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文檔簡介
1、xxx經(jīng)管學(xué)院XXXX 平面設(shè)計概論作業(yè) 平面設(shè)計是指在平面上,通過文字、圖形、色彩、版式安排,具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時代特性的設(shè)計。 平面設(shè)計的構(gòu)成元素包括:文字、色彩、圖形。 平面設(shè)計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內(nèi)容,而是更多的可以從形態(tài)上追求個性化、風(fēng)格化的形式語言,從而達到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計中的一個元素時,文字的形狀、大小、位置、排列疏密,本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號,在形式的安排下,使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計元素,從而賦予了文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。 色彩是一個無聲的語言,
2、它能通過它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對比、大小面積、位置等把設(shè)計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣,能表達人情冷暖。合理的色彩運用,可以把最佳的設(shè)計主題信息傳遞給觀眾。 平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種信息,一種理念,因此在平面設(shè)計中,不單單注重表面視覺上的美觀,而應(yīng)該考慮信息的傳達,現(xiàn)在平面設(shè)計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的: 1創(chuàng)意:是平面設(shè)計的第一要素,沒有好的創(chuàng)意,就沒有好的作品,創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。 2構(gòu)圖:構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系,做到新穎,合理和統(tǒng)
3、一。 3色彩:好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運用上注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。 不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)??吹降膹V告招等,都是有這些要素通過巧妙組合而成的。 設(shè)計是有目的的策劃,平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃。事實上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色,你需要知己知彼,你需要調(diào)查對象,你應(yīng)成為對象中的一員,卻又不是投其所好,夸夸其談,你的設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品,客戶需要你的感情去打動他人,你事實上是“出賣”感情的人,平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系
4、的藝術(shù)。 平面設(shè)計應(yīng)該說是和我們生活息息相關(guān)的一門藝術(shù),它的運用使得我們的世界更具特色和色彩感.當(dāng)然運用最多的就是在廣告方面的使用.通過學(xué)習(xí)這門課程我也了解了一些知名平面設(shè)計大師的作品.下面就具體介紹幾個國際知名的平面設(shè)計大師作品: 靳埭強(中國廣東)在平面設(shè)計界是當(dāng)之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設(shè)計類的獎項,其中很多是國際平面設(shè)計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設(shè)計界的杰出貢獻,被授予香港紫荊勛章。 靳埭強特別強調(diào)設(shè)計師的專業(yè)精神,他認為漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計,最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。靳埭強是靳與劉設(shè)計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān),靳與劉設(shè)計顧問公司是香港一流的設(shè)計
