IPTV小區(qū)廣告方案

1、 IPTV小區(qū)廣告解決方案IPTV小區(qū)廣告解決方案某某某公司2014年7月目錄第一章 項目建設(shè)需求分析31.1 建設(shè)背景31.2 發(fā)展需求7第二章 建設(shè)方案的組成92.1 系統(tǒng)建設(shè)目標(biāo)92.2 系統(tǒng)功能設(shè)計92.2.1 電視節(jié)目播放平臺92.2.2 24H定期輪動廣告平臺102.2.3 24H全天候不間斷廣告平臺102.2.4 小區(qū)信息發(fā)布平臺（可穿插廣告）102.2.5 鄰里娛樂互動平臺（可穿插廣告）102.2.6 開機廣告畫面102.2.7 IPTV電視交互頻道-視頻廣告112.2.8 IPTV電視交互頻道-圖文廣告122.2.9 IPTV電視互動專題欄目合作132.2.10 覆蓋率高,沖

2、擊力強的首頁視頻框廣告142.2.11 TVC插播廣告152.3 IPTV節(jié)目組成方式162.3.1 網(wǎng)絡(luò)電視直播162.3.2 網(wǎng)絡(luò)電視直播網(wǎng)絡(luò)互動162.3.3 網(wǎng)絡(luò)電視直播網(wǎng)絡(luò)互動傳統(tǒng)電視直播172.4 組網(wǎng)設(shè)計182.4.1 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)組成描述182.4.2 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播構(gòu)架192.4.3 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播系統(tǒng)-功能特點202.5 系統(tǒng)安全機制設(shè)計20第三章 系統(tǒng)功能及特點223.1 平臺總體功能介紹223.1.1 用戶管理223.1.2 內(nèi)容管理223.1.3 系統(tǒng)管理223.1.4 監(jiān)控、日志、統(tǒng)計、報表管理233.1.5 用戶應(yīng)用層安全性原則233.1.6

3、管理平臺233.2 平臺優(yōu)勢243.3 系統(tǒng)原理253.4 關(guān)鍵技術(shù)273.4.1 寬帶接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)273.4.2 視頻壓縮技術(shù)273.4.3 多播技術(shù)273.4.4 流媒體技術(shù)283.4.5 RTP協(xié)議283.4.6 網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒293.4.7 防盜鏈、防下載29第四章 系統(tǒng)配置方案314.1 各級監(jiān)控中心硬件314.1.1 內(nèi)容優(yōu)先策略314.1.2 承載網(wǎng)絡(luò)策略314.1.3 設(shè)備清單31第五章 公司簡介3118第一章 項目建設(shè)需求分析1.1 建設(shè)背景IPTV發(fā)展現(xiàn)狀前景IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著

4、國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大，以及廣大消費者對IPTV認知程度的提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢，IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。2008年以來，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長。2008年底，全國IPTV用戶數(shù)突破300萬，與上年同比增長超過1.5倍。 IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比，IPTV并無區(qū)別。由于網(wǎng)絡(luò)互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提

5、供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務(wù)。電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國聯(lián)通是IPTV業(yè)務(wù)的追隨者，中國移動將憑借其資金實力，將IPTV作為發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。 IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)IPT

6、V業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過6年多的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內(nèi)容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。 與IPTV類似，從全球來看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務(wù)商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴大用戶規(guī)模及提升其ARPU成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問題。 數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內(nèi)容為王的

7、日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體中國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況和免費的業(yè)務(wù)形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權(quán)費用過大等問題；當(dāng)前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當(dāng)缺乏。實際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。 IPTV具有區(qū)域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個IPTV運營商所面臨的競爭對手首先是當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來自于當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目

8、前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸拓展與電信在IPTV經(jīng)營上的合作范圍和合作層次。 我國IPTV發(fā)展趨勢工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢和新任務(wù)。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務(wù)。我國廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進入快速發(fā)展期。 IPTV競爭優(yōu)勢來源于其個性化、人性化的電視節(jié)目內(nèi)容和互動形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場規(guī)模的擴大，IPTV市場將吸引更多的內(nèi)

