行業(yè)分析最新課件

1、行業(yè)分析PPT課件 (2)1第四章第四章 行業(yè)分析行業(yè)分析證證 券券 投投 資資分分 析析行業(yè)分析PPT課件 (2)2 4.1 行業(yè)分析概述行業(yè)分析概述 4.2 行業(yè)的一般特征分析行業(yè)的一般特征分析 4.3 影響行業(yè)興衰的主要因素影響行業(yè)興衰的主要因素 第四章第四章 行業(yè)分析行業(yè)分析 Contents行業(yè)分析PPT課件 (2)3學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)n通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠： 了解行業(yè)的分類(lèi)方法了解行業(yè)的分類(lèi)方法 掌握行業(yè)生命周期分析掌握行業(yè)生命周期分析 理解行業(yè)興衰的實(shí)質(zhì)及影響因素理解行業(yè)興衰的實(shí)質(zhì)及影響因素 行業(yè)分析PPT課件 (2)44.1 行業(yè)分析概述行業(yè)分析

2、概述 一、行業(yè)和一、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的含義產(chǎn)業(yè)的含義 二、行業(yè)分二、行業(yè)分析的意義析的意義 三、劃分的三、劃分的方法方法 行業(yè)分析PPT課件 (2)5一、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的含義一、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的含義n 行業(yè)：是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中行業(yè)：是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)同性質(zhì)的生產(chǎn)或其的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)體等構(gòu)成的組織他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)體等構(gòu)成的組織體系結(jié)構(gòu)。體系結(jié)構(gòu)。n 產(chǎn)業(yè)：是指生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程產(chǎn)業(yè)：是指生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程或提供同類(lèi)勞動(dòng)服務(wù)的企業(yè)群體?；蛱峁┩?lèi)勞動(dòng)服務(wù)的企業(yè)群體。 規(guī)模性規(guī)模性 職業(yè)化職業(yè)化 社會(huì)功能性社會(huì)功能性行業(yè)分析PPT課件 (2)6二、行

3、業(yè)分析的意義二、行業(yè)分析的意義n 行業(yè)分析的任務(wù)：行業(yè)分析的任務(wù)： 界定行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在界定行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的各種因素及其作用力度，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)各種因素及其作用力度，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，判斷行業(yè)投展趨勢(shì)，揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，判斷行業(yè)投資價(jià)值。資價(jià)值。行業(yè)分析PPT課件 (2)7二、行業(yè)分析的意義二、行業(yè)分析的意義 行業(yè)分析是公司分析的前提，也是連接宏觀分析行業(yè)分析是公司分析的前提，也是連接宏觀分析與公司分析的橋梁。與公司分析的橋梁。n 行業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是介于宏觀與微觀之間的經(jīng)濟(jì)層行業(yè)經(jīng)

4、濟(jì)活動(dòng)是介于宏觀與微觀之間的經(jīng)濟(jì)層面，是中觀經(jīng)濟(jì)分析的主要對(duì)象。面，是中觀經(jīng)濟(jì)分析的主要對(duì)象。n 行業(yè)分析的重要任務(wù)之一就是要挖掘最具投資行業(yè)分析的重要任務(wù)之一就是要挖掘最具投資潛力的行業(yè)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上選出最具有投資價(jià)潛力的行業(yè)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上選出最具有投資價(jià)值的上市公司。值的上市公司。行業(yè)分析PPT課件 (2)8三、行業(yè)劃分的方法三、行業(yè)劃分的方法（一）按技術(shù)特征分類(lèi)（一）按技術(shù)特征分類(lèi)宏觀管理角度宏觀管理角度 （二）按發(fā)展前景分類(lèi)（二）按發(fā)展前景分類(lèi)證券投資角度證券投資角度行業(yè)分析PPT課件 (2)9（一）按技術(shù)特征分類(lèi)（一）按技術(shù)特征分類(lèi)1、道、道瓊斯分類(lèi)方法瓊斯分類(lèi)方法2、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分

