新媒體平臺下廣告創(chuàng)意發(fā)展研究

1、新媒體平臺下廣告創(chuàng)意發(fā)展研究摘要：隨著社會科技不斷發(fā)展進步，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ疆a(chǎn)生了顛覆性影響。在這種情況下，廣告從業(yè)者要順勢而為尋求新的發(fā)展思路和道路，必須探索新媒體廣告的創(chuàng)意策略，使廣告信息的傳播價值最大化。本文對當前新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意存在的問題進行深入分析，最后提出促進新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意發(fā)展的思路。關(guān)鍵詞：新媒體；廣告創(chuàng)意；廣告互動隨著社會科技不斷發(fā)展進步，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，并滲入到各個行業(yè)和領(lǐng)域。社會的科技發(fā)展，使得當前“新媒體”的定義與十年前的“新媒體”定義存在明顯的區(qū)別。近年來，新媒體成為許多

2、企業(yè)宣傳推廣的工具，例如以wechat、app、移動終端H5頁面、網(wǎng)紅為代表的媒介工具等成為主流新媒體。另外，新媒體的快速普及和應(yīng)用，為廣告創(chuàng)意和視覺表達提供了新的工具選擇，也開啟了新的廣告推廣模式。一、新媒體主要特點新媒體表現(xiàn)了出強大的穿透力：它將傳統(tǒng)媒體之間的界線抹去，化新媒體與傳統(tǒng)媒體主要區(qū)別在于其傳播狀態(tài)的差異：從過去的一對多向多對多轉(zhuǎn)變。從傳播學角度來看，新媒體主要有以下幾個特點：（一）數(shù)字化利用現(xiàn)代信息技術(shù)，新媒體為受眾帶來更加生動、豐富、及時的信息內(nèi)容，大大提高了他們的傳媒體驗。在新媒體中，運用了大量觸摸屏、二維碼、以及虛擬空間技術(shù)，通過無線發(fā)射技術(shù)與受眾開展隨時隨地的互動。（二

3、）互動性利用數(shù)字化、信息化技術(shù)，廣告與消費者緊密聯(lián)系起來，就像平時玩電子游戲一樣，受眾通過觸摸或者遙控，參與到廣告互動當中，親身體驗廣告內(nèi)容，在娛樂與休閑狀態(tài)中接受廣告信息。（三）時空自由性現(xiàn)代通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的時空限制。目前，不管消費者是在何時何地，只要有無線信號的地方，他們就能夠接收通信信號。新媒體具備的這些技術(shù)優(yōu)點，決定了新媒體必然向生動化、豐富化、互動化和自由化發(fā)展。二、新媒體環(huán)境下廣告的特征（一）用戶對于新媒體廣告具有自主選擇性進入到新媒體時代后，傳播方式發(fā)生了深刻變化，受眾心理和需求也發(fā)生了相應(yīng)變化。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.尊重個人信息訴求。在傳統(tǒng)媒

4、體下，受眾只能被動接受信息，沒有表達自身意見的渠道和機會；進入到新媒體時代，每個人都有發(fā)言權(quán)，能夠在新媒體上自由發(fā)表個人意見和看法。2.自我表現(xiàn)需求得到滿足。新媒體環(huán)境下，人們有了更多展現(xiàn)自我的傳媒工具，例如微信、微博等， 借助這些信息工具充分展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和情感訴求。3.碎片化閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們可以利用超文本鏈接開展快速閱讀活動。智能手機、個人電腦、移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和應(yīng)用，讓人們步入多元化信息應(yīng)用時代。微信、微博等個人信息終端工具的應(yīng)用，為人們提供了碎片化閱讀條件。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑r代，消費者行為屬于AIDMA模式，即注意（Attention）興趣（Interest）欲望（Desire

5、）記憶（Memory）行動（Action），這時期消費者只能被動接受廣告信息。進入到新媒體時代，受眾被分成分眾和小眾兩類，在此基礎(chǔ)上，日本電通廣告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）興趣（Interest）搜索（Search）行動（Action）分享（Share）?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息搜索和分享對消費者行為產(chǎn)生了重大影響，因此如果采取強硬灌輸?shù)耐茝V方式，可能會收到反作用。（二）新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計要凸顯個性化一直以來，“創(chuàng)意”都是廣告設(shè)計人員最在意和關(guān)心的東西。在新媒體背景下，廣告創(chuàng)意的重要性更加凸顯，這對廣告設(shè)計者創(chuàng)新、創(chuàng)意能力提出了更高要求，要在廣告設(shè)計中融入許多獨一無二的要素

6、，設(shè)計出風格獨特、標新立異的廣告作品，通過凸顯廣告的個性化來提高廣告效果。簡言之，要在廣告設(shè)計過程中體現(xiàn)個性化，以提升廣告設(shè)計水平。在新媒體背景下，廣告設(shè)計要避免陷入到“雷同化創(chuàng)意”當中，對受眾需要進行充分調(diào)研和分析，把握不同類型受眾的需求，有針對性的設(shè)計廣告作品。我們知道，在追求和強調(diào)個性化的社會里，只有具有個性化的廣告才能夠吸引受眾，最大程度發(fā)揮廣告的作用。例如，廣告設(shè)計者可以將流行元素與傳統(tǒng)元素有機融合起來，讓兩種元素相互碰撞、融合提升廣告創(chuàng)意，這不僅可以突出廣告設(shè)計個性化，還可以牢牢吸引受眾眼球，將廣告信息傳播出去。三、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意策略（一）優(yōu)化配置媒介資源在新媒體時代，社會信息技術(shù)快速發(fā)展、日新月異，新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)，單一媒介發(fā)行廣告已難以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢。因此，廣告創(chuàng)意要綜合運用文字、圖片、視頻、音頻和符號等多種表達元素，用統(tǒng)一聲音宣傳品牌。新媒體的快速發(fā)展并沒有擠占傳統(tǒng)媒體的空間，我們要看到新舊媒體的優(yōu)勢和短處，優(yōu)勢互補，最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?。以哇哈哈廣告為例，其廣告語“早上喝一瓶，精神一上午”、“15種營養(yǎng)素，一步到位”，在央視、各省衛(wèi)視上全面推廣，同時在戶外廣告牌、公共交通工具