9、容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經(jīng)走入大眾市場。從用戶角度來看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個性化，IPTV以人為本的發(fā)展目標(biāo)將會得到極大釋放。 隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對IPTV的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對于三大全業(yè)務(wù)電信運營商來講，IPTV都會是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運營商已經(jīng)借助2008年北京奧運會開始發(fā)力IPTV；而廣電運營商通過數(shù)字電視雙向改造和互動化也在推

10、進向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)型。2008年底，我國擁有300萬IPTV用戶，到2011年，我國IPTV用戶總數(shù)將達到2200萬。 產(chǎn)業(yè)共贏是IPTV和數(shù)字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運營商以市場為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂、信息內(nèi)容服務(wù)合作。IPTV業(yè)務(wù)運營的核心問題并不在接入帶寬上，而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項。因此，要滿足市場需要就必須發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的功能互補性。除功能互補之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。 IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是未來數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)

11、務(wù)形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合已成必然趨勢。三網(wǎng)融合發(fā)展要求電視機終端和PC終端都可以同時連接互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，在接入互聯(lián)網(wǎng)的同時能夠接收數(shù)字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足數(shù)字新媒體的需求，電信與廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合必然實現(xiàn)。IPTV和數(shù)字電視運營主體應(yīng)該摒棄成見，相互借鑒對方發(fā)展戰(zhàn)略、運營經(jīng)驗，共同推進三網(wǎng)融合，形成合產(chǎn)業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢和新任務(wù)。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務(wù)。我國廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的

12、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著200轉(zhuǎn)自http:/www.Z8年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進入快速發(fā)展期。 IPTV競爭優(yōu)勢來源于其個性化、人性化的電視節(jié)目內(nèi)容和互動形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場規(guī)模的擴大，IPTV市場將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經(jīng)走入大眾市場。從用戶角度來看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個性化，

13、IPTV以人為本的發(fā)展目標(biāo)將會得到極大釋放。 隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對IPTV的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對于三大全業(yè)務(wù)電信運營商來講，IPTV都會是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運營商已經(jīng)借助2008年北京奧運會開始發(fā)力IPTV；而廣電運營商通過數(shù)字電視雙向改造和互動化也在推進向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)型。2008年底，我國擁有300萬IPTV用戶，到2011年，我國IPTV用戶總數(shù)將達到2200萬。 產(chǎn)業(yè)共贏是IPTV和數(shù)字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運營商以市場為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂

14、、信息內(nèi)容服務(wù)合作。IPTV業(yè)務(wù)運營的核心問題并不在接入帶寬上，而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項。因此，要滿足市場需要就必須發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的功能互補性。除功能互補之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。 IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是未來數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務(wù)形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合已成必然趨勢。三網(wǎng)融合發(fā)展要求電視機終端和PC終端都可以同時連接互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，在接入互聯(lián)網(wǎng)的同時能夠接收數(shù)字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿

15、足數(shù)字新媒體的需求，電信與廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合必然實現(xiàn)。IPTV和數(shù)字電視運營主體應(yīng)該摒棄成見，相互借鑒對方發(fā)展戰(zhàn)略、運營經(jīng)驗，共同推進三網(wǎng)融合，形成合產(chǎn)業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。1.2 發(fā)展需求IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機作為主要終端電器，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。特點表現(xiàn)在： 1）用戶可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數(shù)字媒體服務(wù)。 2）用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 3）實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動。IPTV采用的播放平臺將是新一代家庭數(shù)字媒體終端的典型代表，它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服

16、務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目，可視IP電話，DVD/VCD播放，互聯(lián)網(wǎng)游覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能。 4）為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。目前中國通信事業(yè)正在迅猛地發(fā)展，用戶對信息服務(wù)的要求越來越高，特別是寬帶視頻信息?？梢哉f中國已基本具備了大力發(fā)展IPTV的技術(shù)條件和市場條件。 主要優(yōu)勢 IPTV的主要賣點是交互，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴充。IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。 數(shù)字電視的賣點主要為高清的圖像質(zhì)量。是數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。步入

