塘棲古鎮(zhèn)策劃稿

1、中國塘棲部分策劃思路提案杭州 壹線顧問機構(gòu)2010.05.20歷史延續(xù)的地方便是未來開始的地方塘棲 我的夢鄉(xiāng)整體形象定位整體形象定位2 2水北街旅游定位水北街旅游定位3 3水北街開街推廣策略水北街開街推廣策略4 4塘棲旅游概念定位塘棲旅游概念定位1 1目 錄定位之前，我們首先思量我們要做什么？我們先天的優(yōu)勢？我們可以后天改進的機會與無法回避的硬傷？過去人們曾經(jīng)怎么做過？我們該怎么做？塘棲旅游概念定位市場分析項目界定項目定位 旅游業(yè)發(fā)展越來越凸顯其對區(qū)域經(jīng)濟增長的促進作用。大到促進一個國家的經(jīng)濟增長，小到促進某個城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的綜合經(jīng)濟增長。這是由于旅游業(yè)發(fā)展所引發(fā)的區(qū)域內(nèi)人流量井噴，人流量增

2、多所產(chǎn)生的日常消耗，相應(yīng)地促進區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，從而拉動區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展。而在發(fā)展的過程中，尤其是對于一些在區(qū)域旅游業(yè)成熟發(fā)展之前不為人知的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)而言，其所推廣的旅游文化無形中成為了城鎮(zhèn)名片。市場分析現(xiàn)象旅游旅游第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域整體經(jīng)濟拉升區(qū)域整體經(jīng)濟拉升城鎮(zhèn)名片城鎮(zhèn)名片市場分析趨勢 在中國小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展始于上個世紀(jì)90年代中后期，當(dāng)時帶動小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展的是一些文化藝術(shù)工作者，文藝工作者立足其文化藝術(shù)創(chuàng)作，將經(jīng)過一段時間城市建設(shè)、城市生活工作壓力后在一些城鎮(zhèn)尋找到的寧靜與純正，通過作品展現(xiàn)在索居城市里的人們面前。人們被感染后，背包來到這些安靜的城鎮(zhèn)，尋求仿若回歸的感覺。 小

3、鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，第一與政府對文化遺產(chǎn)、歷史古跡保護的力度不斷加大相關(guān)，第二符合民眾在生活水平提高之后對精神層面的追求相應(yīng)提高的規(guī)律。 隨著小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的深入，與5+2、11+1等生活方式在都市圈層里的興起，呈現(xiàn)出了一種類似以回歸自然，或養(yǎng)生休閑為核心的旅游小鎮(zhèn)概念。從從“小鎮(zhèn)旅游小鎮(zhèn)旅游”到到“旅游小鎮(zhèn)旅游小鎮(zhèn)”的發(fā)展的趨勢的發(fā)展的趨勢 2008年5月21日，前杭州市市委書記王國平在調(diào)研時指出：塘棲是杭州碩果僅存的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，應(yīng)成為京杭大運河全線申遺的樣板；同時要科學(xué)定位，把塘棲打造成以運河為背景和特色的國際旅游綜合體，實現(xiàn)從古鎮(zhèn)旅游向旅游古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變。 杭州市委、市政府提出的“申遺樣板、運河名鎮(zhèn)、

4、國際旅游綜合體”的總體要求市場分析政策指引 著名建筑師雷姆哈庫斯也指出， 在京杭大運河的保護與申遺過程中：“人們的注意力不應(yīng)該只放在歷史的審美情趣上，而更應(yīng)該放在歷史的價值觀對現(xiàn)代生活的作用上?！?. 主題旅游景區(qū)線有序貫穿，作為旅游小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容。2. 景區(qū)以及生活休閑區(qū)域保持原生態(tài)。3. 渲染民族、民俗特色，以民族節(jié)日或民俗活動，活躍常年景區(qū)參與式體驗活動。4. 突出特色區(qū)域、民族飲食文化。5. 以民族、民俗服裝為景區(qū)商業(yè)增添獨有特點。6. 景區(qū)游覽線路與娛樂休閑并重。特點：原生態(tài)里悠然自得的城市習(xí)性市場分析中國旅游小鎮(zhèn)的特點與弊病7. 在景區(qū)住宿方面，在滿足不同游客需求的同時，著重突出區(qū)

