廣告學(xué)A客觀題2

1、者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰克·特勞特提出的著名的(            )。  (A) 廣告=美人+好話+商品  (B) 樹立企業(yè)或品牌形象  (C) 商品分析  (D) 品牌定位理論你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：2. 美國艾&#

2、183;里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問題完全建立在對(    )研究上，而不是商品之間的差異研究上。  (A) 商品特點(diǎn)  (B) 消費(fèi)心理  (C) 競爭對手  (D) 消費(fèi)方式你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：3. 定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從(    

3、;)發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。  (A) 代替品生產(chǎn)者  (B) 消費(fèi)者  (C) 廣告對象  (D) 直接競爭對手你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：4. 我們認(rèn)為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先進(jìn)行(     )都是確定廣告主題的基礎(chǔ)。  (A) 消費(fèi)者分析  (B) 商

4、品分析  (C) 競爭對手分析  (D) 企業(yè)、品牌形象分析你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：5. 2000年步步高VCD已經(jīng)是廣為人知的品牌，公司請施瓦新格做廣告，并在中央電視臺黃金時段播出。你認(rèn)為施瓦新格在廣告中的最主要作用體現(xiàn)了成功廣告的哪個特征？(         )。  (A) 廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺  (B)&

5、#160;廣告應(yīng)能立刻引起注意  (C) 廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：廣告的主要部分必須容易被記憶6. 注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：(     )  (A) 心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。  (B) 人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。  (C)&#

6、160;根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。  (D) 人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：7. 廣告中要注意記憶原理的應(yīng)用，我們根據(jù)記憶保持時間長短可將記憶分成瞬間記憶、短時記憶、長時記憶和永久記憶。央視黃金時段“七匹狼”的5秒鐘廣告“與狼共舞，盡顯英雄本色”形成的記憶屬于：(       )  (A)

7、 瞬間記憶  (B) 永久記憶  (C) 短時記憶  (D) 長時記憶你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C解答參考：8. CIS系統(tǒng)中處于核心和靈魂地位，決定其它兩個子系統(tǒng)的子系統(tǒng)是：(     )  (A) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)  (B) 企業(yè)行為識別系統(tǒng)  (C) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)你選擇的答案：&#

8、160;前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C解答參考：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)9. 關(guān)于企業(yè)理念描述錯誤的是：(         )  (A) 經(jīng)濟(jì)、政治、科技、歷史、文化、風(fēng)俗、倫理道德等環(huán)境是對企業(yè)理念產(chǎn)生最深刻影響的大背景和土壤。  (B) 法律政策、資源、競爭、消費(fèi)者等構(gòu)成企業(yè)特殊的生存環(huán)境，對于每一個企業(yè)這種環(huán)境因素都是不同的。  (C) 企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、方針、價值觀、文化等是經(jīng)營

9、的核心內(nèi)容，它們是企業(yè)理念的產(chǎn)物。  (D) 企業(yè)理念是在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生，與經(jīng)濟(jì)、政治、法律等外部大環(huán)境沒有關(guān)系。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：10. 我們知道視覺識別要素設(shè)計(jì)分為基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩大部分，下列不屬于基本要素設(shè)計(jì)的為(         )  (A) 廣告用品  (B) 標(biāo)準(zhǔn)字  (C) 標(biāo)準(zhǔn)色

10、  (D) 企業(yè)標(biāo)志你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：11. 于標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)描述正確的是(       )  (A) 標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)過特別設(shè)計(jì)而選定的代表品牌形象的特殊顏色。因此，顏色越多越好。  (B) 所謂標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，從某種意義上說，就是在色相、純度之間選擇一定的顏色，形成一個特定的色彩群。  (C) 標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于企業(yè)和品牌標(biāo)志、廣告、包

11、裝等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺識別的應(yīng)用設(shè)計(jì)要素之一。  (D) 同色系的組合與單一色相的組合相比，比較活潑，有變化和彈性，有高雅、含蓄的感覺。因此，它設(shè)計(jì)好壞與否都優(yōu)于單一色相組合。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：12. 世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于_。  (A) 英國  (B) 美國  (C) 法國  (D) 德國你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  

