畢業(yè)論文--房地產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策0

1、房地產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策序言1. 風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)背景房地產(chǎn)行業(yè)屬高投入、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。房地產(chǎn)行業(yè)的資金投入 風(fēng)險(xiǎn)高已為人們熟知。眾多的房地產(chǎn)企業(yè)在決定投資開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí) 僅僅憑借經(jīng)驗(yàn)或短暫的市場(chǎng)調(diào)研，以較膚淺的投倉(cāng)促“估算”便 進(jìn)入土地有形市場(chǎng)搶拍到土地的開(kāi)發(fā)權(quán)，前期投入資金少則百萬(wàn) 多則千萬(wàn)，而對(duì)開(kāi)發(fā)過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)未能加以重視，以至使開(kāi)發(fā)商在 土地到手后再重新審視自己原有的“可研報(bào)告”才意識(shí)到開(kāi)發(fā)的 風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重性。而在開(kāi)發(fā)過(guò)程中有的開(kāi)發(fā)商則遇到風(fēng)險(xiǎn)的重重包圉，諸如在 施工過(guò)程中合同糾紛、產(chǎn)晶定位不清與中介代理公司的紛爭(zhēng)等等。 在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)糾紛的解決、妥協(xié)后隨之又有公共關(guān)系危機(jī)的 產(chǎn)生；即有的企

2、業(yè)又面臨著業(yè)主的種種指責(zé)與投訴。于是乎初進(jìn) 房地產(chǎn)行業(yè)的開(kāi)發(fā)商感慨萬(wàn)千、驚嘆不已“原來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)處處 充滿危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)，每前進(jìn)一步如履薄冰”。的確開(kāi)發(fā)商的感慨是不無(wú)道理的，風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，我們 的開(kāi)發(fā)商面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該學(xué)會(huì)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、防范風(fēng)險(xiǎn)。為此，研究和預(yù)防開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)就成為每一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)商必然要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。2. 風(fēng)險(xiǎn)控制研究的冃的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因可分為自然原因與人為原因，自然原因大多 屬不可抗力原因，木文暫不討論。筆者主要探討房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi) 發(fā)項(xiàng)目過(guò)程中人為原因造成的投資風(fēng)險(xiǎn)。房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)總體可概括為五大風(fēng)險(xiǎn)因素：第一風(fēng)險(xiǎn)因素：開(kāi)發(fā)產(chǎn)品策劃與定位失誤風(fēng)險(xiǎn)。第二風(fēng)險(xiǎn)因素：中介代

3、理失誤的風(fēng)險(xiǎn)。第三風(fēng)險(xiǎn)因素：工程管理過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)。第四風(fēng)險(xiǎn)因素：工程成本管理失控的風(fēng)險(xiǎn)。第五風(fēng)險(xiǎn)因素：公共關(guān)系的風(fēng)險(xiǎn)。研究以上五大風(fēng)險(xiǎn)因素的主要冃的是旨在對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的投 資開(kāi)發(fā)過(guò)程中所遇到上述風(fēng)險(xiǎn)加以規(guī)避，對(duì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行 防范制訂對(duì)策。以減少房地產(chǎn)企業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)性和開(kāi)發(fā)的盲目性。二、項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)與評(píng)價(jià)1.產(chǎn)品策劃失誤與產(chǎn)品定位失誤風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品策劃失誤與產(chǎn)品定位失誤風(fēng)險(xiǎn)不僅局限于產(chǎn)品的宣傳策 劃、行銷(xiāo)策劃上，產(chǎn)品策劃失誤與定位失誤是直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo) 售。傳統(tǒng)的產(chǎn)品策劃著重于產(chǎn)品的包裝、推廣模式的創(chuàng)新、創(chuàng)意 的變革。這其中包含著樓宇案名的幾番變遷，由早期的小區(qū)、花 園、廣場(chǎng)變遷為今日的諸多品牌立

4、意。有取自于古代經(jīng)典、取之 于浮華之詞、華麗之詞，有則至取國(guó)外洋名。大多數(shù)皆仿自港澳 地區(qū)的案名。有的開(kāi)發(fā)商則為自己的產(chǎn)品的案名選取大傷腦筋， 你會(huì)“橫空出世”我來(lái)“天外來(lái)客”，你會(huì)“君臨此地”我會(huì)“帝 王之家”，互相暗地里競(jìng)爭(zhēng)較勁可謂激烈。開(kāi)發(fā)商在案名上的競(jìng)爭(zhēng) 可樂(lè)壞了一些善于取“案名”策劃的代理公司，于是乎案命測(cè)字 選取，案命的風(fēng)水選取乃至案命與開(kāi)發(fā)商老板的生辰八字都要有 機(jī)結(jié)合，案命選取走入誤區(qū)。而此時(shí)，聰明的開(kāi)發(fā)商則考慮自己產(chǎn)品案名選取的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略, 案名以系列品牌聯(lián)系在一起作為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展的一條戰(zhàn)略方 針。以案列品牌來(lái)積累企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)來(lái)推廣企業(yè)的社會(huì)形象。產(chǎn)品的策劃是應(yīng)注重產(chǎn)品從立

5、項(xiàng)至交付使用全過(guò)程的推廣策 劃。從今年的房交會(huì)上可以看岀眾多開(kāi)發(fā)商的策劃觀念發(fā)生了很 大的變化。有的開(kāi)發(fā)商推廣產(chǎn)品的生態(tài)品牌，有的開(kāi)發(fā)商則根據(jù) 產(chǎn)品定位標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品位置推廣自己的水岸生活。這一切均表明了 眾多開(kāi)發(fā)商已經(jīng)意識(shí)到了產(chǎn)品的策劃定位的風(fēng)險(xiǎn)，在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商 被業(yè)主指責(zé)其宣傳品牌名不符實(shí)或誤導(dǎo)消費(fèi)的策劃宣傳也頻頻發(fā) 生，甚至開(kāi)發(fā)商由于上述原因被業(yè)主推上被告席也不在少數(shù)。為此，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品策劃的風(fēng)險(xiǎn)性，產(chǎn)品 策劃是“雙刃劍”，要嚴(yán)防傷著自己。對(duì)于產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)商應(yīng)注意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“可研報(bào)告”的廣度 和深度（可研報(bào)告廣度與深度在另外文章中討論）。根據(jù)“可研報(bào) 告”中產(chǎn)品的定位進(jìn)行優(yōu)化確