5、域居住文化的打造，尤其是在人文氛圍上做足功課（外立面的原生態(tài)+內(nèi)部功能的現(xiàn)代元素+鮮明個性的圈層文化）。8. 景區(qū)夜生活主要由商業(yè)街與酒吧街結(jié)合的形式構(gòu)成。原生態(tài)的環(huán)境+都市小資風(fēng)格的休閑娛樂形式。9. 近年來，在個別小鎮(zhèn)出現(xiàn)老謀子的大型主題水上舞臺，將現(xiàn)代光影技術(shù)的魅力與極具民族、民俗特色的傳統(tǒng)民間藝術(shù)有機結(jié)合，讓景區(qū)的夜晚煥發(fā)異彩。弊?。毫餍新蛹铀佟靶℃?zhèn)”疲倦1. 失憶在旅途的記憶不一樣的小鎮(zhèn)一樣的紀(jì)念品。2. 太多似曾相識的留影雷同的小鎮(zhèn)街鋪與青石板路。3. 名勝古跡前的一聲嘆息 “不見后悔一輩子，見了一輩子后悔”忽略對名勝古跡內(nèi)涵的挖掘。 陽朔縣是中國廣西壯族自治區(qū)桂林市轄縣。位于漓

6、江西岸，風(fēng)景秀麗，有“陽朔堪稱甲桂林”（出自近代愛國人士吳邁詩桂林山水）之譽。面積1428平方千米，人口30萬。作為改革開放以來第一批對外開放的旅游城市，陽朔以其獨特秀美的風(fēng)光吸引眾多游人，有“中國旅游名縣”的美譽，旅游業(yè)已經(jīng)成為陽朔經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。 陽朔旅游，看點除去田園風(fēng)光、文化遺產(chǎn)（古建筑、古橋梁、名人紀(jì)念地摩崖石刻）之外，最有名的要數(shù)陽朔古老的石板街-西街，街中有眾多的工藝品店、書畫店、旅館、咖啡廳、酒吧、中國功夫館，這里也是洋人聚集最多的地方，其中外國人在此開店就有20多家，被稱為洋人街。由于西街男女老少都能說外語，故又把西街喻為地球村。市場分析個案分析 陽朔陽朔 麗江 香格里拉 麗

7、江是第二批被批準(zhǔn)的中國歷史文化名城之一，也是中國向聯(lián)合國申報世界文化遺產(chǎn)成功的古城之一。麗江游，從大研古鎮(zhèn)到束河古鎮(zhèn)，更多的不再是為了到玉龍雪山朝圣，也不再僅僅是為了欣賞瀘沽湖的迤邐月影。一米陽光，是麗江古老街巷屋檐折射的光線，還是夜了游蕩在石板路、四方街的曖昧。借民族特色與風(fēng)格迥異的風(fēng)光為依托，概念化打造古老城鎮(zhèn)，麗江可謂走出了可以供業(yè)內(nèi)借鑒的成功道路。 麗江古城又名大研鎮(zhèn)，它位于麗江壩中部，北依象山、金虹山、西枕獅子山，東南面臨數(shù)十里的良田闊野。束河古鎮(zhèn)，則是古老的茶馬古道的一段路徑，古有馬隊停歇整頓的影子，因此，古鎮(zhèn)內(nèi)到處可尋見茶馬古道時期的印記。市場分析個案分析 陽朔 麗江麗江 香格里

8、拉 云南香格里拉地處青藏高原東南邊緣、橫斷山脈南段北端，“三江并流”之腹地，形成獨特的融雪山、峽谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族風(fēng)情為一體的景觀，為多功能的旅游風(fēng)景名勝區(qū)。 “香格里拉”一詞，是1933年美美國小說家詹姆斯希爾頓在小說失去的地平線中所描繪的一塊永恒和平寧靜的土地。是個有雪峰峽谷、金碧輝煌且充滿 神秘色彩的廟廟宇、被森林環(huán)繞著的寧靜的湖泊、美麗的大草原及牛羊成群的世外桃源。而迪 慶卻惟妙惟肖的擁有著詹姆斯 希爾頓（James Hilton）書中描寫的一切，更加巧合的是，“香格里拉”一詞是迪慶中甸的藏藏語，為“心中的日月”之意，它是藏民心目中的理想生活環(huán)境和至高至尚的境界。迪慶高

