小家電市場分析報告

1、小家電市場分析報告 目錄I.小家電一. 小家電基本資料二. 小家電的SWOT三. 小家電的研發(fā)方向四.小家電的消費群體五.小家電的發(fā)展方向. 美的小家電一.美的品牌概況 二.美的電飯煲的優(yōu)缺點三.美的智能電飯煲四.產(chǎn)品性能五，美的電飯煲市場分析調(diào)查問卷1I.小家電一，小家電基本資料中國家電業(yè)早已進入一個品牌制勝的時代。在中國家電業(yè)遭遇群體市場寒流的今天，仍發(fā)現(xiàn)有一個“家族”正在崛起，它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞，在贏得市場的同時，也扯起了利潤與成長的細分行業(yè)大旗它就是小家電。 小家電按功能分為四類：功能類型個人生活、護理、保健小家電，電吹風、電動剃須刀日用家

2、居小家電吸塵器、電熨斗、加濕器廚房餐飲小家電微波爐、電磁爐、電飯煲衛(wèi)浴小家電電熱水器十大小家電品牌榜中榜/名牌小家電20101   美的Midea6   格力GREE2   九陽小家電7   松下Panasonic3   飛利浦PHILIPS8   蘇泊爾SUPOR4   奔騰POVOS9   三洋SANYO小家電5   萬利達Malata10   龍的LONGDE二，小家電的SWOTS優(yōu)勢1，它

3、以時尚、個性、高雅、方便、實用等特點深深贏得了千萬家庭的青睞2，符合年輕時尚的主題，適合流動人群W弱勢安全實用性、質(zhì)量保證、營銷服務體系問題多；小家電同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新能力低；行業(yè)競爭混亂，價格戰(zhàn)頻繁等中國家電業(yè)已具有較高的品牌集中度，企業(yè)競爭力較大O機會1， 品牌集中度比較低，市場發(fā)展空間潛力巨大2， 企業(yè)經(jīng)營、材料使用、市場營銷、質(zhì)量控制、完善服務3， 小家電的渠道與終端模式需要我們重視4， 加強研發(fā)節(jié)能環(huán)保舒適的產(chǎn)品5， 尋求品牌效應，做好產(chǎn)品的宣傳6， 注重產(chǎn)品的外觀設計和產(chǎn)品的質(zhì)量T威脅1， 外來市場會加重本地市場的競爭力2， 產(chǎn)品的研發(fā)有待改善，整個市場換代較快3， 中國家電業(yè)已具有

4、較高的品牌集中度，企業(yè)競爭力較大整機三，小家電的研發(fā)方向廚房小家電（烤箱、電飯煲、電磁爐、榨汁機、電炊具、消毒機等）衛(wèi)浴小家電（吹風機、吸塵器、浴霸、加濕器、烘干機、熱水器等）生活小家電（剃須刀、驅(qū)蚊器、取暖器、空氣凈化器、電熨斗等）照明類小家電（應急燈、臺燈等）小家電產(chǎn)品零附件其它電源，電機，管線，顯示屏，內(nèi)置芯片，接口插座，散熱及加熱器相關服務材料模具，電器小器件，其它產(chǎn)業(yè)和政策，小家電產(chǎn)品租賃，小家電產(chǎn)品信貸 ，小家電產(chǎn)品銷售政府采購，專賣店及大賣場，零配件供應，維修中心檢測設備，小家電下鄉(xiāng)政策研究，小家電產(chǎn)品俱樂部 小家電產(chǎn)品保險，其它 四，小家電的消費群體1， 年老的夫妻2， 剛結婚

5、的夫妻3， 單身家庭4， 作為兒女送給父母的禮品五，小家電的發(fā)展方向總體市場規(guī)模預測發(fā)展方向精致 個性 時尚多功能 人性化 智能化 系列化知名品牌繼續(xù)領銜市場新年、禮品情節(jié)美的小家電一， 美的品牌概況創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1980年，美的正式進入家電業(yè)；1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團員工13萬人，旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團還在國內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫

6、、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。二，美的電飯煲的優(yōu)缺點優(yōu)點：電腦版控制的都是智能電飯煲。把米飯煮熟，而智能電飯煲講究的是口感。缺點：最主要還是內(nèi)膽的問題，智能電飯煲的膽主要是用鋁合金制作，再加上不粘鍋的技術，加入不利于人體健康化學原料和金屬元素 三.美的智能電飯煲9產(chǎn)品名稱:美的電飯煲FZ5012B額定電壓:220V額定頻率:50HZ額定功率:860W容    量:5L（適合2-6人使用）包裝尺寸:458*312*275mm商品毛重:5.5kg精品時尚，居家亮點，造型設計高端2.0mm黃晶蜂窩內(nèi)膽,加熱更均勻24小

7、時預約定時超寬屏液晶顯示更大超爽液晶顯示頻，不插電時也可閃動計時具有以下優(yōu)點： 1.  外觀更加時尚，是09年最新款式    2.  帶有液晶屏，不上電也能顯示時間，這個是顯著進步    3. 24小時預約（FC407B是15小時預約，30分鐘可調(diào)），比FC407B方便得多。    4. 屏幕是在上面的，燒飯情況一目了然，更加便于觀察 附件：飯勺、湯勺、飯勺架、量杯、塑料蒸籠、電源線組件四.產(chǎn)品性能產(chǎn)品性能介紹;1,采用微電腦控制多功能電飯煲。2

8、,超大型彩色液晶顯示屏，容易看得見。3,采用防止受熱不均的1.4MM厚黑金剛內(nèi)鍋。4,調(diào)整時間設定只需按前進，后退的按鍵。5,新上市的電飯煲機身是由高級質(zhì)感的不銹鋼材質(zhì)制成。6,內(nèi)鍋可洗米，完全平滑的結構，容易擦干凈。7,可拆卸清洗的內(nèi)蓋。8,定時式兩次記憶系統(tǒng)。9,通過目測即可知道水的添加量的刻度器。10,音樂提示（按煮飯按扭時提示，飯煮好時也提示）。11,休眠保溫·保溫，再加熱（保溫時間12小時）。12,保溫時間顯示·快速煮飯（約34-48分）。13,可煮白米,糙米,糯米飯,什錦飯,粥,蛋糕等。 機械型與智能型的比較機械型電飯煲智能型電飯煲優(yōu)點價格便宜，操作簡單可以定時

9、，口感好，米粒軟硬適中，有香味缺點煮出的飯口感較差，沒有香味偶爾會夾生價格較貴，操作對老人來說較復雜，煮飯時間較長五，美的電飯煲市場分析價格定位：400900元（1.8升）電飯煲市場監(jiān)測零售量月度動態(tài)單位：臺結論：電飯煲的需求在增大單位：%主要品牌零售量占有率家電連鎖結論：美的品牌的電飯煲市場占有率較大調(diào)查問卷： 美的電飯煲調(diào)查問卷您好！本次調(diào)查由學生設計，如有不當，與產(chǎn)品無關，謝謝參與！1， 你的年齡在以下哪個區(qū)間（）A20-30 B30-50 C50-60 D60以上2，你想購買哪種價位區(qū)間的電飯煲（）A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上3，你聽說過美的電飯煲嗎？A非常了解B一般C沒聽過4，你最關注電飯煲的那種能效（）A 節(jié)能環(huán)保B省時C省電D安全E售后服務F其它5，你購買產(chǎn)品品牌起初的想法是來自于（ ） A.自己的了解 B.經(jīng)別人的推薦 C.經(jīng)產(chǎn)品銷售人員的推薦6，你想購買的電飯煲