集團企業(yè)形象宣傳片腳本文案

1、For pers onal use only in study and research; not forcommercial use三正集團企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)倉【J作立意本案以三正企業(yè)文化理念為主線，分七個部分展開：序幕水到則渠成，順理即成章第一篇章企業(yè)形象篇揭廬山真面，需身在山中第二篇章企業(yè)實力篇觀斑而知豹，看業(yè)便知實第三篇章企業(yè)理念篇規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)第四篇章企業(yè)文化篇文化于企業(yè)，點睛于畫龍第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空尾 聲 彈罷奮斗曲，余音仍繞梁在這七個部分中， 充分體現(xiàn)三正集團 是一個奉獻型、 文化型、 實力型、誠實型、成長型和國際型的大

2、企業(yè)。通過這個脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片， 全面展示三 正十年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌 , 反映出三正集團國 際化、人性化、現(xiàn)代化的管理理念 , 讓廣大三正人、三正伙伴、 三正消費者能感受到三正集團是一個擁有“實力、科學(xué)、祥 和”的國際化大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認(rèn)同感。 關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋： 陽光下剛栽種的小樹， 象征著三正集團 在神圣使命下的創(chuàng)立； 巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示三正集團踏踏實實走過 的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓 示了三正集團 的雄厚實力； 大樹穩(wěn)扎的根， 恰似三正集團 博大精深的企業(yè)文化； 大樹的開花結(jié)果就是三正十

3、年來所取得的 卓越成就。全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來象征著 三正集團 的宏圖偉志。 風(fēng)格調(diào)性東方文化講究細(xì)膩性、 整體性和統(tǒng)一性， 這一點在本案中得 以很好體現(xiàn)。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一 氣呵成的感覺， 其間又融合了西方文化注重細(xì)節(jié)、 不拘泥于某一 形式的特點，在莊重中又不失活潑。 全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強 烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。序幕畫面：實景動畫 特特寫一本厚重的古色古香的線裝書， 沉甸甸的印章砰然 落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移整本書籠罩在金色的光芒下， 見“正”字在封面上 飛速旋轉(zhuǎn) , 幻化出不同字體。推、特“正

4、“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成三正企業(yè)的LOGOo字幕：廣東三正集團第一篇章企業(yè)形象篇面面：實景 +特效清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中， 纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞， 特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖 三正集團大門 , 一群朝氣蓬勃的年輕人談笑 走入。仿舊畫面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚解說：生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取 決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調(diào)，平 庸而貧乏呢？三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。 正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東三正集團有限公司于19 9 5年6月2 3日創(chuàng)立了，本著“樹正氣、走正

5、道、出正果” 的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個“科學(xué)、實力、祥和、永續(xù)”的國際化企 業(yè)集團的奮斗目標(biāo)，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶 領(lǐng)下，公司經(jīng)過十年的發(fā)展，目前已成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為 龍頭，兼營生活用品、物業(yè)管理、汽修、洗衣、環(huán)保、出租車、 文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的多元化大型企業(yè)集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業(yè)、近4000名員工了。暗場：字幕人只有為自己同時代人的完善， 為他們的幸福而工作，他才能達 到自身的完善。馬克思第二篇章企業(yè)實力篇畫面：實景+動畫浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業(yè)集團的標(biāo)志從 海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：

6、海納百川，有容乃大。三正集團之所以擁有今天的成就，主 要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實力。酒店業(yè)是三正集團重要產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營， 集團在酒店經(jīng)營管理方面積累了豐富的經(jīng)驗，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系， 形成了自己獨特 的經(jīng)營風(fēng)格，并具備了五星級酒店的經(jīng)營管理水準(zhǔn)。目前，集團 旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山 酒店（五星級標(biāo)準(zhǔn)）。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、 商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松 山、面臨風(fēng)光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈三正半山

7、酒店更是依山傍水，風(fēng)景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那 的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務(wù)會議的理想場所。在房地產(chǎn)開發(fā)方面，集團旗下的三正房地產(chǎn)公司更是成就 卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正 豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別 墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東 莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區(qū)”，半山豪苑入選“中國 別墅100強”，并被評為“ 2004年中國最佳投資別墅”。在拓 展高尚住區(qū)的同時，三正地產(chǎn)還先后強勢推出了三正步行街（東莞橋頭）、三正休閑購物城（東莞塘廈）、三正世紀(jì)新城（東莞塘 廈）等多個大型商務(wù)住宅區(qū)

