周年惠方案正式2

1、有房有車大型周年慶典感恩回饋活動2014感恩·周年團購惠營銷方案一、 前言：您還在為年底促銷沖量而發(fā)愁嗎？您還在為尋找不到好的營銷創(chuàng)意而苦惱嗎？您還在為找不到好的宣傳平臺而感到憂慮嗎？齊齊哈爾廣播電視臺金牌欄目有房有車大型周年慶典感恩回饋活動感恩2014·周年團購惠即將如期啟航。二、欄目介紹：有房有車欄目是齊齊哈爾廣播電視臺第一檔專業(yè)性的房產(chǎn)汽車電視新聞雜志類節(jié)目，也是第一個收視率破2的經(jīng)營性欄目。擁有最專業(yè)的制作團隊，其時尚前衛(wèi)的包裝、幽默風趣的表述以及專業(yè)獨到的視角，令觀眾耳目一新，首播時間18：43的平均收視率一直穩(wěn)定在2左右，首播收視率位居第三名，有房有車之后播出的

2、是央視新聞聯(lián)播，之前播出的是生活新主張。一次插播重播四次，一次投入五次收益。2013年9月，有房有車成功在交通廣播開通廣播版有房有車節(jié)目，實現(xiàn)了廣播電視的優(yōu)勢互補。2013年11月，有房有車再次擴展疆土，借力新媒體開通微信平臺。目前有房有車已經(jīng)實現(xiàn)了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的多媒體覆蓋，具有得天獨厚的廣告優(yōu)勢，極具廣告投放價值。三、 周年惠活動簡介關(guān)于周年惠活動簡單的說就是4個1相加，即： 1個感恩周年惠主題+1個感恩團購活動+1個月的廣播電視產(chǎn)品營銷+1個全媒體活動宣傳營銷策略 具體解讀如下：1、關(guān)于1個感恩周年惠主題：至今年的12月31日,齊齊哈爾電視臺有房有車節(jié)目已經(jīng)開播三周年。三年來，節(jié)目在鶴

3、城的房產(chǎn)、建材以及汽車行業(yè)口碑相傳，收視一路飆紅，欄目品牌已經(jīng)深入人心。在周年慶典之際，欄目希望通過感恩活動，回饋社會各界對欄目的厚愛與支持，“感恩2014·周年團購惠”也由此應(yīng)運而生。應(yīng)該說它是有房有車一年一度的周年慶典促銷活動，也是欄目一年僅此一次的廣告宣傳優(yōu)惠大派送。欄目以感恩回饋為訴求，以媒體的社會責任為己任，以市場需求為切入點，以欄目宣傳為載體，大力宣傳推廣優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀產(chǎn)品，通過促銷、優(yōu)惠和活動，實現(xiàn)“回饋客戶，讓利商企，實惠百姓”的活動創(chuàng)辦宗旨。 2、關(guān)于1個團購活動：周年惠活動已經(jīng)成功舉辦兩屆，具有較強的品牌影響力和市場影響力，特別是在去年的活動中，欄目不僅

4、全力配合商企做好年底沖關(guān)的促銷宣傳，還引入了時下最流行的營銷模式，推出 “雙十二狂歡盛宴”，也就是說在12月1日起重磅推出品牌專欄周年惠，開始宣傳促銷預熱，在12月12號，將活動全面推向高潮。在本屆周年惠活動中，我們除將繼續(xù)引用“雙十二狂歡盛宴”的熱點營銷外，還將首次實現(xiàn)線上線下的互動交易。12月13日，欄目擬在國際會展中心（場地待定）舉辦一場 “感恩2014·周年團購惠有房有車三周年慶典大型感恩回饋活動”，屆時參加周年惠的商家將拿出一款年度最優(yōu)惠的特價產(chǎn)品，作為生日禮物，送給鶴城消費者，實現(xiàn)年底銷售大沖關(guān)。3、關(guān)于1個月的廣播電視產(chǎn)品營銷在信息爆炸、同質(zhì)化競爭嚴重的今天，相信誰也不

5、能淡定的說出“酒香不怕巷子深”這句俗語了，也許短期宣傳未必能讓您的產(chǎn)品迅速躥紅，但是不宣傳，無異于讓自己的產(chǎn)品淹沒于汪洋大海之中！所有的商家都期待著好的營銷模式出現(xiàn)，期待著好的平臺展示，期待手中能有一個點石成金的魔棒，能刺激消費者的購物神經(jīng)，激發(fā)他們的購買熱情，那么那根魔棒到底在哪里呢？如果有人問你空調(diào)哪個品牌好？地板哪個品牌好？汽車哪個品牌好，想必您脫口而出的品牌一定是那些在電視廣播反復播出、耳熟能詳?shù)钠放啤V告，的確，廣告就是那根神奇的魔棒，它可以點石成金，可以讓消費者頂禮膜拜地臣服于您的產(chǎn)品。這就是廣告的魔力。那么問題來了，在我市，廣告宣傳哪里強呢？答案毋庸置疑是廣電廣告！正因為如此，廣

