生產者行為理論(PPT 62頁)

1、生產者行為生產者行為理論理論l目標：產量最大，成本最小目標：產量最大，成本最小l途徑途徑: 最優(yōu)要素投入組合的確定最優(yōu)要素投入組合的確定l4.1 生產理論生產理論 l4.2 成本理論成本理論l4.3 收益與利潤最大化收益與利潤最大化l4.1.1 生產函數(shù)生產函數(shù)l1生產函數(shù)的概念生產函數(shù)的概念 l 在一定時期內，既定的生產技術水平下的生產要在一定時期內，既定的生產技術水平下的生產要素組合素組合(Xl，X： Xn)，所能生產的最大產量為，所能生產的最大產量為Q。 l Q=f(X1,X2,Xn)l 假定生產中只使用勞動和資本這兩種生產要素。假定生產中只使用勞動和資本這兩種生產要素。如果用如果用L表

2、示勞動，表示勞動，K表示資本，表示資本，l Q=f(L,K)l2. 生產函數(shù)的分類生產函數(shù)的分類 l一種可變投入生產函數(shù)一種可變投入生產函數(shù)短期生產函數(shù)短期生產函數(shù)l技術條件不變的情況下，一種生產要素的投入是可變的。技術條件不變的情況下，一種生產要素的投入是可變的。l多種可變投入生產函數(shù)多種可變投入生產函數(shù)長期生產函數(shù)長期生產函數(shù)l技術條件不變的情況下，在考察時間足夠長時，兩種或技術條件不變的情況下，在考察時間足夠長時，兩種或兩種以上的生產要素的投入都可以變動。兩種以上的生產要素的投入都可以變動。 ),(KLfTPLl3固定投入比例生產函數(shù)固定投入比例生產函數(shù) l 它是指在每一個產量水平上，生

3、產要素它是指在每一個產量水平上，生產要素投入量之間的投入比例都是固定的生產函數(shù)。投入量之間的投入比例都是固定的生產函數(shù)。l4.1.2 短期生產理論短期生產理論l1.經濟學上的短期和長期經濟學上的短期和長期l經濟學中，根據(jù)生產要素投入的變動情況，把生產分經濟學中，根據(jù)生產要素投入的變動情況，把生產分為為短期（短期（Short Run）和長期（）和長期（Long Run）。）。l短期是指至少有一種生產要素投入數(shù)量不變的時期。短期是指至少有一種生產要素投入數(shù)量不變的時期。l長期中所有生產要素的投入數(shù)量都是可變的。長期中所有生產要素的投入數(shù)量都是可變的。l2.總產量、平均產量和邊際產量的概念及相互關系

4、總產量、平均產量和邊際產量的概念及相互關系l1）總產量、平均產量和邊際產量的概念）總產量、平均產量和邊際產量的概念l勞動的總產量是指與一定的可變要素勞動的投入量勞動的總產量是指與一定的可變要素勞動的投入量相對應的最大產量。它的定義公式為：相對應的最大產量。它的定義公式為：l l勞動的平均產量是指平均每一單位可變要素勞動的勞動的平均產量是指平均每一單位可變要素勞動的投入量所生產的產量。它的定義公式為：投入量所生產的產量。它的定義公式為：l勞動的邊際產量是指增加一單位可變要素勞動投入勞動的邊際產量是指增加一單位可變要素勞動投入量所增加的產量。它的定義公式為：量所增加的產量。它的定義公式為：),(

5、KLfTPLLTPAPLLLTPMPLL 2）總產量、平均產量和邊際產量的關系）總產量、平均產量和邊際產量的關系表表4-1 總產量、平均產量和邊際產量總產量、平均產量和邊際產量 0332平均產量平均產量（AP）034321-103710121312012345620202020202020邊際產量邊際產量（MP）總產量總產量（TP）勞動投入量勞動投入量（L）資本投入量資本投入量（K）213313532OQLTPAPMPEDABCL1L2L3（TP上切線的斜率）上切線的斜率）MP與與TP之間關系之間關系: lMP0, TP lMP=0, TP最大最大lMPAP, AP u當當MP00時，增加要素

