第三章消費(fèi)者選擇

1、2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1第三章第三章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論theory of consumer behaviortheory of consumer behavior2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院22021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院3 理論上：需求曲線的進(jìn)一步解釋理論上：需求曲線的進(jìn)一步解釋-為什么是單調(diào)遞減的？為什么是單調(diào)遞減的？ 實(shí)踐上：消費(fèi)者如何進(jìn)行消費(fèi)選擇可以實(shí)踐上：消費(fèi)者如何進(jìn)行消費(fèi)選擇可以獲得最大的滿足感。獲得最大的滿足感。 消費(fèi)者到底在干什么？消費(fèi)者到底在干什么？-u 在既定購買力的約束之下，如何在眾多在既定購買力的約束之下，如何在眾多的商品中

2、選擇一攬子商品（商品組合的商品中選擇一攬子商品（商品組合),),使其使其可獲得最大的滿足感（即所謂的可獲得最大的滿足感（即所謂的“效用最大效用最大化化”）2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院4每天我們都要就如何配置稀缺的錢和時(shí)間作出無數(shù)個(gè)抉擇。我們應(yīng)該吃早餐，還是應(yīng)該睡懶覺呢？傍晚用來讀書還是用來打游戲呢?買一輛新車還是修理我們的舊車呢？用掉我們的收入還是儲(chǔ)蓄起來以備他日之用呢？當(dāng)我們平衡各種需求和欲望之時(shí)，我們就作出了決定自己生活方式的選擇。 隱藏在這些個(gè)人選擇背后的，是第二章介紹過的需求曲線和價(jià)格彈性。本章我們將進(jìn)一步考察需求，探討消費(fèi)者選擇和消費(fèi)者行為的基本原則。2021-11-15成

3、都理工大學(xué)商學(xué)院5教學(xué)目的教學(xué)目的 通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生明確邊際效用分析和無差異曲線分析的有關(guān)基本理論和基本方法，更好地加深理解需求定理。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn) 本章的重點(diǎn)是邊際效用的含義、總效用與邊際效用的關(guān)系、邊際效用遞減規(guī)律、邊際替代率遞減規(guī)律、消費(fèi)者均衡分析、替代效應(yīng)和收入效用分析；難點(diǎn)是不同物品的價(jià)格效應(yīng)和消費(fèi)者選擇。 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院6 教學(xué)要求教學(xué)要求 了解：欲望、基數(shù)效用和序數(shù)效用。 理解：消費(fèi)者偏好的基本假設(shè)；消費(fèi)者剩余。 掌握：總效用與邊際效用的定義及關(guān)系；邊際效用遞減規(guī)律；邊際替代率的概念及邊際替代率遞減的規(guī)律；無差異曲線概念和特點(diǎn)；預(yù)算約束

4、線的含義和變動(dòng)；收入效應(yīng)、替代效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng)的含義及圖形變化。 熟練掌握：邊際效用分析法；無差異曲線分析法，并說明它如何與邊際效用遞減規(guī)律結(jié)合而產(chǎn)生了下滑的需求曲線。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院7本章主要教學(xué)內(nèi)容 一、消費(fèi)者偏好 二、消費(fèi)者均衡 三、價(jià)格效應(yīng)和消費(fèi)者選擇2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院8分析思路基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)理論消費(fèi)者均消費(fèi)者均衡衡基數(shù)效用基數(shù)效用序數(shù)效用序數(shù)效用無差異曲線無差異曲線預(yù)算線預(yù)算線消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的變動(dòng)的變動(dòng)收入變動(dòng)收入變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)消費(fèi)者均衡條件消費(fèi)者均衡條件需求曲線需求曲線邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律2021-11-15成都理工大學(xué)

5、商學(xué)院9第一節(jié)第一節(jié) 消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好 效用、總效用和邊際效用效用、總效用和邊際效用邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 消費(fèi)者偏好與無差異曲線消費(fèi)者偏好與無差異曲線邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院10一、效用、總效用和邊際效用一、效用、總效用和邊際效用薩繆爾森的幸福方程式： 幸福效用幸福效用欲望欲望 1 1、欲望、欲望欲望是無窮的。馬斯洛的欲望5層次論：（1）生理的需要（2）安全的需要（3）感情的需要（4）尊重的需要（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院11消費(fèi)者的欲望消費(fèi)者的欲望需要需要關(guān)系關(guān)系交換交換需求費(fèi)用欲望產(chǎn)品效用滿足欲

6、望產(chǎn)品效用滿足 在現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者的欲望表現(xiàn)為偏好，即喜歡什么或者不喜歡什么。消費(fèi)者行為理論假定人的欲望是既定的。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院122 2、效用、效用消費(fèi)者從商品和服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿足程度稱為效用（效用（utilityutility）。也就是各種商品所具有的這種滿足人們欲望的能力。注意： 不是客觀用途。 是個(gè)人的心理感受。 同一商品效用的大小因人、因時(shí)、因地而不同。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院133 3、總效用（、總效用（tutu）tutu（total utilitytotal utility）就是消費(fèi)者消費(fèi)一定量的商品和服務(wù)所得到滿足的總量?？梢杂眯в煤瘮?shù)