17、21世紀(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，互動性、個性化的媒體傳播已成為媒體發(fā)展潮流，廣電媒體也面臨向各種數(shù)字互動終端等新媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好機遇；同時，全球電信業(yè)面臨從基 礎(chǔ)電信服務(wù)向綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，基于電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò)的各種娛樂服務(wù)、電視服務(wù)成為電信運營商發(fā)展的新領(lǐng)域。2015年全面停止模擬電視信號傳輸，全面進入數(shù)字電視時代，中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到 3.66億戶左右。隨著中國數(shù)字電視用戶數(shù)的激增，伴隨產(chǎn)生了數(shù)字電視廣告這種全新的廣告形式， 根據(jù)國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司尼爾森預(yù)測，到2015 年數(shù)字電視廣告出現(xiàn)井噴能達到80億，2020年中國數(shù)字電

18、視用戶規(guī)模趨勢2008-2011達到200億。上述種種可清晰的看到IPTV將會是未來電視發(fā)展的主流方向，此中蘊含的商機是巨大的，同時大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)也的社會的廣泛需求。第二章 建設(shè)方案的組成2.1 系統(tǒng)建設(shè)目標(biāo)現(xiàn)在社會是一個信息大爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是讓信息無所不在，通過互聯(lián)網(wǎng)，你可以了解到全球各個地方的最新資訊，當(dāng)然海量的信息中也存在一些垃圾信息。為了讓人們了解周圍身邊發(fā)生的一些有用的信息，IPTV小區(qū)廣告順勢而生。IPTV小區(qū)廣告可以方便居民查看最新的資訊，了解更多生活方面的最新資訊，也可以幫助孩子了解更多的培訓(xùn)機構(gòu)，你從中做對比，為孩子的未來選擇一個好的學(xué)習(xí)環(huán)境。老年人可以通過

19、小區(qū)廣告，了解更多最新的時事。IPTV小區(qū)廣告力爭公信力、低價格、規(guī)?；奶攸c?？筛采w更多的普通大眾，使產(chǎn)品信息實現(xiàn)更廣泛的終端滲透。無其他廣告干擾，被瀏覽率高；產(chǎn)品廣告與公益廣告聯(lián)合展露，品牌親和力與權(quán)威性強。IPTV小區(qū)廣告還將不同小區(qū)作了精細劃分，這樣既可保證廣告的精確投放，“擊中”目標(biāo)消費群體，獲得良好的傳播效果，又可方便廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫?。做到“分眾傳播”，即低成本，高回報，使得IPTV小區(qū)廣告成為廣告主的新寵。 2.2 系統(tǒng)功能設(shè)計2.2.1 電視節(jié)目播放平臺小區(qū)生活的每一個人茶余飯香之后都喜歡與左鄰右舍聚集在一起聊聊天，嘮嘮嗑，享受那輕松的氣氛，安逸的環(huán)境，還有室外的松弛，若再能

20、加上電視節(jié)目的熱鬧，想必會更加讓人幸福，開心。節(jié)目示意圖2.2.2 24H定期輪動廣告平臺每天固定時間段播出廣告，挑選最合適的時機，找到最適宜的人群來推銷產(chǎn)品，不僅可達到預(yù)期的廣告目的，同時也可大幅降低所用的花費與代價。以多頻率的播放提高業(yè)主的知曉概率，使受眾加深產(chǎn)品印象達到廣告的效果。手機廣告圖2.2.3 24H全天候不間斷廣告平臺通過全天候不間斷多次重復(fù)播放廣告加深受眾群體印象達到廣告預(yù)期目標(biāo)。2.2.4 小區(qū)信息發(fā)布平臺（可穿插廣告）小區(qū)物業(yè)通過IPTV發(fā)布小區(qū)相關(guān)信息，此中在合適位置穿插相應(yīng)廣告提高產(chǎn)品關(guān)注度達到廣告預(yù)期目標(biāo)。2.2.5 鄰里娛樂互動平臺（可穿插廣告）IPTV廣告平臺可