8、。 三正房地產(chǎn) 公司也因此先后被授予 “中華人民共和國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一級資質(zhì)證書”、“廣東省房地產(chǎn)協(xié)會常務(wù)理事單位”，并連續(xù)多年被評為“東莞市年度房地 產(chǎn)綜合開發(fā)先進單位”。同時，與房地產(chǎn)開發(fā)相配套的三正物業(yè) 管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發(fā)展，形成了住宅物業(yè)和商住物業(yè)兩種管理模式，所管理的物業(yè)先后獲得“廣東 省安全文明社區(qū)”、“廣東省物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”等多項榮 譽，贏得了業(yè)主、住用戶的一致好評。在大力發(fā)展酒店、房地產(chǎn)等重點支柱產(chǎn)業(yè)的同時， 集團決 策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環(huán)保、文 化娛樂等行業(yè)尋求更大的發(fā)展空間。目前，公司擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的大型生活用

9、品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公 司；有4家汽車修理廠，年修車量達 3萬余輛，可同時接納200 余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規(guī)模最大、 現(xiàn)代化程度最高的 專業(yè)干濕洗衣、室內(nèi)外清潔服務(wù)的三正洗衣清潔服務(wù)公司；有集“三味書屋”、“世紀(jì)陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一 體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業(yè)大 型專業(yè)歌舞團等。集團旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產(chǎn)的 “姿庭”牌衛(wèi)生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產(chǎn)品 暢銷中國大陸和港澳臺等地區(qū)。第三篇章企業(yè)理念篇畫面：以實拍為主一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景， 突出領(lǐng)導(dǎo)

10、層穩(wěn)健理性的 行事作風(fēng)。解說：觀念決定思路，思路決定出路。三正的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看 到了這一點。他們深知：價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹 正氣，走正道，出正果”的三正精神，“以人為本，實事求是” 的治團方針，三正人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅 持以經(jīng)濟效益為中心，優(yōu)化隊伍，優(yōu)化機制，優(yōu)化經(jīng)營，加強企 業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價值，為企業(yè)創(chuàng) 造效益，為個人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財富，從而使全體三正人 和社會大眾都生活得更有意義。實事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為 依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合 的戰(zhàn)略定位。五年打

11、基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海。三正 人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個學(xué) 習(xí)型、創(chuàng)新型、實干型的富有執(zhí)行力的團隊組織。 在品牌戰(zhàn)略上， 三正人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。第四篇章企業(yè)文化篇畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。切至企業(yè)內(nèi)部，三正員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景， 重在展示其積極 向上的精神風(fēng)貌。解說：企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂， 是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。 一個企 業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)， 就難以保證其基業(yè)常青。 三 正的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在

12、企業(yè)文化層面的競爭。 三正人 認(rèn)為：“三正的企業(yè)文化就是三正集團企業(yè)的價值觀和經(jīng)營 管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有三正特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。三正人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強制員工 達到最低標(biāo)準(zhǔn)， 而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。 集團要 在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地， 先進的三正文化的引領(lǐng) 顯得至關(guān)重要。與時俱進、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是 三正文化能夠持續(xù)推動三正集團發(fā)展的根本保證。十年的商 海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團創(chuàng)辦人莫浩棠、莫浩松的帶領(lǐng)下，三 正人一路走來，成就了今日之三正集團 。在企業(yè)不斷發(fā)展壯 大的同時， 三正的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，

13、逐步建 設(shè)成為一種以“務(wù)實、進取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化， 并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放”的三正文化特色。 它是三正集團 進行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營 管理運作所遵循的指導(dǎo)原則，它是三正集團所有員工的共同 價值觀和行為準(zhǔn)則。 如今的三正文化是一種務(wù)實的文化、守信的文化、公正的文化、 負(fù)責(zé)的文化、進取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮 明三正特色的文化，是有助于提升三正集團核心競爭力的文 化，是能被廣大員工高度認(rèn)同并自覺實踐的文化。第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇畫面：實景 +動畫大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。 畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。 地圖

14、由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地， 巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一 個個深深的足印。群三正人大踏步向前方走去。解說：一分耕耘，一分收獲，三正終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn) 有的成就，三正人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭， 以及世界市場的急速變化。大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空。按集團“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功， 二十年名揚商?！钡膽?zhàn)略部署， 三正人在建設(shè)“百年老店”的征 程上，正一步一個腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實、自強 不息仍將是每一個三正人必須恪守的信念和準(zhǔn)則。尾畫面：通過如實采訪員工、客戶，側(cè)面烘托三正集團。解說：理想，都是由人去實現(xiàn)。在這兒的每一個人，都在享受著追求理 想的樂趣。從商品房開

15、發(fā)到城市運營， 從酒店管理到社會服務(wù)，對于新時代 的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任， 又是一個需要不斷探索的 課題。惟如此，“三正”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此， 我們才有了前行的目標(biāo)和方向。僅供個人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e t

16、ude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des fins commerciales.to員bko gA.nrogeHKO TOpMenob3ymrnflCH6yHeHuac egoB u HHuefigoHMUCnO 員 B30BaTbCEb KOMMepqeckuxue 貝 ex.僅供個人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, For