6、時，增加要素投入能增加產量投入能增加產量 邊際產量邊際產量0, APL，交于交于APL的最高點；的最高點；TPL增加。增加。 第三階段第三階段（ MPL為為零以后）零以后） APL下降，下降，MPL為負，為負，TPL呈現(xiàn)下降。呈現(xiàn)下降。 廠商短期的合理生廠商短期的合理生產區(qū)間是產區(qū)間是第二階段即第二階段即L2與與L3之間。之間。 生產三階段理論說明，各種生產要生產三階段理論說明，各種生產要素之間應當始終保持合理的比例素之間應當始終保持合理的比例，不變不變要素量相對過多或可變要素量相對過多，要素量相對過多或可變要素量相對過多，都不能取得最好的經濟效益都不能取得最好的經濟效益 l4.1.3 長期生

7、產理論長期生產理論 l 在長期內，所有的生產要素的投入量都是在長期內，所有的生產要素的投入量都是可變的，用可變的，用Xi（i=1，2，n）為第）為第n種可變種可變生產要素的投入數(shù)量，多種可變生產要素的生產要素的投入數(shù)量，多種可變生產要素的長期生產函數(shù)可以表示為：長期生產函數(shù)可以表示為：),.,(21nXXXfQ l1.規(guī)模報酬規(guī)模報酬l 規(guī)模報酬規(guī)模報酬(Returns to Scale)，也叫規(guī)模收益，也叫規(guī)模收益，是指在其他條件不變的情況下，廠商內部各種生產是指在其他條件不變的情況下，廠商內部各種生產要素按相同比例變化時所帶來的產量變化。要素按相同比例變化時所帶來的產量變化。 企業(yè)規(guī)模的變

8、化：全部生產要素都企業(yè)規(guī)模的變化：全部生產要素都以相同的比例發(fā)生變化。以相同的比例發(fā)生變化。 規(guī)模報酬變動的三個階段：規(guī)模報酬變動的三個階段：在技在技術水平不變的條件下，所有生產要素術水平不變的條件下，所有生產要素投入量按照相同比例增加時，投入量按照相同比例增加時，總產量總產量 先是以先是以遞增遞增的幅度增加的幅度增加規(guī)模收益遞增規(guī)模收益遞增 其次以其次以不變不變的幅度增加的幅度增加規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變 最后以最后以遞減遞減的幅度增加的幅度增加規(guī)模收益遞減規(guī)模收益遞減規(guī)模收益（報規(guī)模收益（報酬）遞減酬）遞減8000800800規(guī)模收益（報規(guī)模收益（報酬）不變酬）不變4400400400規(guī)模

9、收益（報規(guī)模收益（報酬）遞增酬）遞增22002002001000100100階段產量(Q)資本資本(K)勞動勞動(L)圖圖4-12 規(guī)模報酬的三種情況規(guī)模報酬的三種情況 六六、規(guī)模報酬規(guī)模報酬 OQK、L規(guī)模報酬遞增規(guī)模報酬遞增 規(guī)模報酬不變規(guī)模報酬不變 規(guī)模報酬遞減規(guī)模報酬遞減規(guī)模報酬不變規(guī)模報酬不變( (Constant Returns to Scale) )，是指各種是指各種要素的投入量增加的比例和要素的投入量增加的比例和產量增加的比例相同。產量增加的比例相同。 規(guī)模報酬遞增規(guī)模報酬遞增( (Increasing Returns to Scale) )，是指產量是指產量增加的比例超過了要

10、素投入增加的比例超過了要素投入量增加的比例。量增加的比例。 規(guī)模報酬遞減規(guī)模報酬遞減( (Decreasing Returns to Scale) )，是指產量是指產量增長的比例小于要素投入量增長的比例小于要素投入量增加的比例。增加的比例。l適度規(guī)模：使兩種要素的增加、即生產規(guī)模的擴大，正使兩種要素的增加、即生產規(guī)模的擴大，正好使收益遞增達到最大。好使收益遞增達到最大。根據(jù)經驗判斷：企業(yè)規(guī)模應該最大的行業(yè)是？根據(jù)經驗判斷：企業(yè)規(guī)模應該最大的行業(yè)是？服裝業(yè)服裝業(yè)鋼鐵業(yè)鋼鐵業(yè)飲食業(yè)飲食業(yè)確定適度規(guī)模應考慮的主要因素：確定適度規(guī)模應考慮的主要因素：（1）本行業(yè)的技術特點；需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)

