婚慶公司運營方案

1、目錄：一、部門設(shè)立背景1. 部門成立簡介2. 婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀二、部門設(shè)立方案1、設(shè)立部門的必要性2、婚慶行業(yè)缺點分析三、部門經(jīng)營的目標(biāo)與方向1、經(jīng)營定位2、目標(biāo)市場定位3、經(jīng)營目標(biāo)四、部門組織架構(gòu)五、部門運作機(jī)制六、借勢宣傳七、創(chuàng)意案例賞析附：機(jī)動人員采購目錄一、部門設(shè)立背景1、部門成立簡介蒙利欽文化傳媒公司經(jīng)過連鎖發(fā)展，積累了豐富的運作理念和品牌美譽度。綜合分析公司運作情況， 蒙利欽品牌的附加價值很高。 與此同時， 婚慶產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展現(xiàn)狀與未來預(yù)期走勢持續(xù)走高， 也勾勒出了一幅投資藍(lán)圖。鑒于此我認(rèn)為，“又見蒙利欽暨成立蒙利欽文化傳媒公司婚慶部“是一個很有前景的項目。蒙利欽有著

2、極具思想的專業(yè)年輕團(tuán)隊，我相信，一定期待新的挑戰(zhàn)，婚慶部將依托蒙利欽現(xiàn)有的的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢， 聚沙成塔， 集腋成裘，發(fā)揮資本協(xié)同、管理協(xié)同作用，為投資人創(chuàng)造更高的投資收益。2、婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀在多種因素影響下， 婚禮開銷將持續(xù)走高， 婚慶產(chǎn)業(yè)也將成長為中國新的朝陽產(chǎn)業(yè)。在中國，婚禮不僅是個人行為， 父母的經(jīng)濟(jì)文化背景很大程度上影響著婚禮的形式和規(guī)模， 婚禮或豪華、 張揚、隆重，或優(yōu)雅、精致、浪漫，往往是新人、父母和婚禮人共同創(chuàng)意的成果，整個市場一片火爆。最近幾年來，上世紀(jì) 80 年代出生的年輕人已逐漸成為婚慶市場的主角，而作為充分彰顯個性的一代， 這些新人不論是在舉辦婚宴， 還是在選擇婚慶

3、用品時，都充分體現(xiàn)了其追求個性的特點， 僅僅是浪漫已然不夠。 為了迎合消費者個性化的需求，抓住婚慶市場機(jī)遇，就必須做足個性、創(chuàng)意的功夫。每對新人婚前從婚紗攝影到聘用婚慶公司，無一不在不同的機(jī)構(gòu)間奔走，以實現(xiàn)預(yù)算和理想的平衡， 獲得一場完美婚禮。 這“一生一次”的消費需求不斷催化有能力提供“一條龍”服務(wù)的綜合婚慶機(jī)構(gòu)的誕生。 “定制婚禮”以其個性、獨一無二的特點勢必會成為市場主角。二、部門設(shè)立方案1、設(shè)立部門的必要性（ 1）一個商機(jī)無限的新興行業(yè)婚禮慶典服務(wù)產(chǎn)業(yè)被人稱為 " 甜蜜產(chǎn)業(yè) " ?；閼c行業(yè)被普遍認(rèn)為“中國最后一座尚待開掘的金礦”。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛， 人們生活消費

4、水平的提高， 婚慶的范圍和消費更是不斷拓展。目前，國內(nèi)婚慶市場上涌現(xiàn)出眾多婚慶品牌， 。形象的變化可以吸引人們的眼光， 但多數(shù)并沒有實質(zhì)性的改變， 其中大部分提供的是普通慶典服務(wù)， 使用的設(shè)備仍是低端的產(chǎn)品， 技術(shù)也沒有本質(zhì)的提高， 只不過是外觀的變化，更沒有接觸過最新最潮流的婚禮慶典策劃。 隨著市場經(jīng)濟(jì)推行的迅速發(fā)展，國民對于婚禮慶典的重視也日漸加深， 陳舊的婚禮套路和用品已經(jīng)被新興婚禮所替代，中高端市場的空白和年輕新貴的需求有待供給。（ 2）客戶資源的最大化重復(fù)利用對于資本掌控者而言，更為關(guān)鍵的是如何運作才能使資本更快、更穩(wěn)地實現(xiàn)增值。這也就是蒙利欽文化傳媒公司成立婚慶部門的目的所在。蒙利

