隨其后的是可口可樂(lè)、摩托羅拉、耐克等 知名公司，三星、寶馬、歐米加、奧迪等的植入式廣告也是非常成功。2003年全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)(8randed content marketing association)在倫敦成 立，如今已在澳大利亞、徳國(guó)、荷蘭、美國(guó)等國(guó)成立分會(huì)，有100多個(gè)會(huì)員，包括全球性 的廣告集因、制造商，以及其他廣告代理商、游戲發(fā)展商、電影工作者、電視節(jié)f1制作與 出版商等。全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)的

18、誕生，正如美國(guó)分會(huì)主席辛迪.開來(lái)普斯(cindy callop)所言，標(biāo)志著"我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代(age of interruption)進(jìn)入 到一個(gè)植入時(shí)代(age of engagement) w。1.2.2電影植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，上世紀(jì)90年代的電視劇編輯部的故事首次采用 了類似植入式廣告的變現(xiàn)形式，但社會(huì)反響很小，直到后來(lái)，尤其電影、娛樂(lè)、傳媒產(chǎn)業(yè) 的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延，作為一種營(yíng)銷方式，植入式廣告隨 著好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野。在這方而，馮小剛和華誼兄弟無(wú)疑是走在最前列的， 他們合作在沒(méi)完沒(méi)了中首次使

19、用電影貼片廣告，同時(shí)在人腕手機(jī)中繼續(xù)探索 植入式廣告，天下無(wú)賊中則將植入式廣告發(fā)展到極點(diǎn)，共植入品牌達(dá)12個(gè)而獲得豐 厚的利潤(rùn)，電影還沒(méi)上影就已收回成本，堪稱中國(guó)以影(電影)為媒的經(jīng)典。第二章植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題2. 1植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的比較植入式廣告通常在營(yíng)銷方式方面是一種營(yíng)銷的滲透方式，而不是像傳統(tǒng)廣告完全靠干擾 式的打斷節(jié)fi播出，針對(duì)廣告形式以及品牌特征和廣告味，我們說(shuō)植入式廣告是一種沒(méi)有 廣告的廣告，它是在觀眾不經(jīng)意的情況下，構(gòu)建意識(shí)知覺(jué)，它是依據(jù)h標(biāo)對(duì)象與商品特 色，在深入在了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同吋，運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，使z商品融入載體 之中，你可能在收看某個(gè)電視劇

20、，電影或是娛樂(lè)節(jié)l1的時(shí)候就已經(jīng)被品牌指導(dǎo)了，在不知 不覺(jué)的時(shí)候就接受了商品的信息與概念，但是你并沒(méi)有感覺(jué)他是一個(gè)廣告。還有消費(fèi)者方 而，消費(fèi)者是主動(dòng)接受的，因?yàn)槲以诳催@個(gè)電影，這個(gè)節(jié)冃。而傳統(tǒng)式的廣告你是被動(dòng)的接受，你可能止在看到發(fā)哦一個(gè)劇情的高潮，忽然就開始播了個(gè)廣告，然后你馬上就用遙 控器去換臺(tái)。見(jiàn)（表格一）表格一植入式廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告營(yíng)銷方式滲透營(yíng)銷干擾營(yíng)銷節(jié)目干擾兒乎沒(méi)有較為嚴(yán)重觀眾匸動(dòng)接受被動(dòng)接受或扌廣告味沒(méi)有廣告味的廣告廣告昧道嚴(yán)冒2.2影視劇中植入式廣告的優(yōu)勢(shì)過(guò)去觀眾在看廣告時(shí)，清楚的知道自己在看的是廣告，還會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，從而換臺(tái)或 者通過(guò)家庭影碟機(jī)來(lái)錄制節(jié)目避開商業(yè)廣告。而隱性

21、廣告是依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色，在 深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同時(shí)，運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，使商品融入劇情z小，讓觀 眾不知不覺(jué)的接收商品的信息與概念，因此效果可能比直接訴求的傳統(tǒng)商業(yè)廣告好。而且 影視劇也是最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)致的信息載體，通過(guò)形彖、生動(dòng)的方式影響普通人 的生活?！皳?jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，f1前的影視劇內(nèi)容中，平均有30到40分鐘會(huì)提供給產(chǎn)品鏡頭的 插入，換句話說(shuō)，普通一部影視劇將有三分z時(shí)間里含有廣告”影視劇作為一種廣告媒 介有著廣泛的發(fā)展空間。植入式廣告具備“三高兩低一持久”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：即是廣告有效到達(dá)率高，廣告媒體曝 光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成木低，廣告干擾度低，影響的持

