品牌可持續(xù)性發(fā)展的市場戰(zhàn)略研究

1、品牌可持續(xù)性發(fā)展的市場戰(zhàn)略研究摘要：本文通過研究知名品牌可持續(xù)性發(fā)展過程中的主要 戰(zhàn)略選擇，旨在為中國企業(yè)創(chuàng)建品牌后如何能可持續(xù)性發(fā)展 提供思路，使中國企業(yè)能涌現(xiàn)出更多的像同仁堂、李錦記這 樣知名的國際品牌。數(shù)百年品牌，創(chuàng)民族輝煌！關鍵詞：品牌可持續(xù)性發(fā)展市場戰(zhàn)略企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng) 造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是 生命力。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標 志，擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一 個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。名牌對于任何一個國家和企業(yè)都至 關重要。世界500強的企業(yè)，無論是已經(jīng)具有百年歷史的老 字號企業(yè)，還是新

2、近發(fā)展起來的企業(yè)，品牌戰(zhàn)略思想已經(jīng)深 深的根植于這些企業(yè)中。品牌的不斷完善與發(fā)展是企業(yè)可持 續(xù)發(fā)展的重要力量?？v觀具有百年歷史的知名企業(yè)，如可口 可樂公司、寶潔公司、香港李錦記集團、北京同仁堂等知名 企業(yè)，可以促進企業(yè)和品牌的可持續(xù)性發(fā)展的條件有很多， 在這里我們研究對于企業(yè)和品牌來說最重要、最基本的幾個 戰(zhàn)略：質(zhì)量與價格戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、企業(yè)文化戰(zhàn)略、人才戰(zhàn) 略、品牌形象塑造戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營與管理戰(zhàn)略。一、質(zhì)量和價格是品牌可持續(xù)發(fā)展的基本條件進入到21世紀之后廠商之間的競爭集中在品牌的競爭, 因為消費者在選擇產(chǎn)品的過程中，品牌的力量在消費者的選 擇中占據(jù)主導位置。品牌為什么這么重要？它能向消費者

3、傳 遞什么？答案很明確，一個品牌能傳遞出產(chǎn)品的質(zhì)量、定位、 個性、文化、服務、地位等等。所以品牌的力量是強大的， 無論是中國的企業(yè)還是國外的企業(yè)要想長期發(fā)展，能夠在市 場中存活，必須集中力量經(jīng)營、管理自己的品牌，使之接受 住風雨的考驗。在品牌經(jīng)營、管理過程中質(zhì)量是重中之重。正如通用電 器公司(ge)前總裁杰克韋爾奇所說的那樣：“如果不能 以世界上最低的價格出售最高質(zhì)量的產(chǎn)品，你將被迫退出市 場。”很多企業(yè)在開展營銷活動時以質(zhì)量為基準，以營銷為 手段來不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并以質(zhì)量的獨特性為訴求點來達 到銷售的目的。第一，要認識到市場的需求最為重要。通過建立完善市 場調(diào)研機構(gòu)和營銷信息系統(tǒng)，經(jīng)過調(diào)查

4、、分析、反饋、測試, 就可以有效掌握市場的真正需要；對于不同的市場，消費者 對于產(chǎn)品質(zhì)量的認可及信賴程度截然不同，這需要通過詳細 的調(diào)研來設立不同的產(chǎn)品質(zhì)量標準。第二、通過技術(shù)創(chuàng)新，設計制造出人性化的高質(zhì)量產(chǎn)品。 第三、深入挖掘出品質(zhì)的獨特性，走質(zhì)量差異化戰(zhàn)略。目前，南方李錦記集團走的就是卓越質(zhì)量經(jīng)營之路。通 過廣泛開展用戶評價活動，引導行業(yè)關注市場、關注顧客， 推動以顧客為導向的產(chǎn)品、品牌設計和質(zhì)量改進。以提升產(chǎn) 品和服務質(zhì)量為核心，加快構(gòu)建市場質(zhì)量評價體系，大力推 進顧客滿意工程活動。二、創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉創(chuàng)新，是人類進步的靈魂，也是一個民族最重要的特質(zhì), 是企業(yè)生存之源。目前，世

5、界上眾多的企業(yè)，非常重視技術(shù) 創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新。世界上第一大生產(chǎn) 日化消費品的寶潔公司強調(diào)，創(chuàng)新是其實現(xiàn)增長的主要驅(qū)動 器。過去4年，寶潔公司實現(xiàn)了 200個品牌產(chǎn)品的更新?lián)Q代, 成了創(chuàng)新能力最強的國際大公司之一。對于市場地位、競爭 能力很強的寶潔公司尚且把創(chuàng)新視為企業(yè)生存與發(fā)展重要 武器，對于中國剛剛發(fā)展起來的眾多年輕企業(yè)更要牢牢樹立 創(chuàng)新的觀念，以在全球化激烈競爭中擁有可持續(xù)發(fā)展的動 力。三、獨特的品牌文化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立 鮮明的品牌定位，并充分利用各種有效的內(nèi)外部傳播途徑形 成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造

6、品牌信仰，最終 形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠， 贏得穩(wěn)定的市場，大大強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的 成功實施提供強有力的保障。品牌文化的核心是文化內(nèi)涵， 具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品 牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時 尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化代表著一種價值觀、 一種品位、一種格調(diào)、一種時尚，一種生活方式，它的獨特 魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿?尋找心靈的歸屬，實現(xiàn)他們的追求。四、優(yōu)秀人才隊伍的建設是企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的動力人力資源是第一資源，是企業(yè)發(fā)展的根本。培養(yǎng)和建設 結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高的人才隊

7、伍，充分發(fā)揮各類人才的積極 性、主動性和創(chuàng)造性，是提升企業(yè)核心競爭力的重要保證。 近年來，很多企業(yè)注重人才培養(yǎng)，大力實施人才戰(zhàn)略，加大 對人才培養(yǎng)和人才引進的力度，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了強有 力的技術(shù)支持和智力保障。有“世界第一 ceo”之稱的ge前 總裁杰克韋爾奇就說過：“要想企業(yè)能贏，沒有比找到合 適的人更要緊的事了。除非你有優(yōu)秀的人來實踐它，否則世 界上所有高明的戰(zhàn)略和先進的技術(shù)都將毫無意義?！蔽?、加強品牌經(jīng)營與管理是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要 保障無論是在知識產(chǎn)權(quán)的保護方面，品牌建立與延伸方面， 人才管理方面，還是在企業(yè)日常的管理中，要注重企業(yè)的可 持續(xù)性發(fā)展。建立品牌并促進品牌的可持續(xù)性發(fā)展是企業(yè)永恒的使 命，中國企業(yè)走向世界的基礎是依靠成功的品牌。在維護品 牌可持續(xù)性發(fā)展的過程中，質(zhì)量營銷戰(zhàn)略、持續(xù)的創(chuàng)新戰(zhàn)略、 品牌文化戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、品牌形象的塑造與維護策略及加 強企業(yè)的經(jīng)營與管理等重要戰(zhàn)略的實施，這將有利于企業(yè)順 利而長久地發(fā)展下去。塑百年品牌，創(chuàng)民族輝煌！參考文獻：1 菲利普科特勒營銷管理m.中國人民大學出版 社，2009年2 麥克丹尼爾市場營銷學：案例與實踐m.格致出版 社，2010年3 凱樂戰(zhàn)略品牌管理m.中國人民大學出版社，2009 年作者簡