11、）本行業(yè)的技術特點；需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。模也就大。（2）市場條件。生產市場需求量大，而且標準化程度高的）市場條件。生產市場需求量大，而且標準化程度高的產品的廠商，適度規(guī)模也應該大。產品的廠商，適度規(guī)模也應該大。l2.等產量曲線等產量曲線l圖中描述了三條等產量曲線的情況。圖中描述了三條等產量曲線的情況。l與無差異曲線相似，等產量曲線與坐標原點的距離的大小表示產量水平的與無差異曲線相似，等產量曲線與坐標原點的距離的大小表示產量水平的高低，離原點越近的等產量曲線代表的產量水平越低；離原點越遠的等產高低，離原點越近的等產量曲線代表的產量水平越低；離原點越遠的等產量曲線代表的產量水平越

12、高。同一平面坐標上的任意兩條等產量曲線不會量曲線代表的產量水平越高。同一平面坐標上的任意兩條等產量曲線不會相交。相交。 nQ = f（L、K）p兩種可變投入下，如何使要素投入量達到最優(yōu)組合，以兩種可變投入下，如何使要素投入量達到最優(yōu)組合，以使生產一定產量下的成本最小，或使用一定成本時的產量使生產一定產量下的成本最小，或使用一定成本時的產量最大？最大？（1 1）等產量線：）等產量線：表示兩表示兩種生產要素種生產要素L、K的不同的不同數(shù)量的組合可以帶來相等數(shù)量的組合可以帶來相等產量的一條曲線。產量的一條曲線。與無差異曲線的比較？與無差異曲線的比較？KLQp線上任何一點，線上任何一點，L、K組組合不

13、同，但產量卻相同。合不同，但產量卻相同。 一、等產量曲線一、等產量曲線 圖圖4-6 等產量曲線等產量曲線 OKLRHQ3Q2Q1等產量曲線與坐標原點的距等產量曲線與坐標原點的距離表示產量水平的高低，距離表示產量水平的高低，距原點越遠的等產量曲線代表原點越遠的等產量曲線代表的產量水平越高；反之，則的產量水平越高；反之，則越低越低 同一平面上的任意兩條等產同一平面上的任意兩條等產量線不能相交，否則與定義量線不能相交，否則與定義矛盾矛盾 一、等產量曲線一、等產量曲線 圖圖4-6 等產量曲線等產量曲線 OKLRHQ3Q2Q1等產量曲線的斜率可以為負，等產量曲線的斜率可以為負，也可以為正也可以為正 曲線

14、曲線OH和和OR又被稱為等產又被稱為等產量曲線的脊線量曲線的脊線(Ridge Line)。脊線的經濟含義是說明生產脊線的經濟含義是說明生產要素替代的有效范圍。在生要素替代的有效范圍。在生產理論，兩條脊線圍成的區(qū)產理論，兩條脊線圍成的區(qū)域 叫 生 產 的域 叫 生 產 的 “ 經 濟 區(qū)經 濟 區(qū)域域”(Economic Region)。 一、等產量曲線一、等產量曲線 圖圖4-6 等產量曲線等產量曲線 OKLRHQ3Q2Q1在生產的經濟區(qū)域內，等產在生產的經濟區(qū)域內，等產量曲線的斜率為負，其形狀量曲線的斜率為負，其形狀凸向原點凸向原點原因：邊際技術替代率遞減原因：邊際技術替代率遞減l邊際技術替代