9、原就是人們尋找了半個世紀(jì)的“香格里拉”。市場分析個案分析 陽朔 麗江 香格里拉香格里拉 塘棲塘棲烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)西塘西塘南潯南潯地理位置杭州市北部，與湖州市的德清縣接壤浙江省桐鄉(xiāng)市北端浙江省嘉興市嘉善縣 浙江省北部，湖州市東部面積 古鎮(zhèn)區(qū)面積1.04平方公里 古鎮(zhèn)景區(qū)168平方公 里開發(fā)時間201020011997榮譽稱號明清時期，江南十大名鎮(zhèn)之首國家AAAA級景區(qū)；聯(lián)合國頒發(fā)的“2003年亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護杰出成就獎”、 省級歷史文化名城 中國首批歷史文化名鎮(zhèn)，國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地、。國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十佳古鎮(zhèn)等。交通據(jù)杭州車程

10、四十分鐘離滬杭高速屠甸出口20分鐘車程高速公路，320國道，滬杭鐵路穿境而過，乘坐汽車，火車均能到達。滬渝（申蘇浙皖）、申嘉湖杭高速、318國道和湖鹽（湖州-海鹽）公路貫通全境，江南其他小鎮(zhèn)塘塘棲棲烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)西塘西塘南潯南潯主要景點廣濟橋、郭璞井、北水街、南宋古廟、吳昌碩墓、三條半古弄、八字橋古街、乾隆御碑等西柵、江南百床館、江南民俗館、江南木雕陳列館、余榴梁錢幣館、文昌閣、茅盾故居、夏同善舊宅、古戲臺匯源當(dāng)鋪石皮弄、種福堂、送子來鳳橋、廊棚、臥龍橋、東岳廟、墳浜弄、西園等嘉業(yè)堂藏書樓、小蓮莊、張石銘舊宅、張靜江故居、劉氏梯號（俗稱“紅房子”）、廣惠宮、百間樓、南潯商會、求恕里宣傳口號一樣的古鎮(zhèn)

11、不一樣的烏鎮(zhèn) 生活著的千年古鎮(zhèn)中 國 民 族 資 本 的 萌 芽地南??；游遍江南九十九，不如南潯走一走門票 無東柵景區(qū)：100元/人；西柵景區(qū)：120元/人景區(qū)票，價格50元/張；聯(lián)票（含景區(qū)票+小景點票），價格100元/張。景點門票：100元/人特產(chǎn)枇杷、杏仁酥、餓煞餅、綠豆糕、肉松餅、玫瑰膏等姑嫂餅、杭白菊、三珍齋醬鴨、烏鎮(zhèn)羊肉、熏豆茶、三白酒等黃酒、荷葉粉蒸肉、八珍糕、臭豆腐、汾湖蟹、粽子、麥芽塌餅、鮮肉燒賣、薰青豆、蜜汁大頭菜、白水魚、蟬衣包肉桔紅糕、香大頭菜、風(fēng)枵、臭豆腐干、雙交面、繡花錦菜、雙林姑嫂餅、定勝糕、練市醬羊肉江南其他小鎮(zhèn)塘棲位于杭州市余杭區(qū)，京杭大運河入杭的第一站。從地

12、理位置上界定1、獨特的運河古鎮(zhèn)元素（水北街、廊檐頭、美人靠、弄堂、乾隆御碑等）2、專有的常年主題活動（塘棲枇杷節(jié)、中國新娘節(jié)等）從旅游相關(guān)資源上界定 看什么？看什么？ 玩什么？ 吃什么？ 中國新娘節(jié)中國新娘節(jié) 與央視合作，進行中國式新娘的選拔，從外形、氣質(zhì)、才藝等方面選拔最具中國特色的新娘，從而達到向世界弘揚中國傳統(tǒng)文化，宣傳中國古典美學(xué)，推廣塘棲旅游品牌的效果。從旅游相關(guān)資源上界定 看什么？看什么？ 玩什么？ 吃什么？ 在這里你將會領(lǐng)略到江南水鄉(xiāng)獨屬的悠環(huán)境、慢生活概念。 我們將為游客創(chuàng)造一個“漫生活”系列活動，運河泛舟、古街小轎、藥膳滋補、禪寺悟道等一系列現(xiàn)代都市所不能提供的休閑養(yǎng)生方式，