12、;正確正確答案：A解答參考：13. 我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約_。  (A) 公元前3000年  (B) 奴隸社會  (C) 唐宋時期  (D) 清末你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：14. 在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是_。  (A) 廣告主  (B) 廣告代理公司  (C) 廣告媒介  (D)

13、0;廣告受眾你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：15. 在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位的是_。  (A) 廣告主  (B) 廣告代理公司  (C) 廣告媒介  (D) 廣告受眾你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：16. 調(diào)查信息的使用者主要是（     ）。  (A) 政府 &#

14、160;(B) 媒體或大眾  (C) 企業(yè)  (D) 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C解答參考：17. 與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于(     ）。    (A) 含有更多的有效信息  (B) 易于取得，而且成本較低  (C) 可以直接使用而不必作任何處  (D) 對企業(yè)解決

15、當(dāng)前的營銷問題更有用你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：18. 作為一種調(diào)查方法，座談會適合于收集（    ）。        (A) 同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向  (B) 同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向  (C) 企業(yè)外部的二手資料  (D) 企業(yè)內(nèi)部的原始資料你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做

16、正確  正確正確答案：A解答參考：19. 下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（     ）。         (A) 訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查  (B) 郵寄調(diào)查和電話調(diào)查  (C) 觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查  (D) 座談會和個別深訪你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：20.電話調(diào)查的特點(diǎn)是（

17、0;  ）。     (A) 時效快，費(fèi)用低  (B) 可用于調(diào)查較敏感的問題  (C) 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷  (D) 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：21. 調(diào)查人員開始調(diào)查時（    ）。  (A) 總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料  (B) 總

18、是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料  (C) 有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料  (D) 只是搜集第一手資料你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：22. 訪問調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（     ）。  (A) 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對調(diào)查人員容易控制  (B) 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問卷  (C) 調(diào)查

19、成本較低、可使用較復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制  (D) 調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力你選擇的答案： A  正確正確答案：A解答參考：23. 訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（    ）。  (A) 訪問調(diào)查  (B) 座談會  (C) 電腦輔助調(diào)查  (D) 郵寄調(diào)查你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確

20、60; 正確正確答案：C解答參考：24. 實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這是因?yàn)椋?#160;   ）。  (A) 它能得到準(zhǔn)確的資料  (B) 市場環(huán)境能夠控制  (C) 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量  (D) 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：25. 實(shí)驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時（   &

21、#160; ）。          (A) 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動  (B) 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動  (C) 調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)  (D) 調(diào)查者處于被動的地位你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：26. 近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。(  )  (A) 實(shí)物廣

22、告  (B) 印刷廣告  (C) 新媒體廣告  (D) 電子廣告你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：27.以說明產(chǎn)品價格的合理性、適應(yīng)性以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的廣告定位是(    )  (A) 市場定位  (B) 商品定位  (C) 價格定位  (D) 利益定位你選擇的答

23、案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：28. 在廣告中使用名人、影星、球星等為商品代言，利用其知名度和可信度吸引消費(fèi)者的典型示范法是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记芍械?    )  (A) 美化法  (B) 角色扮演法  (C) 驗(yàn)證法  (D) 假借法你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B解答參考：29.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的_。

24、(       )    (A) 結(jié)構(gòu)  (B) 觀念  (C) 點(diǎn)子  (D) 思維你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C解答參考：30. 衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是(      )  (A) 分辨率  (B) 圖像尺寸

25、0; (C) 文件大小  (D) 文件格式你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C解答參考：31. Coreldraw、Illustrator軟件是(     )  (A) 動畫類軟件  (B) 矢量圖形類軟件  (C) 位圖圖像類軟件  (D) 三維類軟件你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D

26、解答參考：32. 一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。(      )  (A) 標(biāo)題、正文和附文  (B) 引題、正題和附文  (C) 標(biāo)題、正文和副文  (D) 引題、正題和正文你選擇的答案： B  正確正確答案：B解答參考：33. 版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是(      )  (A)

