UUSee世界杯營銷方案

1、UUSee全程網(wǎng)絡(luò)直播.20102010年年南非世界杯南非世界杯影響力影響力.世界杯：四年等一回的盛大節(jié)日世界杯：四年等一回的盛大節(jié)日世界杯對社會的影響及對人的世界杯對社會的影響及對人的影響越來越大影響越來越大它已成為一種它已成為一種潮流潮流一個(gè)全世界球迷、非球迷追捧的一個(gè)全世界球迷、非球迷追捧的盛典盛典球迷將其當(dāng)成四年等一回的球迷將其當(dāng)成四年等一回的狂歡節(jié)狂歡節(jié)全世界球迷的節(jié)日全世界球迷的節(jié)日不同膚色、不同語言，不同文化的人們不同膚色、不同語言，不同文化的人們 都隨著一個(gè)夢想在綠蔭場上轉(zhuǎn)動、舞蹈！都隨著一個(gè)夢想在綠蔭場上轉(zhuǎn)動、舞蹈！ 全世界的目光，都將聚焦在這里世界杯：一次世界文化的狂歡世界

2、杯：一次世界文化的狂歡 相關(guān)資料顯示，20062006年年德國世界杯德國世界杯期間，全球大約有3333億人億人到現(xiàn)場或通過電視觀看比賽，全球觀看人次觀看人次創(chuàng)記錄的達(dá)到300300億億。 據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)，20062006年年中國有7070億人次億人次通過各種方式觀看德國世界杯比賽，創(chuàng)下創(chuàng)下歷史收視之最歷史收視之最。隨著首次在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行央視隨著首次在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行央視嵌套直播嵌套直播，本屆南非世界杯將再，本屆南非世界杯將再創(chuàng)收視新高創(chuàng)收視新高。2006德國世界杯國內(nèi)受眾觀看方式德國世界杯國內(nèi)受眾觀看方式 德國世界杯期間，通過網(wǎng)絡(luò)獲取比賽信息的受眾達(dá)到23%，僅次于電視的電視的31% 從廣告載體上看，網(wǎng)

3、絡(luò)廣告戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告，成為第三種最佳投放方式 2006德國世界杯受眾廣告形式接受度德國世界杯受眾廣告形式接受度 2010年，隨著南非世界杯的到來，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、便捷、更新迅速等優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、便捷、更新迅速等優(yōu)勢，將會吸引大量球迷的訪問，品牌客戶選擇好特定網(wǎng)絡(luò)媒體或形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告，必將擴(kuò)大廣告的覆蓋率，隨時(shí)隨地將品牌信息傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)群體隨時(shí)隨地將品牌信息傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)群體。 數(shù)據(jù)來源：CSM數(shù)據(jù)來源：CSM.2010年年UUSee世界杯世界杯媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢.2005年7月，UUSee成為央視網(wǎng)絡(luò)電視互動直播業(yè)務(wù)提供平臺服務(wù)2006年至2010年，UUSee連續(xù)五年成功直播中央

4、電視臺春節(jié)晚會2006年6月，UUSee獲得06世界杯移動終端內(nèi)容獨(dú)家播出權(quán)2009年11月2日，UUSee獲得授權(quán)全程直播ROC（世界車王爭霸賽）UUSee是首家與是首家與CCTV合作的網(wǎng)絡(luò)直播媒體合作的網(wǎng)絡(luò)直播媒體我們與央視的配合度最高我們與央視的配合度最高用用UUSee看世界杯最穩(wěn)定看世界杯最穩(wěn)定UUSee擁有豐富的體育直播經(jīng)驗(yàn)擁有豐富的體育直播經(jīng)驗(yàn)2007年，年，UUSee網(wǎng)絡(luò)直播意甲聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)直播意甲聯(lián)賽06/07賽季賽季通過客戶端或UUSee意甲專題觀看比賽視頻及相關(guān)內(nèi)容的用戶，日均日均UV150萬，日均萬，日均PV超過超過2000萬萬2008年，年，UUSee全程網(wǎng)絡(luò)直播北京奧運(yùn)，

5、取得成功全程網(wǎng)絡(luò)直播北京奧運(yùn)，取得成功2008年，8月奧運(yùn)期間，UUSee直播（點(diǎn)播）全程比賽，觀看奧運(yùn)專題視頻總用戶數(shù)超過4000萬，頁面PV超3.5億次，人均觀看視頻時(shí)間153分鐘，僅次于央視網(wǎng)，領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)視頻媒體僅次于央視網(wǎng)，領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)視頻媒體2009年，年，UUSee直播歐洲冠軍聯(lián)賽直播歐洲冠軍聯(lián)賽08/09賽季賽季看比賽直播及點(diǎn)播的用戶，場均獨(dú)立用戶數(shù)350萬，場均流量近4000萬次，深受體育網(wǎng)民的歡迎和喜愛深受體育網(wǎng)民的歡迎和喜愛隨著隨著2010年南非世界杯的臨近，悠視網(wǎng)必將創(chuàng)造更高的年南非世界杯的臨近，悠視網(wǎng)必將創(chuàng)造更高的收視新紀(jì)錄收視新紀(jì)錄數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM.UUS