13、滿足現(xiàn)代都市人鬧中取靜，忙中求閑的愿望。體驗體驗 “ “慢生活，浪漫生活慢生活，浪漫生活”主題主題從旅游相關(guān)資源上界定 看什么？ 玩什么？玩什么？ 吃什么？ 風(fēng)物特產(chǎn)及老字號：枇杷、熏板鴨、細沙羊尾、粢毛肉圓、聚源昌、黃禺順蜜餞店創(chuàng)新的現(xiàn)代養(yǎng)生休閑元素藥膳館從旅游相關(guān)資源上界定 看什么？ 玩什么？ 吃什么？吃什么？ 從文化遺產(chǎn)上界定民風(fēng)習(xí)俗：米塑、香寺、看戲、聽書、茶會、拜蠶神戲曲歌謠：越劇、杭劇、京劇、皮影戲、蘇州評彈等傳統(tǒng)工藝：繅絲、紡織；制傘、做鞋、服裝、制繩、造紙、腸衣、制秤、彈花；制作栲栳、淘蘿、木梳等塘棲旅游開發(fā)塘棲旅游開發(fā)SWOTSWOT分析分析 優(yōu)勢（優(yōu)勢（StrengthSt

14、rength） 弱勢弱勢（WeaknessWeakness） 機遇（機遇（OpportunityOpportunity） 挑戰(zhàn)（挑戰(zhàn)（ThreatsThreats） 歷史上，“江南十大名鎮(zhèn)”之首！現(xiàn)今，杭州碩果僅存的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，政府主導(dǎo)，將成為京杭大運河全線申遺的樣板；運河水鄉(xiāng)元素：廊檐頭、美人靠、會館、茶館、弄堂街巷格局獨特：運河穿鎮(zhèn)而過，多島成鎮(zhèn)歷史遺存較為豐富：廣濟橋、乾隆御碑、古民居等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：民俗、戲曲、歌謠、老字號、美食田園風(fēng)光優(yōu)美地理區(qū)位優(yōu)勢不明顯，離杭州主城區(qū)車程仍需40分鐘，陸路交通不便老建筑遺存相對較少，且有與歷史街區(qū)風(fēng)貌很不協(xié)調(diào)的大體量與高尺度建筑在江南古鎮(zhèn)開發(fā)中，屬

15、于后來者，如何突破江南古鎮(zhèn)類型化開發(fā)模式，創(chuàng)新新模式，需要更多的努力塘棲旅游開發(fā)塘棲旅游開發(fā)SWOTSWOT分析分析 弱勢（弱勢（WeaknessWeakness）優(yōu)勢（優(yōu)勢（StrengthStrength） 機遇（機遇（OpportunityOpportunity） 挑戰(zhàn)（挑戰(zhàn)（ThreatsThreats） 契機：2007年底，塘棲古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的啟動實施高定位：運河申遺樣板，國際旅游綜合體高強度的資金投入：計劃80億經(jīng)營與運作模式先進：借鑒杭州運河集團成功經(jīng)驗，余杭運河綜合保護開發(fā)建設(shè)有限公司，與余杭區(qū)運河綜合整治與保護開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 “兩塊牌子、一套班子”。塘棲旅游開發(fā)塘棲旅游開

16、發(fā)SWOTSWOT分析分析 機遇（機遇（OpportunityOpportunity）弱勢弱勢（WeaknessWeakness） 優(yōu)勢（優(yōu)勢（StrengthStrength） 挑戰(zhàn)（挑戰(zhàn)（ThreatsThreats） 如何做好整體營銷及配套的升級是關(guān)鍵！如何在不影響申遺的前提下，開發(fā)旅游，改善環(huán)境，最終提升市民生活品質(zhì)老建筑利用，業(yè)態(tài)突破，產(chǎn)業(yè)鏈提升全新規(guī)劃理念，如何做好成功的招商引資及市場推廣塘棲旅游開發(fā)塘棲旅游開發(fā)SWOTSWOT分析分析 挑戰(zhàn)（挑戰(zhàn)（ThreatsThreats）弱勢（弱勢（WeaknessWeakness）優(yōu)勢（優(yōu)勢（StrengthStrength） 機遇（機遇

