四川省遂寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

1、四川省遂寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路【摘要】本文闡述了文化產(chǎn)業(yè)的概念及遂寧文化 產(chǎn)業(yè)的特點，介紹并分析了遂寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。 即對宗教文化、名人文化、民族民俗文化資源進行整合、深 挖、提煉，通過創(chuàng)意手法發(fā)展歷史文化旅游和休閑觀光旅游; 依托侏羅紀主題公園，創(chuàng)建科普的旅游特色；建設(shè)好中國死 海娛樂度假村，引入現(xiàn)代旅游設(shè)施、提升休閑層次?！娟P(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化旅游；發(fā)展思路；遂寧市 一、文化產(chǎn)業(yè)的概念及遂寧文化產(chǎn)業(yè)的特點 在全球經(jīng)濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文 化產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，文化產(chǎn)業(yè)占全球gdp的7%, 并每年以10%的速度在增長，大大高于全球gdp7%的增長速 度

2、。在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重點和支柱 產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展組織認為，發(fā)展中國家要實現(xiàn)跨越 式“蛙跳”，文化產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門。11、文化產(chǎn)業(yè)的概念隨著越來越多的國家和地區(qū)與文化相關(guān)的經(jīng)濟事業(yè)長 足的發(fā)展。人們開始對文化產(chǎn)業(yè)日益重視，那么，文化產(chǎn)業(yè) 究竟是什么呢？聯(lián)合國科教文組織把文化產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標準生產(chǎn)，再生產(chǎn)，儲存以及分配文化產(chǎn)品和文 化服務(wù)的一系列活動。簡而言之，文化產(chǎn)業(yè)指的是通過工業(yè) 化和商業(yè)化方式所進行的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的生產(chǎn)、再生 產(chǎn)、供應(yīng)和傳播。按照聯(lián)合國教科文組織的歸納它至少包括 以下行業(yè)：影視業(yè)、影像業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、出 版業(yè)、文化旅游

3、業(yè)、文化娛樂業(yè)等等?！?22、遂寧文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和特點遂寧市地處丘陵地區(qū)的四川盆地中部，是一座擁有厚重 文化底蘊的城市。觀音文化源遠流長，她不僅是巴蜀文明的 重要組成部分，更是傳統(tǒng)文化的燦爛篇章。另外開先唐詩風 的陳子昂也出生在這兒，國寶宋瓷更是世界唯一。在文化產(chǎn) 業(yè)全球化趨勢日益凸顯的大背景下，遂寧市政府充分發(fā)揮地 域文化的資源優(yōu)勢，認識到城市文化傳承與創(chuàng)新的重要。把 文化發(fā)展作為經(jīng)濟社會發(fā)展的前提與后盾，以報刊出版業(yè)、 廣電影視業(yè)、演藝娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)為載體，在保 護傳承民間文化遺產(chǎn)的前提下，精心打造獨具特色的觀音文 化精品。將觀音民俗文化的精神核心仁愛、慈善、和諧等文 化元素推廣

4、于社會經(jīng)濟的方方面面。將公民道德建設(shè)、城市 建設(shè)與文化旅游建設(shè)的發(fā)展結(jié)合起來。中國觀音文化之鄉(xiāng)儼 然成為遂寧對外招商引資的文化品牌。早在2007年遂寧就提出了打造觀音故里、愛心之都的 城市營銷戰(zhàn)略。并著力將觀音文化元素滲透到城市的每一個 細胞。建成觀音湖、觀音文化園等文化旅游景區(qū)，推出素宴、 花齋宴、梵音禪茶等特色餐飲。發(fā)展了觀音繡、玉觀音、俏 觀音等特色文化產(chǎn)品。還聘請國內(nèi)一流的創(chuàng)作團隊，精心打 造大型歌舞雜技劇姊妹觀音，在省內(nèi)外成功演出，獲得 較大的經(jīng)濟效益與社會效益。與此同時，遂寧市政府加快創(chuàng) 建全國慈善城市，并榮獲了首屆中國城市公益慈善七星城 市。十一五末遂寧文化產(chǎn)業(yè)增加值比十五末增長