6、ee直播更具時(shí)效性直播更具時(shí)效性與賽后點(diǎn)播相比，最能引起球迷關(guān)注度、好奇度的傳播方式就是直播與賽后點(diǎn)播相比，最能引起球迷關(guān)注度、好奇度的傳播方式就是直播我要第一時(shí)間分享勝利的喜悅過程比結(jié)果更吸引我.UUSeeVSCCTV5更具營銷價(jià)值更具營銷價(jià)值世界杯期間，同樣的世界杯期間，同樣的15秒廣告片秒廣告片同樣的廣告價(jià)值同樣的廣告價(jià)值相同點(diǎn)：相同點(diǎn)：都能夠?yàn)槠放铺峁?qiáng)烈的曝光度差異點(diǎn)：差異點(diǎn)：-UUSee廣告表現(xiàn)形式更豐富（貼片、背投、暫停等）廣告表現(xiàn)形式更豐富（貼片、背投、暫停等）-UUSee廣告具有重復(fù)性，曝光總時(shí)長高于廣告具有重復(fù)性，曝光總時(shí)長高于CCTV5，性價(jià)比高，性價(jià)比高.2010年年U

7、USee世界杯世界杯廣告招商廣告招商.2010年南非世界杯年南非世界杯6月月11日日-7月月12日日UUSee擁有南非世界杯網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)擁有南非世界杯網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)悠視兩大平臺鼎力推廣悠視兩大平臺鼎力推廣uusee客戶端客戶端：擁有南非世界杯視頻專輯擁有南非世界杯視頻專輯 悠視網(wǎng)網(wǎng)站悠視網(wǎng)網(wǎng)站：擁有南非世界杯全程直播專題區(qū)擁有南非世界杯全程直播專題區(qū)比賽期間（比賽期間（1個(gè)月）個(gè)月）預(yù)估總預(yù)估總PV超超3億億.UUSee2010年南非世界杯廣告刊例價(jià)年南非世界杯廣告刊例價(jià)形式位置時(shí)間刊例價(jià)萬/日預(yù)估日均PV（萬）冠名廣告世界杯專題首頁主冠名6.05-7.12153000UUS首頁背景體現(xiàn)冠名品牌

8、123600UUS首頁焦點(diǎn)圖體現(xiàn)冠名品牌103600南非世界杯倒計(jì)時(shí)UUS世界杯專題首頁頂部6.05-6.11153000客戶端32隊(duì)介紹視頻拉幕廣告204500UUS世界杯專題專題首頁通欄6.11-7.12203000專題首頁左側(cè)上方banner153000專題首頁左側(cè)下方banner153000專題首頁世界杯32強(qiáng)巡禮button103000專題首頁世界杯榮譽(yù)殿堂button63000視頻列表頁頂部banner153600新聞列表頁頂部banner153600賽程表頁右側(cè)下方button63000賽程表小組賽右側(cè)下方button63000淘汰賽左側(cè)下方banner63000新聞終極頁頂部b

9、anner83600點(diǎn)播終極頁頂部banner83600直播終極頁頂部banner83600客戶端世界杯專題頻道拉幕6.11-7.12103600暫停63000停止83000海報(bào)廣告105500總價(jià)值超超7000萬萬.UUSee世界杯直播項(xiàng)目世界杯直播項(xiàng)目總冠名鉆石套餐總冠名鉆石套餐形式位置時(shí)間刊例價(jià)萬/日 預(yù)估日均PV（萬）冠名廣告世界杯專題首頁主冠名6.05-7.12153000UUS首頁背景體現(xiàn)冠名品牌123600UUS首頁焦點(diǎn)圖體現(xiàn)冠名品牌103600南非世界杯倒計(jì)時(shí)UUS世界杯專題首頁頂部6.05-6.11153000UUS世界杯專題專題首頁通欄6.11-7.12203000專題首頁

10、世界杯32強(qiáng)巡禮button103000視頻列表頁頂部banner153600淘汰賽左側(cè)下方banner63000直播終極頁頂部banner83600客戶端世界杯專題頻道拉幕6.11-7.12103600海報(bào)廣告105500總冠名打包價(jià)：總冠名打包價(jià)：500萬萬總價(jià)值超超4000萬萬.總冠名商回報(bào)權(quán)益總冠名商回報(bào)權(quán)益名義回報(bào)名義回報(bào)總贊助作為“UUSee南非世界杯直播”項(xiàng)目的冠名商，在項(xiàng)目相關(guān)的所有宣傳中明確其冠名商地位，本次活動具有排他性?？偣诿淘谫澲癠USee南非世界杯直播”之名義，可用于自己的公關(guān)宣傳推廣中，名義使用權(quán)自合約簽訂日開始至項(xiàng)目結(jié)束；宣傳推廣回報(bào)宣傳推廣回報(bào)根據(jù)方案中提到