6、定，產(chǎn)品定位的失誤，意味著經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn)的加大，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)真細(xì)分市場(chǎng)需求固然是有必要，但對(duì)企業(yè)而言面對(duì)眾多市場(chǎng)不同的客戶群體自身產(chǎn)品定位必 需十分準(zhǔn)確，義無(wú)反顧為自己的目標(biāo)客戶群“量身定制”產(chǎn)品， 而非盲目追逐流行、追逐賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品定位與產(chǎn)品策劃的核心基礎(chǔ) 應(yīng)是否符合市場(chǎng)需要，在需求的基礎(chǔ)上，以具有一定前瞻性的設(shè) 計(jì)去提煉、充實(shí)、豐富真正意義上的“買(mǎi)點(diǎn)”，以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)贏得 顧客青睞；以顧客的需求推動(dòng)更新的“創(chuàng)意”不段調(diào)整優(yōu)化自己的產(chǎn)品定位。我們開(kāi)發(fā)商應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到購(gòu)房者的消費(fèi)心態(tài)已趨 向理性對(duì)于無(wú)實(shí)質(zhì)意義的“賣(mài)點(diǎn)”炒作是不會(huì)輕易讓他們掏出鈔票的。當(dāng)然,在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求企業(yè)有必要不斷

7、地調(diào)整優(yōu)化自己的產(chǎn)品定位但必需從優(yōu)化調(diào)整的角度岀發(fā)，切忌用主觀意志改變正確的產(chǎn)品定位從而加大產(chǎn)品定位失誤的風(fēng)險(xiǎn)。要知道市場(chǎng)是的無(wú)情，開(kāi)發(fā)商應(yīng)注重產(chǎn)品的定位的風(fēng)險(xiǎn)要防范風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。2.中介代理機(jī)構(gòu)操作失誤的風(fēng)險(xiǎn)中介代理機(jī)構(gòu)在房地產(chǎn)行銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品策劃定位宣傳上起過(guò)重要 的作用。它彌補(bǔ)了多數(shù)中小型房地產(chǎn)企業(yè)在這方面的行銷(xiāo)策劃推廣人 才的不足，充分發(fā)揮了中介代理機(jī)構(gòu)的人才資源優(yōu)勢(shì)。有的中介代理 機(jī)構(gòu)有其獨(dú)特的策劃行銷(xiāo)理念，從產(chǎn)品包裝宣傳到行銷(xiāo)推廣，有自成 一派的體系。但縱觀中介代理機(jī)構(gòu)多數(shù)獨(dú)缺產(chǎn)品全過(guò)程的策劃代理。 所謂“全過(guò)程”策劃代理是指為開(kāi)發(fā)商從產(chǎn)品“可研報(bào)告”的形成， 幫助開(kāi)發(fā)商產(chǎn)品定位決

8、策直至工程發(fā)包決策，工程成本監(jiān)控直到產(chǎn)品 最終形成推廣的全過(guò)程。產(chǎn)生策劃代理機(jī)構(gòu)無(wú)法為開(kāi)發(fā)商提供“全過(guò) 程”服務(wù)的主要原因是策劃代理機(jī)構(gòu)缺乏工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)人才。從現(xiàn) 狀看工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)人才基本分布于施工企業(yè)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。中 介代理機(jī)構(gòu)大多數(shù)是善于從事廣告策劃、廣告宣傳。工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì) 人才相對(duì)缺乏。這就形成了開(kāi)發(fā)商欲向中介代理機(jī)構(gòu)咨詢諸如在工程 管理中應(yīng)注意的事項(xiàng)以及要如何規(guī)避訂立工程承發(fā)包合同的風(fēng)險(xiǎn)等 問(wèn)題時(shí)，中介代理機(jī)構(gòu)都是無(wú)言以對(duì)。究其原因，是這些中介代理機(jī) 構(gòu)都無(wú)意識(shí)到對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)提供“全過(guò)程”服務(wù)的重要性，行銷(xiāo)代理 僅僅局限于廣告的策劃和宣傳。開(kāi)發(fā)商面對(duì)中介代理機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)最嚴(yán)重的

9、是有的中介代理機(jī)構(gòu) 由于上述原因無(wú)法將開(kāi)發(fā)商在產(chǎn)品上有獨(dú)特的技術(shù)、獨(dú)特的產(chǎn)品性能 和優(yōu)良的設(shè)備用最通俗的語(yǔ)言展示給購(gòu)房者。例如某一開(kāi)發(fā)商在其產(chǎn) 品設(shè)置中裝置具有高科技性能的指紋機(jī)識(shí)別系統(tǒng)。開(kāi)發(fā)商工程技術(shù)人 員卻無(wú)法用最通俗的語(yǔ)言來(lái)描述其設(shè)備的獨(dú)特性能而代理行銷(xiāo)該產(chǎn) 品的中介行銷(xiāo)機(jī)構(gòu)同樣因缺乏該方面人才只能輕描淡寫(xiě)地在樓書(shū)上 寫(xiě)明是高端科技產(chǎn)品。至于它的性能、科技含量高在何處卻無(wú)從解釋。 而事實(shí)上指紋機(jī)識(shí)別系統(tǒng)是可同時(shí)儲(chǔ)存上千個(gè)指紋模型，自行識(shí)別時(shí) 間僅數(shù)秒可完成，識(shí)別率近乎百分之百。同樣在人手指弄臟情況下亦 可進(jìn)行模糊識(shí)別，是當(dāng)今高端科技產(chǎn)品。而非常遺憾開(kāi)發(fā)商卻無(wú)法將 此自己最好信息一面展示給