21、給與小區(qū)提供娛樂平臺（看電影，跳舞播放音樂等），此中可穿插娛樂方面廣告提高產(chǎn)品關(guān)注度以達到廣告預(yù)期目標(biāo)。2.2.6 開機廣告畫面IPTV強制開機廣告是用戶啟動IPTV機頂盒后，在電視上出現(xiàn)的10秒整屏廣告畫面，具有不可回避的特點。保證了IPTV開機用戶100%到達，是目前所有電視廣告中到達率最高的廣告形式。 根據(jù)上海電信數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺數(shù)據(jù)顯示目前上海全網(wǎng)IPTV用戶日均開機率超過75%（日均開機獨立機頂盒數(shù)約112萬，覆蓋人群超過300萬），周累計開機用戶數(shù)超過90%。 開機廣告示意圖此優(yōu)勢具體如下：Ø 難以企及的高到達率！IPTV開機廣告的到達率是100% Ø 與其他數(shù)字電

22、視不同， 開機畫面是觀眾收視IPTV的必經(jīng)之途 Ø 開機等待時間持續(xù)30秒 ，目不轉(zhuǎn)睛盯著電視等待IPTV首頁畫面 ，是用戶普遍的收視習(xí)慣 2.2.7 IPTV電視交互頻道-視頻廣告 IPTV交互頻道是IPTV上的特色頻道，以“圖文+視頻”的方式呈現(xiàn)頻道內(nèi)容。在其中的視頻區(qū)域內(nèi)，我們都預(yù)留了視頻廣告的投放位置。類似的交互頻道有電視氣象頻道、電視社區(qū)頻道、電視雜志頻道、卡拉ok頻道、電視游戲頻道等。 舉例：在IPTV氣象頻道中，界面右側(cè)的視頻窗口（占1/2全屏面積）也用于投放視頻硬廣。 視頻廣告示意圖2.2.8 IPTV電視交互頻道-圖文廣告 IPTV互動專區(qū)頁面設(shè)置了各類圖文廣告位置

23、，可選擇如下形式 1、非互動類圖文廣告（可支持jpg和GIF動畫形式）。不帶入口跳轉(zhuǎn)到詳細頁面。 2、互動類圖文廣告。該類廣告帶入口鏈接，用戶按遙控器“確定”鍵后，可跳轉(zhuǎn)到詳細廣告頁面。 舉例：在IPTV卡拉ok頻道中，界面兩側(cè)的圖片窗口（占1/4全屏面積）可用于投放圖文廣告。 圖文廣告示意圖2.2.9 IPTV電視互動專題欄目合作 IPTV互動專題欄目是基于IPTV互動功能開發(fā)出來的一類整合營銷類定制服務(wù)，可實現(xiàn)以下營銷訴求： 1、播出客戶產(chǎn)品視頻、將客戶產(chǎn)品內(nèi)容植入視頻，實現(xiàn)廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。 2、提供用戶可互動參與的線上營銷活動。可通過有獎答題或競猜類在線營銷活動，吸引用戶參與，并

24、將客戶產(chǎn)品作為活動獎品進行推廣。 3、用戶柜臺引導(dǎo)。創(chuàng)造銷售機會，結(jié)合線上營銷活動實現(xiàn)用戶在客戶線下柜臺領(lǐng)獎的柜臺引導(dǎo)功能。 4、用戶市場調(diào)研。通過IPTV的雙向交互功能，鼓勵用戶使用遙控器在電視屏上完成對客戶產(chǎn)品或促銷活動的用戶市場調(diào)研。 5、線上產(chǎn)品銷售。通過IPTV互動功能，結(jié)合客戶產(chǎn)品促銷等活動，實現(xiàn)在線訂購。 電視互動專題欄目示意圖2.2.10 覆蓋率高,沖擊力強的首頁視頻框廣告 l 高關(guān)注度的IPTV首頁面l 置入TVC，大大增加觀眾關(guān)注度 l 緊緊抓住IPTV用戶開機的第一視 覺沖擊 首頁視頻框廣告示意圖2.2.11 TVC插播廣告點播/回看/暫停節(jié)目TVC插播廣告 此類廣告優(yōu)勢