7、來表示： tu=utu=u（x x）tuxtux0max效用曲線是否有其它形狀？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院14效用函數(shù)的擴(kuò)展假定消費(fèi)者僅消費(fèi)兩類商品，即商品x與商品y，而且都大于零；xi代表消費(fèi)商品x的數(shù)量，yi代表消費(fèi)商品y的數(shù)量，tu表示總效用，其函數(shù)關(guān)系是：tutuu u（x xi i，y yi i） 由于消費(fèi)者收入的限制，消費(fèi)者消費(fèi)x或y的數(shù)量總是有限的。 假定消費(fèi)者消費(fèi)n種商品，即消費(fèi)的商品數(shù)量為x1、x2xn，那效用函數(shù)是： tu=uu=u（ x x1,1,x x2 2xnxn) ) 例：例：完全替代、互補(bǔ)、擬線性效用函數(shù)完全替代、互補(bǔ)、擬線性效用函數(shù)2021-11-1

8、5成都理工大學(xué)商學(xué)院15效用函數(shù)的應(yīng)用 例：例：在大多數(shù)城市中，往返于住地和上班地點(diǎn)的人們都面臨著乘公交車還是駕車去上班的選擇。每一種選擇都可以看作以下特征的一個(gè)不同組合：行車時(shí)間、等候時(shí)間；實(shí)際開支的費(fèi)用、便利等等。 如果（x1,x2,，xn）表示自己駕車時(shí)的n個(gè)不同特征的值，（y1,y2,，yn)表示乘公交車時(shí)的n個(gè)不同特征的值，我們就可以考慮這樣一個(gè)模型，在這個(gè)模型中，消費(fèi)者對自己駕車還是乘公交車的選擇，取決于他更偏好哪一個(gè)組合。 具體講，一般出行者對上述特征的偏好可以表示為效用函數(shù)： u（x1,x2, xn）1x1+2x2+nxn2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院164 4、邊際效

9、用（、邊際效用（mumu）mumu（marginal utilitymarginal utility）是指每增加一個(gè)單位消費(fèi)量所引起的總效用的增量，也就是消費(fèi)最后一個(gè)單位商品或服務(wù)所帶來的效用增量。如何理解？dxxduxtumu)(新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦爾拉斯.doc2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院17例：邊際效用的計(jì)算衣服衣服tutuc cmcmcc c食品食品tutuf fmcmcf f0 01 12 23 34 45 56 67 78 8 0 0 30 30 58 58 83 83105105125125143143160160175175303028282525222220201818

10、171715150 01 12 23 34 45 56 67 78 8 0 0 40 40 75 7510510513013015015016516517517518018040403535303025252020151510105 52021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1875 總效用 邊際效用 邊際效用曲線（mu） 總效用曲線（tu） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 25 50100 125 150 40302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院195、依據(jù)效用對商品的分類凡是增加其消費(fèi)量能增加總效用，或邊際效用為正的物品，稱

11、之為經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)商品(economic (economic good)good)。 如果增加某種物品的消費(fèi)，反而會(huì)使總效用下降，或其邊際效用為負(fù)的物品，稱為經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)負(fù)商品負(fù)商品(economic bad)(economic bad)。增加其消費(fèi)既不會(huì)增加、也不會(huì)減少總效用、或其邊際效用為零，我們稱之為經(jīng)濟(jì)中性商經(jīng)濟(jì)中性商品品(economic neuter)(economic neuter)。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院20二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律“戈森第一定律戈森第一定律” 隨著商品和服務(wù)消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從消費(fèi)中得到的總效用增加，但增加的效用是不斷減少的，這就是

12、邊際效用遞減規(guī)律（邊際效用遞減規(guī)律（law law of diminishing marginal utilityof diminishing marginal utility） 。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院21muxmu如果效用函數(shù)是連續(xù)的，那邊際效用曲線是一條光滑的向右下方傾斜的曲線：x0123mu1mu2mu3例：好廚子一把鹽，壞廚子也是一把鹽。愚人吃鹽。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院22課堂思考 為什么商品的邊際效用遞減？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院23邊際效用遞減的原因 1、個(gè)人生理和心理的原因 2、物品用途的多樣性accountspayableasse

13、t managementaccountsreceivablejournal entries2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院24設(shè)商品x的效用函數(shù)為： )(xutu 則邊際效用為：dxxdumu)(邊際效用遞減規(guī)律可表達(dá) 為： 0)( 0,)(22dxxuddxdmudxxdumu和邊際效用遞減規(guī)律的數(shù)學(xué)表達(dá)式2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院252 2tu=14xtu=14xx xmu=14mu=142x2x*例：例：mu 0, tumu 0, tu遞增；遞增；mu 0, tumu a amh效用a bnlcx y 151086057 8102021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院41