22、久性。2. 2. 1到達(dá)率高而且干擾低“影視劇受眾也稱'暗夜的人'，黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的 同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來(lái)，使具全身心投入影視劇的世界”在電影受眾 暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，同時(shí)較電視廣告而言， 影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸，無(wú)從躲閃，它的到達(dá)率兒乎為100%。同時(shí)電影院封 閉安靜，觀眾總是全神貫注在觀看電影，干擾低。2. 2. 2廣告媒體曝光率高無(wú)論是隱性廣告述是普通廣告，它們都試圖借助人眾傳媒的影響力，最人對(duì)能提高產(chǎn)品 或品牌的曝光率。影視劇在公映之前，總會(huì)在電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外媒體、

23、網(wǎng)絡(luò)等 多種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。這對(duì)消費(fèi)考心里的影響作川無(wú)疑 是最有力的，它其至可以在最短時(shí)間發(fā)揮最人的作用，那么對(duì)于電影屮傳播娛樂(lè)的載體而 言，產(chǎn)品、品牌和廣告都會(huì)發(fā)揮很大的影響力。留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費(fèi)觀念和行為。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載 體，通過(guò)形象生動(dòng)的方式影響普通人的半活，影視劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是 觀眾喜愛(ài)的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象，而這種效果往往會(huì) 超出電彫的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳。如在內(nèi)地，彫視作品小比較早 也比較成功的運(yùn)用植入式廣告的是百龍礦

24、泉壺。90年代初，隨著編輯部的故事的熱 播，在劇屮提到的“百龍礦泉壺”成為人們談?wù)摰脑掝}，該產(chǎn)品也隨z熱銷。影視劇能帶 給受眾一種不同于報(bào)紙、電視、廣播的享受。而11電影具有的一種集群效應(yīng)更容易引發(fā)消 費(fèi)者的從眾心理，如果影視劇深受公眾的喜愛(ài)那么這中人際關(guān)系中的輿論傳播就是一種獨(dú) 具滲透力的廣告形式。2. 2. 3影響的廣泛性持久性及深層性作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，影視劇的生命力強(qiáng)，它不但可以無(wú)數(shù)次在影院放映，還 口j以在電視、vcd中反復(fù)播出，好的經(jīng)典影片甚至影響幾|年。讓產(chǎn)品插入影視劇z中， 讓影視劇情節(jié)成為其廣告內(nèi)容，明星就是一種最住的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意 便俘虜了觀眾、消

25、費(fèi)者。如浪漫櫻花的成功很好的帶動(dòng)了阿爾卡特新品的推廣。同時(shí) 影視劇媒體可以影響電視廣告很難到達(dá)的人群青年一代。他們崇尚的是快速的消費(fèi)， 電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地掌握擁有了這一巨大市場(chǎng)。2. 2. 4影視劇中的廣告成木較低“如果說(shuō)一部影視劇的票房達(dá)到5000萬(wàn)美元，影視劇中的廣告就等于達(dá)到大約1370萬(wàn) 的電影院觀眾而前，而據(jù)電影工業(yè)統(tǒng)計(jì)，一部有5000萬(wàn)美元票房的影視劇就可以賣出20 力合錄像帶。不止如此，一部賣朋巨片的錄像帶一星期至少出租五次，這樣一個(gè)產(chǎn)品的鏡 頭會(huì)因此在增加2500-3000力個(gè)讓觀眾留下卬象的機(jī)會(huì)?！比绻偌由蟽泳€或無(wú)線電視的 播出，廣告主所付