25、如下：Ø 沖擊力強，主動性高 Ø 具有唯一性、主動性、不可快進、不可跳過性 Ø 可根據(jù)品牌訴求，對不同節(jié)目類型、不同地區(qū)、不同時段投放不同廣告，更精準(zhǔn)到達TVC插播廣告示意圖2.3 IPTV節(jié)目組成方式2.3.1 網(wǎng)絡(luò)電視直播 與傳統(tǒng)的有線電視一樣，將節(jié)目在IP網(wǎng)上直播。網(wǎng)絡(luò)互動電視和有線電視的區(qū)別主要是傳輸?shù)木€路和接收終端的不同。 網(wǎng)絡(luò)電視直播示意圖2.3.2 網(wǎng)絡(luò)電視直播網(wǎng)絡(luò)互動 用戶通過互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目，同時可以與其他觀眾，甚至主持人互動?；拥男问桨ㄎ淖帧⒁纛l、視頻等。參與互動的用戶，其音視頻將被廣播到每個接收終端。 網(wǎng)絡(luò)電視直播、互動示意圖2.3.3 網(wǎng)

26、絡(luò)電視直播網(wǎng)絡(luò)互動傳統(tǒng)電視直播 這是傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合的新形式，把它推廣到影響力非常廣泛的互動娛樂頻道，將對娛樂節(jié)目產(chǎn)生巨大的變化。 導(dǎo)播將現(xiàn)場節(jié)目在有線電視、IP網(wǎng)絡(luò)上同時傳輸，并允許網(wǎng)絡(luò)用戶與主持人、現(xiàn)場嘉賓參與互動，網(wǎng)絡(luò)用戶的音視頻與現(xiàn)場視頻經(jīng)過合成后，亦將同時廣播到有線電視的千家萬戶。與目前的電話、短信、email交互相比，無疑是一種非常先進、時尚的互動方式。 當(dāng)然，這類節(jié)目也可以事先錄制，日后在電視或者網(wǎng)絡(luò)上直播。 多級互動示意圖2.4 組網(wǎng)設(shè)計2.4.1 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)組成描述 該網(wǎng)絡(luò)主要由前端接受設(shè)備，傳輸服務(wù)器及后臺控制平臺組成。IPTV網(wǎng)絡(luò)圖如下所示：IPTV網(wǎng)絡(luò)圖

27、整個方案架構(gòu)是由采集和發(fā)布來組成: 視音頻源編碼器->Nowcaster pro直播服務(wù)器->Nowview管理端(發(fā)布)->接收（客戶端IPTV機頂盒）->觀看（電視機）。EPG由Nowview管理端進行直播的節(jié)目源、頻道以及字幕的管理。Nowview流媒體點直播平臺（以下簡稱Nowview平臺）是一個面向IPTV網(wǎng)絡(luò)用戶的新媒體視頻點播系統(tǒng)，同時支持WEB、機頂盒、以及桌面程序播放。用戶可以自由選用機頂盒、PC、手機等各種終端訪問我們的點播系統(tǒng)。它主要由WEB服務(wù)器、頻道視頻應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器構(gòu)成。Nowview平臺采用分布式可擴展體系架構(gòu)，能夠動態(tài)地、自主地

28、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，支持大規(guī)模用戶并發(fā)訪問，支持多頻道同時發(fā)布，支持頻道和內(nèi)容分類管理。系統(tǒng)支持高清與標(biāo)清品質(zhì)的視頻節(jié)目內(nèi)容，支持超大規(guī)模并發(fā)流IPTV視音頻應(yīng)用服務(wù)，具有良好的安全性、穩(wěn)定性、擴展性、易用性等特性。Nowview平臺是一個WEB應(yīng)用程序，它作為一個橋梁作用的IPTV解決方案的各個組成部分（機頂盒，服務(wù)器，視頻點播，計費等）。 Nowview平臺通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進行管理支持瀏覽器：IE 6.x 及以上版本。Nowview平臺采用Java技術(shù)。這項技術(shù)的優(yōu)勢（跨平臺，高性能，安全性），能方便的融入更多的服務(wù)體系中，通過開放的協(xié)議接口來滿足客戶的需要，。Nowview平臺可以部署在用途廣泛的s