14、（五）無差異曲線的特征 （1）無差異曲線斜率為負(fù)； （2）在無差異曲線圖中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高； （3）任意兩條無差異曲線不能相交 （4）無差異曲線的形狀在多數(shù)情況下是凸向原點(diǎn)的。 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院42無差異曲線斜率為負(fù) y151060abc. . x x 5710kg2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院43 y y u1u2u3u4 x x b d a0無數(shù)多條無差異曲線例例：u(x,y)=xyk=xy(k為任意常數(shù)）xy=1、xy=2c2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院44 y x 0u2 u1 cab任意兩條無差異曲線不能相交違背傳遞性2

15、021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院45無差異曲線凸向原點(diǎn) y xu10u2是否一定凸向原點(diǎn)？例：我喜歡可樂和冰淇淋，但我不同時(shí)吃。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院46課堂思考對不同的消費(fèi)者，請畫出無差異曲線？對不同的消費(fèi)者，請畫出無差異曲線？1 1、甲喜歡啤酒但不喜歡可口可樂，他總是喜歡有更、甲喜歡啤酒但不喜歡可口可樂，他總是喜歡有更多的啤酒，不管他有多少可口可樂；多的啤酒，不管他有多少可口可樂；2 2、乙認(rèn)為在任何情況下，三瓶可樂與兩瓶啤酒無差、乙認(rèn)為在任何情況下，三瓶可樂與兩瓶啤酒無差別；別；3 3、丙喜歡喝啤酒、可樂各占一半的混合飲料。、丙喜歡喝啤酒、可樂各占一半的混合飲料。20

16、21-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院47小結(jié) 1、基數(shù)效用論和序數(shù)效用論 2、消費(fèi)者偏好及假設(shè) 3、無差異曲線 4、無差異曲線的特征 參考書： 1、美 范里安(varian, hal r.)著,費(fèi)方域翻譯微觀經(jīng)濟(jì)學(xué): 現(xiàn)代觀點(diǎn)(intermediate microeconomics)； 2、張?jiān)i微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，第三章：p61-121，中國經(jīng)濟(jì)出版社2002； 3、有關(guān)在消費(fèi)者偏好假設(shè)基礎(chǔ)上對效用函數(shù)的存在性進(jìn)行了比較權(quán)威論證請參見：jehle,geoffrey a. and philip j. reny, advanced microeconomic theory, ma: addison-wes

17、ley,1998。 思考題：教材63頁第2題。 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院48四、邊際替代率遞減規(guī)律四、邊際替代率遞減規(guī)律 邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律和邊際替代率遞減規(guī)律2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院491、邊際替代率 邊際替代率邊際替代率( (marginal rate of substitution of commodities mrs)mrs) ：為了保持消費(fèi)者的總效用不變，消費(fèi)者用一種商品去代替另一種商品的意愿程度 。xymrsxydxdymrsxy或者 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院502、邊際替代率遞減規(guī)律 邊際替代率遞減規(guī)律：隨著某種

18、商品和服務(wù)的消費(fèi)量增加，為了保持總效用不變，消費(fèi)者愿意放棄的其他商品和服務(wù)的數(shù)量越來越小，也即這種商品能夠替代的其他商品的數(shù)量越來越小。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院51衣服 食物 0u a(5,15) b(6,12) c(7,10) d(8,9) 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院52課堂思考 為什么邊際替代率遞減？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院533、邊際效用遞減規(guī)律和邊際替代 率遞減規(guī)律根據(jù)邊際替代率： xymrsxyx增加了，y減少了，x的增加所帶來的增加的效用為：xmuux1同樣，y的減少引起的減少的效用為：ymuy2u-2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院54

19、xyyxmrsmumuxyx的增加所帶來的增加的效用應(yīng)該等于y的減少所帶來的減少的效用，即：21uuymuxmuyx或者 即 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院55五、消費(fèi)者偏好實(shí)例五、消費(fèi)者偏好實(shí)例 1、完全替代品 如果兩個(gè)商品是完全可以替代的，我們也稱之為“完全替代品完全替代品” ” 。其無差異曲線是一條直線。 蒸餾水（瓶） 礦泉水（瓶） 0u112021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院56e.g:perfect substitution indifference curves55991313x1x2x1+x2=5x1+x2=9x1+x2=13allarelinearandparalle

20、l.u(x1,x2)=x1+x22021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院572、完全互補(bǔ)品 如果兩個(gè)商品是完全互補(bǔ)的，也稱之為“完全互補(bǔ)品完全互補(bǔ)品” ” 。其無差異曲線就是一條直角形狀的線。 左鞋（只） 右鞋（只） 0u112021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院58perfect complementarity indifference curvesx2x145ominx1,x2=83 58358minx1,x2=5minx1,x2=3allareright-angledwithverticesonarayfromtheorigin.w(x1,x2)=minx1,x22021-11-15成都理