5、類(lèi)法、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)法行業(yè)分析PPT課件 (2)101、道瓊斯分類(lèi)法、道瓊斯分類(lèi)法n 是是19世紀(jì)末對(duì)在紐約證交所上市的有代表性的世紀(jì)末對(duì)在紐約證交所上市的有代表性的股票進(jìn)行的分類(lèi)股票進(jìn)行的分類(lèi)n 是證券指數(shù)統(tǒng)計(jì)中最常用的分類(lèi)法之一是證券指數(shù)統(tǒng)計(jì)中最常用的分類(lèi)法之一n 將股票分為三類(lèi)：將股票分為三類(lèi)： 工業(yè)類(lèi)工業(yè)類(lèi)(30家家)：采掘業(yè)、制造業(yè)和商業(yè)：采掘業(yè)、制造業(yè)和商業(yè) 運(yùn)輸業(yè)類(lèi)運(yùn)輸業(yè)類(lèi)(20家家) ：航空、鐵路、汽車(chē)運(yùn)輸和航運(yùn)業(yè)：航空、鐵路、汽車(chē)運(yùn)輸和航運(yùn)業(yè) 公用事業(yè)類(lèi)公用事業(yè)類(lèi)(6家家) ：電話(huà)、煤氣和電力公司：電話(huà)、煤氣和電力公司行業(yè)分析PPT課件 (2)112、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)法、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分

6、類(lèi)法n 聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)統(tǒng)計(jì)局制定了聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)統(tǒng)計(jì)局制定了全部經(jīng)全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)濟(jì)活動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)，把國(guó)民經(jīng)濟(jì)劃分為，把國(guó)民經(jīng)濟(jì)劃分為10個(gè)門(mén)類(lèi)，各個(gè)類(lèi)目都進(jìn)行編碼。個(gè)門(mén)類(lèi)，各個(gè)類(lèi)目都進(jìn)行編碼。 1.農(nóng)業(yè)、畜牧、狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)農(nóng)業(yè)、畜牧、狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)2.采礦業(yè)及土、石采掘業(yè)采礦業(yè)及土、石采掘業(yè)3.制造業(yè)制造業(yè)4.電、煤氣和水電、煤氣和水5.建筑業(yè)建筑業(yè)6.批發(fā)和零售業(yè)、飲食和旅館業(yè)批發(fā)和零售業(yè)、飲食和旅館業(yè)7.運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵電通信業(yè)運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵電通信業(yè)8.金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)和工商服務(wù)業(yè)金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)和工商服務(wù)業(yè)9.政府、社會(huì)和個(gè)人服務(wù)業(yè)政府、社會(huì)和

7、個(gè)人服務(wù)業(yè)10.其他其他行業(yè)分析PPT課件 (2)123、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)n 1999年，年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T4754-1994）第一次劃分。）第一次劃分。n 2002年，新的行業(yè)分類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)推出，年，新的行業(yè)分類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)推出，國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)分類(lèi)（GB/T4754-2002）共有行業(yè)門(mén)類(lèi)）共有行業(yè)門(mén)類(lèi)20個(gè)，大類(lèi)個(gè)，大類(lèi)95個(gè)，個(gè)，中類(lèi)中類(lèi)396個(gè)，小類(lèi)個(gè)，小類(lèi)913個(gè)。個(gè)。 A農(nóng)、林、牧、漁業(yè)農(nóng)、林、牧、漁業(yè) B采礦業(yè)采礦業(yè) C制造業(yè)制造業(yè) D電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè) E建筑業(yè)建筑業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2

8、)133、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi) F交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè) G信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè) H. 批發(fā)和零售業(yè)批發(fā)和零售業(yè) I住宿和餐飲業(yè)住宿和餐飲業(yè) J. 金融業(yè)金融業(yè) K房地產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)業(yè) L租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)143、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi) M科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)與地質(zhì)勘查業(yè)科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)與地質(zhì)勘查業(yè) N水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè) O居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè) P教育教育 Q衛(wèi)生、社會(huì)保障和社會(huì)福利業(yè)衛(wèi)生、社會(huì)保障

