公關(guān)活動策劃書范文

1、公關(guān)活動策劃書范文公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是開 展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明 了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論 決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進(jìn)行公 關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常 用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級 技能部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一 名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一.標(biāo)題 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報 告。標(biāo)題可以直接寫成xx公司x

2、x活動策劃書，也可以采 用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將XX公司XX活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。、八 、-二.前言 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景 情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組 織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫 離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要 領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公 關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象

3、做出具 體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機(jī)會 點三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論 的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù) 組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目 標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、 階段目標(biāo)、 具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展 戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要， 是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題 等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的

4、關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查 結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思 維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富 有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到 良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引 力。六.媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向 溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重 要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七.活動計劃活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分 別制定各項活動計劃?；顒佑媱澮兄苊苄?、可操作性和具體性。八.經(jīng)費預(yù)算正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案 的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積 極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的 方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時間。x年x月x日。策劃書相關(guān)文章：1.XX年端午節(jié)活動策劃方案2.五四青年節(jié)活動方案XX3