民間工藝品展項目策劃書

1、民間工藝品展策劃書展會立項分析1. 市場環(huán)境分析民間手工藝品是指民間的勞動人民為適應(yīng)生活需要和審美要求，就地取材，以手工生產(chǎn)為主的一種工藝美術(shù)品。近年來需求量一路走高2. 展會項目生命力分析在追求個性化的今天，手工制作工藝以其獨特的藝術(shù)魅力、 裝飾和實 用的性能、手工隨心所欲的樂趣，已經(jīng)不可抗拒的在我們身邊流行起 來，她像風(fēng)一樣滲透到我們生活的方方面面，帶來巨大的市場前景。（1）云南文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，而且呈現(xiàn)多元化和產(chǎn)業(yè)園化的 發(fā)展趨勢，所以在技術(shù)和市場條件方面我們有足夠的實力和市場來舉 行民間工藝博覽會。（2）在物質(zhì)生活日益增長的今天在人口如此密集的地方，年輕人比 較集中和外界接觸比較

2、多，利用這些優(yōu)勢更有利于我們打開市場以及 進行產(chǎn)品推廣。（3）民間工藝品博覽會主要集中在 北京、山東以及江浙一帶，作為南方地區(qū)很少有這類會展，所以尤其市 場前景3. 行業(yè)分析(1) 云南會展行業(yè)發(fā)展較為快速而且每年舉行大型會展的次數(shù)很多。(2) 云南的會展行業(yè)的技術(shù)型交流很成熟，而且會展管理和營銷經(jīng) 驗也是相當(dāng)?shù)那靶l(wèi)和成熟，經(jīng)常和國內(nèi)外參展商聯(lián)系前來參展。(3) 云南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進步迅速，有不少本地企業(yè)參與進來，能 夠為這些企業(yè)提供方便的信息交流場所。會展品牌的定位1. 市場定位在市場方面主要瞄準(zhǔn)國內(nèi)的所有民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，以及對民間工藝的挖掘，整合所有國內(nèi)不成規(guī)模以及缺乏開發(fā)的民間工藝品

3、以及小 型的工藝品展覽會，通過生產(chǎn)動員。加入此類型會展，加快雙方合作 和雙贏。2.展品定位對上檔次的民間工藝品重點培養(yǎng)。展品主要能夠體現(xiàn)其收藏和民族特色，而 且能夠大量生產(chǎn)帶來良好經(jīng)濟效益的工藝品。市場環(huán)境分析一SWO分析優(yōu)勢因素(Strengths )人們都傾向手工制品，精致、自然、返璞歸真、化學(xué)成分少、藝術(shù) 氣息更濃，相比機器制造、模具生產(chǎn)的產(chǎn)品更具客戶喜愛；2. 劣勢因素(WeaknesseS純手工，產(chǎn)量有限；3. 機會因素(Opportunities )具備手藝高超的技能，或掌握某種稀缺手藝，將提升手工藝品價值性；并且目前市場此類手工藝產(chǎn)品熱銷、不飽和現(xiàn)狀也是一種機遇。4. 威脅因素(

4、Threats)制品被盜版、技術(shù)被竊取。招展計劃? 6月10日一6月12日招展策劃? 6月13日招展工作人員安排? 6月14日人員調(diào)整? 6月15日一7月15日招展過程? 7月16日一7月19日招展結(jié)果整理? 7月20日招展總結(jié)招商方案計劃? 6月10日一6月12日招商策劃? 6月13日招商人員安排? 6月14日人員調(diào)整? 6月15日一6月17日確定邀請人數(shù)? 6月17日一6月20日寫邀請函? 6月21日呈寄邀請函? 6月22日一8月7日其他招商? 8月8日一8月9日招商結(jié)果整理? 8月10日招商總結(jié)展會進度甘特圖活動犬月七月八'月九耳 十月十f耳尊劃與設(shè)計_省州JS展組織專買皐宣傳推