9、和社會(huì)福利業(yè) R文化、體育和娛樂(lè)業(yè)文化、體育和娛樂(lè)業(yè) S公共管理和社會(huì)組織公共管理和社會(huì)組織 T國(guó)際組織國(guó)際組織行業(yè)分析PPT課件 (2)154、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分n 在我國(guó)證券市場(chǎng)建立之初，對(duì)上市公司沒(méi)在我國(guó)證券市場(chǎng)建立之初，對(duì)上市公司沒(méi)有統(tǒng)一的分類(lèi)。有統(tǒng)一的分類(lèi)。 滬市分為五類(lèi)：滬市分為五類(lèi)：工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)和綜合類(lèi)事業(yè)和綜合類(lèi)。 深市分成六類(lèi)：深市分成六類(lèi)：工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、地產(chǎn)工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)和綜合類(lèi)業(yè)、公用事業(yè)和綜合類(lèi)。行業(yè)分析PPT課件 (2)164、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分

10、n 2001年年4月月4日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)正式發(fā)布日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)正式發(fā)布上市公上市公司行業(yè)分類(lèi)指引司行業(yè)分類(lèi)指引，將上市公司分成，將上市公司分成13個(gè)門(mén)類(lèi)，個(gè)門(mén)類(lèi)，90個(gè)大類(lèi)，個(gè)大類(lèi)，288個(gè)中類(lèi)個(gè)中類(lèi) 。n 以在境內(nèi)證交所掛牌的上市公司為基本分類(lèi)單以在境內(nèi)證交所掛牌的上市公司為基本分類(lèi)單位，適用于證券行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析等相關(guān)工作。位，適用于證券行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析等相關(guān)工作。n 以以營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，采用為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，采用合并報(bào)表合并報(bào)表數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)n 由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)制定、修改和解釋由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)制定、修改和解釋行業(yè)分析PPT課件 (2)174、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分、我國(guó)上市公司的行業(yè)劃分A A 農(nóng)

11、、林、牧、漁業(yè)；農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；B B 采掘業(yè)；采掘業(yè)；C C 制造業(yè)；制造業(yè)；D D 電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)；電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)；E E 建筑業(yè)；建筑業(yè)；F F 交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)；交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)；G G 信息技術(shù)業(yè)；信息技術(shù)業(yè)；H H 批發(fā)和零售貿(mào)易；批發(fā)和零售貿(mào)易；I I 金融、保險(xiǎn)業(yè)；金融、保險(xiǎn)業(yè)；J J 房地行業(yè)；房地行業(yè)；K K 社會(huì)服務(wù)業(yè)；社會(huì)服務(wù)業(yè)；L L 傳播與文化行業(yè)；傳播與文化行業(yè)；M M 綜合類(lèi)綜合類(lèi) 行業(yè)分析PPT課件 (2)185、上交所行業(yè)分類(lèi)的調(diào)整、上交所行業(yè)分類(lèi)的調(diào)整n 2007年年5月月31日上交所參照全球行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)日上交所參照全球行業(yè)分類(lèi)標(biāo)

12、準(zhǔn)（GICS）把滬市上市公司劃分為十大行業(yè)：）把滬市上市公司劃分為十大行業(yè)： 1. 能源能源2. 原材料原材料3. 工業(yè)工業(yè)4. 可選消費(fèi)可選消費(fèi)5. 主要消費(fèi)主要消費(fèi)6. 醫(yī)藥衛(wèi)生醫(yī)藥衛(wèi)生7. 金融地產(chǎn)金融地產(chǎn)8. 信息技術(shù)信息技術(shù)9. 電信業(yè)務(wù)電信業(yè)務(wù)10. 公用事業(yè)公用事業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)19（二）按發(fā)展前景分類(lèi)（二）按發(fā)展前景分類(lèi)1 1、按照行業(yè)未來(lái)可預(yù)期的發(fā)展前景分類(lèi)、按照行業(yè)未來(lái)可預(yù)期的發(fā)展前景分類(lèi)2 2、按照行業(yè)所采用技術(shù)的先進(jìn)程度分類(lèi)、按照行業(yè)所采用技術(shù)的先進(jìn)程度分類(lèi)3 3、按照行業(yè)生產(chǎn)中的要素集約度分類(lèi)、按照行業(yè)生產(chǎn)中的要素集約度分類(lèi) 行業(yè)分析PPT課件 (2)20