26、出的平均單位成木可以降到非常低。以天卜無(wú)賊為例。影片中共岀現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)、住能等12家全程贊助商，廣告投入 2400多萬(wàn)元，加上榮譽(yù)贊助等其它項(xiàng)冃，廣告收入已達(dá)4000萬(wàn)元，而天下無(wú)賊投資 成本為3000多力元，宣傳費(fèi)用約2000多力元。而影片上映后更是取得了 8000力元票房 的驕人成績(jī)。同樣，好萊塢大片少數(shù)派報(bào)告中使用了 15個(gè)品牌，為影片節(jié)省了 2500 萬(wàn)美元。植入式廣告對(duì)于電影成木的節(jié)約作用是顯而易見(jiàn)的。隨著付費(fèi)電視時(shí)代的來(lái)臨，植入式廣告是媒介產(chǎn)業(yè)（特別是電視行業(yè)）應(yīng)對(duì)這一媒介變 革的現(xiàn)實(shí)選擇。雖然人眾傳媒都宣稱：“收費(fèi)頻道將開創(chuàng)無(wú)插播廣告的時(shí)代”。但廣告主 不可能忽略電視媒介這一受眾

27、層而最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方而，電視媒 介也不會(huì)放棄每年200多億的廣告收益。收費(fèi)電視一旦成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必 將發(fā)揮主導(dǎo)作用。植入式廣告的運(yùn)用，利用影片或明星的效應(yīng)，將品牌置身于時(shí)尚元素當(dāng)中，在喚起注意 或提醒的同吋，強(qiáng)化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好和獨(dú)特的品牌心理，爭(zhēng)取到消費(fèi)者的認(rèn)同與 好感，是消除消費(fèi)考離心傾向和逆反心理一劑良藥。而且從廣告媒介策略的角度衡量，植 入式廣告一般是跟娛樂(lè)大片聯(lián)姻，所以廣告的實(shí)際到達(dá)率比較高，千人成本低，也符合廣 告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問(wèn)題，其實(shí)還是一個(gè)投放技巧的問(wèn)題。廣告形式的創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要組成部分。而廣告創(chuàng)意又是聯(lián)系

28、品牌和媒介中間極為重要的一 個(gè)環(huán)節(jié)，因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創(chuàng)意。可以看出電視劇隨片貼片廣告與具他電視廣告相比擁有無(wú)對(duì)比擬的優(yōu)勢(shì)。參與該劇的合 作意味著更好的廣告效果更低的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：您以低于電視臺(tái)1/10的廣告費(fèi)用投入我們的 電視劇，就可以達(dá)到更好的廣告宣傳效果；參與該劇的合作意味著報(bào)紙、朵志、電視欄 目、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體立體覆蓋：為配合木劇的拍攝、發(fā)行、播放，我們還將在全國(guó)主要城 市舉辦記者招待會(huì)，熱心觀眾看片、評(píng)片會(huì)、新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪等活動(dòng)，并在電視、 雜志報(bào)刊等媒體上做人量的宣傳。這些活動(dòng)在宣傳我們的電視劇同時(shí)，將采取多種靈活方 式具體宣傳您的品牌。我們專業(yè)的制作，必會(huì)成為電視臺(tái)

29、收視的中堅(jiān)力量。也會(huì)帶動(dòng)其贊 助品牌宣傳，取得事半功倍的成效。更希望通過(guò)合作會(huì)成為我們以后長(zhǎng)期合作的良好開 端，為我們雙方都帶來(lái)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2. 3影視劇中植入式廣告的缺陷及遇到的問(wèn)題品牌的適川性范圍較小，多數(shù)情況下只適川于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的 時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、晶牌或產(chǎn)晶外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投 入植入式廣告第一道門檻。相對(duì)而言，綜藝類節(jié)冃更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入 期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。植入式廣告不適于深度說(shuō)服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片難得 有情人是一個(gè)很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與

30、前男友聯(lián)系，不巧手機(jī) 缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說(shuō)道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手 機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上t電池一行了。” 吳大維一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入被評(píng)論為“儼然和電 視直銷現(xiàn)場(chǎng)一樣”，這明顯是對(duì)劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬利不自然。同時(shí),一些前衛(wèi)產(chǎn)甜的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此,品牌訴求一般 停留在簡(jiǎn)單告知與提高特性認(rèn)知度方而。基于上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布 碩性廣告配合植入式廣告，及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。在彩視劇或節(jié)tl中，可供植入廣告的容量