5、廣計劃廣告投放流程（一）查詢廣告報價根據(jù)預(yù)算做好各項廣告媒體的份額分配 （二）確定投放媒體單位調(diào)查了解各個媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾人群與民間工藝品關(guān)聯(lián)的媒體。（三）提交廣告內(nèi)容（四）制定廣告投放計劃確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時間段，確 定網(wǎng)絡(luò)媒體板投放板塊。 （五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報 樣（六）展會信息錄入（廣告審查）（七）簽訂合同（八）付款（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告媒體單位（一）平面媒體報紙：云南日報春城晚報 滇池晨報云南信息報云南廣播電視報云南經(jīng)濟信息報云南經(jīng)濟日報海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進行海報宣傳；亦可在加油站、維修站、車站、公交站點等張

6、貼海報，進行宣傳（二） 電視媒體云南電視臺、昆明電視臺（三）廣播媒體昆明人民廣播電臺都市調(diào)頻、云南人民廣播電臺經(jīng)濟廣播 廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)廣告語 傳承文化律動昆明宣傳品標(biāo)準(zhǔn)門票(全彩，4*9cm)會刊(A4-291mm*216m)招商手冊(A3-426mm*291m)邀請函(A6)橫幅(1m*20m)海報(50cm*70cm)宣傳單(A4)會展布展要求1. 展臺要求A. 所為單面墻就是板墻的一個面刷涂料或者貼防火板，雙面墻 是兩面刷涂料或貼防火板.靠通道的一面展位，不可做單面板墻，以免 影響整體美觀B. 刷涂料材質(zhì)最好用高密度板做底材.單包墻一般用5厘板做 底材，然后貼防火板C. 木結(jié)構(gòu)板墻中

7、間夾層有木龍骨。可根據(jù)墻的高矮大小定龍骨 的大小薄厚，一般龍骨大小都在30cm見方，如果墻面低、且不受力，可做40cm-50cm見方的木龍骨D. 如果需要做支撐作用，板墻需要考慮增加龍骨密度及封面板 厚度，也可采用鐵龍骨或鋼管受力。再貼防火板或刷涂料E. 防火板的接縫要求平整，拼口力求最小、均勻、視覺舒服， 并且無鼓包現(xiàn)象。拼縫最好在貼完后用膩子粉膩一下F. 涂料要求整體顏色一致，無裂紋，表面平整均勻無雜色2. 繃布造型A. 繃布最好繃一些防火系數(shù)高的，彈力布已基本禁用，繃布造型常用的有網(wǎng)格布、寶麗布B. 繃布工藝要求：繃布平整，無皺紋，槍釘要牢固，無起口，盡量不要拼接3. 鐵架結(jié)構(gòu)鐵架結(jié)構(gòu)扎

8、實平穩(wěn)，支撐結(jié)構(gòu)合理，盡理不使用場館設(shè)施吊掛，造型安全，噴漆均勻、美觀4. 玻璃材質(zhì)使用A. 整塊玻璃的高度不能超過2.5米，寬為1.2-1.5 米 如果太 高盡量使用鋼化玻璃，厚度不能小于 10厘米厚，洽談區(qū)玻璃最好用 磨紗裝飾，防止誤撞。B. 注意材料的搭配，最好不要用透明有機膠片裝飾攤位，有機透明膠片不好清潔，容易變花，越擦劃痕越重，最好不要單獨使用，可 以上裱噴繪畫面，陽光板在高檔的攤位最好不用5. 電工燈具的使用A. 整體區(qū)域主要采用鏑燈或鎢絲燈，用在對整個區(qū)域，或局 部LOGC文字的整體打亮（鏑燈150V）它的光圈比較大，散光性好B. 筒燈主要用在頂部裝飾用。頂部木質(zhì)造型上裝筒燈，

