淺談自媒體傳播下氣象信息的運(yùn)用

1、    淺談自媒體傳播下氣象信息的運(yùn)用    晏艷 李曉黎摘 要 隨著自媒體時(shí)代的到來，傳播工具，傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播形式等都發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了革命性的影響。在氣象信息領(lǐng)域，公眾對氣象信息需求的提高，要求著氣象信息在傳播過程中要個(gè)性化、碎片化、交互性、平民化、高速化。無論通過哪一種氣象信息服務(wù)形式，目的都是將更多的公眾引入到縱深領(lǐng)域中來，讓大家能體驗(yàn)到全方位氣象信息服務(wù)。文章從自媒體時(shí)代下傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，淺析自媒體與氣象信息的運(yùn)用。關(guān)鍵詞 自媒體;傳播;氣象信息運(yùn)用1自媒體（1）自媒體概念。自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民

2、化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。截至2018年12月，我國微博客用戶規(guī)模達(dá)3.37億;微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到9.9億，微信公眾賬號 2012年上線，而今活躍賬號數(shù)量高達(dá)百萬，月活躍粉絲數(shù)量超過8億，“微媒體”風(fēng)起云涌，揭開了自媒體時(shí)代的大幕。（2）自媒體特點(diǎn)。自媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者與分享者。如果說傳統(tǒng)媒體是一種“自上而下”“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播方式，受眾是被動(dòng)地接收信息，那么自媒體就是由普通大眾主導(dǎo)的，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到

3、面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的信息傳播活動(dòng)，并表現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化、交互性等特點(diǎn)1。2自媒體傳播的規(guī)律（1）傳播主體平民化。自媒體用戶的入門門檻低，在最早的qq空間、博客、微博運(yùn)營之初，僅僅只需要簡單的幾步注冊一個(gè)賬號便可以開始“自媒體之路”。（2）傳播速度高速化。隨著信息科技的發(fā)展，目前的自媒體在傳播手段以及時(shí)效方面已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了大融合、改變甚至是顛覆。微博、微信、新聞客戶端能夠隨時(shí)記錄“此刻”的事，從而實(shí)現(xiàn)“7×24”小時(shí)不間斷報(bào)道。（3）傳播內(nèi)容多樣化。自媒體平臺，信息的發(fā)布不受政治導(dǎo)向、特定目的和人群的影響，自媒體用戶所發(fā)布的內(nèi)容既可以是用戶自己日常人生生活與

4、內(nèi)心表達(dá)，也可以是對某些社會(huì)熱點(diǎn)、微博熱搜事件的看法。同時(shí)，自媒體用戶也可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式支持與傳播自身感興趣的政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息2。3自媒體與氣象信息運(yùn)用（1）微博的應(yīng)用。2012年1月1日，湖南氣象官方微博，在新浪微博發(fā)布了第一條原創(chuàng)微博。自開通以來，先后推出了旅游微氣象，專家微訪談，湖南天氣高速路況聯(lián)合早報(bào)等。目前粉絲量38萬，平均每日發(fā)博數(shù)量12條，閱讀量1萬+。2013年與湖南省高警局聯(lián)合推出“湖南天氣.高速路況聯(lián)合早報(bào)”。每天上午9點(diǎn)，播報(bào)最新天氣及省內(nèi)高速路況信息。雖然湖南氣象官方微博推出的內(nèi)容多樣化，但是自媒體傳播特點(diǎn)之一的交互性還有待要加強(qiáng)，和微博粉絲的互動(dòng)還需