10、購(gòu)房者。而購(gòu)房者卻因無(wú)人告知其產(chǎn)品有 這么好的裝置面對(duì)此物漠然處之，皆以為是開(kāi)發(fā)商刻意炒作的“道具” 而以。上面例子說(shuō)明了中介代理機(jī)構(gòu)失誤的風(fēng)險(xiǎn)，而喪失宣傳的風(fēng)險(xiǎn)給 開(kāi)發(fā)商造成的損失是巨大的，同時(shí)亦是不可低估的。中介代理機(jī)構(gòu)失誤風(fēng)險(xiǎn)同樣也表現(xiàn)在行銷(xiāo)觀念上，有的代理機(jī)構(gòu) 行銷(xiāo)策劃報(bào)告與開(kāi)發(fā)商產(chǎn)品定位相左，或有的代理機(jī)構(gòu)明知開(kāi)發(fā)商產(chǎn) 品定位錯(cuò)誤，行銷(xiāo)手法陳舊應(yīng)改變方式但由于自己無(wú)此方面人才來(lái)正 確把握行銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，只能一味迎合開(kāi)發(fā)商的主導(dǎo)思想來(lái)推廣開(kāi)發(fā)商產(chǎn) 品，卻無(wú)法贏得市場(chǎng)的響應(yīng)，開(kāi)發(fā)商在一怒之下單方面解除代理合約， 結(jié)果雙方不歡而散甚至對(duì)簿公堂。開(kāi)發(fā)商同時(shí)也喪失了最佳的銷(xiāo)售期 而成為了 “爛尾盤(pán)”

11、。這一切都說(shuō)明了開(kāi)發(fā)商應(yīng)重視選擇行銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)，對(duì)行銷(xiāo)代理的 風(fēng)險(xiǎn)要有充分認(rèn)識(shí)。3. 工程管理的風(fēng)險(xiǎn)工程管理的風(fēng)險(xiǎn)大多指開(kāi)發(fā)商的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)因素。主要風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自技 術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和管理失誤的風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)已被眾多開(kāi)發(fā)商所認(rèn)識(shí)所重視，如開(kāi)發(fā)商對(duì)設(shè)計(jì)院的選 擇，對(duì)設(shè)計(jì)方案的內(nèi)部評(píng)審與優(yōu)化等等。對(duì)于此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，我們稱(chēng)為“負(fù)” 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，在此方面多數(shù)被國(guó)家的各項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和各項(xiàng)規(guī)范所制 約。目前各省市運(yùn)作中的“審圖中心”是規(guī)避該風(fēng)險(xiǎn)一堅(jiān)實(shí)的“防火 墻”。而對(duì)于工程技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)中的“止”技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)即技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)中諸多因 素的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)發(fā)商們雖也有所意識(shí)但由于未能加以足夠重視致使 該方面仍存在相當(dāng)大風(fēng)險(xiǎn)。“正”技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)因素大多存在于

12、方案設(shè)計(jì)階段與擴(kuò)初設(shè)計(jì)階段。方案設(shè)計(jì)階段風(fēng)險(xiǎn)因素研究主要是以下幾個(gè)方面:(1) 容積率指標(biāo)的運(yùn)用。(2) 公共面積的比率的分?jǐn)偂?3) 公共與配套用房位置的設(shè)置。(4) 商業(yè)用房的設(shè)置與比例(5) 與“可研報(bào)告”相關(guān)要點(diǎn)的體現(xiàn)。以上技術(shù)方案風(fēng)險(xiǎn)的因素突出表現(xiàn)在容積率指標(biāo)運(yùn)用，公共面積 比率分?jǐn)偤蜕虡I(yè)用房設(shè)置配比上。對(duì)于容積率指標(biāo)運(yùn)用，不能盲日追求必須用足容積率思想，應(yīng)以 最佳的配比來(lái)確定容積率指標(biāo)。而對(duì)于公共面積比率分?jǐn)偟拇笮。瑒t 是直接與購(gòu)房者面對(duì)非?，F(xiàn)實(shí)的、敏感的問(wèn)題。要優(yōu)化公共面積的運(yùn) 用，密切圍繞“可研報(bào)告”中的冃標(biāo)客戶定位，公共面積要實(shí)現(xiàn)其必 要功能。要“物有所值”地分?jǐn)偨o購(gòu)房者，使

13、購(gòu)房者買(mǎi)得明白，分?jǐn)?得放心。更不能提倡以所謂的“豪華”加大公共面積的分?jǐn)傄约盀榱?彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的缺陷而設(shè)置所謂的“豪華”大堂。當(dāng)然，這一切開(kāi)發(fā) 商應(yīng)緊緊圍繞自己產(chǎn)品的定位，鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)客戶而決定公共面積 的設(shè)置。商業(yè)用房的設(shè)置應(yīng)遵循“建的出，賣(mài)的好，留下的用的了”的原 則。有的開(kāi)發(fā)商未能很好地分析自身樓盤(pán)周邊的商業(yè)情況，盲目樂(lè)觀 地多建商業(yè)用房，原以為商業(yè)用房多投資收益相對(duì)較高。誰(shuí)知購(gòu)買(mǎi)者 廖廖數(shù)人，承租者租金低得可憐。有的開(kāi)發(fā)商最后只能將空置商業(yè)用 房到以低廉的價(jià)格租給其它企業(yè)當(dāng)倉(cāng)庫(kù)使用。這些例了都說(shuō)明了技術(shù) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要性，重視技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、重視投資的“可研報(bào)告”，只有 這樣才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