29、ervlet應(yīng)用服務(wù)器Apache Tomcat 5.x 及 6.x，同時也支持jboss 以及weblogic 應(yīng)用服務(wù)器?？蛇x擇MySQL（5.x）、Oracle9i & 10g 等數(shù)據(jù)庫。2.4.2 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播構(gòu)架IPTV直播架構(gòu)示意圖2.4.3 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播系統(tǒng)-功能特點1、采用標(biāo)準(zhǔn)的B/S、 C/S構(gòu)架，完全基于Web方式。2、采用linux操作系統(tǒng)，更加穩(wěn)定、安全，不易受病毒感染。3、全面支持組播（Multicast），利用組播技術(shù)可以大大的減輕服務(wù)器的負擔(dān)，不管有多少連接用戶都可以收到理想的直播效果,組播技術(shù)是當(dāng)前最理想的流媒體傳輸方式！4、支持多種直播

30、模式：UDP、RTSP、Unicast，Multicast，http，mmsh，Wmv等。5、直播支持字幕功能（可以在屏幕廣告信息）。6、直播支持頻道管理輕松調(diào)整電視頻道。7、采集、發(fā)布分離架構(gòu)，互相獨立工作不受影響。8、支持ASF/WMV文件直播，具有很強的通用性,無需安裝插件就可用Media play接收。9、支持收看權(quán)限的管理，可以允許或限制指定客戶端進行節(jié)目收看。10、支持網(wǎng)絡(luò)連接自適應(yīng)功能。網(wǎng)絡(luò)異常時，發(fā)布服務(wù)器可自動斷開與采集工作站的連接；網(wǎng)絡(luò)正常時，又可以自動恢復(fù)連接，最大限度保持系統(tǒng)的穩(wěn)定。11、單發(fā)布服務(wù)器支持500并發(fā)，完全滿足電信級的應(yīng)用。2.5 系統(tǒng)安全機制設(shè)計系統(tǒng)采用

31、獨特的通訊方式，數(shù)據(jù)格式自己定義，不易破解； 所有傳輸數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)進行CRC校驗，能有效將外部攻擊數(shù)據(jù)進行過濾； 數(shù)據(jù)在應(yīng)用層進行DES三層加密，密碼及用戶名在傳輸過程中采用MD5不可逆方式加密，保證數(shù)據(jù)在傳輸過程中不被竊?。?普通用戶、管理員管理都需要密碼驗證，才能登錄演播室。 收用戶可以加權(quán)限認證；用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)一存儲，可以很方便的備份、恢復(fù)。 網(wǎng)絡(luò)示意圖系統(tǒng)采用多級服務(wù)器結(jié)構(gòu)，并且每級服務(wù)器都同時支持互相備份、負載均衡等特性。一旦其中某個服務(wù)器出現(xiàn)故障，客戶端能夠在10s以內(nèi)重定向到最適合的服務(wù)器上面，并自動恢復(fù)到之前的運行狀態(tài)。能夠提供7*24小時的電信運營級服務(wù)。 服務(wù)器重定向策略，可以

32、按照、IP來源、地區(qū)、負載均衡等規(guī)則，將觀眾分配到最適合的分服務(wù)器上，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)利用率和性能。減輕系統(tǒng)局部超負荷運行的可能。 系統(tǒng)中每臺服務(wù)器可支持600人同時在線，一旦系統(tǒng)達到負載上限，主服務(wù)器將不再接受登錄請求，而優(yōu)先保證系統(tǒng)運行的穩(wěn)定性。此種情況下系統(tǒng)管理員通過添加分服務(wù)器來擴大容量，主服務(wù)器隨時根據(jù)掃描系統(tǒng)負載情況實時判斷是否受理登錄請求。 系統(tǒng)采用多級服務(wù)器結(jié)構(gòu)，每級服務(wù)器都同時支持互相備份、負載均衡等特性。這種結(jié)構(gòu)，具有相當(dāng)強的可擴展性，非常適合超大規(guī)模的用戶使用。 可以隨時添加服務(wù)器以擴大容量，服務(wù)器添加快速方便，不影響系統(tǒng)的正常運行。 第三章 系統(tǒng)功能及特點3.1 平臺總