15、率：產量不變，增加一單位某種要素所需要邊際技術替代率：產量不變，增加一單位某種要素所需要減少的另一種要素的投入。減少的另一種要素的投入。LKMRTSLK式中加負號是為了式中加負號是為了使使MRTS為正值，以為正值，以便于比較。便于比較。n如果要素投入量的變化量為無窮?。喝绻赝度肓康淖兓繛闊o窮?。篸LdKLKMRTSLK0limn邊際技術替代率等產量曲線該點斜率的絕對值。邊際技術替代率等產量曲線該點斜率的絕對值。l邊際技術替代率（絕對值）邊際技術替代率（絕對值）=兩種要素的邊際產量之比。兩種要素的邊際產量之比。lMRTSLk=MPL/MPK u邊際技術替代率遞減規(guī)律：邊際技術替代率遞減規(guī)律

16、：產量不變，一種要素不斷增加產量不變，一種要素不斷增加，每一單位這種要素所能代替，每一單位這種要素所能代替的另一種生產要素的數(shù)量是遞的另一種生產要素的數(shù)量是遞減的。減的。 PLL2K1K2abcdK3L3L1L4K4O邊際技術替代率遞減n由由a點按順序移動到點按順序移動到b、c和和d點的過程中，勞動投入等量點的過程中，勞動投入等量的由的由L1增加到增加到L2、L3和和L4。即：即：L2-L1=L3-L2=L4-L3，相相應的資本投入的減少量為應的資本投入的減少量為K1K2K2K3K3K4。 等成本線等成本線(Isocost Line)，又稱企業(yè)預算線，它是又稱企業(yè)預算線，它是一條表明在既定的成

17、本和生產要素價格條件下，生一條表明在既定的成本和生產要素價格條件下，生產者所能購買的兩種生產要素數(shù)量的最大的各種組產者所能購買的兩種生產要素數(shù)量的最大的各種組合的軌跡。合的軌跡。 3.3.等成本線等成本線 圖圖4-7 等成本曲線等成本曲線4 8 12 16 20 241OKLD23456CKPCA LPCB 假定既定的成本為假定既定的成本為C，勞動勞動和資本的價格分別為和資本的價格分別為PL和和PK，只要生產要素的價格不會因為其只要生產要素的價格不會因為其購買量的變動而有所變動，等成購買量的變動而有所變動，等成本線就是一條直線，它的方程式本線就是一條直線，它的方程式為：為：C=PLL+PKK

18、KLKPPPCPCOBOAL等成本曲線的斜率 4.4.生產要素的最優(yōu)組合生產要素的最優(yōu)組合 生產要素的最優(yōu)組合生產要素的最優(yōu)組合(Optimum Factor Combination)，是指以最小成本生產最大產量是指以最小成本生產最大產量的生產要素的配合比例。它又叫做生產者的均的生產要素的配合比例。它又叫做生產者的均衡。衡。產量既定，成本最小產量既定，成本最小成本既定，產量最大成本既定，產量最大圖圖4-8 產量既定條件下成本最小的要素組合產量既定條件下成本最小的要素組合 4.4.生產要素的最優(yōu)組合生產要素的最優(yōu)組合 圖圖4-9 成本既定條件下產量最大的組合成本既定條件下產量最大的組合 OKLE

19、KeMNQLeC1C2C3OKLEKeMNQ1LeQ2Q3KLKLLKPPMPMPMRTSKKLLPMPPMPl4.2.1 成本的含義和分類成本的含義和分類l1.成本的含義成本的含義l 企業(yè)的生產成本是指企業(yè)生產一定量產量對所購企業(yè)的生產成本是指企業(yè)生產一定量產量對所購買的生產要素的貨幣支出。買的生產要素的貨幣支出。l 企業(yè)貨幣支出總額的大小取決于兩個因素，企業(yè)貨幣支出總額的大小取決于兩個因素，l產量產量Q和生產要素的價格和生產要素的價格P。成本函數(shù)可以記做成本函數(shù)可以記做：lC=f ( Q , P)l 成本函數(shù)記做：成本函數(shù)記做：l C=f (Q) 2 2機會成本機會成本 機會成本是指放棄用