21、工大學(xué)商學(xué)院59課堂思考 對于完全替代品和完全互補(bǔ)品，其無差異曲線上邊際替代率有什么特性？它是不是符合邊際替代率遞減規(guī)律？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院60消費(fèi)者偏好的簡單應(yīng)用 案例：手機(jī)的設(shè)計(jì) 手機(jī)的生產(chǎn)商經(jīng)常需要考慮什么時(shí)候引入新產(chǎn)品，投資多少來改進(jìn)手機(jī)的性能和款式性能和款式，但同時(shí)把成本控制在一定水平。 在新產(chǎn)品開發(fā)投資中，是注重改進(jìn)性能還是手機(jī)的外觀款式？ 對消費(fèi)者偏好的分析能夠幫助企業(yè)決定什么時(shí)候引入新產(chǎn)品，以及開發(fā)重點(diǎn)是放在性能方面還是款式方面。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院61消費(fèi)者偏好應(yīng)用款式款式性能性能消費(fèi)者喜歡消費(fèi)者喜歡漂亮的外觀：漂亮的外觀：較低的較低的m

22、rsmrs愿意放棄相當(dāng)愿意放棄相當(dāng)多的性能來改多的性能來改進(jìn)手機(jī)的款式進(jìn)手機(jī)的款式u1u2例：某消費(fèi)者更偏好手機(jī)的款式2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院62消費(fèi)者偏好應(yīng)用款式款式性能性能消費(fèi)者喜歡較高的性能：較高的mrs愿意放棄相當(dāng)愿意放棄相當(dāng)多的外觀來改多的外觀來改進(jìn)手機(jī)的性能進(jìn)手機(jī)的性能u1u2例：某消費(fèi)者更偏好手機(jī)的性能2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院63消費(fèi)者偏好應(yīng)用 中國手機(jī)市場：手機(jī)成為一種流行時(shí)尚，在基本性能保證的前提下，人們更注重款式，而不是性能的提高。 中國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在國內(nèi)手機(jī)市場上的勝出。 市場占有率不斷上升。 為什么？ 中國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的競爭劣勢： 沒有自己的

23、技術(shù) 恰當(dāng)?shù)母偁帒?zhàn)略 以款式補(bǔ)技術(shù)，適應(yīng)中國手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)。 而且這一戰(zhàn)略能夠有效降低手機(jī)開發(fā)成本。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院64第二節(jié)第二節(jié) 消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡 預(yù)算約束線預(yù)算約束線消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡凹的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)凹的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院65消費(fèi)者均衡模型的基本假設(shè) （1）消費(fèi)者的偏好（嗜好）是既定的； （2）消費(fèi)者的收入是既定的，每一元貨幣的邊際效用對消費(fèi)者是相同的； （3）物品的價(jià)格是既定的。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院66一、預(yù)算約束線一、預(yù)算約束線 預(yù)算約束線(budget line)，又叫消費(fèi)可能線(co

24、nsumption possibility line)， 它顯示了消費(fèi)者既定的收入所能消費(fèi)的兩種商品的所有可能組合。 假定某消費(fèi)者的貨幣收入為i，全部用來購買兩種商品x和y；x的價(jià)格為px，購買量為x；y的價(jià)格是py，購買量是y。這個(gè)消費(fèi)者的預(yù)算線可以用下列方程式來表示： ypxpiyx2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院671 1、預(yù)算約束線、預(yù)算約束線i/pyi/pxyx0xpppiyyxy2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院68budget set and constraint for two commoditiesyxbudgetconstraintispxx+pyy=i.i /p

25、xaffordablejustaffordablenotaffordablei/pymn2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院692、預(yù)算約束線的斜率 預(yù)算約束線的斜率為兩種商品的價(jià)格之比，或一種商品對另一種商品的相對價(jià)格。 xyppyx衣服價(jià)格食物價(jià)格食物價(jià)格收入衣服價(jià)格收入斜率/xpppiyyxy2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院70meaning of the slope increasing x by 1 must reduce y by px/py. opportunity cost of consuming x . or, the rate of exchange that m

26、arket allows.yyxpixppy2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院71budget constraintsyx+1-px/pyopp.costofanextraunitofcommodityxispx/pyunitsforegoneofcommodityy.2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院72budget constraintsyxopp.costofanextraunitofcommodityxispx/pyunitsforegoneofcommodityy.opp.costofanextraunitofcommodityyispy/pxunitsforegoneofc

27、ommodityx.-py/px+12021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院733 3、價(jià)格和收入變化對預(yù)算線的影響、價(jià)格和收入變化對預(yù)算線的影響 價(jià)格不變，收入變化價(jià)格不變，收入變化 。 y y 0 20 30 x x 1510m nmn2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院74價(jià)格和收入變化對預(yù)算線的影響 收入不變，價(jià)格變化收入不變，價(jià)格變化 。 y 0 20 x 2010m mn動(dòng)畫演示：預(yù)算約束線的變化.swf2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院75課堂思考 如果價(jià)格都等比例變化，預(yù)算約束線將如何移動(dòng)？如果收入和價(jià)格同時(shí)等比例變化，預(yù)算約束線又將如何移動(dòng)？2021-11-15成都理工大