14、、控制風(fēng)險(xiǎn)。工程管理風(fēng)險(xiǎn)第二部分為管理失誤風(fēng)險(xiǎn)。管理失誤的風(fēng)險(xiǎn)主要表 現(xiàn)為二大類(lèi)，其一是主要管理者失誤的風(fēng)險(xiǎn)，其二是技術(shù)管理人員失 誤的風(fēng)險(xiǎn)。在管理失誤風(fēng)險(xiǎn)中，危害最大后果最嚴(yán)重的是管理者決策的失 誤。在當(dāng)今房地產(chǎn)企業(yè)多數(shù)公司管理者是企業(yè)法人，是公司老板。企 業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置大多是直線型，企業(yè)員工大多是抱著“打工”心態(tài)，這 方面單是從近幾年流行的一本外國(guó)小說(shuō)“誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪”中說(shuō)明了 這一點(diǎn)。相信在房地產(chǎn)金業(yè)中的眾多“口領(lǐng)”是讀過(guò)這本書(shū)的?！坝?遠(yuǎn)擺脫不了打工的命”這種潛意識(shí)構(gòu)成了員工與老板們難以實(shí)現(xiàn)真正 的溝通加之部份老板們的剛愎自用，這在很大程度上左右了老板的決 策失誤。管理者失誤的決策風(fēng)險(xiǎn)是

15、巨大的，究其根本原因有二個(gè)方面：英 一是管理者自身原因，其二是企業(yè)組織構(gòu)架設(shè)置不合理用人不當(dāng)以致 在員工和老板門(mén)之間形成了一道道彎曲的“擋土墻”管理失誤風(fēng)險(xiǎn)的第二類(lèi)為技術(shù)管理人員失誤的風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)管理人 員的失誤大多是疏忽大意導(dǎo)致的失誤。疏忽大意行為一般表現(xiàn)在以下 三個(gè)方面：(1) 疏忽的行為(2) 錯(cuò)誤的行為(3) 疏忽遺漏的行為對(duì)疏忽的行為具體表現(xiàn)為工程技術(shù)人員對(duì)設(shè)計(jì)圖紙審圖的疏忽， 以致造成較大錯(cuò)誤，特別是各專(zhuān)業(yè)配合施工圖不一致未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)以 使在施工過(guò)程中不得不頻繁變更致使投資失控。對(duì)于錯(cuò)誤的行為是指 專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員重大的分析計(jì)算錯(cuò)誤，此類(lèi)錯(cuò)誤是不可原諒的是非常嚴(yán) 重的，發(fā)牛此類(lèi)錯(cuò)誤較為少

16、見(jiàn)。而疏忽遺漏行為造成失誤則為多數(shù)， 主要特征表現(xiàn)在簽訂施工合同時(shí)，條款訂立不明確，協(xié)議書(shū)條款對(duì)承 包商沒(méi)有約束力，免責(zé)條款嚴(yán)重違反國(guó)家政策法規(guī)等。最典型例子：（1）有的開(kāi)發(fā)商在合同中明確承包商要墊資施工， 甚至連墊資數(shù)額都闡述十分清楚，誰(shuí)知糾紛發(fā)生法院判決該合同無(wú)效 且責(zé)令開(kāi)發(fā)商全額返還承包商工程款。為什么？開(kāi)發(fā)商不解。因?yàn)閲?guó) 家目前尚不允許承包商的墊資行為，開(kāi)發(fā)商要承包商墊資施工是涉嫌 非法融資。（2）有的開(kāi)發(fā)商為了讓承包商包干某一項(xiàng)目在合同條款中寫(xiě)明 “某項(xiàng)目總金額為xx萬(wàn)元由承包方一次包死”要知道“一次包死” 含義并不意味著工程價(jià)格或材料價(jià)格若迂國(guó)家政策性調(diào)整不予相應(yīng) 調(diào)整，合同條款缺

17、乏嚴(yán)密性。由于上述的原因，有的開(kāi)發(fā)商與承包商糾紛不斷，雙方對(duì)簿公堂 在法官宣布其訂立合同無(wú)效時(shí)開(kāi)發(fā)商才恍然大悟，原來(lái)都是合同訂立 不明“惹的禍”。技術(shù)管理人員失誤表現(xiàn)在工程項(xiàng)目管理上通常是施工現(xiàn)場(chǎng)管理 的失誤和現(xiàn)場(chǎng)簽證的隨意性。特別是基礎(chǔ)工程，許多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商由 于內(nèi)部技術(shù)管理人員的失誤使得現(xiàn)場(chǎng)隱蔽記錄不實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)簽證項(xiàng)冃重 復(fù)嚴(yán)重導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商工程成本居高不下。這一切都說(shuō)明了技術(shù)管理人員失誤同樣也會(huì)給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn), 甚至?xí)?lái)災(zāi)難性的后果。4 成木管理的風(fēng)險(xiǎn)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)項(xiàng)目投資成本的高低直接影響到項(xiàng)目的投資回報(bào), 體現(xiàn)在社會(huì)效益上也就是商品房售價(jià)的高低。項(xiàng)冃的投資成本可分為工程成本和非工程成本兩

18、大類(lèi)，其中工程成本和非工程成本按以下科目劃分子項(xiàng)：項(xiàng)目投資成本經(jīng)科目分解后，投資成本便從成本模糊概念轉(zhuǎn)化成可 控細(xì)項(xiàng)成本。許多開(kāi)發(fā)商在對(duì)項(xiàng)目投資時(shí)，對(duì)投資成本概念模糊，缺少用上述成本 分解方式分析項(xiàng)目總投資成本。特別是在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行可行性研究時(shí)缺乏 科學(xué)的成本定量分析，對(duì)投資成本分析失真。隨之而來(lái)是無(wú)法對(duì)單項(xiàng)成 本進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，導(dǎo)致單項(xiàng)成本失控特別是工程成本的失控，總投資成 本上升。在此時(shí)許多開(kāi)發(fā)商只能依賴提高售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)由于總投資成本上 升而導(dǎo)致的投資回報(bào)降低。開(kāi)發(fā)商用提高售價(jià)來(lái)平衡總投資成本的方法市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是極大的，特 別是在h益完善房地產(chǎn)市場(chǎng)的今天，開(kāi)發(fā)商的這種作法甚至是致命的。特別是對(duì)建安工