20、同樣資源來生產其他產品所能得機會成本是指放棄用同樣資源來生產其他產品所能得到的最高收入或將同樣資源投入另外一種用途時所能獲得到的最高收入或將同樣資源投入另外一種用途時所能獲得的最高價值。的最高價值。 特別關注特別關注1 1、觀念上的成本和損失、觀念上的成本和損失2 2、實質：放棄的收益或好處、實質：放棄的收益或好處3 3、次佳選擇的收益、次佳選擇的收益4 4、做決策時所考慮的因素之一、做決策時所考慮的因素之一前提前提1 1、面臨兩種或兩種以上選擇、面臨兩種或兩種以上選擇2 2、做選擇時不受其他因素限制、做選擇時不受其他因素限制上大學的機會成本：上大學的機會成本： 大學學位的機會成本是什么？讓我

21、們來看一看，一個學生大學學位的機會成本是什么？讓我們來看一看，一個學生在大學里呆了在大學里呆了4年，每年支付年，每年支付1萬美元的學費與書費。上大學的萬美元的學費與書費。上大學的部分機會成本，是該學生可用于購買其他商品但又不得不用于部分機會成本，是該學生可用于購買其他商品但又不得不用于學費與書費的學費與書費的4萬美元。如果該學生不上大學，而是到一家銀萬美元。如果該學生不上大學，而是到一家銀行做職員，每年的薪金為行做職員，每年的薪金為2萬美元。那么，在大學里所花費的萬美元。那么，在大學里所花費的時間的機會成本是時間的機會成本是8萬美金。因而，該學生的大學學位的機會萬美金。因而，該學生的大學學位的

22、機會總成本為總成本為12萬美元。萬美元。 那么，你關于上大學的決策又意味著什么呢？大學學位可那么，你關于上大學的決策又意味著什么呢？大學學位可以提高我們的賺錢能力，因而我們還是可以從中獲益的。為了以提高我們的賺錢能力，因而我們還是可以從中獲益的。為了做出是否上大學的明智的決策。你必須比較收益與機會成本。做出是否上大學的明智的決策。你必須比較收益與機會成本。 3 3、顯明成本與隱含成本顯明成本與隱含成本 顯明成本顯明成本( (Explicit Costs) )就是一般會計學上的成就是一般會計學上的成本概念。它是指廠商會計賬目上作為成本項目記入賬本概念。它是指廠商會計賬目上作為成本項目記入賬上的各

23、項支出費用，由于這些成本在賬目上一目了然，上的各項支出費用，由于這些成本在賬目上一目了然，所以稱為顯明成本。所以稱為顯明成本。 隱含成本隱含成本( (Implicit Costs) )是指廠商自己提供生產是指廠商自己提供生產要素所應支付的費用。但這些費用并沒有在會計成本要素所應支付的費用。但這些費用并沒有在會計成本賬目上表現(xiàn)出來，所以叫做隱含成本。隱含成本相當賬目上表現(xiàn)出來，所以叫做隱含成本。隱含成本相當于廠商本身所擁有的生產要素的報酬，它是廠商將自于廠商本身所擁有的生產要素的報酬，它是廠商將自有的勞動、資本和土地投入到自己經營的企業(yè)中而放有的勞動、資本和土地投入到自己經營的企業(yè)中而放棄的將這

24、些生產性資源用于其他用途可賺錢的收入。棄的將這些生產性資源用于其他用途可賺錢的收入。 4 4、固定成本、可變成本和總成本、固定成本、可變成本和總成本 固定成本固定成本(Fixed Costs，簡記為簡記為FC), ,是指不隨產量是指不隨產量變化而變化的成本。變化而變化的成本。 可變成本可變成本(Variable Costs，簡記為簡記為VC)，是隨產量是隨產量的變化而變化的成本。當產量為零時，可變成本也為的變化而變化的成本。當產量為零時，可變成本也為零，產量越大，可變成本也越高。零，產量越大，可變成本也越高。 總成本總成本(Total Cost，簡記為簡記為TC)系廠商的固定總成系廠商的固定總