28、學(xué)商學(xué)院76互聯(lián)網(wǎng)鏈接互聯(lián)網(wǎng)鏈接 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)信息網(wǎng)：http:/ 從這里可以得到關(guān)于消費(fèi)者選擇的第一手信息。 中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局定期公布家庭消費(fèi)情況，在其網(wǎng)站http:/ 要了解美國的情況，可以在/csxhome.htm上獲得有關(guān)“消費(fèi)者支出調(diào)查”的信息。你可以比較一下，消費(fèi)支出有什么不同？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院77二、消費(fèi)者均衡二、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡點(diǎn)消費(fèi)者均衡點(diǎn)消費(fèi)者均衡的邊際分析消費(fèi)者均衡的邊際分析消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的條件2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院781 1、消費(fèi)者均衡點(diǎn)、消費(fèi)者均衡點(diǎn)y 0mya y*

29、 yb xa nxaebu2u1u3cx* xb yxxyyxmumumrspp動(dòng)畫演示：消費(fèi)者均衡的無差異曲線分析.swf2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院79yxo選擇也就是在收入和偏好既定的選擇也就是在收入和偏好既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用最情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用最大化大化 ，即消費(fèi)者均衡。，即消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算線是既定的，而消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算線是既定的，而消費(fèi)者的無差異曲線可以有許多，消費(fèi)者的無差異曲線可以有許多，把兩者組合在一起，其中無差異曲把兩者組合在一起，其中無差異曲線與預(yù)算線相切的一點(diǎn)表示消費(fèi)者線與預(yù)算線相切的一點(diǎn)表示消費(fèi)者的均衡。的均衡。實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡也

30、即實(shí)現(xiàn)了在消實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡也即實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者的既定收入和商品價(jià)格也既定費(fèi)者的既定收入和商品價(jià)格也既定的條件下的消費(fèi)效用最大化。的條件下的消費(fèi)效用最大化。消費(fèi)者的無差異曲線可以有許多條消費(fèi)者的無差異曲線可以有許多條，而在既定的收入與價(jià)格的條件下，而在既定的收入與價(jià)格的條件下，其預(yù)算線只有一條。，其預(yù)算線只有一條。i1i2i3i4預(yù)算線預(yù)算線b點(diǎn)既在消費(fèi)預(yù)算線上，點(diǎn)既在消費(fèi)預(yù)算線上，又在無差異曲線上，是兩又在無差異曲線上，是兩者的切點(diǎn)，表明實(shí)現(xiàn)了效者的切點(diǎn)，表明實(shí)現(xiàn)了效用最大化，是最優(yōu)選擇點(diǎn)用最大化，是最優(yōu)選擇點(diǎn)。a點(diǎn)雖在預(yù)算可能空間點(diǎn)雖在預(yù)算可能空間內(nèi)，但沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)算約束內(nèi)，但沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)算約束

31、下的最大效用。下的最大效用。c點(diǎn)的效點(diǎn)的效用雖大于用雖大于b點(diǎn)，但在預(yù)算點(diǎn)，但在預(yù)算空間外，這是不可能實(shí)現(xiàn)空間外，這是不可能實(shí)現(xiàn)的。的。 上圖中的上圖中的b點(diǎn)為消費(fèi)者均衡點(diǎn)點(diǎn)為消費(fèi)者均衡點(diǎn)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)其效用的最大化意味著：第消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)其效用的最大化意味著：第一，其消費(fèi)選擇在預(yù)算線上；第二，其一，其消費(fèi)選擇在預(yù)算線上；第二，其消費(fèi)選擇是在最高可以達(dá)到的無差異曲消費(fèi)選擇是在最高可以達(dá)到的無差異曲線上，即兩者相切之處。線上，即兩者相切之處。預(yù)算空間預(yù)算空間2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院802 2、消費(fèi)者均衡的邊際分析、消費(fèi)者均衡的邊際分析邊際收益或邊際成本0xa xx* xb mr=mrsxy

32、mc=px/py px/py aeb2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院813 3、消費(fèi)者均衡的條件、消費(fèi)者均衡的條件 當(dāng)每一種商品的邊際效用與其價(jià)格之比相等時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到均衡。 yyxxpmupmu 推廣至n種商品，即消費(fèi)者在n種商品的消費(fèi)中進(jìn)行選擇，達(dá)到均衡的條件為：nn2211pmupmupmu 當(dāng)消費(fèi)者達(dá)到均衡時(shí)，花在所有商品上的最后一單位貨幣的邊際效用應(yīng)該相等。動(dòng)畫演示：消費(fèi)者均衡的邊際分析法.swf2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院82證明 消費(fèi)者在既定的預(yù)算線約束i=p1x1+p2x2下尋求效用u（x1，x2）極大化，是一個(gè)條件極值問題，即：221121. .),(xpxp

33、itsxxmaxun解決方法：拉格朗日乘數(shù)法 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院83 制造拉格朗日函數(shù)（lagrange function）： l=u（x1，x2）+（i-p1x1-p2x2） 將上式分別對x1、x2、求導(dǎo)并令其等于零，可得 ：0002211222111xpxpilpxuxlpxuxl2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院84整理可得： 22221111pxupxupxupxu）（ 1.2211pxupxu）（或2.2121ppmumu2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院85經(jīng)濟(jì)含義經(jīng)濟(jì)含義 式（1）：每種商品的邊際效用與自身價(jià)格之比都相等，或者說，消費(fèi)者花費(fèi)在各種商品上

