零售業(yè)態(tài)彈性實證研究和應用探究

1、零售業(yè)態(tài)彈性實證研究和應用探究內(nèi)容摘要：學者對零售業(yè)態(tài)的研究多圍繞演變機 理、創(chuàng)新及適應性等視角展開，從零售業(yè)態(tài)彈性角度的研究 尚無文獻。本文首次提出零售業(yè)態(tài)彈性概念，以百貨店、超 市、專業(yè)店為例進行實證分析并得出初步結(jié)論：不同零售業(yè) 態(tài)存在不同大小的彈性，百貨店彈性較大，超市次之，專業(yè) 店彈性最小?；谶@一結(jié)論，筆者從業(yè)態(tài)的市場應對能力、 價格模式選擇的角度，為零售企業(yè)運用彈性差異提供了新的 戰(zhàn)略決策視角。關(guān)鍵詞：零售業(yè)態(tài)零售業(yè)態(tài)彈性零售企業(yè)文獻綜述1992年，中國零售業(yè)拉開了對外開放的序幕。20多年 來，零售業(yè)態(tài)從以百貨店為主的形態(tài)發(fā)展為多業(yè)態(tài)共同競 爭、共同發(fā)展的格局；中國零售市場不但成

2、為中國零售企業(yè) 的競技場，更是國際知名零售企業(yè)的競技場。由于零售企業(yè) 競爭加劇，如何選擇業(yè)態(tài)？如何認識業(yè)態(tài)的本質(zhì)？如何將業(yè) 態(tài)的特定本質(zhì)為我所用，轉(zhuǎn)化為零售企業(yè)的競爭利器？成為 零售業(yè)理論與實踐必須回答的問題。本文借用經(jīng)濟學彈性理 論，對各零售業(yè)態(tài)是否存在彈性差異，如何運用業(yè)態(tài)彈性差 異調(diào)整企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略進行初步研究與探索。決定零售業(yè)態(tài)發(fā)展的因素是什么？學者進行了有益的 探索。方虹(2001)認為經(jīng)濟發(fā)展和市場競爭是一切業(yè)態(tài)產(chǎn) 生和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。谷永芬等(2004)認為零售業(yè)態(tài)的 產(chǎn)生與演變和收入、消費有一定關(guān)系。鮑觀明、葉永彪(2006) 認為業(yè)態(tài)演變與一地區(qū)或一國家的經(jīng)濟發(fā)展水平具有一致

3、 性，并以英國學者j.b. jefferys研究英國居民生活水平與 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展關(guān)系密切為例，說明兩者之間的相關(guān)性。魯 敏、乜標(2010)認為各零售業(yè)態(tài)存在與否主要由該業(yè)態(tài)的 顧客讓渡價值決定，即顧客總價值與顧客總成本的差額決 定。上述研究成果雖然沒有涉及零售業(yè)態(tài)彈性，但為零售業(yè) 態(tài)彈性的研究提供了可能的分析視角。概念與設定彈性是指兩個有函數(shù)關(guān)系的變量之間，自變量的相對變 動所引起的因變量相對變動的程度；彈性衡量買者與賣者對 市場條件變化的反應程度；或者表示因變量對自變量變化的 反應靈敏度。零售業(yè)態(tài)彈性是指，零售企業(yè)所經(jīng)營的商品價格、一個 地區(qū)或國家的宏觀經(jīng)濟發(fā)展水平、消費者收入、零售技術(shù)

4、應 用、消費者偏好以及一些不可預見的市場事件等因素的變 化，對零售業(yè)態(tài)的銷售量增加或減少的影響程度。零售業(yè)態(tài) 彈性反映了零售銷售量對上述因素變化的敏感程度。鑒于前述零售業(yè)態(tài)研究成果以及數(shù)據(jù)的可獲得性，本文 設定：以國內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)代表經(jīng)濟發(fā)展水平；以城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入代表現(xiàn)實的消費能力；以gdp和城鎮(zhèn)居 民人均可支配收入為自變量對不同零售業(yè)態(tài)銷售量的影響 為業(yè)態(tài)彈性系數(shù)。實證分析（一）分析方法第一，根據(jù)經(jīng)濟學彈性理論及計算公式，當自變量為gdp 時，假設q為零售業(yè)態(tài)銷售量，aq為零售業(yè)態(tài)銷售量變動 的絕對數(shù)量；x為自變量gdp, zx為自變量gdp變動的絕 對數(shù)量。eg代表以gdp為自變量，以各業(yè)態(tài)銷售量為因變 量的函數(shù)關(guān)系的零售業(yè)態(tài)彈性系數(shù)，計算公式為：按eg絕對值的大小，把業(yè)態(tài)彈性分為四種：eg>l,為 富有彈性。即gdp的變化，引起銷售額的變化影響較大，如 果gdp變動1%,銷售量的變動則超過1%； egl； 2012年， eg=10. 3/10. 12=1.017>lo數(shù)據(jù)顯示，百貨店業(yè)態(tài)富有彈性。第二，超市業(yè)態(tài)的彈性系數(shù)二超市業(yè)態(tài)銷售量增幅/gdp 增幅。2011 年，eg=14.9/17.45=0.8531 ； 2012 年，ei =10. 3/12. 6=0.817 第二，超市的收入彈性系數(shù)二超市 銷