5、公司,為無數(shù)企業(yè)進行過包裝設(shè)計。靳在8 0年代初設(shè)計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。 下面是一些他的作品: 他的作品總是充滿中國風(fēng)特色, 東方元素的應(yīng)用(其中水墨似乎 成了他個人風(fēng)格的特征了) 加上西方現(xiàn)代的表現(xiàn)手法,整體 簡約大氣。 靳先生似乎對白色的簡約設(shè)計情有獨鐘, 白色通常是靳先生海報的底色,不但充滿了詩意,而且凸顯了主題,充盈著一種獨特的藝術(shù)魅力。 以靜凸現(xiàn)動,以余白凸現(xiàn)主題,是靳先生海報創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感,以凸顯主題之凝重強烈,使之產(chǎn)生出一種對比與和諧。 通覽田中一光(日本)的作品,感受最強烈的是他大膽的想象和表現(xiàn)的洗練性。在四十多年豐
6、富的設(shè)計活動中,他不斷追求新的發(fā)想,繼續(xù)這大膽的實驗。細看他的作品,就會看到大和民族崇尚單純簡潔的藝術(shù)氣質(zhì),沒有那種羅可可式的繁瑣和纖巧,更具有一種原始的生命力,清澈渾樸,那種貌似不經(jīng)意的隨意性,那種去掉了雕飾的淳樸,那種追求線與色面本身的量感和張力,那種超乎西方傳統(tǒng)的透視和素描意識,那種舉重若輕地寓對比色于平和,在田中一光的作品中隨處可見。 下面是一些他的作品: 第二十八回產(chǎn)經(jīng)觀世能,這張 海報的造型處理方法,具有明顯的日本浮世繪版畫"大首繪"的遺風(fēng),這是不同門類藝術(shù)互相借鑒的高品位的作品。佐藤可士和(日本)是我個人比較喜歡的設(shè)計師,他從事各方面的創(chuàng)作和美術(shù)總監(jiān)工作,包括
7、產(chǎn)品研制、空間設(shè)計和廣告宣傳等。他簡單而刷新的作品,令他得到許多公司垂青。他曾擔(dān)當(dāng)日本樂隊SMAP的宣傳物品,廣告等的美術(shù)指導(dǎo),及本田汽車廣告、麒麟啤酒的GOKUNAMA廣告、 TSUTAYA等的創(chuàng)作總監(jiān)等。所獲獎項包括:東京ADC大獎、東京TDC 金獎、日本平面設(shè)計師協(xié)會年青設(shè)計師獎、朝日廣告獎、龜倉雄策獎和日本包獎設(shè)計金獎等。 下面是一些他的作品: “只依靠靈感和創(chuàng)意的設(shè)計會有些不平衡。正如你所知道的,每個人都是用左腦和右腦去控制感覺和邏輯。我想,一個好的設(shè)計同時需要美感和嚴(yán)格的邏輯?!弊籼倏墒亢腿绱吮磉_靈感和邏輯對于一個設(shè)計師的意義。 關(guān)于他的作品,他的說法是,“設(shè)計不是一門需要微妙和細
8、膩感覺的藝術(shù)".但在我看來,他這種極具個人特色的簡約設(shè)計正是現(xiàn)如今新一代平面設(shè)計的新活力代表,而他將音樂與設(shè)計結(jié)合的做法也符合年輕人這個群體大眾能接受和欣賞的.而且他的作品大多純粹用黑白色調(diào)表現(xiàn)出來的,它們生的純粹,給人無限遐想,它們隨遇而安,你可以將它們運用到很多地方,卻不會顯得突兀與聒噪,因為黑白是隨和的,和任何場景、色彩都能相配。它們是極致,包容一切??炊嗔硕嗖实氖澜?那一片只有黑白象征的圖像卻更引起我們的興趣,更令我們著迷,因為有些氣氛只有黑白才能塑造,繽紛的彩色就顯得浮華了。這也是我喜歡他的作品的原因之一. 陳幼堅(中國香港)是深愛中國傳統(tǒng)文化的,但對中國文化遺產(chǎn)的執(zhí)著和驕
9、傲,并沒有使他變成一個固守傳統(tǒng)的“藝術(shù)遺老”,而是讓東西文化在他的設(shè)計理念中更為合理地融結(jié)在一起。他成功地揉合西方美學(xué)和東方文化,既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時尚品味的優(yōu)雅,展出的有柄瓷杯、茶葉盒、文具以及杯墊等作品中國風(fēng)味濃重,卻又不失優(yōu)雅精細。 下面是一些他的作品: 彩帶山巒起伏 給人一種柔和而又雄偉的感覺,這就是他對中國傳統(tǒng)文化中神 秘色彩的運用 ,又結(jié)合現(xiàn)代極具鮮明的色彩搭配,讓人不會覺得矛盾,反而有種契合的感覺. 這是他比較有名的作品,為國家大劇院設(shè)計的logo,簡易的風(fēng)格,讓人一目了然的圖案,配上具有強烈中國特色的大紅,給人一種舒適的感覺.又不會感到突兀. 一開始抱著一絲好奇心選了這門課,短短幾周.要說從老師那里學(xué)到什么比較專業(yè)的 平面設(shè)計知識,也是假的,只是比起以前看東西的方式變了,會下意識想象作者的意圖, 不是一味的看圖而已,以前從未接受過有關(guān)的平面知識,不過老師上課幽默的方式和每 節(jié)課上新奇好玩的廣告,圖片或者是短片都讓我對著門課有了興趣,一下覺得生活中的 確有好多都和這門課息息相關(guān),特別是倒數(shù)第二節(jié)課你放的有關(guān)ps的一段視頻,我以 前聽過.一直覺得很神奇,現(xiàn)在時間多了,
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