34、的最后一元錢所帶來的邊際效用都相等，且等于貨幣的邊際效用。 式（2）：兩種商品邊際效用之比等于相應(yīng)的價(jià)格之比，而前者又等于兩種商品的邊際替代率mrs12。 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院86課堂思考 那消費(fèi)者該如何調(diào)整兩種商 品的購買量？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院87 例：設(shè)效用函數(shù)為設(shè)效用函數(shù)為c-dc-d函數(shù)：函數(shù)： ，求消費(fèi)者需求函數(shù)。求消費(fèi)者需求函數(shù)。解：拉格朗日函數(shù)（內(nèi)點(diǎn)解）：)(),(22112121xpxpmxxxxl02211xpxpml)1 ()2()3(0)(111pxxuxl0)(222pxxuxl21)(xxxu2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院

35、88 需求函數(shù)：1*1pmx1*2pmx2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院89 例題2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院90三、凹的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)三、凹的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn) 凹的無差異曲線凹的無差異曲線凸的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)凸的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院911 1、凹的無差異曲線、凹的無差異曲線 可樂 冰淇淋 m n u3 u2 u1 02021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院922 2、凸的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn)、凸的無差異曲線和邊界均衡點(diǎn) 食物歌星演唱會(huì)（鉆石、奔馳車等） m n u3 u2 u1 0 2021-11-15成都理工大學(xué)商

36、學(xué)院93課堂思考 如果消費(fèi)者的無差異曲線不是凸向原點(diǎn)的，那么邊際替代率等于價(jià)格比的最優(yōu)選擇原則是不是還適用？2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院94第三節(jié)第三節(jié) 價(jià)格效應(yīng)與消費(fèi)者選擇價(jià)格效應(yīng)與消費(fèi)者選擇 恩格爾曲線和需求曲線恩格爾曲線和需求曲線 替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng)消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余稅收與消費(fèi)者選擇稅收與消費(fèi)者選擇2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院95一、恩格爾曲線和需求曲線一、恩格爾曲線和需求曲線收入變化與消費(fèi)者選擇v 正常商品恩格爾曲線 v 劣質(zhì)商品恩格爾曲線價(jià)格變化和消費(fèi)者選擇 v 需求曲線的導(dǎo)出 v 吉芬商品的p-c曲線和需求曲線 2021-

37、11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院961、正常商品恩格爾曲線eee”eee”ym”(i3/py) m(i2/py) m(i1/py) 0x n n n” (i1/px) (i2/px) (i3/px) 收入0x x1 x2 x3 i1 i2 i3 i-c曲線 恩格爾曲線 收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線(income-consumption (income-consumption curve)curve) 是在消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變情況下，收入變化所引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)變化的軌跡。 恩格爾曲線恩格爾曲線(engel (engel curve)curve)是以19世紀(jì)德國著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾的名字命名的曲線。凡

38、是反映收入變化與某種商品消費(fèi)量變化之間關(guān)系的曲線都被稱為恩格爾曲線。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院972、劣質(zhì)商品恩格爾曲線x n n n” x x3 x2 x1eee” i-c曲線 恩格爾曲線 ym” m 0 收入0i1 i2 i3 meee”2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院983、需求曲線的導(dǎo)出nn n” eee”eee” d 其他商品0x 0x x1 x2 x3 m(i/p1) (i/p2) (i/p3) p1 p2 p3 p p-c 假定消費(fèi)者偏好和收入不變，而兩種商品的相對價(jià)格發(fā)生變化，從而引起消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動(dòng),連接效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡，便形成價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲

39、線(price (price consumption curve)consumption curve)。 把x商品的價(jià)格與需求量的一一對應(yīng)的點(diǎn)繪制在x商品的價(jià)格數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院994、吉芬商品的p-c曲線和需求曲線 其他商品0x 0x meep d p-c x1 x2 p1 p2 x2 x1 nn u2 u1 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院100注意 （1）在同一條恩格爾曲線上，消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格必須保持不變。 （2）某一種商品是正常品還是劣等品取決于無差異曲線的形狀。 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院101課

40、堂思考 試畫出完全替代品的收入消費(fèi)曲線 試畫出完全互補(bǔ)商品的價(jià)格消費(fèi)曲線2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院102二、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng)二、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng) 定義正常商品的價(jià)格效應(yīng)分解劣質(zhì)商品的價(jià)格效應(yīng)分解吉芬商品的價(jià)格分解 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1031、定義 首先，如果某一種商品價(jià)格下跌了，那么消費(fèi)者會(huì)多消費(fèi)一些相對便宜的這種商品，去替代相對昂 貴 的 其 他 商 品 ， 這 叫 做 替 代 效 應(yīng)替 代 效 應(yīng)（substitution effectsubstitution effect）； 其次，商品價(jià)格下跌等于是消費(fèi)者收入的購買力上升或真實(shí)收入