27、 反復(fù)視覺流程  (B) 方向關(guān)系流程  (C) 最佳視域  (D) 動態(tài)視覺導(dǎo)向你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：D解答參考：34. 具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的(     )  (A) 點(diǎn)  (B) 線  (C) 面  (D) 視覺流程線你選擇的答案：

28、 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A解答參考：二、不定項(xiàng)選擇題(有不定個選項(xiàng)正確，共27道小題)35. 廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面？(       ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的。  (B) 廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣。  (C) 購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的 。  (

29、D) 企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異。  (E) 目標(biāo)市場的變更將依賴廣告。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A C D E解答參考：36. 成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律、方法及如何運(yùn)用這些要素去達(dá)到廣告目標(biāo)。組合和運(yùn)用主要取決于廣告表現(xiàn)特點(diǎn)的限制。這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在(                

30、60; )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 廣告在絕大部分情況下是被動接受的  (B) 廣告附加價值的限制  (C) 廣告被看時間是短暫的  (D) 廣告構(gòu)圖和色彩運(yùn)用受視覺規(guī)律的限制你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A C解答參考：37. 根據(jù)廣告具體目的來分，現(xiàn)代廣告可分為（      ）。 不選全或者選錯，不算完成&

31、#160; (A) 銷售現(xiàn)場廣告  (B) 全國性廣告  (C) 銷售廣告  (D) 需求廣告  (E) 戶外廣告你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C D解答參考：38. 今天被稱為現(xiàn)代四大廣告媒體的是(      ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 報紙  (B) 

32、;雜志  (C) 廣播  (D) 電視  (E) 互聯(lián)網(wǎng)你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：39. 媒體變化對廣告功效發(fā)揮的挑戰(zhàn)是：(        ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 消費(fèi)者為中心的觀念   (B) 廣告費(fèi)用增加，功效才能提高 

33、0;(C) 企業(yè)營銷的整體策劃將成為重要特點(diǎn)  (D) 廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性  (E) 把市場作為廣告活動的起點(diǎn)你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A C D E解答參考：40. 關(guān)于企業(yè)形象識別系統(tǒng)三個子系統(tǒng)描述正確的是(    )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 理念識別（MI）是CIS 的靈魂。  (B) 視覺識別（VI）設(shè)

34、計(jì)是關(guān)鍵。  (C) 行為識別（BI）是基礎(chǔ)。  (D) 企業(yè)識別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)層次中，MI 處于最高層次的統(tǒng)帥地位，是導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力和基礎(chǔ)。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：41. 下列哪些屬于視覺識別系統(tǒng)的基本識別要素設(shè)計(jì)(       )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 企業(yè)標(biāo)志  (B)

35、0;企業(yè)標(biāo)志組合  (C) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色  (D) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：42. 企業(yè)理念表現(xiàn)方式必須符合以下要求(      ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 在表現(xiàn)形式上有明確的指向性，且易于記憶和傳播。  (B) 在文字表述上必須簡明易懂，不會產(chǎn)生疑義。  (C) 

36、;能獲得企業(yè)絕大部分職工的認(rèn)同和支持，因此它需要經(jīng)過全體職工的討論，而不是由幾個領(lǐng)導(dǎo)拍板決定。  (D) 必須能反映企業(yè)復(fù)雜理念的最主要部分，尤其是關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的方向性的原則和問題。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：43. 以下哪幾個內(nèi)容是視覺設(shè)計(jì)必須遵守的原則：(             )。 不選全或者選錯，不算完成 &#

37、160;(A) 必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念  (B) 必須區(qū)別化、生動化、個性化，易于識別  (C) 必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化  (D) 簡潔化，易于傳播你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：44. 構(gòu)圖作為視覺要素之一，它是影響廣告引起預(yù)期聯(lián)想和感覺的主要因素。下列關(guān)于構(gòu)圖與感覺描述不正確的是：(        ) 不選全或者選錯，不算