31、冇限，過(guò)度使用會(huì)引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下, 受眾傾向于把所有說(shuō)服性訊息都理解為“廣告”，他們対于“廣告”高度敏感，一旦感覺(jué)到 這是“廣告”，就會(huì)條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)冃的態(tài)度。在影視劇或節(jié)目中，可供植入的廣告有限，過(guò)度使用會(huì)引起受眾反感，商業(yè)效益的過(guò)分 追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。植入廣告容易對(duì)作品造成最人的傷害使作品本身渙散，又兇為這些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ?活息息相關(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來(lái)興侖點(diǎn)，作品中過(guò)多互不相關(guān)興苻點(diǎn)突兒存 在，必然對(duì)作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)翃Z主使主題不在 明顯，止兇如此，植入廣告常常會(huì)引起觀眾的反感和抱

32、怨。2. 3. 1過(guò)分突出廣告內(nèi)容引起觀眾反感這是影視劇植入式廣告最直接扱外在的問(wèn)題，對(duì)以說(shuō)影視劇植入式廣告對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是強(qiáng) 制型的，這種過(guò)于突兒，強(qiáng)行插入的廣告往往會(huì)影響欣賞影視視覺(jué)的效果分散觀眾的注意 力，甚至?xí)鞍l(fā)他們的反感。電影天下無(wú)賊中，為了突出“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”，導(dǎo)演特安排了個(gè)驚險(xiǎn)場(chǎng)面，“劉若 英”和“劉德華”在汽車上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，在爭(zhēng)執(zhí)中車在路上失控，對(duì)面一輛大卡車呼嘯而 來(lái)，卡車上寫著五個(gè)大字一一長(zhǎng)城潤(rùn)滑汕。在這段戲中，為了突岀其品牌，“長(zhǎng)城潤(rùn)滑 油”及各字出奇的人，顏色也格外的鮮艷，在電影中突然出現(xiàn)這樣一個(gè)刺激眼球的場(chǎng)而， 勢(shì)必會(huì)引起觀眾的注意力，影響觀眾對(duì)電影的欣賞，當(dāng)受眾明顯廣告是

33、特意安排的時(shí)候， 就會(huì)產(chǎn)生一種被愚弄的反感情緒，直接影響了觀眾對(duì)整部電影的好感。另外一個(gè)問(wèn)題就是植入式廣告在數(shù)量上過(guò)于泛濫，廣告充斥于故事情節(jié)中，使觀眾對(duì)植 入式廣告好奇到厭煩。處女無(wú)敵第一季中，日化大牌公司利華投入不菲，該公司全球范圍內(nèi)最大一筆廣告 投入，因此聯(lián)合利華的產(chǎn)品在劇屮無(wú)處不在，每一集的片頭片尾還貼了聯(lián)合利華的硬廣 告，過(guò)多過(guò)濫的廣告讓觀眾對(duì)其不滿，第一季結(jié)朿后不少網(wǎng)友對(duì)不合理的廣告表示了反 感。連電視劇的制片人郝曉江本人都用“張壯” “強(qiáng)奸觀眾的眼睛”等強(qiáng)烈字眼來(lái)形容， 他認(rèn)為這是一種失敗。2. 3. 2觀眾負(fù)而情緒對(duì)廣告產(chǎn)品的遷移影視劇在角色的塑造上，往往會(huì)有強(qiáng)烈的正反兩而之分

34、，受眾在觀看影視劇中，對(duì)影片 的正反角色存在很強(qiáng)的情感介入，因?yàn)橄矚g正面角色，就會(huì)對(duì)正面角色使川的物品以及代 言的廣告信息產(chǎn)半正面的情感遷移，而対于負(fù)囪角色，就會(huì)對(duì)它產(chǎn)生負(fù)面的情感遷移，這 是植入式廣告的許多相關(guān)方不得不重視的問(wèn)題。在“天下無(wú)賊”中，導(dǎo)演將一群械裝扮 成旅行團(tuán)，他們手舉“淘寶網(wǎng)”的牌子，撒冇介事的隱藏在列車上，“傻根”的善良與天 真與“賊”們形成了貪焚鮮明的對(duì)比。受眾情不由忠的“傻根”產(chǎn)生了冋情。而對(duì)賊們產(chǎn) 生了厭惡的情緒。因此，受眾很容易把“淘寶網(wǎng)”聯(lián)系起來(lái)，而月這種印彖會(huì)隨著時(shí)間愛(ài) 你的流失而變得清晰，因?yàn)?些瑣碎的枝蔓將會(huì)被受眾忘記。能過(guò)留下記憶的只有賊與淘 寶網(wǎng)專業(yè)簡(jiǎn)單