17、（OpportunityOpportunity） 塘棲旅游概念定位市場分析項目界定項目定位塘棲的差異化在哪里？如何體現(xiàn)差異性，跳如何體現(xiàn)差異性，跳出同行競爭出同行競爭江南古鎮(zhèn)旅游同行競爭江南古鎮(zhèn)旅游同行競爭現(xiàn)狀現(xiàn)狀江南古鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化江南古鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化歷史與未來共生的主題歷史與未來共生的主題創(chuàng)新傳統(tǒng)古鎮(zhèn)開發(fā)思路，獨具創(chuàng)新傳統(tǒng)古鎮(zhèn)開發(fā)思路，獨具匠心，獨辟蹊徑匠心，獨辟蹊徑整合利用現(xiàn)有資源，最大化利整合利用現(xiàn)有資源，最大化利用，最優(yōu)化整合用，最優(yōu)化整合兩大旅游主題，相輔相成，交兩大旅游主題，相輔相成，交相輝映相輝映中國式江南漫閑旅游（生活）小鎮(zhèn)申遺樣板江南新小鎮(zhèn)概念標(biāo)本京杭大運河周末游精品線路大

18、杭州5+2漫閑生活小鎮(zhèn)項目定位項目定位項目宗旨項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)項目宗旨項目宗旨項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)以確保申遺成功為核心以提升生活品質(zhì)為責(zé)任以帶動經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)項目主題項目主題項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目宗旨項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)歷史遺產(chǎn)的維護與故事傳頌特色主題旅游線路新型小鎮(zhèn)居住與商業(yè)的概念項目業(yè)態(tài)項目業(yè)態(tài)項目定位項目宗旨項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo) 特色景區(qū)、申遺維護區(qū)域、古建商業(yè)區(qū)、新型特色商業(yè)區(qū)、都市休閑區(qū)、養(yǎng)生保健區(qū)、文化交流區(qū)域、短期居住區(qū)域、常住區(qū)域項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局特色景區(qū)+申遺維護區(qū)域新十景： 長橋月色、塔址

19、芙蓉、北塘夜市、超峰雪霽、三弄藏幽、乾隆御碑、郭璞古井、大善禪寺、水北糧站、美人斜靠B島：古建商業(yè)區(qū)（水北街）C島：短期居住區(qū)域、文化交流區(qū)域 C島文化交流區(qū)域、短期居住區(qū)域，以創(chuàng)意街區(qū)（文化產(chǎn)業(yè)基地）為核心，發(fā)展會展、會晤、創(chuàng)意工場、住宿等。項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局新型特色商業(yè)區(qū)、都市休閑區(qū)、養(yǎng)生保健區(qū) 廣濟橋南面，現(xiàn)代化大都市形象 以廣濟路為軸心，將其改造成商業(yè)步行街，發(fā)展新型特色商業(yè)。 市新路的河道改造，將其建成中高端的時尚休閑美食品味一條街，如Wal-Mart Stores、 Starbucks、異域風(fēng)情酒吧、高級會所、養(yǎng)生場所（藥膳）等的引進。 項目規(guī)劃項目規(guī)劃理

20、念理念項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目宗旨項目目標(biāo) 小鎮(zhèn)規(guī)劃要從政府、發(fā)展商、市民、企業(yè)管理者四方利益考慮?？臻g規(guī)劃目標(biāo)為保持和諧，促進發(fā)展，提高品質(zhì)。要將運河為核心的旅游資源，以城鎮(zhèn)為載體的空間資源來進行區(qū)域、城鎮(zhèn)、景觀的規(guī)劃和設(shè)計?，F(xiàn)今的規(guī)劃要具有可持續(xù)發(fā)展、低碳、遺產(chǎn)保護、創(chuàng)意等四方面為核心理念。從而達到資源價值最大化、機構(gòu)布局合理化、文化傳承地域化、風(fēng)貌特征獨特化、創(chuàng)意規(guī)劃專屬化、設(shè)計成果定制化、形象識別系統(tǒng)化。項目內(nèi)容項目內(nèi)容項目定位項目業(yè)態(tài)項目宗旨項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)景區(qū)體系商貿(mào)體系居住體系申遺、文宣體系小鎮(zhèn)運營體系項目識別體系 市新路與大運河交叉口建成象征塘棲文化、塘