5、欽文化傳媒公司擁有的客戶資源可以通過婚慶部門的加入而得到最大限度的利用，不僅僅局限于戶外平面廣告，觸角可及合作企業(yè)的公司年會、開業(yè)慶典、答謝會、產(chǎn)品展示會、奠基儀式、開盤儀式等各類演藝活動。意義如下：首先，聚集資本，發(fā)揮資本協(xié)同效應(yīng)，婚慶行業(yè)投資小、回報快，可以為母公司積累一定的活資金。 其次，整合客戶資源， 婚慶部將以蒙利欽為平臺，把獨立、分散的資源高效率加以整合，為我所用。再以各類高端演藝活動為公司吸引更多的平面廣告客戶，形成一條良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈 . 最后，開展資本運營，實施外部擴(kuò)張戰(zhàn)略。 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有兩種， 即內(nèi)部經(jīng)營型戰(zhàn)略和外部交易型戰(zhàn)略。所謂外部交易型戰(zhàn)略是一種資本擴(kuò)張戰(zhàn)略， 通過

6、吸納外部資源， 推動企業(yè)生命周期線的縱向延伸。 外部交易型戰(zhàn)略是指借助外力來培植、 鞏固和發(fā)展企業(yè)核心能力，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。企業(yè)經(jīng)營的精髓就是內(nèi)部管理型戰(zhàn)略和外部交易型戰(zhàn)略的有效應(yīng)用。 從國際上所有著名企業(yè)的發(fā)展可以看到， 企業(yè)在其持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展的過程中始終在綜合運用這兩種發(fā)展戰(zhàn)略?；谝陨峡紤]，蒙利欽文化傳媒公司婚慶部將在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)上，開展廣泛的項目運作， 吸收先進(jìn)的理念， 不斷實現(xiàn)超常規(guī)的發(fā)展， 為公司擴(kuò)大影響進(jìn)而實現(xiàn)創(chuàng)收。2、婚慶行業(yè)缺點分析結(jié)婚，古往今來都被人稱為人生大事。 婚禮，作為步入新生活的開場白 , 每一對步入婚姻殿堂的年輕人都希望把這一重大典禮做得神圣而莊重、溫馨甜蜜，無

7、論是誰都想把婚事辦得熱鬧、喜慶、體面。我國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段。與不斷增長的市場需求相比，婚慶行業(yè)品牌還顯得十分脆弱。據(jù)調(diào)查，目前從事婚慶業(yè)的公司和門店大多規(guī)模不大，且美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場和旅行社基本上都分散經(jīng)營，未形成產(chǎn)業(yè)鏈，離規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。有的婚慶服務(wù)“傳統(tǒng)”項目多，服務(wù)層次比較低，難以滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的要求。服務(wù)價格缺乏標(biāo)準(zhǔn)， 導(dǎo)致質(zhì)量低下。 目前，婚慶服務(wù)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，如婚禮攝像收費幾何，攝像師應(yīng)該拍哪些內(nèi)容、拍多長時間、從何時開始拍，用什么型號的攝像機(jī)等等，沒有一個統(tǒng)一的可衡量的尺度，攝像質(zhì)量也無法保證。

8、標(biāo)準(zhǔn)的欠缺，必然導(dǎo)致少數(shù)企業(yè)服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量的低下。綜上，在市場經(jīng)濟(jì)的今天， 各路商家都瞄準(zhǔn)這一商機(jī)， 而婚禮也被這些商家進(jìn)行了商業(yè)化包裝， 精心的打造， 拿來作為產(chǎn)業(yè)化運作的載體。 婚慶行業(yè)是一個門檻低，回報率高的行業(yè)， 所以如何打造一個優(yōu)質(zhì)品牌， 口碑優(yōu)秀的婚慶部門將是我們面臨的最大一個課題。 所以，蒙利欽文化傳媒公司婚慶部要把握好市場脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場的商品，要樹立品牌意識，增強整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽形象。三、部門經(jīng)營的目標(biāo)與方向1、經(jīng)營定位：打造呼和浩特市首家定制主題婚禮機(jī)構(gòu)什么是婚禮定制服務(wù)？婚禮定制服務(wù)指的是根據(jù)對婚禮的期望與夢想， 以其婚禮預(yù)算與酒

