英特爾公司展臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略

1、淺析展臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略以英特爾公司為例展臺(tái)簡(jiǎn)介pentium xeon36 6gl g c母臧 翼、f、;池2i&1客戶：英特爾公司(intel corp.)展名：siggraph, 99亞特蘭大設(shè)計(jì)公司：莫克設(shè)計(jì)公司(mauk design)圣弗朗西斯科設(shè)計(jì)人員：米切爾莫克，勞倫斯雷恩斯，克里斯汀福斯特尼格，詹姆斯彭 寧頓一肯特(mitchell mauk/ laurence raines/ christiane forstnig/jeunes pennington - kent)制作公司：展覽集團(tuán)/吉爾斯珀公司圣弗朗西斯科分公司約翰馬斯托利(johnmastory)面積:520m2攝影：

2、安迪考爾菲爾德(andy caulfield)馬薩諸塞州尼德海姆高地二、展臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略1 創(chuàng)新展臺(tái)主題，突出企業(yè)形象英特爾公司的展位永遠(yuǎn)給人耳目一新的感覺(jué)，多年來(lái)，英特爾通過(guò)推出規(guī)模 越來(lái)越大、越來(lái)越精致和給人身臨其境感覺(jué)的展覽，展示其一流技術(shù)，并以在 ces上取得的成功為基礎(chǔ)不斷發(fā)展業(yè)務(wù)。我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記置身“英特爾體驗(yàn)” (intel experience)的感覺(jué)，似乎自己觸摸到了未來(lái)。本次展臺(tái)的主題是“縮 短想像與現(xiàn)實(shí)的距離”，這也是展臺(tái)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)形式的基點(diǎn)。對(duì)丁來(lái)到展覽 會(huì)上的參觀者來(lái)說(shuō)，速度是致關(guān)重耍的。由于多數(shù)產(chǎn)品的體積都很小(5-10cm), 因此需要有一個(gè)巨型的展示臺(tái)來(lái)展示，

3、并突出公司的形象。2.強(qiáng)調(diào)核心產(chǎn)詁，傳遞企業(yè)信息英特爾公司通過(guò)利用令人稱奇的多媒體層疊展示，努力向與會(huì)者傳遞英特爾 幾乎領(lǐng)先所冇人的信息。這種效果是雜志二維廣告，茯至是電視廣告都無(wú)法達(dá)到 的。英特爾廣泛利用這種現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)英特爾、其產(chǎn)品以及其重要性的 認(rèn)識(shí)。展臺(tái)的圓弧形金屬外墻冇6m高，寬敞的出入口將參觀者引入展區(qū)。數(shù)百 個(gè)鑲嵌在金屬外墻上的圓形燈箱內(nèi)，展示出英特爾公司生產(chǎn)的奔騰iii處理器和 其他高端產(chǎn)品。展品陳列在真空透明的球形展箱內(nèi)，盡管體積龐大，包裝嚴(yán)密， 安裝在2. 7m高處的展箱仍給人一種輕盈、漂浮的感覺(jué)。3利用表演活動(dòng)，吸引觀眾注意展臺(tái)內(nèi)12mx6m的演示廳向絡(luò)繹不絕的參

4、觀者進(jìn)一步強(qiáng)化了英特爾公司的 速度觀念。演示廳的入口由5個(gè)132cm平面電視屏幕組成，蒙在屏幕上的幕布映 出人腦圖案。當(dāng)屏幕前的燈光暗下來(lái)時(shí)，人腦圖案后就會(huì)出現(xiàn)機(jī)器人的表演動(dòng)作。 這是吸引人們注意力的絕好招數(shù)。它是英特爾公司的廣告宣傳和促銷活動(dòng)中不可 或缺的組成部分。4.注重人性化理念，營(yíng)造良好氛圍在排隊(duì)等候進(jìn)入演示廳時(shí)，參觀者還可以觀賞旁邊電視屏幕上的畫(huà)面。為減 少排隊(duì)等候的煩躁，觀眾們可以分5隊(duì)入場(chǎng)，而不是單行。演示廳的外墻上布滿 用5mni厚的辛特拉(sintra)材料沖壓成的文字圖案，拼出英特爾公司的展臺(tái)主 題口號(hào)。掩映在文字圖案后面的等離子體電視屏幕反復(fù)播放演示廳內(nèi)觀眾的反 應(yīng)，讓廳外的參觀者也能感受到演示廳內(nèi)的氣氛。彩色遮光燈和一個(gè)個(gè)流光溢彩 的展示臺(tái)使英特爾公司的展臺(tái)更加五彩繽紛、熱鬧非常。燈光為展臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè) 熱烈的氛圍，使其彌漫在整個(gè)展臺(tái)空間z屮。英特爾公司520m2的獲獎(jiǎng)?wù)古_(tái)在亞特蘭大1999年siggraph展覽會(huì)上人氣旺 盛，以致觀者如云。莫克設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的展臺(tái)不僅使展出的新型“奔騰” 芯片給人留下了深刻印象，而且還使參觀者得到了感官上的全方位享受。英特爾 的成功表明展會(huì)創(chuàng)造奇跡以及互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)的力量。英特爾努力吸引展會(huì)上具有 影響力的關(guān)鍵人物