小家電市場(chǎng)分析報(bào)告

1、小家電市場(chǎng)分析報(bào)告 目錄I.小家電一. 小家電基本資料二. 小家電的SWOT三. 小家電的研發(fā)方向四.小家電的消費(fèi)群體五.小家電的發(fā)展方向. 美的小家電一.美的品牌概況 二.美的電飯煲的優(yōu)缺點(diǎn)三.美的智能電飯煲四.產(chǎn)品性能五，美的電飯煲市場(chǎng)分析調(diào)查問卷1I.小家電一，小家電基本資料中國(guó)家電業(yè)早已進(jìn)入一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在中國(guó)家電業(yè)遭遇群體市場(chǎng)寒流的今天，仍發(fā)現(xiàn)有一個(gè)“家族”正在崛起，它以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、實(shí)用等為特點(diǎn)深深贏得了千萬(wàn)家庭的青睞，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也扯起了利潤(rùn)與成長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)大旗它就是小家電。 小家電按功能分為四類：功能類型個(gè)人生活、護(hù)理、保健小家電，電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀日用家

2、居小家電吸塵器、電熨斗、加濕器廚房餐飲小家電微波爐、電磁爐、電飯煲衛(wèi)浴小家電電熱水器十大小家電品牌榜中榜/名牌小家電20101   美的Midea6   格力GREE2   九陽(yáng)小家電7   松下Panasonic3   飛利浦PHILIPS8   蘇泊爾SUPOR4   奔騰POVOS9   三洋SANYO小家電5   萬(wàn)利達(dá)Malata10   龍的LONGDE二，小家電的SWOTS優(yōu)勢(shì)1，它

3、以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、實(shí)用等特點(diǎn)深深贏得了千萬(wàn)家庭的青睞2，符合年輕時(shí)尚的主題，適合流動(dòng)人群W弱勢(shì)安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營(yíng)銷服務(wù)體系問題多；小家電同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力低；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，價(jià)格戰(zhàn)頻繁等中國(guó)家電業(yè)已具有較高的品牌集中度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較大O機(jī)會(huì)1， 品牌集中度比較低，市場(chǎng)發(fā)展空間潛力巨大2， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)、材料使用、市場(chǎng)營(yíng)銷、質(zhì)量控制、完善服務(wù)3， 小家電的渠道與終端模式需要我們重視4， 加強(qiáng)研發(fā)節(jié)能環(huán)保舒適的產(chǎn)品5， 尋求品牌效應(yīng)，做好產(chǎn)品的宣傳6， 注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的質(zhì)量T威脅1， 外來(lái)市場(chǎng)會(huì)加重本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力2， 產(chǎn)品的研發(fā)有待改善，整個(gè)市場(chǎng)換代較快3， 中國(guó)家電業(yè)已具有

4、較高的品牌集中度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較大整機(jī)三，小家電的研發(fā)方向廚房小家電（烤箱、電飯煲、電磁爐、榨汁機(jī)、電炊具、消毒機(jī)等）衛(wèi)浴小家電（吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、浴霸、加濕器、烘干機(jī)、熱水器等）生活小家電（剃須刀、驅(qū)蚊器、取暖器、空氣凈化器、電熨斗等）照明類小家電（應(yīng)急燈、臺(tái)燈等）小家電產(chǎn)品零附件其它電源，電機(jī)，管線，顯示屏，內(nèi)置芯片，接口插座，散熱及加熱器相關(guān)服務(wù)材料模具，電器小器件，其它產(chǎn)業(yè)和政策，小家電產(chǎn)品租賃，小家電產(chǎn)品信貸 ，小家電產(chǎn)品銷售政府采購(gòu)，專賣店及大賣場(chǎng)，零配件供應(yīng)，維修中心檢測(cè)設(shè)備，小家電下鄉(xiāng)政策研究，小家電產(chǎn)品俱樂部 小家電產(chǎn)品保險(xiǎn)，其它 四，小家電的消費(fèi)群體1， 年老的夫妻2， 剛結(jié)婚

5、的夫妻3， 單身家庭4， 作為兒女送給父母的禮品五，小家電的發(fā)展方向總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)發(fā)展方向精致 個(gè)性 時(shí)尚多功能 人性化 智能化 系列化知名品牌繼續(xù)領(lǐng)銜市場(chǎng)新年、禮品情節(jié)美的小家電一， 美的品牌概況創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)；1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工13萬(wàn)人，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國(guó)內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無(wú)錫