9、店硬件設(shè)設(shè)施為約束條件，結(jié)合您的戀愛經(jīng)歷、職業(yè)、氣質(zhì)、性格、愛好、戀愛中有意義的細(xì)節(jié)等，設(shè)計婚禮風(fēng)格和儀式流程，體現(xiàn)個性化與人性。做一個定制婚禮就如同做一個活動策劃，都要有創(chuàng)意階段，準(zhǔn)備階段和執(zhí)行階段。在婚禮創(chuàng)意前期，新人應(yīng)打開心扉，如朋友般與策劃師交談，將自己的職業(yè)特點，興趣愛好，愛情故事告訴策劃師，讓策劃師協(xié)助你找到婚禮創(chuàng)意的主題方向，在此基礎(chǔ)上，婚禮策劃初稿即將復(fù)出水面。一場真正的定制婚禮所要表達(dá)的主題是真實感人的、與新人的自身特點相吻合。在前期我們會和新人進(jìn)行溝通交流，傾聽他們自己的想法，整理出一條清晰的脈絡(luò)，從中尋找最值得去操作的婚禮主題。就要最大可能地發(fā)掘自身的資源，比如要考慮新人

10、本身的職業(yè)特點、人脈關(guān)系等可以為婚禮提供什么幫助。什么是主題婚禮？顧名思義， “主題婚禮 ”就是一個有主題的婚禮，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終， 使目前相對模式化的婚禮充滿主題色彩， 使一個形式化的過程變得真正有意義，有值得新人回味和珍藏的價值。每個新人都希望自己的婚禮是特別的，能讓來賓感動和投入， 為婚禮設(shè)立主題是為了能夠更好地達(dá)到這一目的。主題婚禮 的主題必須是貫穿始終的，包括文字、錄像、音樂等各種表現(xiàn)形式，細(xì)節(jié)處則從迎賓牌、餐桌布置、來賓禮物等來體現(xiàn)。主題婚禮最根本的是要避免“有形無義”，即空有一些形式上的東西，卻體現(xiàn)不出婚禮的內(nèi)涵。還要避免生搬硬套，使得婚禮主題與新人的背景身份不

11、相配。還有不要搞得太夸張，婚禮不是舞臺劇，體現(xiàn)主題，點到即可。2、目標(biāo)市場定位： 有一定經(jīng)濟(jì)實力、 追求個性、渴望擺脫傳統(tǒng)束縛的年輕新貴.精準(zhǔn)選定目標(biāo)客戶群和重點發(fā)展區(qū)域，是成功的第一步。至于能否創(chuàng)造長期可持續(xù)、并為資本市場所認(rèn)可的企業(yè)價值， 還需做好的是： 抓出價值鏈中形成發(fā)展“瓶頸”的核心要素， 或通過模式和技術(shù)創(chuàng)新、 或利用其他相對冗余要素進(jìn)行替代補足，在此過程中形成企業(yè)不易復(fù)制的競爭力。3、經(jīng)營目標(biāo) 重視溝通策劃的服務(wù)專屬的婚禮策劃師 “一對一 ”的顧問式服務(wù)，為您打點婚禮籌備各項事宜，從婚禮風(fēng)格的確定、設(shè)計制作各種婚禮用品，拍攝愛情故事 MV 到婚禮現(xiàn)場的各項細(xì)節(jié)，為您全程掌控 ;

12、提供專職專責(zé)的服務(wù)重視新人對自己婚禮的想法，在預(yù)算的參考下，結(jié)合新人的 工作、背景、喜好、認(rèn)識交往的過程等，在溝通后策劃出最佳方案。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕槎Y統(tǒng)籌服務(wù)由于結(jié)婚的過程十分繁瑣，因此在婚禮統(tǒng)籌上，必須要針對各種不同的狀況作確認(rèn)，修改以及時間點的提醒，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貫樾氯颂嵝巡煌瑫r間該做的事該選購哪些結(jié)婚用品，讓新人不需擔(dān)心漏掉任何一項，也不用煩惱手忙腳亂，讓婚禮有最完美的呈現(xiàn)?；睘楹喌拇翱趯崿F(xiàn)一站式消費機(jī)動性的婚禮現(xiàn)場服務(wù)婚禮當(dāng)天應(yīng)該是最完美的呈現(xiàn)，團(tuán)隊將作為督導(dǎo)出現(xiàn)在現(xiàn)場，幫新人們處理各項事宜，隨時應(yīng)對突發(fā)事件，讓新人消除緊張的心情，享受婚禮的喜悅!為什么選擇婚禮定制而不是傳統(tǒng)套餐？拒絕雷同傳統(tǒng)模式模