13、1、按照可預(yù)期的發(fā)展前景分類(lèi)、按照可預(yù)期的發(fā)展前景分類(lèi)n 朝陽(yáng)朝陽(yáng)行業(yè)行業(yè) 指未來(lái)發(fā)展前景看好的行業(yè)指未來(lái)發(fā)展前景看好的行業(yè)。 e.g.信息、生物、航天、新材料信息、生物、航天、新材料n 夕陽(yáng)夕陽(yáng)行業(yè)行業(yè) 指未來(lái)發(fā)展前景不樂(lè)觀的行業(yè)指未來(lái)發(fā)展前景不樂(lè)觀的行業(yè) 。 e.g.煙草業(yè)、紡織業(yè)煙草業(yè)、紡織業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)212、按照所采用技術(shù)的先進(jìn)程度分類(lèi)、按照所采用技術(shù)的先進(jìn)程度分類(lèi)n 新興新興行業(yè)行業(yè) 指采用新興技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含量高的指采用新興技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含量高的行業(yè)。行業(yè)。 e.g.電子、太空行業(yè)電子、太空行業(yè)n 傳統(tǒng)傳統(tǒng)行業(yè)行業(yè) 指采用傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含

14、量低的指采用傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含量低的行業(yè)。行業(yè)。 e.g.機(jī)械行業(yè)機(jī)械行業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)223、按照行業(yè)的要素集約度分類(lèi)、按照行業(yè)的要素集約度分類(lèi)n 勞動(dòng)密集型勞動(dòng)密集型行業(yè)行業(yè) 指投資較少、設(shè)備較簡(jiǎn)單，使用勞動(dòng)力較多的行業(yè)。指投資較少、設(shè)備較簡(jiǎn)單，使用勞動(dòng)力較多的行業(yè)。 e.g.紡織業(yè)、服務(wù)業(yè)紡織業(yè)、服務(wù)業(yè)n 資本密集型資本密集型行業(yè)行業(yè)指投資較多、設(shè)備較先進(jìn)，資本有機(jī)構(gòu)成較高的行業(yè)。指投資較多、設(shè)備較先進(jìn)，資本有機(jī)構(gòu)成較高的行業(yè)。 e.g.房地產(chǎn)業(yè)、鋼鐵業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、鋼鐵業(yè)n 技術(shù)密集型技術(shù)密集型行業(yè)行業(yè)指設(shè)備先進(jìn)，智力勞動(dòng)力構(gòu)成較高的行業(yè)指設(shè)備先進(jìn)，智力勞動(dòng)力構(gòu)成較高

15、的行業(yè) e.g.信息行業(yè)信息行業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)234.2 行業(yè)的一般特征分析行業(yè)的一般特征分析 一、市場(chǎng)結(jié)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析構(gòu)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)二、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析構(gòu)分析 三、經(jīng)濟(jì)周三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析期與行業(yè)分析 四、生命周四、生命周期分析期分析 行業(yè)分析PPT課件 (2)24一、行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析一、行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析n 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或壟斷的程度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或壟斷的程度。行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)與手段就不同。與手段就不同。n 一般根據(jù)廠(chǎng)商數(shù)量的多少、行業(yè)的進(jìn)一般根據(jù)廠(chǎng)商數(shù)量的多少、行業(yè)的進(jìn)入限制程度和產(chǎn)品的差別程度將行業(yè)分入限

16、制程度和產(chǎn)品的差別程度將行業(yè)分為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：行業(yè)分析PPT課件 (2)251 1、完全競(jìng)爭(zhēng)、完全競(jìng)爭(zhēng)n 是一種很多企業(yè)生產(chǎn)是一種很多企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)同質(zhì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙、控產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙、控制和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。制和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2 2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)n 是一種很多企業(yè)生產(chǎn)是一種很多企業(yè)生產(chǎn)同種但不同質(zhì)同種但不同質(zhì)的產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。的產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 3 3、寡頭壟斷、寡頭壟斷 n 是一種是一種相對(duì)少量的生產(chǎn)者相對(duì)少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場(chǎng)份額，從而控制整個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)份額，從而控制整個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。4

