百雀羚三生花包裝插畫設(shè)計研究

1、    百雀羚三生花包裝插畫設(shè)計研究    肖瑤 張康夫摘 要：這篇文章以我國百年化妝品企業(yè)百雀羚公司三生花系列產(chǎn)品的外包裝插畫為例，從故事創(chuàng)意、風(fēng)格實現(xiàn)及色彩想表現(xiàn)三方面深入分析了應(yīng)用百雀羚三生花系列產(chǎn)品包裝插畫的審美特征，指出插畫兼容藝術(shù)與設(shè)計，如果應(yīng)用合理將會對產(chǎn)品包裝設(shè)計及觀眾心理互動產(chǎn)生積極影響。關(guān)鍵詞：百雀羚 包裝設(shè)計 插畫人類從出生的孩童時期便開始看圖識字，到成人后的各類網(wǎng)游以及服裝上各式的圖案、產(chǎn)品的包裝，甚至大街小巷的廣告宣傳海報，都帶有插畫。隨著當(dāng)下人們對包裝的要求越來越高，插畫作為當(dāng)今包裝設(shè)計中最常應(yīng)用的創(chuàng)作形式，除了介紹和宣傳產(chǎn)品

2、，還蘊含著企業(yè)的文化特點，和人們?nèi)找鎻娏业乃囆g(shù)與文化需求。百雀羚作為我國為數(shù)不多擁有百年歷史的化妝品品牌，從創(chuàng)始起它的產(chǎn)品外包裝一直以簡潔和直觀性為主。直到2012年，百雀羚公司為了改變?nèi)藗冃哪恐械囊回灲?jīng)典形象，旗下的三生花系列產(chǎn)品，使用以上海摩登女郎為主題的連續(xù)性故事插畫來作為其化妝品的外包裝設(shè)計，一度吸引了眾多年輕消費者的眼球。一、插畫中的故事敘事性特征在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用故事性插畫是插畫的一種創(chuàng)作方式，它的視覺基本要素為時間、地點、人物、故事情節(jié)。插畫師會通過將創(chuàng)作對象的表情、動作變化按故事發(fā)展進行分段表現(xiàn)，一般為連續(xù)性畫面，再經(jīng)過視覺來連貫成為一種帶有故事情節(jié)的插畫作品。三生花系列產(chǎn)品的

3、外包裝通過手繪插畫的形式，創(chuàng)作出時尚和文化底蘊同在的并帶有故事情節(jié)的連續(xù)性插畫作品，來作為三生花系列化妝品的包裝。這樣的包裝是拉近消費者與產(chǎn)品距離的直接途徑，而這帶有故事情節(jié)的插畫也是當(dāng)前最為常見的插畫創(chuàng)作方式之一。畫面中的人物以民國時期的上海女子為主要形象;內(nèi)容上，該系列插畫以女性看書、賞花、種植、化妝等生活中的常見場景為主題。所繪制的人物形象在舉手投足之間盡顯女性所特有的優(yōu)雅和知性的姿態(tài)，神情舉止充滿韻味，整個畫面仿佛在訴說一個故事。畫中女子向上揚著的嘴角，不僅是一種當(dāng)代女性所擁有的樂觀自信的態(tài)度，更帶有一種生活中每個人都經(jīng)歷過的故事和情景，引發(fā)消費者心內(nèi)的共鳴。當(dāng)消費者在欣賞這一系列插畫

4、時，隨著眼睛的轉(zhuǎn)移和場景故事的各種發(fā)展，更讓人感覺身臨其境，充滿真實感。這種帶有故事性的場景不僅容易使人產(chǎn)生聯(lián)想，而且故事的內(nèi)容再加上豐富細膩的我色彩，使畫面變得浪漫唯美、富有詩情畫意，也有一種特別的趣味性。這樣的創(chuàng)作手法所繪制出來的插畫，將它作為某一產(chǎn)品的包裝上，可以使一件簡單的商品變得富有文化內(nèi)涵并提高了產(chǎn)品的外觀顏值，從而提升了商品的整體價值。如果將這種帶有故事情節(jié)的插畫作品大量應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝上，不僅符合了時尚潮流發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，吸引了大批年輕的消費人群的眼球，也提高了企業(yè)的收益，是藝術(shù)和商業(yè)的相互影響、相互促進的結(jié)果。二、插畫中的風(fēng)格特征在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用近年來，“民國風(fēng)”不僅承包了電

5、視熒屏，更是吹遍了整個時尚界。那些帶有民國風(fēng)的插畫、商品以及代表民國時代的旗袍，已經(jīng)成為人們追捧的新寵。在民國初年，上海出現(xiàn)了特有的為商品進行廣告宣傳的月份牌。月份牌畫面從最開始的傳統(tǒng)山水畫、仕女圖轉(zhuǎn)變成以表現(xiàn)時裝美女為主要形象的廣告宣傳畫，精致浪漫，寫實性強，一度成為上海時尚界和藝術(shù)界的特色繪畫藝術(shù)。三生花產(chǎn)品外包裝的系列插畫便很好地結(jié)合了上海月份牌的畫面風(fēng)格，加上現(xiàn)代插畫手繪技法、材料和插畫師的創(chuàng)意，讓整個系列插畫變得現(xiàn)代、時尚又帶有復(fù)古的意味。從插畫的畫面來看，均是以上海海派摩登的優(yōu)雅知性和眼下最熱門的清新文藝風(fēng)相結(jié)合的插畫，畫面中中國傳統(tǒng)元素旗袍與花草植物元素緊緊圍繞，畫風(fēng)現(xiàn)代、時尚。