21、棲精神的地標(biāo)型建筑（如雕塑、噴泉），提升塘棲的品牌認(rèn)知度。申遺、文宣體系項目目標(biāo)項目目標(biāo)項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目宗旨 做好申遺樣板的修復(fù)保護工作，整體提升塘棲的生活品質(zhì)，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益 納入大杭州旅游版圖，成為杭州旅游一個重要的中轉(zhuǎn)站，分流杭州旅游群體 利用運河有利條件，開通一條全新的水陸旅游路線（塘棲-西溪-西湖），將塘棲打造成集旅游、商務(wù)、休閑、居住一體化功能的中國式江南漫閑旅游（生活）小鎮(zhèn)本案針對目前“小鎮(zhèn)”疲倦的破解之初想旅游小鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展的設(shè)想1. 從單純景區(qū)紀(jì)念品到實用特色商品的演變。2. 小鎮(zhèn)商業(yè)體既是游客光觀的線路與休閑場所之一，又是原著居

22、民日常消費的場所。旅游小鎮(zhèn)建筑規(guī)劃的設(shè)想1. 建筑外觀上存舊建新，兼顧歷史傳承與現(xiàn)代元素的便利。2. 用延續(xù)貫穿的理念，打造見證小鎮(zhèn)歷史沿革里的前世今生。3. 利用運河水系的先天優(yōu)勢，設(shè)想打造具實際通行功能的內(nèi)部水系道路（如東方威尼斯）。旅游小鎮(zhèn)名勝古跡申遺與經(jīng)濟效益和諧的設(shè)想1. 通過對名勝古跡的內(nèi)涵進行藝術(shù)化打造，情景化、體驗式，讓名勝古跡開聲講述故事（如編著相關(guān)故事，以區(qū)域民間傳統(tǒng)藝術(shù)手法詮釋）。2. 借對名勝古跡所內(nèi)涵的故事詮釋，引發(fā)現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)的熱情，擴大申遺工作的民間口碑。整體形象定位中國中國塘棲塘棲案名建議定位語中國式漫閑生活小鎮(zhèn)運河第一站江南風(fēng)韻漫閑生活小鎮(zhèn)主推廣告語在塘棲，一

23、份中國式漫閑生活的體驗!輔推廣告語：1、江南佳麗地中國塘棲2、運河源頭的小鎮(zhèn)中國塘棲3、大運河最南端的千年歷史古鎮(zhèn)中國塘棲4、千里運河起始，千年申遺名鎮(zhèn)中國塘棲5、尋找古今的分界線中國塘棲6、柔石夢溪，錢塘古鎮(zhèn)中國塘棲7、運河起始 塘棲升華中國塘棲8、靈魂歸隱的地方中國塘棲9、讓心靈去洗禮中國塘棲VI 識別系統(tǒng) VI系統(tǒng)（視覺識別系統(tǒng)），是將企業(yè)（景區(qū)）理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達給社會,樹立企業(yè)（景區(qū)）統(tǒng)一性的識別形象。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，傳達企業(yè)（景區(qū)）的各種信息 主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素。VI系統(tǒng)的作用VI

24、系統(tǒng)的作用 VI系統(tǒng)是各景區(qū)的門面，無論是南潯、烏鎮(zhèn)，還是西塘、杭州，他們的VI系統(tǒng)充斥著網(wǎng)絡(luò)、景點、商品，讓游客在極具視覺沖擊力和審美感受的過程中，對產(chǎn)品（景點）留下了深刻的印象。項目LOGO項目LOGO 擴展項目LOGO 設(shè)計思路項目標(biāo)志是靜態(tài)的項目主旨的表現(xiàn)形式。在這里，我們將新塘棲的存舊建新發(fā)展建設(shè)理念，通過在標(biāo)志字體上和諧融入東方徽派建筑與現(xiàn)代建筑的簡約風(fēng)格兩種元素的方法，進行詮釋。同時，于細節(jié)部分滲透塘棲水鄉(xiāng)氣質(zhì)、中國式的典型具象代表物。項目LOGO 運用示意戶外高炮項目LOGO 運用示意戶外高炮項目LOGO 運用示意戶外看板項目LOGO 運用示意戶外墻面廣告項目LOGO 運用示意道旗項目LOGO 運用示意名片效果項目LOGO 備選方案水北街旅游定位區(qū)位分析 現(xiàn)狀： 狹長的街道，店鋪較少缺陷：功能單一，無法進行多類型經(jīng)營改進：統(tǒng)一經(jīng)營方向，主打各地高端特產(chǎn)、禮品優(yōu)勢：形成規(guī)模效應(yīng)，集聚效應(yīng)，品