17、 4、完全壟斷、完全壟斷n 是一種獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)是一種獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)特質(zhì)產(chǎn)品特質(zhì)產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全受，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全受一家企業(yè)控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一家企業(yè)控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 價(jià)格接受價(jià)格接受者者 價(jià)格影響價(jià)格影響者者 價(jià)格制定價(jià)格制定者者 價(jià)格尋求價(jià)格尋求者者行業(yè)分析PPT課件 (2)26四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其主要特征四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其主要特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠(chǎng)商數(shù)目廠(chǎng)商數(shù)目產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)入限制進(jìn)入限制典型行業(yè)典型行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)很多很多同質(zhì)同質(zhì)無(wú)差異無(wú)差異自由進(jìn)入自由進(jìn)入初級(jí)農(nóng)產(chǎn)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)品市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多很多有差異可有差異可部分替代部分替代容易進(jìn)入容易進(jìn)入服裝服裝,家家電電,日

18、用品日用品 寡頭壟斷寡頭壟斷少數(shù)幾家少數(shù)幾家同質(zhì)或同質(zhì)或有差異有差異較難進(jìn)入較難進(jìn)入鋼鐵鋼鐵,石化石化,汽車(chē)汽車(chē)完全壟斷完全壟斷一家一家不可替代不可替代不能進(jìn)入不能進(jìn)入公用事業(yè)公用事業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)27二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 n 邁克爾邁克爾波特認(rèn)為：一個(gè)行業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的局波特認(rèn)為：一個(gè)行業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面源于其內(nèi)存的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。面源于其內(nèi)存的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。n 一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量，即一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量，即 潛在進(jìn)入者潛在進(jìn)入者 替代產(chǎn)品替代產(chǎn)品 供給方供給方 需求方需求方 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 行業(yè)分析PPT課件 (2)28波

19、特波特“五力五力”分析法分析法 潛在潛在進(jìn)入者進(jìn)入者 替代替代產(chǎn)品產(chǎn)品 供給方供給方 需求方需求方 新進(jìn)入者新進(jìn)入者的威脅的威脅替代產(chǎn)品或替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅服務(wù)的威脅需求方討價(jià)還價(jià)能力需求方討價(jià)還價(jià)能力供給方討價(jià)還價(jià)能力供給方討價(jià)還價(jià)能力同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 行業(yè)分析PPT課件 (2)29二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 n 從靜態(tài)角度看，五力的狀況及強(qiáng)度決定行業(yè)內(nèi)從靜態(tài)角度看，五力的狀況及強(qiáng)度決定行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和行業(yè)內(nèi)企業(yè)的獲利潛力。競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和行業(yè)內(nèi)企業(yè)的獲利潛力。n 從動(dòng)態(tài)角度看，五力抗衡的結(jié)果共同決定行業(yè)從動(dòng)態(tài)角度看，五力抗衡的結(jié)果共同決定行業(yè)的

20、發(fā)展方向、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和獲利能力。的發(fā)展方向、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和獲利能力。n 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)隨行業(yè)發(fā)展而變化，進(jìn)而以積極行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)隨行業(yè)發(fā)展而變化，進(jìn)而以積極或消極的方式影響行業(yè)的盈利能力?；蛳麡O的方式影響行業(yè)的盈利能力。 行業(yè)分析PPT課件 (2)30三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析n 根據(jù)行業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)的關(guān)系，根據(jù)行業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)的關(guān)系，行業(yè)可分為：行業(yè)可分為： 增長(zhǎng)型增長(zhǎng)型行業(yè)行業(yè) 周期型周期型行業(yè)行業(yè) 防御型防御型行業(yè)行業(yè) 行業(yè)分析PPT課件 (2)31行業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)周期n 增長(zhǎng)型增長(zhǎng)型行業(yè)行業(yè) 行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期的相關(guān)度較小，行業(yè)的運(yùn)