41、上升，使消費(fèi)者達(dá)到更高的效用水平，并在一般情況下增加所有商品的消費(fèi)，這叫做收入效應(yīng)（收入效應(yīng)（income effectincome effect）；）； 這兩者合起來，就是價(jià)格變化帶來的總影響，稱之為價(jià)格效應(yīng)（價(jià)格效應(yīng)（price effect)price effect)。價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng) 收入效應(yīng)收入效應(yīng)2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院104替代效應(yīng)替代效應(yīng) 替代效應(yīng)是當(dāng)兩種商品之間具有替代關(guān)系時(shí)，在收入不變，其中一替代效應(yīng)是當(dāng)兩種商品之間具有替代關(guān)系時(shí)，在收入不變，其中一種商品的價(jià)格發(fā)生變化后，消費(fèi)者對原來的消費(fèi)組合的調(diào)整，以增加價(jià)種商品的價(jià)格發(fā)生變化后，消費(fèi)者對原

42、來的消費(fèi)組合的調(diào)整，以增加價(jià)格下降的商品的需求量，從而替代并減少價(jià)格沒有改變的商品的需求量。格下降的商品的需求量，從而替代并減少價(jià)格沒有改變的商品的需求量。如下圖：如下圖：yxoix、y是兩種可以相互替代是兩種可以相互替代的商品，收入既定，的商品，收入既定，x商品商品的價(jià)格下降，的價(jià)格下降，y商品價(jià)格不商品價(jià)格不變，消費(fèi)者調(diào)整對消費(fèi)兩種變，消費(fèi)者調(diào)整對消費(fèi)兩種商品的數(shù)量，減少商品的數(shù)量，減少y商品，商品，增加增加x商品，以更多的商品，以更多的x商商品替代品替代y商品。商品。對任何物品來說，價(jià)格上升具有減少對任何物品來說，價(jià)格上升具有減少其需求量的替代效應(yīng)。其需求量的替代效應(yīng)。在消費(fèi)者偏好不變，

43、收入不變的情況在消費(fèi)者偏好不變，收入不變的情況下，一個(gè)正常物品的價(jià)格上升，等于下，一個(gè)正常物品的價(jià)格上升，等于其實(shí)際收入的減少，因而其需求量會(huì)其實(shí)際收入的減少，因而其需求量會(huì)下降；反之，則需求量增加。下降；反之，則需求量增加。價(jià)格效應(yīng)、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)之間價(jià)格效應(yīng)、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)之間的界限不是絕對。一個(gè)物品的價(jià)格上的界限不是絕對。一個(gè)物品的價(jià)格上升，既有替代效應(yīng)，也有收入效應(yīng)；升，既有替代效應(yīng)，也有收入效應(yīng)；收入增加，也會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)。收入增加，也會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)。分析需求時(shí)，價(jià)格、收入導(dǎo)致的變化分析需求時(shí)，價(jià)格、收入導(dǎo)致的變化，要特別注意物品是正常物品還是低，要特別注意物品是正常物品還是

44、低檔物品。檔物品。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院105收入效應(yīng)收入效應(yīng) 收入效應(yīng)就是收入變動(dòng)對消費(fèi)的影響。這分兩種情況，隨收入增加而消收入效應(yīng)就是收入變動(dòng)對消費(fèi)的影響。這分兩種情況，隨收入增加而消費(fèi)量增加的物品為正常物品，即收入效應(yīng)為正；隨收入增加而消費(fèi)量減少費(fèi)量增加的物品為正常物品，即收入效應(yīng)為正；隨收入增加而消費(fèi)量減少的物品為低檔物品，即收入效應(yīng)為負(fù)。正常物品與低檔物品的劃分不是絕的物品為低檔物品，即收入效應(yīng)為負(fù)。正常物品與低檔物品的劃分不是絕對的，在不同經(jīng)濟(jì)水平的國家和地區(qū)、不同收入水平的人和家庭之間都是對的，在不同經(jīng)濟(jì)水平的國家和地區(qū)、不同收入水平的人和家庭之間都是不同的。不同

45、的。yxoi1i2x、y都是正常物都是正常物品，在收入增加時(shí)品，在收入增加時(shí)，其需求量均有所，其需求量均有所增加。增加。yxoi1i2y是正常物品，是正常物品，x是低是低檔物品，在收入增加時(shí)檔物品，在收入增加時(shí)，y的需求量增加，而的需求量增加，而x的需求量減少。的需求量減少。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院106價(jià)格效應(yīng)價(jià)格效應(yīng) 價(jià)格效應(yīng)就是價(jià)格效應(yīng)就是x x物品價(jià)格下降物品價(jià)格下降所引起的所引起的x x物品消費(fèi)量的增加物品消費(fèi)量的增加與與y y物品的消費(fèi)量減少。物品的消費(fèi)量減少。yxopqoi1i2i3需求曲線需求曲線在收入、在收入、y y商品的價(jià)格不變的情商品的價(jià)格不變的情況下，隨著