5、了 70%。3、綠色經(jīng)濟是遂寧獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新近年來，遂寧因發(fā)展綠色經(jīng)濟而聲名鵲起。綠色經(jīng)濟是 以效率、和諧、持續(xù)為基本坐標，以生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)工業(yè)、 持續(xù)服務(wù)業(yè)為基本內(nèi)容的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增長方式和社會形態(tài)。 2011年聯(lián)合國呼吁在今后40年內(nèi)全球每年增加19000億美 元投資推動綠色經(jīng)濟。在這一時代背景下，遂寧提出了生態(tài) 立市、綠色發(fā)展的新思維、新理念，在全市范圍內(nèi)倡導(dǎo)綠色 文化。遂寧的綠色經(jīng)濟與老子道法自然的自然哲理和觀音慈 悲為懷的社會文化有機的結(jié)合在一起，形成了獨具遂寧特色 的綠色文化。尤其把旅游業(yè)作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展綠色經(jīng) 濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。整合綠色生態(tài)旅游資源，包裝綠色旅游項

6、目。同時借助創(chuàng)建中國慈善城市的機遇，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施 的建設(shè)，大力發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，打造精品綠色低碳旅游線 路。實現(xiàn)文化“軟實力”與科技'硬實力”的有機融合，從 某種程度上講綠色經(jīng)濟是遂寧獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)的模式 創(chuàng)新。二、遂寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路現(xiàn)代社會已經(jīng)進入體驗經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟時代。旅游成為 人類精神生活的重要需求，旅游業(yè)也成為地方經(jīng)濟的重要指 標。創(chuàng)意旅游文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，是對旅游 產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸以及價值的提升。1、文化旅游產(chǎn)業(yè)的定義與其傳統(tǒng)旅游形式相比較，文化旅游具有了知識經(jīng)濟時 代的特征。它將濃厚的知識性、開發(fā)利用的持續(xù)性，豐富多 彩的創(chuàng)造性融為一體，從而具有

7、強大的魅力和旺盛的生命 力，成為當今世界旅游業(yè)發(fā)展的新潮流，屬于綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。2、遂寧旅游經(jīng)濟與本地固有文化資源相結(jié)合后的升級 和飛躍遂寧不僅有自然旅游資源，而且有獨特的人文旅游資 源。加上地處重慶、成都、綿陽三大城市的結(jié)合點，交通非 常便捷。到重慶成都只不到2小時車程，很容易成為周末出 游的首選。具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)較好的基礎(chǔ)和條件。當?shù)?政府按照“旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、旅游城市品牌化、旅游市場國 際化”的思路發(fā)展整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游 產(chǎn)業(yè)鏈。使遂寧旅游業(yè)從無到有、從弱到強。遂寧主要通過以下幾種模式把文化產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè) 鏈對接從而產(chǎn)生雙輪驅(qū)動響應(yīng)。 對宗教文化、名人文化、民族民俗

8、文化資源進行整合、 深挖、提煉，通過創(chuàng)意手法發(fā)展歷史文化旅游和休閑觀光旅 游。文化旅游的發(fā)展與城市文化的積累相輔相成，文化是旅 游的靈魂，旅游是實現(xiàn)文化教化和娛樂功能的重要載體。象 美國的百老匯、自由女神像、法國的盧浮宮、香榭麗舍街就 既是各國著名的文化標志，又是舉世聞名的旅游勝地。要實 現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈與當?shù)靥厣幕膶泳托枰钊胪诰虍數(shù)?最具有代表性的文化，并進行包裝和演繹。(1) 觀音文化資源。遂寧歷史悠久，文化底蘊濃厚。 特別是觀音文化獨具特色，被稱為觀音故里。廣德寺、靈泉 寺兩座寺廟歷史悠久。特別是有著中國皇家禪林之稱廣德寺 具有1300多年歷史的觀音道場，成為遠近向往的川中名勝 及聞

9、名西南的佛教圣地。每年二月香會、九月觀音生日期間, 國內(nèi)外乃至東面亞各國的朝山進香者、覽勝旅游者絡(luò)繹不 絕，年逾百萬人次。2008年以來，遂寧連續(xù)舉辦了幾屆觀音 文化旅游節(jié)，通過祭拜圣水祈福大典、中國觀音文化論壇、 觀音和玄奘佛教文化文物展、海峽兩岸觀音文化藝術(shù)展、清 明祭祖大典等重頭文化旅游活動為深度營銷“觀音故里” 的城市旅游品牌，獲得了很好的知名度和美譽度。(2) 宋瓷文化資源。宋朝青瓷是遂寧市又一不可或缺的城 市名片。遂寧市宋瓷博物館，建筑面積5000平方米，是國 家旅游局評定的3a級旅游風景區(qū)、也是目前全國唯一一座 專業(yè)宋瓷博物館。新館建成不到半年，觀眾人數(shù)就達7萬人 次。宋瓷博物館