21、動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期的相關(guān)度較小，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 為投資者提供了財(cái)富套期保值的手段，但無(wú)為投資者提供了財(cái)富套期保值的手段，但無(wú)明顯買(mǎi)點(diǎn)明顯買(mǎi)點(diǎn)e.g.計(jì)算機(jī)和打印機(jī)制造業(yè)計(jì)算機(jī)和打印機(jī)制造業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)32行業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)周期n 周期型周期型行業(yè)行業(yè) 行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。經(jīng)行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。經(jīng)濟(jì)景氣行業(yè)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)衰退行業(yè)收縮。濟(jì)景氣行業(yè)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)衰退行業(yè)收縮。 原因：行業(yè)產(chǎn)品的原因：行業(yè)產(chǎn)品的需求收入彈性高需求收入彈性高e.g. 珠寶業(yè)、耐用品制造業(yè)珠寶業(yè)、耐用品制造業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)33行業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)特點(diǎn)

22、與經(jīng)濟(jì)周期n 防御型防御型行業(yè)行業(yè) 行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在經(jīng)濟(jì)周期的上升和下降階行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在經(jīng)濟(jì)周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定。段都很穩(wěn)定。 原因：行業(yè)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性和收入彈性原因：行業(yè)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性和收入彈性低，企業(yè)盈利水平穩(wěn)定低，企業(yè)盈利水平穩(wěn)定 適于收益型投資適于收益型投資e.g. 食品業(yè)、公用事業(yè)食品業(yè)、公用事業(yè)行業(yè)分析PPT課件 (2)34四、行業(yè)生命周期分析四、行業(yè)生命周期分析n 通常，每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長(zhǎng)到衰退的通常，每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長(zhǎng)到衰退的發(fā)展演變過(guò)程。這個(gè)過(guò)程即行業(yè)的生命周期。發(fā)展演變過(guò)程。這個(gè)過(guò)程即行業(yè)的生命周期。n 一般地，行業(yè)的生命周期可分為四個(gè)階段

23、：一般地，行業(yè)的生命周期可分為四個(gè)階段：1 1幼稚期（初創(chuàng)期）幼稚期（初創(chuàng)期） 2 2成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期 3 3成熟期成熟期 4 4衰退期衰退期 行業(yè)分析PPT課件 (2)35幼稚期幼稚期 廠(chǎng)商數(shù)量少，廠(chǎng)商數(shù)量少，研發(fā)費(fèi)用高，研發(fā)費(fèi)用高，銷(xiāo)售收入低，銷(xiāo)售收入低， 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，存在破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)存在破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn) 成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期 市場(chǎng)需求上升市場(chǎng)需求上升, , 廠(chǎng)商數(shù)量增加，廠(chǎng)商數(shù)量增加，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大, , 利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)利潤(rùn)迅速增長(zhǎng), ,競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大 成熟期成熟期 產(chǎn)品和技術(shù)成產(chǎn)品和技術(shù)成熟，市場(chǎng)需求熟，市場(chǎng)需求趨于飽和趨于飽和, ,行行業(yè)的利潤(rùn)水平業(yè)的利潤(rùn)水平較高而風(fēng)險(xiǎn)較較高而

24、風(fēng)險(xiǎn)較低低, ,行業(yè)增長(zhǎng)行業(yè)增長(zhǎng)速度下降甚至速度下降甚至停止增長(zhǎng)停止增長(zhǎng) 衰退期衰退期 替代品大量出替代品大量出現(xiàn)，市場(chǎng)需求現(xiàn)，市場(chǎng)需求減少，銷(xiāo)量和減少，銷(xiāo)量和利潤(rùn)下降，廠(chǎng)利潤(rùn)下降，廠(chǎng)商數(shù)目減少商數(shù)目減少 高風(fēng)險(xiǎn)高風(fēng)險(xiǎn)低收益低收益 適合風(fēng)投適合風(fēng)投高風(fēng)險(xiǎn)高風(fēng)險(xiǎn)高收益高收益趨勢(shì)型投資趨勢(shì)型投資 較低風(fēng)險(xiǎn)較低風(fēng)險(xiǎn)較高收益較高收益價(jià)值型投資價(jià)值型投資 行業(yè)生命周期行業(yè)生命周期銷(xiāo)量銷(xiāo)量利潤(rùn)利潤(rùn)行業(yè)分析PPT課件 (2)36幼稚期幼稚期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟期成熟期衰退期衰退期遺傳工程遺傳工程生物醫(yī)藥生物醫(yī)藥無(wú)線(xiàn)通訊無(wú)線(xiàn)通訊電子計(jì)算機(jī)及軟件電子計(jì)算機(jī)及軟件石油治煉石油治煉太陽(yáng)能太陽(yáng)能電力電力超級(jí)市場(chǎng)超級(jí)市場(chǎng)煤