19、程成本有的開(kāi)發(fā)商沒(méi)有建立起完善的成本管理制度, 不做任何價(jià)值工程分析頻繁變更設(shè)計(jì),加之現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)管理制度的不完善使 工程成本上升乃至失控。存在投資成本管理的風(fēng)險(xiǎn)根本原因是多方面的，其一是有的開(kāi)發(fā)商對(duì) 項(xiàng)目“可研報(bào)告”的重要性認(rèn)識(shí)不足，編制的“可研報(bào)告”深度和廣度 不夠?！翱裳袌?bào)告”是指導(dǎo)項(xiàng)目正確投資的綱領(lǐng)性文件可研報(bào)告”中 非常重要一個(gè)內(nèi)容就是“投資成本分析”，有的開(kāi)發(fā)商存在著想開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 時(shí)就要讓“可研報(bào)告”可行的思想。由于上述主導(dǎo)思想的作用加大了投 資風(fēng)險(xiǎn)的存在，有的開(kāi)發(fā)商在待到投資成本失控，實(shí)際利潤(rùn)率驟降時(shí)方 才知道“可研報(bào)告”的重要性。5.公共關(guān)系的風(fēng)險(xiǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在項(xiàng)冃開(kāi)發(fā)時(shí)遇到公共關(guān)系

20、風(fēng)險(xiǎn)一般有以下兒種清情況：（1）開(kāi)發(fā)商與建筑承包商關(guān)系危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。（2）開(kāi)發(fā)商與購(gòu)房者關(guān)系危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。（3）開(kāi)發(fā)商與公共媒體關(guān)系危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。開(kāi)發(fā)商與建筑承包商關(guān)系通常是工程承發(fā)包之間的關(guān)系，承發(fā)包 方的責(zé)任和義務(wù)在雙方簽訂合同書(shū)（協(xié)議書(shū)）中均有體現(xiàn)。但由于有 的開(kāi)發(fā)商未能重視合同條款的嚴(yán)密性和約束力或?yàn)榱俗陨砝鎸绗F(xiàn)了 顯失公平的合同條款，加大開(kāi)發(fā)商違約免責(zé)條款和加重承包商違約處 罰條款且補(bǔ)充協(xié)議條款前后自相矛盾。承包商為了爭(zhēng)取到工程的承包 權(quán)公開(kāi)場(chǎng)合不提出異議，甚至裝出一付十分委屈情緒而同意簽約。對(duì) 于承包商接受合同條款開(kāi)發(fā)商暗地里是十分高興，殊不知此時(shí)有的承 包商已開(kāi)始組織專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員針對(duì)

21、合同條款的嚴(yán)密性、合法性進(jìn)行周 密的研究，甚至已制訂出了在施工過(guò)程中進(jìn)行索賠的詳細(xì)計(jì)劃和推翻 合同的理論依據(jù)。承包商一旦在履行合同過(guò)程中遇到問(wèn)題或自身原因 無(wú)法履行諾言是便對(duì)開(kāi)發(fā)商攤牌談條件進(jìn)行種種索賠。此時(shí)開(kāi)發(fā)商與 承包商之間產(chǎn)生信任危機(jī)，有的承包商便以停工要挾開(kāi)發(fā)商甚至將開(kāi) 發(fā)商告上法庭，一時(shí)間鬧得“滿城風(fēng)雨”。此時(shí)開(kāi)發(fā)商社會(huì)公眾信任度 急劇降低，原本熱鬧非凡的售樓部一時(shí)間變得門(mén)可羅雀，開(kāi)發(fā)商又面 臨著新一輪的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)即因無(wú)法按期交房引起購(gòu)房者索賠和訴訟。有 的開(kāi)發(fā)商則認(rèn)為既成事實(shí)的合同承包商理應(yīng)遵守履行，但不知顯失公 平的合同條款是可以撤消的，違反國(guó)家法律法規(guī)的合同是無(wú)法合同， 經(jīng)法院判

22、定的無(wú)效合同并不意味著開(kāi)發(fā)商可以不付或少付工程款。開(kāi)發(fā)與客戶關(guān)系危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)最典型的是面臨購(gòu)房者的投訴甚至訴 訟的風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)房者的投訴普遍集中在商品房的質(zhì)量、面積縮水、承諾 未兌現(xiàn)等方面。造成這些風(fēng)險(xiǎn)的主要原因在于有的開(kāi)發(fā)商未能重視與 購(gòu)房者的關(guān)系，總認(rèn)為一旦房出售就萬(wàn)事大吉，客戶未購(gòu)房是“上帝” 簽約購(gòu)房后是“小弟“。有的開(kāi)發(fā)商對(duì)其開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)行十分浮夸宣 傳，樓書(shū)的承諾與實(shí)際交房差距其大，例如有的樓書(shū)承諾住宅電梯是 進(jìn)口原裝日產(chǎn)“三菱”電梯而實(shí)際交房是卻是上海“上菱”品牌。有 的開(kāi)發(fā)商對(duì)購(gòu)房者不履行告知義務(wù)，隱瞞商品房的缺陷，例如有的開(kāi) 發(fā)商在開(kāi)發(fā)商品房時(shí)由于市場(chǎng)銷(xiāo)售的需要將局部層數(shù)改為復(fù)式房

