東財20秋《廣告理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)二答卷

1、東財20秋廣告理論與實(shí)務(wù)單元作業(yè)二答卷()是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。A.廣告計劃B.廣告主題C.廣告文案D.廣告調(diào)查一般來說，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛()原色。A.比較柔和B.比較暗淡C.比較明亮D.比較鮮艷廣告的社會效果，即對()的影響。A.社會B.銷售C.藝術(shù)D.經(jīng)濟(jì)中國廣告協(xié)會成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年商業(yè)廣告與公益廣告、社會廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是()。A.廣告時間長短B.訴求對象不同C.媒體不同D.是否付費(fèi)廣播廣告制作程序分為三個階段()。A.審查階段B.調(diào)查階段C.設(shè)計階段D.制作階段按營銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A.

2、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.告知性目標(biāo)C.競爭廣告目標(biāo)D.保牌廣告目標(biāo)按廣告的傳播范圍，廣告可以分為()。A.全國性廣告B.地區(qū)性廣告C.國際性廣告D.商品廣告色彩心理感覺是指色彩具有很強(qiáng)的()。A.視覺性B.情感性C.象征性D.溫度感廣告計劃按其計劃時間的長短來劃分，可以分為()。A.中期計劃B.臨時計劃C.長期計劃D.年度計劃按商品生命周期分類，廣告可以分為()。A.維持期廣告B.開拓期廣告C.競爭期廣告D.退出后廣告電視廣告的三要素是()。A.畫面B.時間C.任務(wù)D.聲音按廣告媒體分類，廣告可以分為()。A.電子廣告B.銷售現(xiàn)場廣告C.交通工具廣告D.戶外廣告廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用

3、存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。()A.錯誤B.正確媒體計劃依據(jù)于廣告目標(biāo)，是廣告整體策劃中的一個重要組成部分。()A.錯誤B.正確廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。()A.錯誤B.正確廣告目標(biāo)必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。()A.錯誤B.正確廣告策劃實(shí)質(zhì)是一個不斷決策的過程。()A.錯誤B.正確廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動。()A.錯誤B.正確創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過一定的藝術(shù)構(gòu)思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術(shù)化地表現(xiàn)出來。()A.錯誤B.正確 參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：D參考答案：ACD參考答案：ACD參考答案：ABC參考答案：BC參考答案：BCD參考答案：ABC參考答案：ABD參考