25、炭開(kāi)采煤炭開(kāi)采鐘表鐘表自行車(chē)自行車(chē)典型行業(yè)的生命周期行業(yè)分析PPT課件 (2)37行業(yè)生命周期與證券市場(chǎng)表現(xiàn)行業(yè)生命周期與證券市場(chǎng)表現(xiàn)生命周期生命周期證券市場(chǎng)表現(xiàn)證券市場(chǎng)表現(xiàn)幼稚期幼稚期一般在二板市場(chǎng)上市，證券價(jià)格經(jīng)常大幅波動(dòng)，一般在二板市場(chǎng)上市，證券價(jià)格經(jīng)常大幅波動(dòng)，即使業(yè)績(jī)虧損也可能出現(xiàn)股價(jià)飆升即使業(yè)績(jī)虧損也可能出現(xiàn)股價(jià)飆升成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期證券價(jià)格長(zhǎng)期呈快速上漲趨勢(shì)，但會(huì)因?qū)ξ磥?lái)成證券價(jià)格長(zhǎng)期呈快速上漲趨勢(shì)，但會(huì)因?qū)ξ磥?lái)成長(zhǎng)的過(guò)度預(yù)期和對(duì)預(yù)期的糾正出現(xiàn)中短期波動(dòng)長(zhǎng)的過(guò)度預(yù)期和對(duì)預(yù)期的糾正出現(xiàn)中短期波動(dòng)成熟期成熟期藍(lán)籌股的集中地，股價(jià)呈穩(wěn)步攀升之勢(shì)，大漲和藍(lán)籌股的集中地，股價(jià)呈穩(wěn)步攀升之勢(shì)，大漲

26、和大跌的可能性不大，可以長(zhǎng)線(xiàn)持有大跌的可能性不大，可以長(zhǎng)線(xiàn)持有衰退期衰退期垃圾股的搖籃，但個(gè)別公司可能成為買(mǎi)殼借殼的垃圾股的搖籃，但個(gè)別公司可能成為買(mǎi)殼借殼的對(duì)象，引發(fā)重組行情對(duì)象，引發(fā)重組行情行業(yè)分析PPT課件 (2)38如何判斷行業(yè)生命周期如何判斷行業(yè)生命周期1 1、行業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)模 2 2、產(chǎn)出增長(zhǎng)率、產(chǎn)出增長(zhǎng)率 3 3、利潤(rùn)率水平、利潤(rùn)率水平4 4、技術(shù)進(jìn)步和、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)成熟程度技術(shù)成熟程度5 5、開(kāi)工率、開(kāi)工率 6 6、從業(yè)人員的職業(yè)、從業(yè)人員的職業(yè)化水平和收入水平化水平和收入水平7 7、資本進(jìn)退、資本進(jìn)退 行業(yè)分析PPT課件 (2)394.3 影響行業(yè)興衰的主要因素影響行業(yè)興

27、衰的主要因素 一、技術(shù)進(jìn)一、技術(shù)進(jìn)步步 二、產(chǎn)業(yè)政二、產(chǎn)業(yè)政策策 三、產(chǎn)業(yè)組三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新織創(chuàng)新 四、社會(huì)習(xí)四、社會(huì)習(xí)慣的改變慣的改變五、經(jīng)濟(jì)全球五、經(jīng)濟(jì)全球化化行業(yè)分析PPT課件 (2)40n 當(dāng)前技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)特征：當(dāng)前技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)特征： 以信息通信技術(shù)為核心以信息通信技術(shù)為核心 信息技術(shù)加速改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)加速改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)e.g. 金融電子化金融電子化 以研發(fā)活動(dòng)投入強(qiáng)度為標(biāo)尺以研發(fā)活動(dòng)投入強(qiáng)度為標(biāo)尺 技術(shù)進(jìn)步加快，周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁技術(shù)進(jìn)步加快，周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁“摩爾定律摩爾定律”、“吉爾德定律吉爾德定律” 1技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步行業(yè)分析PPT課件 (2)411技