6、電傳媒的房展、廣電傳媒的車展、廣電傳媒的各種展會都能匯聚人氣。而在所有的廣告營銷中，電視廣告又因其能通過對產(chǎn)品展示而給觀眾帶來身臨其境般的直觀式體驗感受，而成為傳播效果最好的廣告媒介。有房有車正是抓住了這一營銷特點，首次將電視直銷和節(jié)目宣傳結(jié)合，創(chuàng)新推出了周年惠這樣一獨特的電視營銷產(chǎn)品。在為期一個月的周年惠電視宣傳中，有房有車，相當于一個電視特價產(chǎn)品大賣場，所有的合作商都在這個虛擬賣場里出售展示自己的產(chǎn)品，節(jié)目展示過程中，會配以商家的訂貨熱線，消費者可以直接撥打熱線，團購自己的中意的產(chǎn)品。當然，在這個營銷環(huán)節(jié)中有兩點必須保證：首先，商家在有房有車打出的特價產(chǎn)品，必須是廠家支持的專屬產(chǎn)品，而且保

7、證全年最低價；其次，商家必須保證特價產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，真正做到物美價廉。4、關(guān)于1個全媒體活動宣傳營銷策略全媒體營銷堪稱營銷中的奢侈品，能夠有資格做到全媒體營銷實力的商企并不多見，對于中小商企來說，更是遙不可及的夢想。為什么？成本太高了?？墒堑嗡珊樱蟹坑熊囍苣昊菟龅墓ぷ骶褪菍⒋蠹业牧α繀R集在一起，一起去實現(xiàn)一個夢想。只要大家積極參與，密切配合，凝神聚氣，我們的周年惠團購活動就可以實現(xiàn)全媒體營銷。其實，三年來作為廣告媒體人，我們有房有車一直致力于營銷突破。在宣傳形式上，我們不斷創(chuàng)新，除在節(jié)目制作宣傳方面更傾向產(chǎn)品銷售外，還將充分利用媒體整合優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播、電視聯(lián)動播出。此次，我們還將利用媒

8、體資源優(yōu)勢，擴大活動宣傳力度，將活動推廣至網(wǎng)絡(luò)、紙媒、車載電視等其它有效載體，從而實現(xiàn)活動的全媒體覆蓋，讓周年惠活動真正實行廣播有聲，電視有影，報紙有字，網(wǎng)絡(luò)有載。從而真正實現(xiàn)線上線下聯(lián)動營銷。在剛剛落幕的第15個中國記者節(jié),齊齊哈爾網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、齊齊哈爾移動手機新聞客戶端“掌上鶴城”和齊齊哈爾公交電視“睛彩鶴城”電視頻道正式開播，這是不僅僅是齊齊哈爾廣播電視臺的一次技術(shù)革新，它更是為搶占新媒體發(fā)展制高點，加強我臺傳播能力又向前邁出的一步，同時也為廣播電視臺傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)和掌握先機。心有多大，舞臺就有多大，12月是商家年底沖關(guān)的決戰(zhàn)之地，營銷出位、宣傳吸引眼球、價格實惠才是王道，

9、有房有車周年惠通過立體多元化的宣傳方式，必將讓您在眾多促銷大戰(zhàn)中脫穎而出，成為最終的王者。四、周年惠特別活動的目標：1、通過落地活動和為期一個月的媒體宣傳，助推合作伙伴品牌知名度，幫助合作商年底沖量；2、讓利消費者，讓消費者買到質(zhì)優(yōu)價廉的放心產(chǎn)品；3、繼續(xù)提升有房有車的品牌影響力和倡導力。五、活動的優(yōu)勢：1、活動舉辦方齊齊哈爾廣播電視廣電傳媒具有非常成熟的舉辦展會優(yōu)勢，品牌影響力在齊市首屈一指。2、活動發(fā)起者有房有車收視率已經(jīng)位居前三，創(chuàng)下了我臺廣告節(jié)目的收視紀錄，具有較強的市場號召力。3、有房有車目前廣播電視聯(lián)動，具有非常精準和龐大的市客戶群體，而且我們的客戶都是高端客戶。值得指出的是，目前

10、在齊市的媒體中，只有有房有車是跨越了房和車兩個行業(yè)的，這個欄目的目標客戶群體是可以互相交叉的。4、活動前期預熱宣傳首次采用全媒體營銷推廣模式，活動宣傳送達率高。5、活動將電視營銷和落地活動完美結(jié)合，為期一個月的電視營銷相當于電視購物，通過主持人現(xiàn)場展示的方式，帶大家體驗產(chǎn)品，最大效力激發(fā)觀眾的購買欲望，而這種身臨其境般的產(chǎn)品體驗式宣傳方式是其它媒體無法實現(xiàn)和比擬的。六、活動內(nèi)容：（一）、關(guān)于周年惠整體活動介紹1、活動宣傳時間：從12月1日至12月31日為期31天2、房商、建材商、車商需要針對有房有車周年惠活動，推出具體優(yōu)惠政策，（商家自定活動具體方案），活動分三個階段炒作：第一階段蓄水：從12