23、，由 于更改為復(fù)式房需要增加衛(wèi)生間而增加的衛(wèi)半間卻在下層戶的臥室之 上。開(kāi)發(fā)商的銷(xiāo)售人員在推銷(xiāo)此戶型時(shí)對(duì)客戶未履行告知義務(wù)，這就 給日后留下被投訴的隱患。為此，日后開(kāi)發(fā)商在客戶的投訴中如未能妥善處理就非常容易引起法律訴訟。開(kāi)發(fā)商在被客戶推上法院的被告席或其事件曝光于公共媒體時(shí)其企業(yè)必將面臨著社會(huì)信譽(yù)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。2002年深圳“萬(wàn)科”事件就是一個(gè)非常典型的例子。由于客戶的投訴和上訴法院，萬(wàn)科企業(yè)“中國(guó)第一房地產(chǎn)”品牌的信譽(yù)就面臨著被“毀譽(yù)”的危險(xiǎn)。開(kāi)發(fā)商與公共媒體關(guān)系危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)通常是開(kāi)發(fā)商缺少與公共媒體的溝通造成的誤解。公共媒體報(bào)道客觀事件，是人類(lèi)社會(huì)文明的表現(xiàn)。有的開(kāi)發(fā)商當(dāng)一旦被公共媒體曝光時(shí)

24、不是冷靜面對(duì)失誤，勇于向社會(huì)承擔(dān)責(zé)任而是對(duì)媒體實(shí)行封鎖政策，拒絕記者采訪甚至于采取對(duì)抗手段。開(kāi)發(fā)商這些行為使得有些熱衷于新聞炒作的媒體熱炒不停，開(kāi)發(fā)商失誤行為被炒作成惡劣欺騙行為，此時(shí)開(kāi)發(fā)商才感到事態(tài)的嚴(yán)重性, 匆忙應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論。有的開(kāi)發(fā)商在匆忙中竟然無(wú)所適從，不知如何處 理。由于上述原因開(kāi)發(fā)商的社會(huì)形象受到嚴(yán)重影響，企業(yè)信譽(yù)遇到空 前危機(jī)。三、風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策風(fēng)險(xiǎn)控制的目的就是在對(duì)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估的基礎(chǔ)上采取各種防范 措施規(guī)避、轉(zhuǎn)移、降低風(fēng)險(xiǎn)，最終減輕由于風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生給開(kāi)發(fā)商造成 的損失。1策劃定位風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品策劃定位應(yīng)根據(jù)開(kāi)發(fā)企業(yè)中、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃并結(jié)合當(dāng) 前市場(chǎng)實(shí)際情況鎖定目標(biāo)客戶

25、群。開(kāi)發(fā)商根據(jù)企業(yè)中、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃 對(duì)擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)冃進(jìn)行投資初步可行性研究。初步可行性研究?jī)?nèi)容包括對(duì) 擬開(kāi)發(fā)地區(qū)進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析、市場(chǎng)供求分析、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)分析。開(kāi)發(fā)商要實(shí)現(xiàn)上述初步可行性研究?jī)?nèi)容要依靠長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)研及 樓盤(pán)材料的積累。為此開(kāi)發(fā)商應(yīng)重視市場(chǎng)調(diào)研和材料的積累分析， 有條件的開(kāi)發(fā)商可設(shè)立專(zhuān)職市場(chǎng)調(diào)研員和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部，市場(chǎng)調(diào)研員時(shí) 時(shí)根蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。市場(chǎng)調(diào)研員通過(guò)各種方式收集房地產(chǎn)市場(chǎng)信息、政 府政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、積累各類(lèi)樓盤(pán)資料，同時(shí)可分階段分析 企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注開(kāi)發(fā)區(qū)域的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)定期編撰市場(chǎng)信息簡(jiǎn)報(bào)供開(kāi)發(fā)商 決策層參考。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部應(yīng)有別于傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，不能局限 于辦理項(xiàng)目報(bào)批、審查之

26、類(lèi)事務(wù)性工作。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是要根據(jù)市 場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行分析研究、進(jìn)行產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)策劃（規(guī)劃）、建立市場(chǎng) 對(duì)策及開(kāi)發(fā)模型、對(duì)擬開(kāi)發(fā)樓宇進(jìn)行可行性研究，充分運(yùn)用“運(yùn)籌學(xué)” 原理進(jìn)行對(duì)策、決策和風(fēng)險(xiǎn)分析?？煽俊⒄鎸?shí)的市場(chǎng)信息和科學(xué)的可 研報(bào)告為開(kāi)發(fā)商科學(xué)的市場(chǎng)定位和決策奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也避免 由于盲目定位帶來(lái)了投資風(fēng)險(xiǎn)。必需指出的是開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品定位應(yīng)緊 緊圍繞“企業(yè)發(fā)展綱要”進(jìn)行，要建立企業(yè)品牌意識(shí)，提倡開(kāi)發(fā)商建 立樓盤(pán)系列產(chǎn)品戰(zhàn)略思想。系列產(chǎn)品是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)建立品牌效應(yīng)、進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)積累一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè) 對(duì)此系統(tǒng)工程應(yīng)高度重視。2中介代理的風(fēng)險(xiǎn)防范與對(duì)策開(kāi)發(fā)商在決定樓盤(pán)