38、完成  (A) 構(gòu)圖必須達(dá)到視覺平衡，這是構(gòu)圖首先要注意的問題。  (B) 廣告是信息的傳播過程。因此，廣告構(gòu)圖中空白越少效果越好。  (C) 不同比例的構(gòu)圖會給人予不同的感覺，比如黃金分割比率，即0.618給人予“古典”美的感受。  (D) 構(gòu)圖中空白的運(yùn)用具有藝術(shù)性，黑白比例不同會形成不同的感覺，要根據(jù)具體需要來確定，并非哪種比例越多越好。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A C D解答參考：45. 我們認(rèn)為一個

39、成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征(         )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 廣告應(yīng)能立刻引起注意  (B) 廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分  (C) 廣告的主要部分必須容易被記憶  (D) 廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：46. 下列屬于廣告

40、引起注意的方法有(           )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 單純增強(qiáng)刺激  (B) 利用對比，增加刺激強(qiáng)度  (C) 用懸念和奇想增加注意的維持時間和穩(wěn)定性  (D) 物質(zhì)的或精神的需求也會引起注意你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：47. 根據(jù)記憶對象的

41、性質(zhì)分類，記憶可分成(         )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 形象記憶  (B) 邏輯記憶  (C) 情緒記憶  (D) 運(yùn)動記憶你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：48. 下列關(guān)于視覺流程描述正確的是(      &

42、#160;   )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 人眼一般只有一個焦點(diǎn)，只能看清楚一點(diǎn)  (B) 大的因素和完整的東西會很容易成為視覺中心  (C) 人們看東西，視線過程一般是從左往右，然后從上往下  (D) 人們看一幅作品，一般先是通觀全畫，然后會迫不及待地停留在某一點(diǎn)，接著移動看第二點(diǎn)，最后看完全畫。你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：49. 

43、廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個階段：(     ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 商品生產(chǎn)階段  (B) 廣告創(chuàng)作階段  (C) 50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段  (D) 60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段  (E) 70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個位置，即廣告定位階段你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確

44、60; 正確正確答案：C D E解答參考：50. 艾·里斯定位理論的基礎(chǔ)，也是他們對廣告與心理之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究得到的結(jié)論是：(      ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 品牌延伸可能是個陷阱  (B) 一味追求質(zhì)量可能是個陷阱  (C) 人們只看他們所期望看到的事物  (D) 人們不僅排斥與自己以前知識與經(jīng)驗(yàn)不相符合的東西，而且同時人們實(shí)際上也沒有很多知識和經(jīng)驗(yàn)

45、。  (E) 高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：C D解答參考：51. H.H.Friedman 1979年實(shí)驗(yàn)提出名人廣告的優(yōu)勢主要有：(     )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 容易引起注意  (B) 增加商品的可信度和可靠性  (C) 顯示企業(yè)實(shí)力  (D) 記憶程度好你選擇的答案：&

46、#160;前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B解答參考：52. 在廣告活動中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追究刑事責(zé)任(     ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 無照經(jīng)營  (B) 超越經(jīng)營范圍  (C) 不正當(dāng)競爭、虛假廣告和冒牌新聞廣告  (D) 不履行驗(yàn)證手續(xù)你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：5

47、3. 通過廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：(      )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告  (B) 僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告  (C) 只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識別和名稱記憶的廣告  (D) 只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)

48、欣賞性你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C解答參考：54. 廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷哪三個階段：(    )。 不選全或者選錯，不算完成  (A) 生產(chǎn)階段  (B) 50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段  (C) 60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段  (D) 70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個位置，即廣告定

49、位階段你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：B C D解答參考：55. 分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：(    ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)  (B) 從商品的制造過程進(jìn)行分析  (C) 從企業(yè)的角度進(jìn)行分析  (D) 從商

50、品使用價值角度分析你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C D解答參考：56. 下列廣告屬于古代廣告形式的是：(     ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 口頭廣告  (B) 聲響廣告  (C) 幌子廣告  (D) 廣播廣告你選擇的答案： 前面作業(yè)中已經(jīng)做正確  正確正確答案：A B C解答參考：57. 哪些發(fā)明是我國對世界廣告業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)：(    ) 不選全或者選錯，不算完成  (A) 電視廣告