9、照亮 下部區(qū)域，相對鏑燈的瓦數(shù)有小一點（筒燈 100W以下）C. 牛眼燈用在照亮某個產(chǎn)品，或點綴某個區(qū)域，但光圈小， 散光性不好D. 長臂射燈主要用在展板的照亮，或者標(biāo)志性文字的照亮，它的光圈相對牛眼較大，亮度還不小，瓦數(shù)在100左右E. 日光燈主要用在燈箱片或燈箱布內(nèi)打光，距離15cm-20cm一根，瓦 數(shù)在40V 100W不等。還可用在局部滲 光，日光燈管打出來的光比較勻開幕式要求1. 時間：10月9日上午8:302. 地點：昆明國際會展中心老館外空地3. 規(guī)模：大型，直接參與50人以上4. 前期工作（1）參與活動人員邀請云南工藝協(xié)會會長云南省領(lǐng)導(dǎo)代表主辦方領(lǐng)導(dǎo)協(xié)辦方領(lǐng)導(dǎo)承辦方領(lǐng)導(dǎo)（2）參

10、與活動相關(guān)媒體記者邀請，邀請各媒體單位出席開幕 剪彩儀式(3) 開幕剪彩儀式使用宣傳資料的準(zhǔn)備A.本次活動宣傳畫冊，活動簡介B.文字資料(供新聞媒體使用)(4) 現(xiàn)場布置及活動用品的準(zhǔn)備A .禮品B.視聽燈光設(shè)備：(5) .現(xiàn)場布置場館門口接待A .場館門口設(shè)接待處一個，接待員 4名B .工藝品展開幕剪彩儀式主席舞臺旁設(shè)接待臺1個，接待人員4名C. 舞臺旁設(shè)嘉賓，記者休息處舞臺內(nèi)部A.木質(zhì)地臺用1米*2.2米*10公分的地臺框架，然后上鋪12厘米木板，最后鋪設(shè)地毯B. 發(fā)光地臺先用鐵架做框架，下邊裝日光燈管上鋪乳白膠 片，根據(jù)要求可噴透光噴繪，最上層為玻璃，厚度12厘米-15厘米, 可根據(jù)受力

11、面大小而定，內(nèi)打燈光一定要均勻而且透光性強。C. 地毯要求平整，拼縫處加膠，無開裂，無鼓包。D. 地板要求拼縫力求最小，不要平面滑動。E. 玻璃地臺拼縫緊湊，無滑動，另外要清潔干凈?，F(xiàn)場活動開幕典禮：開幕日期：2015年10月9日開幕時間：上午9： 00 9： 30開幕地點：昆明國際會展中心來賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶活動流程：來賓簽到進場一一開場表演一一領(lǐng)導(dǎo)致辭一一開幕 儀式活動內(nèi)容： 開場表演1）氣勢磅礴的打擊樂開場，使現(xiàn)場瞬間達到熱烈的氣氛2）鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時，鼓帶有鼓動、鼓 勵、鼓舞等積極的意義3）女子打擊樂團的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼開幕儀式：1）由VI

12、P領(lǐng)導(dǎo)上臺講話，發(fā)表開幕致辭2）領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開模儀式結(jié)束成本預(yù)算項目金額/元備注展覽場地館4，500, 000.001 -3號館總計1708網(wǎng)芳米舞臺fio,000.00場地. 舞臺搭理. 禮儀費電喪6.000.00班明.設(shè)備用冬清潔費兒000 00毎個壞館10><活動費用60,000.00現(xiàn)場*置，圮繪品，嘉賓扶待等:自傳費用448,000.00 海抿*橫幅*廣告朕、電臺廣告*辦公和人員費60, 000.00299.000.00遠請囲. 新JSL3L布會，築志 廣吉等保險費60, 000.00其他費用150,000.00費用總計5, 672, 000.00展會風(fēng)險預(yù)測市場風(fēng)險：由于會前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生突發(fā)狀