13、式讓婚禮成為了流水線上的產(chǎn)品，而婚禮定制則可以實現(xiàn)天馬行空般的奇思妙想。高性價比 傳統(tǒng)模式不免有許多新人并不中意的婚禮元素，但出于模式的局限，新人對細(xì)節(jié)的要求并不能一一付諸實現(xiàn)， 而婚禮定制力求將您的每一個要求都實現(xiàn)。貴賓服務(wù)作為定制服務(wù)客戶，新人享受的服務(wù)是最尊貴的。4、機(jī)動經(jīng)營：伴隨客戶需求的多樣化趨勢，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)對酒店預(yù)訂、婚禮儀式，以及與之相關(guān)的婚紗禮服、 婚紗攝影、影像資料等的需求也不斷提高。 盡管需求在增加，但目前能充分滿足這些需求， 提供一站式解決方案的婚慶服務(wù)企業(yè)鳳毛麟角。 蒙利欽文化傳媒公司婚慶部有能力的話可以打造的這樣的一站式團(tuán)隊。 實現(xiàn)“渠道規(guī)模化”、“產(chǎn)業(yè)鏈一體化”、

14、“目標(biāo)市場絕對化”。四、部門組織架構(gòu)部門經(jīng)理策劃總監(jiān)現(xiàn)場督導(dǎo)業(yè)務(wù)、客戶采購布場、演職等機(jī)動人員婚禮策劃團(tuán)隊是為新人提供婚禮流程創(chuàng)意策劃、 進(jìn)行婚禮現(xiàn)場監(jiān)督等， 幫助新人在婚禮中完成他們夢想。 根據(jù)婚禮新人和婚禮服務(wù)公司的要求， 能獨立策劃婚禮方案，并能準(zhǔn)確地監(jiān)督策劃方案實施的全過程的策劃者。 我們需要具備多方面的專業(yè)素質(zhì)， 不單需要具備深厚的傳統(tǒng)文化知識， 還要熟知有關(guān)婚禮的各種習(xí)俗，同時還要準(zhǔn)確理解和掌握新人的要求。整個團(tuán)隊就如同婚禮的“總導(dǎo)演 ”。所謂三分策劃，七分執(zhí)行，很重要的一部分還是在執(zhí)行上。整個部門必須凝結(jié)成一個監(jiān)控的專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊。在操作上，場景、裝置、道具相對容易滿足，最難的是在

15、儀式方面。婚禮的主題要從聲、光、電、機(jī)、人各個方面來表現(xiàn)，用每一個環(huán)節(jié)來烘托主題。策劃總監(jiān)：提供婚禮流程創(chuàng)意策劃現(xiàn)場督導(dǎo)：進(jìn)行婚禮現(xiàn)場監(jiān)督客戶經(jīng)理：是策劃師和客戶溝通的橋梁業(yè)務(wù)經(jīng)理：要具有豐富的客戶資源，能為公司帶來“訂單”其他：包括采購人員、布場工人及婚禮現(xiàn)場各項演職人員婚慶部要融入整個蒙利欽團(tuán)隊，實現(xiàn)團(tuán)隊之間的完美協(xié)作，不推諉，不抱怨要激勵團(tuán)隊，積極地影響團(tuán)隊，主動分享知識和經(jīng)驗，幫助同事成長。對公司負(fù)責(zé)，認(rèn)真對待本職工作； 對他人負(fù)責(zé)，幫助同事的進(jìn)步與發(fā)展， 提高用戶滿意度，實現(xiàn)與客戶實現(xiàn)共贏。理性對待變化，站在公司的角度看待變化，創(chuàng)造變化，適應(yīng)變化，不斷的學(xué)習(xí)以適應(yīng)公司的高速發(fā)展。五、

