公關(guān)活動(dòng)策劃書范文

1、公關(guān)活動(dòng)策劃書范文公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書，是開 展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明 了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論 決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公 關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常 用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級(jí) 技能部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一 名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一.標(biāo)題 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào) 告。標(biāo)題可以直接寫成xx公司x

2、x活動(dòng)策劃書，也可以采 用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將XX公司XX活動(dòng)策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。、八 、-二.前言 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景 情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組 織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫 離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要 領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公 關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象

3、做出具 體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì) 點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論 的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù) 組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目 標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、 階段目標(biāo)、 具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展 戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要， 是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題 等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的

4、關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查 結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思 維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富 有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到 良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動(dòng)主題。2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等。活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引 力。六.媒介策略公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向 溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重 要一環(huán)。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。七.活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分 別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評(píng)估正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案 的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積 極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的 方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。策劃書相關(guān)文章：1.XX年端午節(jié)活動(dòng)策劃方案2.五四青年節(jié)活動(dòng)方案XX3