35、的元素了。2. 3. 3謀導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向影視劇中加入h益明顯的和過(guò)于直白的植入式廣告，其中，植入式廣告的產(chǎn)品宣傳不 僅沒(méi)能達(dá)到貼近心活的目的，反而引起觀眾的抵觸心理，同時(shí)影視劇中過(guò)于奢華的場(chǎng)景， 和各類奢華消費(fèi)品牌的不斷出現(xiàn)，久而久之會(huì)給觀眾造成一種盲目消費(fèi)傾向和消費(fèi)心態(tài)， 然而許多植入式廣告中的產(chǎn)品對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是奢侈品，如“天下無(wú)賊”中的寶馬汽 車，佳能攝像機(jī)，人人的刺激了消費(fèi)者的欲望，而這些東西在現(xiàn)實(shí)中一時(shí)很難實(shí)現(xiàn)，因此 可能造成消費(fèi)者心理的沖突與矛盾。另外注意一點(diǎn)的就是，在影視劇中明顯的示范作用一直刺激著消費(fèi)者的潛在購(gòu)買欲，m 入式的廣告代言人大多為影視明星，他們對(duì)廣告?zhèn)鞑バЯ?/p>

36、及示范效應(yīng)非常高，在這種情況 下，更應(yīng)該注意防范對(duì)普通消費(fèi)者的誤導(dǎo)。2. 3. 4缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管前文論述的諸多問(wèn)題，有一些事在國(guó)內(nèi)變現(xiàn)特變明顯， 而在國(guó)外確能冇效的進(jìn)行控制的問(wèn)題，歸根結(jié)底還是対影視劇植入式廣告的整個(gè)體系缺乏 有效的法律法規(guī)監(jiān)管。在我國(guó)影視劇植入式廣告作為隱形廣告尚無(wú)法律法規(guī)，因?yàn)樵谖覈?guó)尚有的廣告法律休系 中還沒(méi)冇隱形廣告的概念，更無(wú)植入式廣告的內(nèi)容，廣告第十三條規(guī)定："廣告應(yīng)具 有可識(shí)別性，能使消費(fèi)者辨明其為廣告，大眾傳播媒介得以形式新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告， 通過(guò)人眾傳播的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告相區(qū)別，不得是消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，” 影視劇植入式廣告將產(chǎn)品

37、或品牌信息融入到作品屮，導(dǎo)致觀眾無(wú)法區(qū)分廣告和故事情節(jié)， 根據(jù)我國(guó)廣告法的規(guī)定，這顯然是違法行為，因此，這種廣告在我國(guó)是沒(méi)有介法地位 的。從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，作為觀眾，他們付費(fèi)時(shí)看影視劇而不是廣告，因此在影視劇中強(qiáng)行 植入廣告是對(duì)消觀眾合法權(quán)益的侵害，另外，影視劇中加入中加入過(guò)多的商業(yè)宣傳廣告， 背后利益的趨勢(shì)容易是媒介走向低俗化，長(zhǎng)久勢(shì)必會(huì)影響人們?nèi)罕姷木裎幕?，?三，過(guò)多的商業(yè)植入式廣告對(duì)消費(fèi)者不良傾向的引導(dǎo)，以及商業(yè)與傳媒聯(lián)系過(guò)于緊密容易 造成腐敗現(xiàn)象等等。均特別注意，以上列舉種種跡象表明，対我國(guó)影視劇植入式廣告的法 律法規(guī)監(jiān)管勢(shì)在必行。第三章解決之道與發(fā)展趨勢(shì)3. 1解決影視劇植入

38、式廣告運(yùn)行的問(wèn)題首先，在電影內(nèi)容中限制植入式廣告的數(shù)量，防止過(guò)度商詁化的傾向，避免各種廣告相 互十?dāng)_，避免引起觀眾的叛逆心理。非誠(chéng)勿擾從某種程度上來(lái)講飲食大餐，“商業(yè)”二字 匕經(jīng)深刻的融入馮小剛的“電影思維”里，也淋漓盡致體現(xiàn)在影片的各個(gè)細(xì)節(jié)角落。其次，保證品牌在影視劇中得到合理自然的體現(xiàn)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)知，另一方面乂能確 保整個(gè)作品是優(yōu)資的娛樂(lè)品。而不讓人意思到隱藏在劇情之下的商業(yè)信息，廣告的內(nèi)容不 能凌駕在作甜劇情之上，同時(shí)品牌的植入不能脫離心活真是性原則，否則過(guò)于牽強(qiáng)。植入 式的廣告難點(diǎn)在于需要同時(shí)滿足劇情和營(yíng)銷傳播的要求，而葛優(yōu)去海南相親，大大的“招 商銀行”就豎立在告訴公路旁，但li