28、術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步n 技術(shù)進(jìn)步是影響行業(yè)發(fā)展的技術(shù)進(jìn)步是影響行業(yè)發(fā)展的首要首要因素。因素。 催生新行業(yè)的興起催生新行業(yè)的興起 迫使舊行業(yè)的消亡迫使舊行業(yè)的消亡 推動(dòng)現(xiàn)有行業(yè)的技術(shù)升級(jí)推動(dòng)現(xiàn)有行業(yè)的技術(shù)升級(jí) 多數(shù)行業(yè)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生變化，以新的增長(zhǎng)多數(shù)行業(yè)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生變化，以新的增長(zhǎng)方式找到生存空間。方式找到生存空間。行業(yè)分析PPT課件 (2)42n 是國(guó)家設(shè)計(jì)的有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)和政策是國(guó)家設(shè)計(jì)的有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)和政策措施的總和，是國(guó)家干預(yù)或參與經(jīng)濟(jì)的一種形式。措施的總和，是國(guó)家干預(yù)或參與經(jīng)濟(jì)的一種形式。n 包括包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)

29、政策和產(chǎn)業(yè)布局政策政策和產(chǎn)業(yè)布局政策。n 產(chǎn)業(yè)政策影響行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、增長(zhǎng)速度、價(jià)產(chǎn)業(yè)政策影響行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、增長(zhǎng)速度、價(jià)格水平、利潤(rùn)率等諸多方面。格水平、利潤(rùn)率等諸多方面。 2產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策行業(yè)分析PPT課件 (2)432產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策n產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)興衰的影響體現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)興衰的影響體現(xiàn)為：n 鼓勵(lì)措施鼓勵(lì)措施 財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、保護(hù)性關(guān)稅、政府直接投財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、保護(hù)性關(guān)稅、政府直接投資、折舊和成本控制資、折舊和成本控制n 限制措施限制措施 額度限制、企業(yè)規(guī)模限制、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)限制、安全額度限制、企業(yè)規(guī)模限制、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)限制、安全標(biāo)準(zhǔn)限制標(biāo)準(zhǔn)限制 行業(yè)分析PPT課件 (2)

30、44n 指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的組織形態(tài)和企業(yè)間的關(guān)系指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的組織形態(tài)和企業(yè)間的關(guān)系的創(chuàng)新。包括持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。的創(chuàng)新。包括持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。n 是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量，能在一定程度上引起產(chǎn)業(yè)生命周期運(yùn)行軌跡的變化。能在一定程度上引起產(chǎn)業(yè)生命周期運(yùn)行軌跡的變化。 n 產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的有效載體，二者相產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的有效載體，二者相互促進(jìn)。互促進(jìn)。n 組織創(chuàng)新活躍的行業(yè)能夠獲得超額創(chuàng)新利潤(rùn)。組織創(chuàng)新活躍的行業(yè)能夠獲得超額創(chuàng)新利潤(rùn)。3產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新 行業(yè)分析PPT課件 (2)45n 隨著生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心隨著生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、文明程度和社會(huì)責(zé)任感逐漸改理、消費(fèi)習(xí)慣、文明程度和社會(huì)責(zé)任感逐漸改變，從而引起對(duì)某些商品需求的變化或產(chǎn)生新變，從而引起對(duì)某些商品需求的變化或產(chǎn)生新的商品需求，并進(jìn)一步影響行業(yè)的興衰。的商品需求，并進(jìn)一步影響行業(yè)的興衰。n 社會(huì)習(xí)慣的變化影響到消費(fèi)、儲(chǔ)蓄、投資、社會(huì)習(xí)慣的變化