抖音快手短視頻運營策劃手冊課程PPT專題課件

1、GUIDE MANUAL短視頻平臺運營指導(dǎo)手冊主講人：遠近 時間：20XX.XX1245認識抖音平臺賬號定位視頻內(nèi)容賬號運營目錄CONTENTS3打造自己的IP若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作1認識抖音平臺抖音發(fā)展史未來發(fā)展趨勢抖音內(nèi)容概要抖音客戶群體畫像若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若

2、素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作抖音發(fā)展史p 抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。p 2019年12月，抖音入選中國品牌強國盛典榜樣100品牌。 p 截至2020年初，抖音日活已經(jīng)超過4億。記錄美好生活創(chuàng)意短視頻社交4億+日活若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制

3、作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作抖音內(nèi)容概要81234567舞蹈演唱搞段子才藝表演勵志雞湯撩妹撩哥炫技剪輯美食美景美女帥哥在抖音上，這些內(nèi)容最受歡迎，流量最高若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作抖音客戶群體畫像25-35歲居多一二級城市男女對半喜歡

4、個性化資深網(wǎng)民抖音用戶主要在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作抖音客戶群體畫像若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制

5、作若素素材設(shè)計PPT制作未來發(fā)展趨勢隨著短視頻的發(fā)展，其題材必將深入生活的方方面面，成為大眾社交娛樂的一個重要平臺。深入生活5G的發(fā)展，為短視頻發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施，助推短視頻加快發(fā)展。加速發(fā)展若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作2賬號定位做自己擅長的內(nèi)容拍攝形式內(nèi)容板塊分類其他若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素

6、材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作做什么內(nèi)容？l 根據(jù)自己特長或者第一想法去做內(nèi)容，再進行論證，內(nèi)容和形式是否可行，制作難度，粉絲關(guān)注度，后期漲粉天花板等l 論證理論可行即可實施根據(jù)自己特長或者第一想法去做帳號定位若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材

7、設(shè)計PPT制作內(nèi)容板塊分類內(nèi)容板塊感情、情感工作生活場景生活的套路復(fù)制家庭生活工作生活技能生活技巧辦公技巧美食教程其 他真性情美的炫耀房子，車子等勵志、職場搞笑美女萌娃寵物推 薦實用物品音樂，書單電影若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作拍攝形式真人出鏡由真人拍攝，確定拍攝場景，主人公，配角等，人物包裝，形象，劇本臺詞，動作文本內(nèi)容，圖片，文字和圖片設(shè)計圖 文錄 屏電腦，

8、手機錄屏若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作3打造自己的IP頭像個性簽名賬號名視頻封面若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作頭像l 頭像突出，有辨

9、識度，像素清晰l 與賬號主體內(nèi)容相關(guān)l Q大眾審美頭像若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作賬號名稱全文字，10字以內(nèi)，簡單好記，與內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號名稱若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素

10、材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作個性簽名建議用持續(xù)更新，引導(dǎo)關(guān)注評論說明等內(nèi)容個性簽名若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作視頻封面突出內(nèi)容主題，主題內(nèi)容簡單配色醒目，構(gòu)圖美觀后期可定期更換視頻封面若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PP

11、T制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作4視頻內(nèi)容素材來源制作方法內(nèi)容原則若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作素材來源創(chuàng)作素材來源模仿熱門視頻，進行二次創(chuàng)作創(chuàng)新。熱門視頻容易獲得更多的流量和關(guān)注。如果模仿得好，還可能超過原創(chuàng)。模仿創(chuàng)新從站外、生活中獲取創(chuàng)作靈感。如百度、微博、知乎、公眾號等等，都是創(chuàng)業(yè)素材來源，平時要

12、注意收集。站內(nèi)與站外結(jié)合若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作用手機或相機拍攝原始素材，最好配置手持云臺。使用專業(yè)軟件進行編輯、剪輯，特效，配樂。選擇合適時間上傳拍攝制作上傳制作方法若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PP

13、T制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作內(nèi)容原則模仿超越自主發(fā)散風(fēng)格自我若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作內(nèi)容原則內(nèi)容原則有趣，有梗，個性，真實，引發(fā)用戶參與互動標題統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)封面真實，貼近生活引發(fā)用戶參與互動文案風(fēng)格統(tǒng)一，鮮明，按自己人設(shè)改造，避免土味造型多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)選題垂直IP，

14、分析受眾，結(jié)合抖音和自己腳本若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作5賬號運營發(fā)布互動若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作1、發(fā)布時間1、發(fā)布上午0

15、7點-09點半中午11點-12點半晚上18點-22點半數(shù)量保持15個左右若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作1、發(fā)布2、視頻說明簡單的介紹視頻的內(nèi)容，能吸引用戶點贊，評論，把視頻看完的。l 1、引導(dǎo)他們看到最后的（留懸念），比如：最后那張圖真的嚇到我了。l 2、留下槽點 比如：錯別字和梗l 3、疑問句結(jié)尾l 4、找共鳴點若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素

16、材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作3、參與話題1、發(fā)布參與話題挑戰(zhàn)結(jié)合音樂或創(chuàng)造話題 ,小助手，大號4、內(nèi)部瀏覽點贊發(fā)布后內(nèi)部小伙伴瀏覽點贊：內(nèi)部人點贊，評論，分享。（推薦看）若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若

17、素素材設(shè)計PPT制作2、互動回復(fù)：根據(jù)實際情況而定評論：熱門視頻評論或小號引導(dǎo)點贊若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作若素素材設(shè)計PPT制作2、互動l 通過標簽篩選出符合平臺自身標準的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機扔進一個小流量池;l 獲取數(shù)據(jù)反饋，在瀏覽、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看完成度、關(guān)注等各項指標上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容將會被扔進一個更大的流量池，其余內(nèi)容的推薦量將會衰減下去;l 重復(fù)這個過程，通過一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，