與受眾互動(dòng)的情景式創(chuàng)意廣告

1、早晨做地鐵，正打盹的時(shí)候，忽然聽到某網(wǎng)站的大名被一聲聲地呼喊著，頓時(shí)就把我驚醒了，現(xiàn)在有些廣告做得都不怎么考慮用戶的感受，在既沒有美感又沒有創(chuàng)意的前提下，強(qiáng)行灌輸信息只會(huì)令多數(shù)人感到厭惡。廣告本來(lái)起的是一個(gè)宣傳的作用，如果人人看到都覺得煩，那就適得其反了。其實(shí)廣告也有很多形式，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等。通常我們看到的都是以上三種。這里，給大家介紹一個(gè)比較新穎的趨勢(shì)情景互動(dòng)式廣告。情 景互動(dòng)廣告是指需要廣告畫面外的物體來(lái)參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動(dòng)廣告并不一定需要在公共場(chǎng)合突出位置，以大幅面、 醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗(yàn)、心理暗示和行為活動(dòng)

2、之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)場(chǎng)景，使得用戶能夠不自覺地參與互動(dòng)體驗(yàn)各種廣 告信息，從而更生動(dòng)、更形象和更豐富地傳播信息。它除了互動(dòng)性的特點(diǎn)之外，還具有非強(qiáng)迫性的特點(diǎn)，用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細(xì)看，避免了注意力集中的無(wú)效性和被動(dòng)性。常見的情景互動(dòng)式廣告大體可分以下三類：一創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合生活中各種產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個(gè)美觀的視覺效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會(huì)產(chǎn)生一個(gè)多么美妙的感覺！Nike Stadium系列鞋的鞋盒設(shè)計(jì)，小鞋盒，新天地，足球場(chǎng)有了，籃球場(chǎng)，排球場(chǎng)以后也會(huì)有的！潘婷洗發(fā)露的去屑功能，看到頭發(fā)上飄著幾顆白色鹽粒，會(huì)不會(huì)覺得特別不舒服？整容醫(yī)院的水杯

3、，不知道整容后的效果？好的，先讓你體驗(yàn)一番！既不耽誤喝水也不耽誤美觀！討厭下雨天？給你一片陽(yáng)光燦爛的天空，即使雨天也不例外?？吹竭@把傘就會(huì)心情舒暢！這個(gè)鼠標(biāo)墊是不是讓你浮想聯(lián)翩，滿足了手感，滿足了想法，還有良好舒適度。難道你還不心動(dòng)么？二創(chuàng)意融合周邊環(huán)境讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會(huì)發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個(gè)測(cè)試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗(yàn)和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點(diǎn)。以上兩則廣告的形式已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的束縛，而是借助大自然，加入光電等元素，將創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致。而這兩個(gè)廣告則給了用戶

4、一個(gè)親身體驗(yàn)的過(guò)程，但是它并不突兀，恰到好處的利用了周圍的環(huán)境。反而用戶會(huì)覺得很有趣，沒有心理上的抵抗。不僅起到一個(gè)美化環(huán)境的效果，還給產(chǎn)品做了有力的宣傳！利用井蓋內(nèi)冒出來(lái)的熱氣做了咖啡杯，實(shí)在太妙了！再亂的頭發(fā)也能梳理的很光滑。連衛(wèi)星都能吸下來(lái)的吸塵器，還愁家里的衛(wèi)生不好么？三公益廣告公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個(gè)類別，這里單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)一下，我們見多了的是公益海報(bào)、是幾個(gè)明星出來(lái)拍攝一段視頻呼吁我們愛護(hù)環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個(gè)墻壁上用紅色大字寫的標(biāo)語(yǔ)，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過(guò)了就忘！以下這些公益廣告將會(huì)給你一個(gè)觸動(dòng)心靈的洗禮！這是07年戛納廣告金獅獎(jiǎng)作品，奧美廣

5、告為英國(guó)衛(wèi)生部和癌癥研究所所做。清晰直觀的告訴我們吸煙對(duì)身體的危害有多大，就像隨身攜帶一顆威力無(wú)窮的炸彈！我們所浪費(fèi)掉的水對(duì)于那些極度缺水的非洲兒童來(lái)說(shuō)是多么的可貴！這個(gè)創(chuàng)意很小，但在我們每一次使用水龍頭的時(shí)候，他會(huì)提醒著我們要節(jié)約用水！某個(gè)城市廣場(chǎng)上放著的巨大的冰塊，慢慢的融化，以小見大，警示南極州的冰川正在融化。地球臭氧層就像那層透明的氣球，一扎就破，它是多么需要我們愛護(hù)啊！少用幾張紙，就保住了一棵樹木！最后我們來(lái)總結(jié)一下情景互動(dòng)式廣告的特點(diǎn)：1參與性：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗(yàn)到參與的樂(lè)趣。2娛樂(lè)性：廣告信息不再直接描述，通過(guò)比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。3多元性：廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現(xiàn)手法（聲光電）。情景互動(dòng)式廣告能夠使廣告跟用戶產(chǎn)生互動(dòng)，這種互動(dòng)首先是行動(dòng)上的&q