16、部門運作機(jī)制由于所在行業(yè)的特殊性（超強度的工作一般在中午、節(jié)假日）整個團(tuán)隊采用彈性工作時間制，確保每個人都有獨立的時間來完成各項執(zhí)行工作（如拉單、上門談單、跑酒店等）。運作理念：改變不可能的 不可能的改變 vs 做營銷中最好的策劃 做策劃中最好的營銷。蒙利欽文化傳媒婚慶部承接婚禮生日的定制服務(wù)及各類文藝演出及展覽組織策劃政府、企事業(yè)單位各類文藝慶典、項目推廣、產(chǎn)品推介、節(jié)慶晚會等大型文體活動，大型活動策劃與執(zhí)行 .我們秉承“只求獨一無二”以市場為導(dǎo)向、為客戶創(chuàng)造價值”法則，以客戶品牌價值最大化為目標(biāo)， 專注于為客戶提供咨詢設(shè)計、 整體規(guī)劃到實施完成的全方位服務(wù)。完美的創(chuàng)意，不斷地革新！蒙利欽，

17、朝氣蓬勃的專業(yè)團(tuán)隊，發(fā)自內(nèi)心的百分之百的年輕人的熱情！以完美的創(chuàng)意， 人性化的理念、 嫻熟的執(zhí)行技能為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。渠道合作理念：吸納并團(tuán)結(jié)社會上各類藝術(shù)工作室和大學(xué)生社團(tuán)，廣泛與同行業(yè)傳媒公司業(yè)務(wù)合作、 資源共享，并與相關(guān)行業(yè)的公司達(dá)成資源互補、 戰(zhàn)略同盟。五、借勢宣傳配合話劇檔期宣傳造勢當(dāng)下最炙手可熱的情感第一話題 “隱婚 ”是由知名話劇導(dǎo)演李伯男創(chuàng)作的話劇隱婚男女而變成公眾視野下的焦點話劇隱婚男女已經(jīng)歷時一年半時光，巡演全國近 30 座城市，更是在今年 9 月份剛剛結(jié)束的全國優(yōu)秀戲劇文化獎中一舉摘得囊括了編劇金獎、導(dǎo)演金獎和表演金獎在內(nèi)的 13 項大獎，蒙利欽文化傳媒公司力邀主創(chuàng)團(tuán)

18、隊空降內(nèi)蒙古，將為呼市觀眾帶來全新的話劇體驗。隱婚男女涉及到敵人背后的辛酸，情感的脆弱，以及內(nèi)心最深處的柔軟當(dāng)如今隱婚變成一種現(xiàn)象，一類族群，讓人不得不懷疑：光明正大需要社會承認(rèn)和見證的婚姻，變成一種諱莫如深，見不得光的隱私，永遠(yuǎn)還能有多遠(yuǎn)？“又見蒙利欽”蒙利欽文化傳媒公司近日成立婚慶部，立志打造呼和浩特首個定制婚禮團(tuán)隊，為你打造獨一無二的主題婚禮，你，還想隱婚嗎？人的一生中，總會有一些時刻，需要被感動，或者花心思去讓自己在意的人被感動。人的情感是需要分享的，女人不要說，你沒有遇到你想嫁的人，如果你的容貌身材姿色收入家庭條件出生沒有發(fā)生改變的話， 按照常理和規(guī)律， 你就應(yīng)該和現(xiàn)在的人在一起。男人不要說，等我有了錢，等我成功了，如果你的相貌身材收入家庭姿色沒有發(fā)生根本轉(zhuǎn)變的話， 按照常理和規(guī)律， 你就應(yīng)該和現(xiàn)在的人在一起。你現(xiàn)在能遇到的，能交往的，就是你可以找到的人。所以，你不要想以后怎樣，以后是以后的事情，人生不過百年，幕起幕落而已低調(diào)做人，高調(diào)做事，還愛人一場完美婚禮吧這個旋律配的上你。七、創(chuàng)意案例賞析人生中，任何關(guān)乎于情感的見證，任何需要精心策劃準(zhǔn)備的聚會，任何你認(rèn)為非常重要，不能隨意處之的時刻，請記得有我們在你身邊，請記得，有這樣一支團(tuán)隊，近乎偏執(zhí)地，愿意為這些小細(xì)節(jié)而花心思。情樹芳菲用兩