46、況下，隨著x x物品的價(jià)格下降，物品的價(jià)格下降，預(yù)算線斜率不斷改變，不斷減預(yù)算線斜率不斷改變，不斷減少對少對y y物品的需求，增加對物品的需求，增加對x x物物品的需求。將這種不斷改變的品的需求。將這種不斷改變的切點(diǎn)引申下來就可以推出需求切點(diǎn)引申下來就可以推出需求曲線。這說明需求曲線的形狀曲線。這說明需求曲線的形狀實(shí)際上是由消費(fèi)者的最優(yōu)選擇實(shí)際上是由消費(fèi)者的最優(yōu)選擇決定的。在需求曲線的背后是決定的。在需求曲線的背后是消費(fèi)者的行為。消費(fèi)者的行為。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1072、正常商品價(jià)格效應(yīng)的分解n其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 動(dòng)

47、畫演示：替代效應(yīng)、收入效用和價(jià)格效用.swf2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1083、劣質(zhì)商品的價(jià)格效應(yīng)分解其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 n 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1094、吉芬商品的價(jià)格分解其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 n 吉芬是19世紀(jì)英國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他對愛爾蘭的土豆銷售情況進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)土豆的價(jià)格上升時(shí)，它的需求量增加；價(jià)格下跌時(shí)，它的需求量減少。這種反常的情況曾使許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家迷惑不解，所以這種現(xiàn)象被稱為“吉芬之謎”， 凡是呈現(xiàn)這種反常變化的商品均被稱做吉芬商品。20

48、21-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院110注：?？怂固娲?yīng)和斯勒茨基替代效應(yīng)的差異注：?？怂固娲?yīng)和斯勒茨基替代效應(yīng)的差異 在?？怂固娲?yīng)在?？怂固娲?yīng)中中，實(shí)際收入不變是指使消費(fèi)者在價(jià)格變化前后保持在保持在同一條無差異曲線同一條無差異曲線上上；而在斯勒茨基而在斯勒茨基替代效應(yīng)中，替代效應(yīng)中，實(shí)際收入不變是指消費(fèi)者在價(jià)格變化后能能夠買到價(jià)格變動(dòng)以夠買到價(jià)格變動(dòng)以前的商品組合。前的商品組合。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院111互聯(lián)網(wǎng)鏈接互聯(lián)網(wǎng)鏈接 拍賣是通常要求潛在購買者親自到特定場所的一種市場?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上也可以拍賣，而拍賣的參與者則遍布世界各地。像ebay（http:/ 今天的

49、消費(fèi)者既在傳統(tǒng)的市場上購買，也在諸如此類的網(wǎng)上市場購買。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院112三、消費(fèi)者剩余三、消費(fèi)者剩余光滑需求曲線的消費(fèi)者剩余無差異曲線和消費(fèi)者剩余2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1131、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小而愿意支付的價(jià)格總額與其實(shí)際支付的價(jià)格總額之間就會(huì)出現(xiàn)差額，此種差額被稱為消費(fèi)者剩余(consumers surplus，用cs表示)。商品需求量（q）消費(fèi)者愿付價(jià)格（mu）消費(fèi)者實(shí)付價(jià)格（ p ）消費(fèi)者剩余（cs）123451086422222286420合計(jì) 301020表3-1 消費(fèi)者剩余 2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院114

50、2、光滑需求曲線的消費(fèi)者剩余價(jià)格 數(shù)量 q* p* aed0消費(fèi)者剩余動(dòng)畫演示：消費(fèi)者剩余的形成.swf2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院115 消費(fèi)者剩余（消費(fèi)者剩余（cscs）= oabq= oabq0 0面積面積opop0 0bqbq0 0面積面積 = = 三角形三角形p p0 0abab面積面積0pabp0q0qp= f(q)消費(fèi)者剩余cs f（q）dq p0q0q00ab是消費(fèi)者的主觀心理評價(jià)反映消費(fèi)者通過購買商品所感受到福利改善消費(fèi)者剩余的計(jì)算消費(fèi)者剩余的計(jì)算2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院1163、無差異曲線和消費(fèi)者剩余其他商品 牛奶 10 r 0n u2 u1 e(1

51、0,50) m(0,100) 注意注意：消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理 感覺；生活必需品的消費(fèi)者剩余大。2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院117互聯(lián)網(wǎng)鏈接互聯(lián)網(wǎng)鏈接 消費(fèi)者剩余：http:/ 通過閱讀梁小民先生的文章消費(fèi)者之聲：我為什么不買某報(bào)，來感受消費(fèi)者剩余。 邊際效用學(xué)派：http:/ http:/ 0x m3 m1 e1 e2 e3 u2 u1 n3 n1 x1 x2 x3 n2 u3 比例稅tpx+t定額稅tt*x2021-11-15成都理工大學(xué)商學(xué)院119評價(jià)：消費(fèi)行為模型的假設(shè)評價(jià)：消費(fèi)行為模型的假設(shè)在多大程度上與現(xiàn)實(shí)吻合？在多大程度上與現(xiàn)實(shí)吻合？ 1、關(guān)于個(gè)人知道他們的喜好的假設(shè)，即他們有明確界定的偏好。 2、關(guān)于個(gè)人知道市場上每種商品的價(jià)格的假設(shè)。 3、價(jià)格與偏好之間的關(guān)系是非常復(fù)雜的。 4、消費(fèi)