6、在三生花這一系列主題的插畫中，畫面中的女子雖然身穿代表傳統(tǒng)元素的旗袍，但是在人物形象和發(fā)飾以及人物所處環(huán)境中，帶有現(xiàn)代感和時尚感，是一種以文藝、復(fù)古、時尚為主的清新風(fēng)格。插畫師在創(chuàng)作時將畫面中的傳統(tǒng)藝術(shù)文化重新演繹，讓文藝時尚中帶有復(fù)古感。這樣的一系列創(chuàng)意插畫，不僅充滿了中國古典風(fēng)格的韻味，還帶有上海特有的海派風(fēng)味，使畫面在不缺乏時尚感的同時又不缺乏真實感，并且從視覺和心理上激起了人們對三十年代繁華的、時尚的上海灘的聯(lián)想，畫面在清新的文藝風(fēng)中又帶有懷舊的風(fēng)格和寫實的風(fēng)格，符合當(dāng)今大眾的審美觀念。將這一系列插畫應(yīng)用在化妝品的外包裝上，使企業(yè)文化中所追求的東方美和東方氣質(zhì)完全地傳達了出來，而且這種

7、上海海派摩登的古典氣質(zhì)與現(xiàn)代美的結(jié)合，已經(jīng)成為當(dāng)女性所追求的一種美。百雀羚巧妙地將這股帶有懷舊感的民國風(fēng)風(fēng)應(yīng)用在插畫創(chuàng)作當(dāng)中，并且再將插畫應(yīng)用到自家旗下的化妝品包裝上，成功的將消費者的懷舊心理轉(zhuǎn)化成為消費的動力。三、 插畫中的色彩在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用商品的信息和企業(yè)的形象一般都會直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上，并通過色彩對視覺的沖擊力度來吸引消費者的目光。三生花系列產(chǎn)品外包裝上所應(yīng)用的插畫，以穿著時尚旗袍的時髦東方女性為主題，傳達百雀羚的企業(yè)文化和產(chǎn)品優(yōu)勢。百雀羚公司歷史悠久，且始終秉承“天然、不刺激”的東方護膚理想和東方美學(xué)理念，一直在追求中國特有的東方之美，所以它的護膚品的外包裝一直以綠色為主。綠

8、色是一種具有清新、自然、安全、青春、生命、環(huán)保等多重含義的顏色，而且在中國古代有著“紅男綠女”的說法，男人以做官為榮（官服是紅色），女人以綠衣黛眉為美，所以百雀羚公司一直以綠色來作為產(chǎn)品外包裝的主要顏色，不僅是為了體現(xiàn)企業(yè)文化一直所追求的自然、安全理念，更體現(xiàn)出產(chǎn)品非常符合女性所追求的那種美。三生花系列產(chǎn)品的外包裝插畫所應(yīng)用的色彩均以淡雅、浪漫的色彩為主，并且?guī)в幸欢ǖ膽雅f性和可識別性，如綠色。畫面中女子所處的環(huán)境，如草地、樹木、盆栽、花朵等都帶有綠色，而且以不同純度、明度的綠色來進行組合創(chuàng)作。另外，主人公身穿的旗袍顏色也是以紫色、粉色、粉綠色等代表浪漫的顏色為主，畫面顏色整體和諧，并充滿了詩

9、情畫意和當(dāng)今女子們所推崇的浪漫情懷。這樣搭配起來的畫面顏色，非常適合追求浪漫、個性的年輕消費者的需求，而且也充分體現(xiàn)了百雀羚對年輕、時尚和美的追求。結(jié)語這篇文章通過對百雀羚三生花產(chǎn)品外包裝所應(yīng)用的插畫設(shè)計進行了深入分析，了解到三生花產(chǎn)品外包裝上的插畫設(shè)計與該品牌的理念完全貼合，并且把企業(yè)文化和品牌的理念以插畫的形式精確的傳達給消費者?，F(xiàn)階段，國內(nèi)大部分品牌的包裝仍然采用平面圖形與各種元素、紋樣相結(jié)合的包裝風(fēng)格千篇一律，視覺沖擊力弱且品牌識別度低。三生花產(chǎn)品包裝上的插畫通過海派摩登風(fēng)和現(xiàn)代時尚相結(jié)合，以浪漫精致的人物形象和帶有故事性的生動的場景，再加上百雀羚的企業(yè)文化主要特征，直接影響消費者的購

10、買決策。三生花系列產(chǎn)品在包裝設(shè)計上所采用的帶有企業(yè)文化特色的唯美古風(fēng)插畫，相比其他同類品牌，在視覺沖擊和品牌識別上也具有一定的優(yōu)勢，同時為產(chǎn)品外包裝的插畫設(shè)計注入了新鮮的血液。參考文獻：1 羊力超.插畫在包裝設(shè)計中的新應(yīng)用j.大眾文藝，2017（24）：118-119.2 司思.李歐·李奧尼繪本的藝術(shù)性研究d.河北師范大學(xué)，2017.3 李艷芳，羅子明.論國產(chǎn)化妝品的品牌文化塑造與創(chuàng)新以百雀羚品牌為例j.生產(chǎn)力研究，2016（5）：147-149.4 孔曉燕，方睿.論以商業(yè)插畫為媒介的品牌情境包裝以女性化妝品包裝設(shè)計為例j.美術(shù)大觀，2016（1）：108.5 吳海立.商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用與價值提升j.人民論壇，2015（33）：90-91.6 孫明海，李時.化妝品包裝設(shè)計中的東方氣質(zhì)j.中國包裝工業(yè)，2014（12）：33-34.7 盧振邦，金玉.時尚故