11、的所有宣傳計(jì)劃，在推廣資源中加冠名商logo、名稱；UUSee南非世界杯直播專區(qū)冠以總贊助商logo字樣的宣傳廣告（詳見前頁套餐）；UUSee南非世界杯直播專區(qū)給予總冠名商通欄廣告1個(gè)；總冠名商本次項(xiàng)目的廣告投放不少于60天.總冠名廣告示意圖總冠名廣告示意圖UUSee首頁世界杯宣傳首頁世界杯宣傳-首頁背景首頁背景-首頁焦點(diǎn)圖首頁焦點(diǎn)圖*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）UUSee世界杯專題世界杯專題-總冠名廣告位總冠名廣告位-倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)-專題頁頂部通欄專題頁頂部通欄*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）總冠名廣告位通欄廣告位倒計(jì)時(shí)

12、.總冠名廣告示意圖總冠名廣告示意圖廣告32強(qiáng)巡禮UUSee世界杯專題首頁世界杯專題首頁-32強(qiáng)巡禮強(qiáng)巡禮button廣告廣告*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）頂部bannerUUSee世界杯專題視頻列表頁世界杯專題視頻列表頁-頂部頂部banner*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）.總冠名廣告示意圖總冠名廣告示意圖banner廣告位UUSee世界杯專題淘汰賽頁世界杯專題淘汰賽頁-左下方左下方banner*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）UUSee世界杯世界杯專題直播終極頁專題直播終極頁*（融入總

13、冠名（融入總冠名 品品牌名稱、產(chǎn)品形牌名稱、產(chǎn)品形象）象）-頂部頂部bannerbanner廣告位.總冠名廣告示意圖總冠名廣告示意圖UUSee客戶端客戶端世界杯專題頻道世界杯專題頻道-拉幕廣告拉幕廣告-海報(bào)廣告海報(bào)廣告*（融入總冠名（融入總冠名 品牌名稱、產(chǎn)品形象）品牌名稱、產(chǎn)品形象）海報(bào)廣告位.UUSee2010年南非世界杯年南非世界杯白金套餐白金套餐形式位置時(shí)間刊例價(jià)萬/日預(yù)估日均PV（萬）南非世界杯倒計(jì)時(shí)客戶端32隊(duì)介紹視頻拉幕廣告6.05-6.11204500UUS世界杯專題專題首頁左側(cè)上方banner6.11-7.12153000專題首頁世界杯榮譽(yù)殿堂button63000新聞列表頁

14、頂部banner153600賽程表小組賽右側(cè)下方button63000點(diǎn)播終極頁頂部banner83600客戶端世界杯專題頻道停止6.11-7.1283000打包價(jià)：打包價(jià)：200萬萬總價(jià)值2000萬萬.白金客戶廣告示意圖白金客戶廣告示意圖UUSee客戶端世界杯專題頻道客戶端世界杯專題頻道-倒計(jì)時(shí)拉幕廣告倒計(jì)時(shí)拉幕廣告左上方bannerUUS世界杯專題首頁世界杯專題首頁-左上方左上方banner.白金客戶廣告示意圖白金客戶廣告示意圖廣告榮譽(yù)殿堂頂部bannerUUS世界杯專題首頁世界杯專題首頁-榮譽(yù)殿堂導(dǎo)航條榮譽(yù)殿堂導(dǎo)航條buttonUUS世界杯新聞列表頁世界杯新聞列表頁-頂部頂部banner

15、.白金客戶廣告示意圖白金客戶廣告示意圖底部button頂部bannerUUS世界杯賽程表小組賽頁世界杯賽程表小組賽頁-左側(cè)底部左側(cè)底部buttonUUS世界杯點(diǎn)播終極頁世界杯點(diǎn)播終極頁-頂部頂部banner.白金客戶廣告示意圖白金客戶廣告示意圖UUSee客戶端世界杯專題頻道客戶端世界杯專題頻道-停止廣告停止廣告.打包價(jià)：打包價(jià)：100萬萬UUSee2010年南非世界杯年南非世界杯黃金套餐黃金套餐形式位置時(shí)間刊例價(jià)萬/日預(yù)估日均PV（萬）UUS世界杯專題專題首頁左側(cè)下方banner6.11-7.12153000賽程表頁右側(cè)下方button63000新聞終極頁頂部banner83600客戶端世界杯專題頻道暫停6.11-7.1263000總價(jià)值超超1100萬萬.黃金客戶廣告示意圖