27、由中介機(jī)構(gòu)代理時(shí)應(yīng)明確委托代理的范圍、項(xiàng) 目和評(píng)估委托代理的風(fēng)險(xiǎn)。委托代理是策劃代理、營(yíng)銷(xiāo)代理、廣告代 理還是項(xiàng)冃全程代理服務(wù)。評(píng)估代理的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)從代理的投入產(chǎn)出、代 理的效果等方面進(jìn)行多層次、全方位評(píng)估分析。委托代理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估策劃代理營(yíng)銷(xiāo)代理i 廣青代理i 策劃思路廣告媒體策劃方式背銷(xiāo)策略廣告模式策劃效果營(yíng)銷(xiāo)效果廣告效果l營(yíng)銷(xiāo)成功代價(jià)r廣告成功代價(jià)策劃成功收斜一-營(yíng)銷(xiāo)成功收益一廣告成功收益策劃失敗代價(jià)一-營(yíng)銷(xiāo)失敗代價(jià)一廣告失敗代價(jià)策劃失敗后時(shí)一-營(yíng)銷(xiāo)失敗后果分析評(píng)估分析評(píng)估1結(jié)論結(jié)論成功失敗權(quán)4成功失敗權(quán)逼一廣告失敗后果4成功失敗權(quán)逼分析評(píng)估全程服務(wù)代理 i開(kāi)發(fā)商按以上評(píng)估方式進(jìn)行全方位風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

28、時(shí)應(yīng)慎重理論定性,理論定性要有前瞻性、要右充分依據(jù)。定量分析應(yīng)從技術(shù)經(jīng)濟(jì)角度出 發(fā)，充分應(yīng)用經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)進(jìn)行分析，特別是要重視數(shù)學(xué)模型的應(yīng)用。以 上風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估同時(shí)亦是開(kāi)發(fā)商項(xiàng)目可研報(bào)告中一個(gè)重要內(nèi)容。開(kāi)發(fā)商進(jìn)行科學(xué)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估后制訂相應(yīng)防范風(fēng)險(xiǎn)措施，有效地降低 中介代理的風(fēng)險(xiǎn)。3. 工程管理的風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策工程管理的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)控制已被眾多開(kāi)發(fā)商所重視。開(kāi)發(fā)商技術(shù)風(fēng) 險(xiǎn)控制方面投入是較大的，這包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的投入和各方面 技術(shù)保證措施。目前，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)在工程管理的風(fēng)險(xiǎn)控制方面最 薄弱之處是管理者失誤和技術(shù)管理人員失誤。管理者失誤的風(fēng)險(xiǎn)控制主要通過(guò)企業(yè)實(shí)現(xiàn)職業(yè)經(jīng)理人制度加以解 決完善。職業(yè)經(jīng)理人制度

29、的實(shí)現(xiàn)從很大程度上克服了企業(yè)“老板三個(gè) 說(shuō)了算” （bp： k 一切老板說(shuō)了算2o下屬當(dāng)有不同意見(jiàn)時(shí)，還是老 板說(shuō)了算3。就是你的意見(jiàn)實(shí)踐證明是正確時(shí)，還是老板說(shuō)了算。）所 帶來(lái)管理上弊病。職業(yè)經(jīng)理人制度在克服了企業(yè)管理者“一言談”家 長(zhǎng)式管理弊病同時(shí)又帶來(lái)一個(gè)難以解決的問(wèn)題。這就是職業(yè)經(jīng)理人對(duì) 上層有時(shí)難以招架來(lái)之企業(yè)股東方的無(wú)形壓力，這些壓力包括隱形誤 導(dǎo)、各種暗示、打招呼。對(duì)下屬不同觀點(diǎn)、意見(jiàn)難以果斷取舍。市于 上述問(wèn)題客觀存在，職業(yè)經(jīng)理人承受心里壓力是巨大的，有時(shí)導(dǎo)致決 策時(shí)左右為難，不斷權(quán)衡利弊，甚至委曲求全和采取集體會(huì)議決議形 式進(jìn)行決策?，F(xiàn)代企業(yè)管理制度是建立以職業(yè)經(jīng)理人為核心的

30、管理制度，特別 是民營(yíng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，要建立以職業(yè)經(jīng)理人（總經(jīng)理）為核心“三 總師”管理制度。建立以職業(yè)經(jīng)理人（總經(jīng)理）為核心“三總師”管理制度是房地 產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)的必備措施。職業(yè)經(jīng)理人（總經(jīng)理）要注重 合理的企業(yè)組織構(gòu)架設(shè)置，完善管理體制。提倡在“三總師”管理構(gòu) 架下直線式分權(quán)管理。合理用人特別是工程技術(shù)人員，提侶專(zhuān)業(yè)技術(shù) 人員的“專(zhuān)”與“精”和專(zhuān)業(yè)協(xié)作精神，制定“游戲規(guī)則”分權(quán)管理、 實(shí)施監(jiān)督是管理工程技術(shù)人員的精髓，同時(shí)亦是管理考避免決策失誤 有效的管理方式。對(duì)于民營(yíng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)要從個(gè)體家族式的管理轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代企業(yè) 管理模式，實(shí)行企業(yè)內(nèi)部股份制改造是必要的。為此提倡民營(yíng)房地產(chǎn)

31、開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)職業(yè)經(jīng)理人及骨干技術(shù)人才進(jìn)行持股管理。進(jìn)行持股管理 后加以配套的管理體系、制度在很大程度上避免了管理者失誤的風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)管理人員失誤的風(fēng)險(xiǎn)。避免技術(shù)管理人員的失誤風(fēng)險(xiǎn)管理者 首先著重應(yīng)對(duì)工程技術(shù)人員綜合素質(zhì)考察，專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平、道德品質(zhì) 是關(guān)鍵，注重工作能力而不是學(xué)歷。對(duì)于工程技術(shù)人員要專(zhuān)業(yè)明確、 職責(zé)分明。要避免工程技術(shù)人員什么都管的管理弊病，特別是從事現(xiàn) 場(chǎng)管理的工程技術(shù)人員應(yīng)十分注重工程項(xiàng)目質(zhì)量、進(jìn)度和工程項(xiàng)目的 時(shí)時(shí)監(jiān)控，不宜分心關(guān)注如內(nèi)部材料采購(gòu)、施工議標(biāo)、合同訂立等問(wèn) 題。因?yàn)槿鐑?nèi)部材料釆購(gòu)、施工議標(biāo)、合同訂立等屬操作性、政策性、 專(zhuān)業(yè)極強(qiáng)且最容易產(chǎn)生糾紛、產(chǎn)生許多問(wèn)題、最不