11、月1日12月11日 ，周年惠預熱，商家宣傳優(yōu)惠方案。宣傳口號：2014有房有車感恩·周年惠再掀鉅惠風暴12月12日12月21日雙十二狂歡盛宴天天雙十二，日日有鉅惠。12月13日 感恩團購會， 廠家齊賀禮 實惠送到家12月22日12月31日新年大派送新年大派送，省錢到心動。知名品牌 感恩鶴城 年度盛宴 震撼全城。2014 有房有車 ·感恩周年惠 一場不能錯過的購物狂歡盛宴。第二階段鉅惠：*從12月12日12月21日，周年惠隆重起航，商家要制定針對有房有車周年惠專屬的優(yōu)惠價格，并推出一款特價團購產(chǎn)品，參與團購。該政策和價格必須有震撼力，以保證活動的推廣效果。*12月13日 擬定

12、在國際會展中心舉辦一場大型的“感恩2014·周年團購惠有房有車三周年慶典大型感恩回饋活動”，廠家拿出一款周年惠產(chǎn)品進行超低價的團購，該價格為年度最低價。第三階段完美收官：從12月22日12月31日，由廠家再推出一款周年惠限量版特價商品，作為新年好禮派送，禮惠消費者，特別指出的是，該款特價產(chǎn)品必須有名額限制。（二）、關(guān)于12月13日周年惠團購慶典活動介紹活動時間：2014年12月13日上午9:38分，為期一天活動地點：國際會展中心A或者B廳活動主題：感恩2014·周年團購惠有房有車三周年慶典大型感恩回饋活動活動內(nèi)容簡介：1、 活動以展位加節(jié)目表演的方式進行；2、 各參展商在每

13、個展位推出一款團購產(chǎn)品，招募團購客戶；3、 主持人馮博、禹心、于洋簽售進行現(xiàn)場團購；4、 活動會有現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)，抽出幸運觀眾。(三)、關(guān)于周年惠團購會媒體支持：1、齊齊哈爾廣播電視臺（新聞綜合頻道、公共頻道、綜合廣播頻率、交通廣播頻率、齊齊哈爾廣播電視網(wǎng)、齊齊哈爾移動手機新聞客戶端“掌上鶴城”和齊齊哈爾公交電視“睛彩鶴城”電視頻道）。2、 鶴城晚報。3、齊齊哈爾廣播電視報鶴城周刊。4、齊齊哈爾公交電視“睛彩鶴城”電視頻道。5、搜狐焦點網(wǎng)、0452e網(wǎng)。上述媒體將全面發(fā)布周年惠12月13日團購活動廣告信息：（1）廣播2個頻率在活動前播出“團購活動”30秒宣傳廣告，每天黃金時段投放6次30秒廣告，

14、共計12天72次。（2）電視2個頻道活動前播出“團購”30秒廣告，每個頻道晚間時段3次，共計每天12天72次。（3）45個電視頻道（含衛(wèi)視頻道）每天滾動播出移動字幕900次。（4）齊齊哈爾廣播電視網(wǎng)開辟專欄（5）鶴城晚報12月8日- 12月12 日（5天），每天半版廣告。（6）齊齊哈爾廣播電視報·鶴城周刊封面封面廣告1期。（7）齊齊哈爾公交電視“睛彩鶴城”電視頻道（車載電視）發(fā)布時間為7天，12月6日- 12月12 日，每臺車每天投放80次15秒廣告，市內(nèi)560臺，外縣區(qū)80臺。七、關(guān)于有房有車節(jié)目的制作方式和播出時間有房有車欄目為合作商制作精美節(jié)目一分半，從12月1日至12月31日節(jié)目中宣傳報道，提前預熱，并在微信平臺免費發(fā)布信息。具體方案：1、有房有車周年惠廣告1個，合作商品牌在廣告中出現(xiàn)，在有房有車播出31天，首播加重播共計155次；2、齊齊哈爾廣播電視臺電視版有房有車節(jié)目開設(shè)周年惠版塊，制作一分半節(jié)目4期，首播加重播共計20次；3、電視臺電視版有房有車制作周年惠優(yōu)惠情報站信息板塊，展示合作商的品牌LOGO、優(yōu)惠信息、特價產(chǎn)品，一幅，共播出15天，首播加重播共計75次；4、在周年惠版塊中放合作商的滾動字幕共計30天，首播加重播共計150次。5、齊齊哈爾廣播電視臺廣播版有房有車節(jié)目開設(shè)周年