39、前為止，海南還沒(méi)有招行的營(yíng)業(yè)點(diǎn)，這無(wú)疑讓觀眾看 出了特意植入廣告的痕跡。再次，根基產(chǎn)品，品牌的特性，冃標(biāo)人酬，選擇與z關(guān)聯(lián)度 較高的電影來(lái)傳播隱形廣告，月根拯不同的劇情需要，植入相應(yīng)的品牌，讓品牌在自然合 適的時(shí)候出現(xiàn)，使之能夠提升劇情，承轉(zhuǎn)啟合的重要工具，比如笑笑的空姐身份，給海航 廣告的植入創(chuàng)造了空間。同時(shí)植入的廣告最好是知名品牌，如果是一個(gè)不怎出名的品牌放 在電影中而且隱形的，觀眾根本就不會(huì)留意。最后，在確保品牌獲得獨(dú)立特的植入，并且符合營(yíng)銷li標(biāo)基礎(chǔ)上，將品牌植入充分的運(yùn) 用到和關(guān)的整合營(yíng)銷活動(dòng)中，植入式廣告的特點(diǎn)決定了植入式廣告大多數(shù)時(shí)候只能露下 臉，也因此很難讓觀眾注意并記住，只是

40、通過(guò)其他廣告形式的結(jié)合，喚起觀眾就產(chǎn)品的記 憶，使其廣告效果獲得延伸。3.1.1以背景uni面的形式出現(xiàn)廣告以背景畫而的形式出現(xiàn)在影視節(jié)冃當(dāng)中，即在人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置口j以展示產(chǎn) 品或品牌信息的實(shí)物。這種宣傳方式更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在畫而中，而不需要影視作品中的人物用語(yǔ)言來(lái)點(diǎn)破它。在影視劇中，廣告信息本身就是 影片的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。山 于這種廣告宣傳形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣 告也被許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商所青睞。如電影手機(jī)屮一個(gè)很生活化的場(chǎng)景：伍月看 嚴(yán)守一主持的節(jié)廿，電影

41、中的電視上則播放著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開始”的廣告，這種將 商品直接置入影片并融入劇情z中，廣告元素與傳播載體完美結(jié)合，給觀眾留下了深刻的 印象。在電影天下無(wú)賊中，動(dòng)感地帶的巨幅海報(bào)雖沒(méi)刻意宣稱“我的地盤我做主”， 卻總出現(xiàn)在如火車站等主要場(chǎng)景的背景處，其形象代言人周杰倫的海報(bào)上的神情，在畫而 屮清晰可辨。3.1. 2以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)廣告信息以劇中人物經(jīng)常使用的個(gè)活必需甜來(lái)展示，通過(guò)畫而的反復(fù)岀現(xiàn)，來(lái)強(qiáng)調(diào)傳遞 某一產(chǎn)品，即產(chǎn)品直接作為角色的道具或川具出現(xiàn)在影視節(jié)冃中，借助角色的不凡身手展 示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。通俗地說(shuō)，影視劇中的人物吃的、穿的、用的，都是隱性 的廣告產(chǎn)品

42、。說(shuō)到這點(diǎn)，馮小剛導(dǎo)演的賀歲片手機(jī)則是經(jīng)典的案例：片中演員使用的 全部是摩托羅拉手機(jī)，被安排了多個(gè)特寫鏡頭的男主角嚴(yán)守一的摩托羅拉新款商務(wù)手機(jī)， 出盡了風(fēng)頭，儼然成了第二主角。電影天下無(wú)賊也不例外：片中演員使用的手機(jī)一律 是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品；令人記憶更為深刻的是，男主角偷了一大堆手機(jī)，其旅行袋一 被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機(jī)上。電影花樣年華著實(shí)讓中國(guó) 傳統(tǒng)的旗袍火了一把：演員張曼玉身著各色旗袍，搖曳多姿，許多女士看過(guò)電影之后，便 迫不及待地拿看張曼玉的劇照定做旗袍，服裝贊助商在潛移默化之屮得到了宣傳。3.1. 3通過(guò)品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾廣告通過(guò)特定的音效或音