33、體功能介紹3.1.1 用戶管理Ø 多級管理員賬號設(shè)置Ø 用戶鎖定和解鎖Ø 使用者自助服務(wù)Ø 用戶ip地址和地址段限制Ø 用戶實時監(jiān)控Ø 用戶群組管理Ø 營業(yè)繳費、反銷帳3.1.2 內(nèi)容管理Ø 節(jié)目信息管理Ø 節(jié)目計費信息Ø 批量節(jié)目歸檔Ø 分布式的內(nèi)容管理和節(jié)目分發(fā)Ø 節(jié)目檢索功能Ø 節(jié)目點播統(tǒng)計Ø 節(jié)目供貨商管理3.1.3 系統(tǒng)管理Ø 系統(tǒng)組態(tài)管理Ø 服務(wù)器管理Ø 收費分組管理Ø 系統(tǒng)折扣管理Ø 在線監(jiān)控

34、和報警Ø 系統(tǒng)熱備份管理3.1.4 監(jiān)控、日志、統(tǒng)計、報表管理Ø 可按照自訂時間段統(tǒng)計各種資料；：自訂時間段統(tǒng)計、廣告統(tǒng)計、實時使用者統(tǒng)計、統(tǒng)計報表生成Ø 對所有節(jié)目的收視率或指定范圍進行統(tǒng)計； Ø 提供實時的用戶訪問統(tǒng)計；Ø 生成各類報表，方便統(tǒng)計Ø 支持對其它使用者需要的信息的統(tǒng)計，歸納，分析；u （根據(jù)經(jīng)營分析所需資料，定制開發(fā)）。3.1.5 用戶應(yīng)用層安全性原則Ø 使用者口令密碼認證Ø 用戶IP認證Ø URL加密策略Ø 二次認證策略Ø 加密控件二次封裝Ø 權(quán)限控制&#

35、216; 在線連接數(shù)控制3.1.6 管理平臺Ø IPTV網(wǎng)絡(luò)電視 ：網(wǎng)絡(luò)電視的自動直播、錄播、自動上傳發(fā)布管理 。Ø 網(wǎng)站頁面 ：支持?jǐn)?shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)發(fā)布、為使用者量身定制 。Ø MR管理：將RM/RMVB的檔進行封裝成.ASF格式的檔 。Ø 節(jié)目管理 ：頻道、欄目、節(jié)目創(chuàng)建與維護、節(jié)目發(fā)布、節(jié)目排行榜等。Ø 用戶管理 ：管理員權(quán)限管理、普通使用者權(quán)限管理、相關(guān)信息管理。Ø 服務(wù)器管理：服務(wù)器屬性管理、域組管理、在線監(jiān)控。Ø 負載均衡 ：多級負載均衡支撐策略，多種均衡策略智能優(yōu)選

36、。Ø 統(tǒng)計報表 ：節(jié)目點播次數(shù)、節(jié)目收費進行統(tǒng)計分析 。Ø 監(jiān)控管理 ：對服務(wù)器和使用者狀態(tài)監(jiān)控。Ø 日志系統(tǒng) ：對管理員和使用者的操作進行記錄。3.2 平臺優(yōu)勢相對于普通電視，我們用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務(wù)：計算機；網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機；移動終端（如IPad，IPhone等），它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，最主要的是方便了我們用戶的需要。 但是我們要清楚一點，IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，我們決不能把數(shù)字電視和IPTV混為一談。數(shù)字電視，數(shù)字信號的電視

37、系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。可見數(shù)字電視是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。3.3 系統(tǒng)原理IPTV是Intenet Protocol TeleViSion的英文縮寫，意思是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，簡稱網(wǎng)絡(luò)電視。IPTV是數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)與消費家電產(chǎn)品日益密切結(jié)合的產(chǎn)物，是各類數(shù)字信息內(nèi)容依托寬帶平臺共