5、要更加的緊密，這就需要在一些特殊天氣時(shí)期進(jìn)行一些微博話題的互動(dòng)。同時(shí)，氣象部門通過回復(fù)公眾留言，與其互動(dòng)，對公眾提出的問題進(jìn)行答疑解惑，既進(jìn)行了氣象科普又拉近了公眾與氣象部門的關(guān)系。同時(shí)也可以在微博上開展氣象知識“全民搶答”活動(dòng)，進(jìn)行全民科普。（2）微信的應(yīng)用。微信是騰訊公司于2011年推出的一個(gè)免費(fèi)應(yīng)用程序，它提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“掃一掃”等方式添加好友和關(guān)注公眾平臺。湖南天氣借助微信這一平臺，策劃了一系列的氣象防災(zāi)減災(zāi)以及氣象科普活動(dòng)。如2015年的微主播策天氣，2016年的看天出游以及大叔聊天氣，2017年我有一個(gè)氣象夢以及神馬天氣

6、電臺。隨著人們生活水平的不斷提高，公眾對氣象服務(wù)的需求也是越來越大，一些個(gè)性化，專業(yè)化，定制化的氣象服務(wù)需求不斷被提出。氣象信息服務(wù)在微信平臺上，可以借助大數(shù)據(jù)分析，為用戶量身定制氣象信息服務(wù)。給用戶充足的個(gè)性化選擇空間。（3）天氣預(yù)報(bào)節(jié)目運(yùn)用。目前湖南省氣象服務(wù)中心影視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目每天共有23套，總共時(shí)常43分鐘，但是現(xiàn)如今傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受新媒體的充沖擊比較大，公眾獲取氣象信息的渠道也越來越廣泛。此時(shí)，就要求傳統(tǒng)氣象節(jié)目不僅在電視上出現(xiàn)，也要同時(shí)在手機(jī)屏幕上出現(xiàn)，可在各個(gè)自媒體平臺播出，如芒果tv，湖南天氣網(wǎng)，新浪微博，湖南微信公眾號。在自媒體平臺的播出大大地提高天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的傳播的高效

7、化。不僅如此，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目還應(yīng)聯(lián)合省內(nèi)的優(yōu)質(zhì)媒體，提升傳播影響力。（4）短視頻的應(yīng)用。隨著智能手機(jī)等智能設(shè)備的普及和移動(dòng)4g技術(shù)的大范圍覆蓋，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。 短視頻自2013年來呈現(xiàn)井噴式增長，給媒體帶來了新的傳播形態(tài)，讓我們從靜態(tài)的圖文時(shí)代向動(dòng)態(tài)的短視頻時(shí)代跨越，短視頻改變了信息傳播的方式。氣象服務(wù)借助短視頻的群眾化、社交化、內(nèi)容精細(xì)化、大數(shù)據(jù)個(gè)性化的推送等特點(diǎn)，積極在各個(gè)自媒體平臺推出原創(chuàng)短視頻。如最近火爆全網(wǎng)絡(luò)的短視頻蕭敬騰被中國氣象局錄用了在新浪微博的閱讀量達(dá)到了600多萬次，同時(shí)在微信朋友圈火爆轉(zhuǎn)發(fā)。湖南氣象服務(wù)中心制作的原創(chuàng)短視頻氣象人二十四小時(shí)為您守護(hù)，獲“華云杯”首

8、屆全國氣象短視頻原創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。由于受眾需求的多元化，氣象短視頻在內(nèi)容上還應(yīng)多樣化，如可以分成不同的板塊，像是農(nóng)業(yè)氣象、水文氣象、環(huán)境氣象、交通氣象、 航空氣象、 旅游氣象等等。4結(jié)束語如今，大家對氣象信息服務(wù)的期待和要求也是越來越高。在這種背景之下，就要求氣象信息傳播更加快速化、個(gè)性化、精確化及人性化。氣象服務(wù)作為防災(zāi)減災(zāi)的重要窗口，在自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，氣象信息傳播也必須積極改革，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的浪潮，積極運(yùn)用新技術(shù)以及新平臺、傳播氣象信息，只有這樣，才能制定更加精準(zhǔn)完善的氣象信息服務(wù)，同時(shí)讓公眾體驗(yàn)到全方位氣象信息服務(wù)。參考文獻(xiàn)1 任賢良.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體統(tǒng)籌管理的思考j.西部學(xué)刊，2015，（13）：82-8