7月浙江自考廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案解析

1、浙江省 2018 年 7 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、單項(xiàng)選擇題(本大題共9 小題，每小題2 分，共 18 分 )在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.設(shè)計(jì)首先滿足人類的需求是()A. 心理需求B. 生理需求C.文化需求D.社會(huì)需求2.關(guān)于“點(diǎn)”的描述正確的是()A. 點(diǎn)是絕對(duì)圓形的B. 大部分的點(diǎn)是圓形的C.細(xì)小的形象稱之為點(diǎn)，所謂細(xì)小是相比較而言的D. 物體的自身大小所決定的3.國(guó)內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)，其中美式的“point”是指 ()A. 號(hào)B. 克C.寸D.磅4.以下哪一點(diǎn)不屬于商標(biāo)

2、設(shè)計(jì)的組成要素？()A. 標(biāo)志圖形B. 企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體C.標(biāo)志色彩D.標(biāo)志的輔助圖形5.標(biāo)志設(shè)計(jì)要求不對(duì)的是()A. 通用化B. 便于推廣C.易識(shí)別，易記憶D.要有檔次，高級(jí)6.早期的包裝作用和目的是()A. 促銷產(chǎn)品B. 防止損壞產(chǎn)品C.不需要明確表達(dá)內(nèi)容物D.便于儲(chǔ)存產(chǎn)品7.下列哪一項(xiàng)是關(guān)于“補(bǔ)色”的敘述？()A. 間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色B. 任意兩個(gè)原色相混合調(diào)成的顏色C.色相環(huán) 180 度相對(duì)兩端顏色1D. 三原色及它們調(diào)和以外的顏色8.不符合廣告標(biāo)題的職能及功用敘述的是()A. 引起讀者的注意B. 促使消費(fèi)者購(gòu)買C.將讀者引入主要文案D.給讀者強(qiáng)烈的藝術(shù)感受9.關(guān)于“

3、編排”的敘述哪一項(xiàng)是錯(cuò)的？()A. 加強(qiáng)視覺(jué)效果B. 視覺(jué)上統(tǒng)一C.調(diào)整主次關(guān)系，使視覺(jué)感觀最佳D. 讓圖形在傳遞信息上更具有創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3 小題，每小題5 分，共 15 分 )1.補(bǔ)色2.節(jié)奏3.商標(biāo)三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5 小題，每小題3 分，共 15 分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)的打“×”并改正。1.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含構(gòu)思過(guò)程和實(shí)現(xiàn)過(guò)程兩個(gè)過(guò)程。()2.面的形是靠點(diǎn)來(lái)界定的。()3.固有色指的就是物體色。()4.純度對(duì)比就是彩度對(duì)比，即反映在顏色鮮濁程度上的對(duì)比。()5.商標(biāo)具有企業(yè)代表性，但它不具有商業(yè)代表性。()四、簡(jiǎn)答題 (本大題共27 分 )1.面的定義及與點(diǎn)、線的關(guān)系。（ 5 分）2.色彩對(duì)比有哪幾種對(duì)比形式？（5 分）3.平面構(gòu)成的基本概念。 （ 5 分）4.產(chǎn)品包裝的基本要求。 （ 7 分）5.商標(biāo)設(shè)計(jì)的組成要素。 （ 5 分）五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題 25 分 )以“音樂(lè)會(huì)”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175