6、、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。二，美的電飯煲的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：電腦版控制的都是智能電飯煲。把米飯煮熟，而智能電飯煲講究的是口感。缺點(diǎn)：最主要還是內(nèi)膽的問題，智能電飯煲的膽主要是用鋁合金制作，再加上不粘鍋的技術(shù)，加入不利于人體健康化學(xué)原料和金屬元素 三.美的智能電飯煲9產(chǎn)品名稱:美的電飯煲FZ5012B額定電壓:220V額定頻率:50HZ額定功率:860W容    量:5L（適合2-6人使用）包裝尺寸:458*312*275mm商品毛重:5.5kg精品時(shí)尚，居家亮點(diǎn)，造型設(shè)計(jì)高端2.0mm黃晶蜂窩內(nèi)膽,加熱更均勻24小

7、時(shí)預(yù)約定時(shí)超寬屏液晶顯示更大超爽液晶顯示頻，不插電時(shí)也可閃動(dòng)計(jì)時(shí)具有以下優(yōu)點(diǎn)： 1.  外觀更加時(shí)尚，是09年最新款式    2.  帶有液晶屏，不上電也能顯示時(shí)間，這個(gè)是顯著進(jìn)步    3. 24小時(shí)預(yù)約（FC407B是15小時(shí)預(yù)約，30分鐘可調(diào)），比FC407B方便得多。    4. 屏幕是在上面的，燒飯情況一目了然，更加便于觀察 附件：飯勺、湯勺、飯勺架、量杯、塑料蒸籠、電源線組件四.產(chǎn)品性能產(chǎn)品性能介紹;1,采用微電腦控制多功能電飯煲。2

8、,超大型彩色液晶顯示屏，容易看得見。3,采用防止受熱不均的1.4MM厚黑金剛內(nèi)鍋。4,調(diào)整時(shí)間設(shè)定只需按前進(jìn)，后退的按鍵。5,新上市的電飯煲機(jī)身是由高級(jí)質(zhì)感的不銹鋼材質(zhì)制成。6,內(nèi)鍋可洗米，完全平滑的結(jié)構(gòu)，容易擦干凈。7,可拆卸清洗的內(nèi)蓋。8,定時(shí)式兩次記憶系統(tǒng)。9,通過目測(cè)即可知道水的添加量的刻度器。10,音樂提示（按煮飯按扭時(shí)提示，飯煮好時(shí)也提示）。11,休眠保溫·保溫，再加熱（保溫時(shí)間12小時(shí)）。12,保溫時(shí)間顯示·快速煮飯（約34-48分）。13,可煮白米,糙米,糯米飯,什錦飯,粥,蛋糕等。 機(jī)械型與智能型的比較機(jī)械型電飯煲智能型電飯煲優(yōu)點(diǎn)價(jià)格便宜，操作簡(jiǎn)單可以定時(shí)

9、，口感好，米粒軟硬適中，有香味缺點(diǎn)煮出的飯口感較差，沒有香味偶爾會(huì)夾生價(jià)格較貴，操作對(duì)老人來(lái)說(shuō)較復(fù)雜，煮飯時(shí)間較長(zhǎng)五，美的電飯煲市場(chǎng)分析價(jià)格定位：400900元（1.8升）電飯煲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)零售量月度動(dòng)態(tài)單位：臺(tái)結(jié)論：電飯煲的需求在增大單位：%主要品牌零售量占有率家電連鎖結(jié)論：美的品牌的電飯煲市場(chǎng)占有率較大調(diào)查問卷： 美的電飯煲調(diào)查問卷您好！本次調(diào)查由學(xué)生設(shè)計(jì)，如有不當(dāng)，與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，謝謝參與！1， 你的年齡在以下哪個(gè)區(qū)間（）A20-30 B30-50 C50-60 D60以上2，你想購(gòu)買哪種價(jià)位區(qū)間的電飯煲（）A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上3，你聽說(shuō)過美的電飯煲嗎？A非常了解B一般C沒聽過4，你最關(guān)注電飯煲的那種能效（）A 節(jié)能環(huán)保B省時(shí)C省電D安全E售后服務(wù)F其它5，你購(gòu)買產(chǎn)品品牌起初的想法是來(lái)自于（ ） A.自己的了解 B.經(jīng)別人的推薦 C.經(jīng)產(chǎn)品銷售人員的推薦6，你想購(gòu)買的電飯煲