關(guān)于IP經(jīng)濟(jì)的價值探討

1、    關(guān)于ip經(jīng)濟(jì)的價值探討    李娣摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，ip逐漸成為商業(yè)開發(fā)的重要文化資源。本文從近年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip開發(fā)入手，分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值中的粉絲資源優(yōu)勢，同時產(chǎn)業(yè)資本的進(jìn)入也為ip產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了機(jī)遇。在ip經(jīng)濟(jì)熱的背后存在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，如基于粉絲需求的精準(zhǔn)開發(fā)、在過量的信息資源中有效分配注意力等。但ip熱創(chuàng)造商業(yè)利益的同時，也存在經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的不平衡。因此對于ip經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的價值，我們還應(yīng)辯證看待。關(guān)鍵詞：ip；粉絲經(jīng)濟(jì)；注意力經(jīng)濟(jì)；商業(yè)價值近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，

2、ip經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種被越來越多的人了解與談?wù)摰男屡d經(jīng)濟(jì)模式。我們不難發(fā)現(xiàn)，ip經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑琲p所創(chuàng)造的巨大商業(yè)價值為文化市場帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。ip是英文“intellectual property”的縮寫，可翻譯為著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)或者版權(quán)，其價值載體可以是一個動漫形象、一首歌曲、一個游戲，甚至是一個名字或者是一個短語，它可以被用在多種領(lǐng)域，但不管形式如何，“一個具備市場價值的ip一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西?！本W(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等ip的多維度改編和商業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的主流趨勢。在ip熱的背后，存在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，諸如注意

3、力經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等等，在新媒體迅速崛起、傳播模式發(fā)生巨大變革的時代，ip創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益也順勢發(fā)展。在我國，可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的ip源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視、動漫、游戲等多方產(chǎn)生聯(lián)動，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)價值。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip提供內(nèi)容資源，通過版權(quán)方與外部公司的版權(quán)合作的模式進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營，進(jìn)而進(jìn)行游戲、動漫、影視等的改編，還可以衍生周邊產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)價值可以得到多元化的開發(fā)。近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip的商業(yè)化進(jìn)程加快，值得一提的是，其自帶的粉絲效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip的變現(xiàn)過程中起著很大的推動作用。粉絲被定義為明星或名人的追隨者，但隨著時代變遷，粉絲們追隨或支持的范圍不僅僅限于明星等人物。我們知道，當(dāng)一位

4、明星擁有了數(shù)量可觀的粉絲，一定程度上，他就具有了創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的資本。廣告代言、演出錄像帶、專輯周邊、影視作品等都會引發(fā)一些粉絲的消費(fèi)行為。同時明星所被賦予的號召力和影響力更是一種無形資產(chǎn)。粉絲與一般讀者聽眾的差別是強(qiáng)勢關(guān)注與喜愛，粉絲愿意消費(fèi)其作品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。在消費(fèi)心理學(xué)中有一個名詞叫做“歸屬感消費(fèi)”。消費(fèi)的概念有兩個要素：一是滿足欲望，二是經(jīng)濟(jì)行為。當(dāng)明星在某一閃閃發(fā)光的方面獲得粉絲的喜愛，粉絲們?nèi)菀仔纬梢环N歸屬感，進(jìn)而產(chǎn)生滿足欲望的消費(fèi)行為。同樣地，一個好的ip，會擁有追隨、支持它的粉絲，并且同樣可以帶給粉絲一種歸屬感，在ip推出跨界產(chǎn)品時，用戶會積極購買。而粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注

5、者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段來增值資本情緒。以南派三叔的盜墓筆記為例，小說粉絲約八百萬，遍布全國各地。2014年歡瑞世紀(jì)爭取到盜墓筆記版權(quán)并且推出第一部網(wǎng)絡(luò)劇。2015年愛奇藝獲得該劇獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)并且采取vip會員付費(fèi)觀看全集的播放模式，開啟了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)時代。原版小說的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)和主演李易峰、楊洋等流量小生的粉絲吸引力，使得此劇的輿論熱度居高不下，在愛奇藝創(chuàng)造了43.7億播放量的記錄。2015年在小說基礎(chǔ)上改編的舞臺劇在全國巡演200多場，創(chuàng)造了約1.5億元的

6、收入。2016年盜墓筆記同名電影上映，仍舊是流量小生井柏然等主演，票房達(dá)到10.04億。隨后南派三叔授權(quán)手游，同時各種漫畫作品、同人周邊等，以小說的盜墓元素為母體推出的明星真人秀綜藝七十二層樓也獲得了很多關(guān)注。而盜墓筆記的ip開發(fā)也引發(fā)了盜墓題材熱，在市場潮流下，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip紛紛尋找商機(jī)，ip經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)和市場中也占據(jù)了一席之地。實(shí)質(zhì)上，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種c2b經(jīng)濟(jì)（business-to-customer） ，即可以按需供給或以銷定產(chǎn)，產(chǎn)品還沒正式上市就可以開始接受用戶預(yù)訂，并且企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越多來源于用戶直接的需求匯總。通過預(yù)售和市場銷量的評估還可以更加有計(jì)劃地安排生產(chǎn)，當(dāng)一個ip精

7、準(zhǔn)對接了粉絲的需求進(jìn)行開發(fā)，就能夠有效避免盲目生產(chǎn)，從而極大地提高生產(chǎn)效率并且獲得有效收益。而在這一過程中，粉絲們的態(tài)度對于ip的開發(fā)及其效果是很重要的。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，便捷的閱讀與支付形式改變影響著當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力逐漸擴(kuò)大到影視游戲用戶群，bat即中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊進(jìn)入文學(xué)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就是讀者的碎片化注意力資源進(jìn)一步得到開發(fā)的表現(xiàn)。它們不僅提供著產(chǎn)業(yè)資本，還提供了傳播平臺，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip能夠很好地滲入社交網(wǎng)絡(luò)中，并帶動人們的分享與討論。1971年，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主赫伯特？西蒙（herbert simon）提出，“信息的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，

8、因此需要在過量的、可供消費(fèi)的信息資源中，有效分配注意力。”ip營銷中的關(guān)鍵并不在于信息的豐富性，而是在于合理分配受眾接受信息的注意力。具有吸引受眾注意力資源的ip，多是迎合市場的玄幻、穿越、盜墓等題材，并且內(nèi)容較為淺顯，容易引發(fā)話題。但這也暴露著一些弊端，比如適應(yīng)最大化讀者偏好，在市場利益驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的淺薄化和娛樂化也有所顯露。除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一些其他ip的打造也有許多成功案例，如迪士尼和熊本熊的ip經(jīng)營。在關(guān)注ip商業(yè)化開發(fā)的同時，也應(yīng)重視其社會效益。ip經(jīng)濟(jì)不僅是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分，更應(yīng)該成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與社會雙重價值的重要力量。參考文獻(xiàn)：1張賀.“ip熱”為何如此流行n. 人民日報，2015-5-21.2張嬙. 粉