32、易控制的敏感性項(xiàng) 目。對(duì)于上述敏感性項(xiàng)目管理者應(yīng)通過(guò)制定管理規(guī)則、發(fā)揮各專(zhuān)業(yè)優(yōu) 勢(shì)互補(bǔ)以專(zhuān)題論證解決。為此，有條件的企業(yè)可以考慮組建“技術(shù)經(jīng) 濟(jì)部”專(zhuān)業(yè)進(jìn)行上述復(fù)雜項(xiàng)目及合同的管理。要避免技術(shù)管理人員失誤的風(fēng)險(xiǎn)，根本出路仍在于建立起以職業(yè) 經(jīng)理人(總經(jīng)理)為核心“三總師”現(xiàn)代企業(yè)管理制度。有條件的企 業(yè)可以建立“項(xiàng)目下放管理、時(shí)時(shí)跟蹤審計(jì)、重大責(zé)任追訴”制度進(jìn) 一步規(guī)避技術(shù)管理人員失誤的風(fēng)險(xiǎn)。4. 成本管理的風(fēng)險(xiǎn)控制與對(duì)策成本管理的風(fēng)險(xiǎn)控制是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)管理中的核心問(wèn)題。要規(guī) 避投資成本管理的風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)發(fā)商首先應(yīng)明確投資成本的構(gòu)成，要建立企 業(yè)成本管理體系，特別是要制訂企業(yè)成本管理制度，對(duì)各成本

33、細(xì) 項(xiàng)進(jìn)行全程跟蹤監(jiān)控。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中投資成本的確定來(lái)源于項(xiàng)目可研報(bào)告中“投資 總成本表”。單項(xiàng)投資成本是限額成本，是指導(dǎo)各單項(xiàng)資金流出的極 限標(biāo)竿。在預(yù)測(cè)各單項(xiàng)資金流出將突破極限標(biāo)竿時(shí)企業(yè)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行分 析評(píng)估，(1) 建安工程成本控制與對(duì)策：建安工程成本是許多開(kāi)發(fā)商在 實(shí)際操作中最難以有效控制的科目。建安成本之所以難控制根本原 因有兩點(diǎn)：其一開(kāi)發(fā)商未真止建立起成木管理體系，相應(yīng)成木管理 制度不建全。其二實(shí)施成本管理阻力巨大，強(qiáng)大的阻力來(lái)自于工程 技術(shù)人員特別是技術(shù)管理人員。質(zhì)量、工期、成本三要素中質(zhì)量和 工期冃標(biāo)是為大家所認(rèn)可的，唯獨(dú)成本冃標(biāo)在執(zhí)行中有抗，性究其 原因是未改變傳統(tǒng)的思想觀念

34、、舊國(guó)企吃“大鍋飯”思想依然嚴(yán)重， 本位思想嚴(yán)重或有私心作祟，總認(rèn)為實(shí)行成本管理限制了其管理權(quán) 卩艮，“無(wú)權(quán)”或“權(quán)少” 了，說(shuō)話不算數(shù)無(wú)威信。于是就以工作效率 底、影響工程進(jìn)度為由繞開(kāi)或變相繞開(kāi)甚至不執(zhí)行成本管理制度， 豈不知這樣后果的代價(jià)是巨大的，“管理出效益”成為空談。成本管 理提倡全員管理，提倡團(tuán)隊(duì)精神，提倡嚴(yán)格按照成本管理制度規(guī)范 化的活動(dòng)。為此，工程成本管理應(yīng)引起開(kāi)發(fā)商的高度重視。提倡房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)工程項(xiàng)目建立起“限額設(shè)計(jì)、倒逼成本” 的指導(dǎo)思想。對(duì)頻繁變更工程應(yīng)重視“價(jià)值工程”的應(yīng)用，應(yīng)重視 與建筑承包商的談判技巧，對(duì)建筑承包商“低中標(biāo)、勤簽證、高結(jié) 算”技巧應(yīng)有充分對(duì)策準(zhǔn)備。

35、這其中包括“施工合同”條款的研究 和預(yù)防產(chǎn)生糾紛的措詞。合同管理是許多開(kāi)發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的“真空”地帶。開(kāi)發(fā)商 要建立合同管理制度，要改變合同一人洽談、一人簽約的危險(xiǎn)現(xiàn)象, 技術(shù)經(jīng)濟(jì)人員、法律顧問(wèn)應(yīng)在合同洽談初期介入進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控 制。(2) 非工程成本中的銷(xiāo)售費(fèi)用控制，開(kāi)發(fā)商應(yīng)重點(diǎn)對(duì)廣告成本 費(fèi)用和售樓部裝飾費(fèi)用進(jìn)行監(jiān)控。售樓部裝飾內(nèi)部招標(biāo)管理，特別是 要加強(qiáng)廣告費(fèi)用使用的管理，就目前社會(huì)情況廣告界存在著巨大“黑 洞”現(xiàn)象。要解決這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商同樣應(yīng)著眼于管理制度的完善， 將銷(xiāo)售費(fèi)用控制納入成本管理體制中，是否遵守“游戲規(guī)則”才是決 定管理成敗于否的關(guān)鍵所在。(3) 非工程成本中的管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用控制重點(diǎn)目標(biāo)應(yīng)是財(cái) 務(wù)融資計(jì)劃的管理，合理的融資計(jì)劃應(yīng)根據(jù)項(xiàng)冃施工進(jìn)度進(jìn)行安 排。為此，開(kāi)發(fā)商應(yīng)高度重視投資資金需求計(jì)劃的安排，正確編制 項(xiàng)目現(xiàn)金流量表決定了融資計(jì)劃是否合理，同時(shí)亦體現(xiàn)出資金使用 效率和經(jīng)濟(jì)性。成本管理成敗