10、堅持走展覽產(chǎn)業(yè)化道路，積極和國內(nèi)外文博 單位開展交流、合作。先后到新加坡、日本、香港、澳門等 地展出，引起世界轟動。2006年3月，80余件館藏宋瓷在 上海豫園展出15天，觀眾近3萬人，不少上海周邊城市的 觀眾專程前往參觀，獲得了巨大的宣傳效益。目前遂寧深入 挖掘宋瓷文化資源，推出宋瓷文化體驗項目和特色產(chǎn)品，力 爭在宋瓷文化旅游上實現(xiàn)新的突破。(3) 詩書畫文化、名人文化資源。遂寧市射洪縣是中 國書畫之鄉(xiāng)，蓬溪縣是中國書法之鄉(xiāng)，擁有陳子昂、黃娥、 張船山等一大批文化名人。遂寧旅游業(yè)抓住這一契機，以名 人為招牌、以文化為內(nèi)容，深入挖掘、整理開發(fā)書院文化、 書法文化、詩酒文化等旅游產(chǎn)品?！白影汗世?/p>

11、文化旅游區(qū)” 就是以初唐著名的文學家、政治家陳子昂為招牌，以大唐文 化、書畫文化為主題建成的遂寧又一 4a級旅游景區(qū)。核心 景區(qū)為金華山，前山金華山道觀，是蜀中四大名觀；后山陳 子昂讀書臺，是國家重點文物保護單位。據(jù)統(tǒng)計，景區(qū)現(xiàn)年 均接待游客達75萬人次，旅游收入達7500余萬元。 依托侏羅紀主題公園，創(chuàng)建科普的旅游特色。20世紀90年代后期，全國興起了建設(shè)主題公園的熱潮。 遂寧更意識到應(yīng)強化文化發(fā)展中的科技自覺。于2009年投 資5億元建成了國家級地質(zhì)公園，它是以中華侏羅系科普娛 樂主題旅游目的地定位的侏羅紀主題公園。地質(zhì)遺跡包括硅 化木化石群、恐龍化石點、古人類化石、烏木、湖相沉積波 痕群

12、、類巖溶景觀、峽谷地貌景觀、龍洞河水體景觀以及古 山寨、鞅人洞等人文景觀。技術(shù)上運用4d電影聲、光電技 術(shù)真實再現(xiàn)當年鹽鹵文化和侏羅紀文化資源。結(jié)合景區(qū)的特 點，利用景區(qū)游客集散優(yōu)勢，設(shè)置與之相關(guān)的各類展覽館， 使單純的觀光休閑成為寓教于樂的知識性旅游。成為科普性 較強的旅游目的地和游樂性較強的科普教育基地。 創(chuàng)建中國死海娛樂度假村，引入現(xiàn)代旅游設(shè)施、提升 休閑層次。位于遂寧大英的“中國死?！笔堑湫偷膶ξ磥砦幕z 產(chǎn)的一種創(chuàng)造，亦即"無中生有”，“有中生優(yōu)”，是文化 創(chuàng)意與旅游自然資源相結(jié)合非常成功的一個范例。一句'從 地下抽取鹽鹵水能夠讓人漂浮不沉”的無心之言點燃了遂 寧市

13、的創(chuàng)意；一個鹽鹵資源非工業(yè)開發(fā)，中國版本的“死 ?！甭糜雾椖壳娜话b。死海把握了旅游從單一觀光模式向 休閑度假模式的轉(zhuǎn)變趨勢，將項目定位于集觀光、休閑、度 假、運動、理療為一體的休閑型娛樂產(chǎn)品。尤其注重游客從 單純的觀賞向參與體驗的轉(zhuǎn)變，強化旅游項目與游客的互動 關(guān)系。并不斷創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出符合游客需要的文化旅游產(chǎn) 品。如日日出新的文化活動和藝術(shù)節(jié)目使其生命周期不斷延 長。死海從2004年正式營業(yè)以來，連續(xù)五年黃金周門票收 入居四川景區(qū)第一，甚至超過了九寨溝、峨眉山等著名的風 景區(qū)。同時死海的開發(fā)，也促進了招商引資、拉動了發(fā)展、 擴大了就業(yè)，給服務(wù)業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟利益，縣內(nèi)的餐飲 大排檔發(fā)展迅猛，生意紅火。三、結(jié)語城市如何更好地塑造自身的整體形象，文化旅游應(yīng)該算 是最佳的一種途徑。目前遂寧已成功創(chuàng)建“優(yōu)秀旅游城 市”、“國家級園林城市”等10張國家級城市名片。旅游 已經(jīng)成為遂寧地方經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。2010年全市接待旅 游總?cè)藬?shù)1010萬人次，同比增長11. 0%,實現(xiàn)旅游總收入 75. 70億元,同比增長34. 0%0遂寧順應(yīng)21世紀中國改