25、成本和可變總成本之和。公式為：本和可變總成本之和。公式為：TC(Q)=TFC+TVC(Q) l4.2.2 短期成本分析短期成本分析l1短期成本的分類短期成本的分類l（1）總成本）總成本l在短期內，總成本用公式可以表示為：在短期內，總成本用公式可以表示為：TVCTFCSTCQTFCAFC QTVCAVC （2）平均成本）平均成本平均成本是指平均每一單位產品所消耗的成本。在短期內，平平均成本是指平均每一單位產品所消耗的成本。在短期內，平均成本又分為平均固定成本和平均變動成本。均成本又分為平均固定成本和平均變動成本。平均固定成本平均固定成本AFC： 平均變動成本平均變動成本AVC：平均總成本平均總成

26、本SAC： AVCAFCQTCSACl（3）邊際成本）邊際成本l在短期內，邊際成本是廠商在增加一單位產量在短期內，邊際成本是廠商在增加一單位產量時所增加的成本，用時所增加的成本，用SMC表示短期內的邊際成表示短期內的邊際成本，本，SMC可以用公式表示為：可以用公式表示為：l或者或者QSTCSMCdQdSTCQSTCSMCQ0lim短期成本的分類短期成本的分類 總成本總成本(TC) TC=TFC+TVC 總不變成本總不變成本(TFC) 總可變成本總可變成本(TVC) 平均總成本平均總成本(AC) AC=AFC+AVC 平均不變成本平均不變成本(AFC) AFC = TFC/Q 平均可變成本平均可

27、變成本(AVC) AVC= TVC/Q 邊際成本邊際成本(MC) dQdTCQTCQMC)(QTFCTVCSTCMCAFCAVCAC060060-16030903060309026049109193024.554.536065125162021.741.7460801401515203556096156161219.231.266011417418101929760133193198.61927.6860156216237.519.527960183243276.720.3271060213273306.021.327.31160251311385.522.828.31260301361505

28、.02520.1l（一）（一） STCSTC與與TFCTFC、TVCTVCSTC=TFC+TVCSTC=TFC+TVC1 1、STCSTC與與TVCTVC平行。二者平行。二者垂直距離等于垂直距離等于TFCTFC2 2、在每一在每一Q Q水平上，水平上，STCSTC與與TVCTVC斜率相等。斜率相等。l（二）（二）STCSTC、TVCTVC與與MCMC1 1、MCMC值是值是STCSTC與與TVCTVC曲線曲線的斜率值。的斜率值。2 2、在、在STCSTC與與TVCTVC拐點，拐點，MCMC達極小值達極小值CQCQMCTFCSTCTVCl（三）（三）TFCTFC與與AFCAFCAFC=TFC/Q

29、AFC=TFC/Q，所以，所以，Q Q1 1處，處，AFCAFC1 1=F=F1 1Q Q1 1/OQ/OQ1 1；Q Q2 2處，處，AFCAFC2 2=F=F2 2Q Q2 2/OQ/OQ2 2；Q Q3 3處，處，AFCAFC3 3=F=F3 3Q Q3 3/OQ/OQ3 3。所以，所以，AFCAFC即線段即線段OFOF1 1、OFOF2 2、OFOF3 3的斜率。或者的斜率。或者說說AFCAFC是原點與是原點與TFCTFC上上每一點的連線的斜率。每一點的連線的斜率。因為：因為：F F1 1Q Q1 1=F=F2 2Q Q2 2=F=F3 3Q Q3 3，OQOQ1 1OQOQ2 2OQ

30、OQ3 3，所以所以AFCAFC1 1AFCAFC2 2AFCAFC3 3。隨著隨著QQ，AFCAFCQCTFCOQ1Q2Q3F1F2F3CQTFCAFCl（四）（四）TVC與與AVClAVC=TVC/Q1、AVC是原點與是原點與TVC上上每一點的連線的斜率。每一點的連線的斜率。2、過原點做、過原點做TVC的切的切線，線，在所有連線中，切線斜在所有連線中，切線斜率最小，率最小，AVC達最小值。達最小值。l（五）、（五）、STC與與SAClSAC=STC/Q同（四）相仿同（四）相仿STCSACTVCAVCCQCQl（六）（六）MCMC與與AVCAVC1 1、 MCAVCMCAVCMCAVC，AV