43、樂(lè)旋律的暗 示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特處的品牌。例如各大品牌的手機(jī)都冇其特肚的幾種鈴音和短信提示 音，在影視作品中，觀眾即使不能淸楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音 或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌，相信看過(guò)手機(jī)的朋友們，無(wú)不對(duì)嚴(yán)守一使用的 摩托羅拉e380鈴聲“you have an incoming call”印象深刻。還有，現(xiàn)在很多品牌都有 自己的品牌主題曲，一聽到主題曲，就能使受眾聯(lián)想到品牌。諸如此類，都是以聲音傳遞 種產(chǎn)品或品牌信息。3. 1.4健全法律法規(guī)不可否認(rèn)，植入式廣告在我國(guó)尚有很大的發(fā)展空間，但要使其朝合法，健康的方向發(fā) 展，個(gè)方面都做出更多的努力。首先，加強(qiáng)對(duì)受眾心

44、理和和營(yíng)銷美學(xué)的分析，植入式廣告的營(yíng)銷美學(xué)的內(nèi)涵是通過(guò)產(chǎn)品 功能，產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理構(gòu)建起作用的，它的原則就是隱藏產(chǎn)品的信息，暫時(shí)讓消 費(fèi)者忘記產(chǎn)品廣告背后的功利性而沉醉于被植入產(chǎn)品的欣賞中，然而不知不覺(jué)的引向影響 的主體中，然而，囪對(duì)口大的廣告利潤(rùn)，很多廣告瘋狂的追求產(chǎn)品的保管率。這樣會(huì)忽略 觀眾心理及美學(xué)要求而生硬植入產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)反客為主，干擾劇情，讓電影的藝術(shù)性和娛 樂(lè)性大大降低，最終影響隱形廣告的健康發(fā)展。其次，有效的協(xié)調(diào)影視劇和商業(yè)文化性的矛盾，我們不能夠否認(rèn)影視制作的商業(yè)性，更 無(wú)法令影視制作方比刃成純公益性組織，但如果影視制作為了迎合商業(yè)收益而忽略影視作品文化的內(nèi)涵，就會(huì)變得

45、庸俗化，因此，影視劇與廣告商業(yè)性，文化性是彼此不對(duì)調(diào)和的 而這關(guān)系，是電影與產(chǎn)品的商業(yè)性真正達(dá)到雙贏。將成為制片人和商家共同思考的重點(diǎn)，第三，完善相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)法力法規(guī)監(jiān)管，我國(guó)廣告法及其他相關(guān)法律法規(guī)中尚無(wú) 隱形廣告及植入式廣告的概念，因此對(duì)法力法規(guī)的完善非常必要，盡快對(duì)植入式相關(guān)標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)，及責(zé)任，審查等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，可使今后對(duì)影視植入式廣告的相關(guān)約束和監(jiān)管冇法可 依。3. 2影視劇植入式發(fā)展趨勢(shì)影視劇入式廣告的發(fā)展呈全球化趨勢(shì)，好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)使植入式廣告成為一種令人注 忖的成功商務(wù)運(yùn)作模式。這種商務(wù)運(yùn)作模式從傳統(tǒng)的電影、電視、出版等領(lǐng)域，擴(kuò)展至游 戲、體育、事件、音樂(lè)、數(shù)據(jù)庫(kù)乃至人們的生活形態(tài)和日?；顒?dòng)項(xiàng)fi，如夏令營(yíng)，只要是 能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。不僅媒體更加多樣化，植入的內(nèi)容更 加豐富，同時(shí)運(yùn)作模式有復(fù)雜化趨勢(shì)，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植 入，而是進(jìn)行更復(fù)雜的交叉性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動(dòng)相結(jié)合， 使廣告效杲最大化。影視劇植入式廣告需要處理好導(dǎo)演、廣告主、消費(fèi)者三者的關(guān)系， 認(rèn)真策劃和創(chuàng)意，使電影植入式廣告真正做到“植入”，