38、同發(fā)展的結(jié)果。 IPTV系統(tǒng)示意圖如下方所示。IPTV系統(tǒng)圖 IPTV工作原理IPTV是利用計算機或機頂盒+電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如因特網(wǎng)上視頻直播、遠距離真視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。IPTV，基工作原理和基于互聯(lián)網(wǎng)的電話服務(wù)VoIP相似，它把呼叫分為數(shù)據(jù)包，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送，然后在另一端進行復(fù)原。其實也是跟大多數(shù)的數(shù)據(jù)傳輸過程大概一樣。IPTV把原始的電視信號數(shù)據(jù)進行編碼，轉(zhuǎn)化

39、成適合INTERNET傳輸?shù)臄?shù)據(jù)形式。然后通過互聯(lián)網(wǎng)傳送最后解碼，通過電腦或是電視播放。只是由于是要求傳輸?shù)臄?shù)據(jù)是視頻和同步的聲音。如果效果要達到普通的電視效果每秒24貞，如果是DVD效果大家可以想象到要求的傳輸速度是非常高的。IPTV的功能IPTV功能圖IPTV業(yè)務(wù)可以簡單分為視頻類、游戲類、信息類、個人信息服務(wù)類、家庭信息服務(wù)類五類業(yè)務(wù)。 視頻直播是IPTV的基礎(chǔ)功能，向用戶提供相當(dāng)數(shù)量的頻道點擊觀看，所有內(nèi)容均為高清視頻，相比以前的模擬閉路電視信號，避免了花屏、彩點、模糊等缺點。IPTV的視頻質(zhì)量很高。視頻點播(VOD)是IPTV最受歡迎的功能 ，提供各種電影、新聞、娛樂等高清視頻點播，

40、用戶可以隨心所欲的點擊播放自己所喜歡的節(jié)目內(nèi)容。而廣電所提供的視頻點播是指，每天提供幾部電影輪轉(zhuǎn)式的播放，用戶點播觀看時，電影播放到哪里就只能從哪里看，很有局限性。視頻回放也是IPTV很受歡迎的功能 ，根據(jù)設(shè)定可提供前幾天的新聞、娛樂、等高清內(nèi)容讓用戶點播回放觀看。它采用的編碼和壓縮技術(shù) 是最新的高效視頻壓縮技術(shù)，IPTV對帶寬的要求也比較苛刻。帶寬至少達到500K700K即可收看IPTV。768K的能達到DVD的效果，2M就非常清楚了。但是現(xiàn)在的ADSL寬帶很少能提供2M的帶寬。本系統(tǒng)依托上述技術(shù)為基礎(chǔ)，輔以后臺管控平臺從而實現(xiàn)IPTV小區(qū)廣告業(yè)務(wù)的實現(xiàn)。3.4 關(guān)鍵技術(shù)3.4.1 寬帶接入

41、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)IPTV接入可以充分利用現(xiàn)有寬帶接入技術(shù)，主要有xDSL、FTTx+LAN、CablIPTVodIPTV等三種。 目前，xDSL技術(shù)中最常用的技術(shù)有ADSL和VDSL。3.4.2 視頻壓縮技術(shù)由于視頻數(shù)據(jù)的龐大，未壓縮的數(shù)字視頻數(shù)據(jù)量對于目前的計算機和網(wǎng)絡(luò)來說無論是存儲或傳輸都是不現(xiàn)實的，因此在多媒體中應(yīng)用數(shù)字視頻的關(guān)鍵問題是數(shù)字視頻的壓縮技術(shù)，而視頻是由連續(xù)的圖像幀形成的圖像序列，由于景物變換速度的限制，相鄰幀之間存在很高的相關(guān)性，因此利用運動補償技術(shù)結(jié)合變換編碼，構(gòu)成了序列圖像編碼的主要方法。3.4.3 多播技術(shù)IPTV根據(jù)視頻流的兩種接收方式：廣播接收和點播接收，不同接收方式的承載技術(shù)也不同。廣播接收是非交互的，對IP網(wǎng)絡(luò)的承載技術(shù)提出了多播(Multicast)要求。點播接收具有實時交互特點，