31、CAVC3 3、AVC=MCAVC=MC，AVCAVC達到最小達到最小l（七）（七）MCMC與與SACSAC與（六）相仿與（六）相仿l（八）（八）SACSAC與與AVCAVCSAC=AVC+AFCSAC=AVC+AFC1 1、SACSAC處于處于AVCAVC上方上方2 2、當、當Q Q增加時，增加時，SACSAC與與AVCAVC無限接近，但永不相交。原無限接近，但永不相交。原因：因：AFCAFC不斷減少，但不等不斷減少，但不等于零。于零。CQMCSACAVC短期成本曲線l4.2.3 長期成本分析長期成本分析 l1.長期總成本長期總成本l2.長期平均成本長期平均成本l3.長期邊際成本長期邊際成本

32、l4.3.1 收益收益l1.收益的概念收益的概念l總收益（總收益（Total Revenue）l l平均收益（平均收益（Average Revenue）l邊際收益（邊際收益（Maginal Revenue）QTRAR QPTRdQdTRQTRMRl4.3.2利潤利潤l利潤利潤 l廠商的收益和成本的差額。廠商的收益和成本的差額。l l正常利潤（正常利潤（Normal profits）l廠商繼續(xù)從事某種生產經營活動所必需的最低限廠商繼續(xù)從事某種生產經營活動所必需的最低限度利潤水平。度利潤水平。l超額利潤超額利潤（Super-normal Profit）l是指其它條件保持社會平均水平而獲得超過市場是

33、指其它條件保持社會平均水平而獲得超過市場平均平均正常利潤正常利潤的那部分的那部分利潤利潤，又稱為經濟利潤。，又稱為經濟利潤。 l2.利潤最大化原則利潤最大化原則l用用表示廠商的利潤，根據(jù)利潤公式：表示廠商的利潤，根據(jù)利潤公式： MCMRdQQdTCdQQdTRdQQdQTCQTRQ0)()()()()()(max一階導數(shù)為零 春節(jié)期間勸業(yè)場和許多大型商場都延長春節(jié)期間勸業(yè)場和許多大型商場都延長營業(yè)時間，為什么平時不延長？試用邊際營業(yè)時間，為什么平時不延長？試用邊際分析理論來解釋這個問題。分析理論來解釋這個問題。 從理論上說延長時間從理論上說延長時間1小時，就要支付小時，就要支付1小小時所耗費的

34、成本，這種成本即包括直接的物耗，時所耗費的成本，這種成本即包括直接的物耗，如水、電等，也包括由于延時而需要的售貨員如水、電等，也包括由于延時而需要的售貨員的加班費，這種增加的成本就是邊際成本。假的加班費，這種增加的成本就是邊際成本。假如延長如延長1小時增加的成本是小時增加的成本是l萬元，那么在延時萬元，那么在延時的的1小時里他們由于賣出商品而增加收益大于小時里他們由于賣出商品而增加收益大于1萬，作為一個精明的企業(yè)家他應該將營業(yè)時間萬，作為一個精明的企業(yè)家他應該將營業(yè)時間在此基礎上再延長，因為這是他還有一部分該在此基礎上再延長，因為這是他還有一部分該賺的錢還沒賺到手。相反，如果他在延長賺的錢還沒賺到手。相反，如果他在延長1 1小小時里增加的成本是時里增加的成本是1 1萬，增加的收益是不足萬，增加的收益是不足1 1萬，萬，他在不考慮其他因素情況下就應該取消延時的他在不考慮其他因素情況下就應該取消延時的經營決定，因為他延長經營決定，因為他延長1 1小時成本大于收益。小時成本大于收益。 春節(jié)期間，人們有更多的時間去旅游購物，春節(jié)期間，人們有更多的時間去旅游購物，使商場的收益增加，而平時緊張的工作、繁忙使商場的收益增加，而平時緊張的工作、繁忙的家務使人們沒有更多時間和精力去購物，就的家務使人們沒有更多時間和精力去購物，就是延時服務也不會有更多的人光顧，增加的銷是延時服務