《淺談海報(bào)設(shè)計(jì)》

1、淺談海報(bào)設(shè)計(jì)（萬博科技職 業(yè)學(xué)院 12屆視覺 傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)論文指導(dǎo)老師：陳功運(yùn)徐凱還）【摘要】在當(dāng)今平面 設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì) 依然發(fā)揮著其巨大的作用。它的范 圍已不 僅僅是職業(yè) 性戲劇 演出的 專用張貼 物了。變?yōu)橄驈V大群眾 報(bào)道或 介紹有關(guān) 戲劇 、 電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招 貼，有的還加以美 術(shù)設(shè)計(jì) 。因?yàn)樗瑥V告一 樣，具有向群眾介 紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映 或演出場(chǎng)所、街頭廣以張貼 的特性，加以美 術(shù)設(shè)計(jì) 的海報(bào)，又是電影、戲劇 、體育宣傳畫的一種。招 貼又名 “ 海報(bào)” 或“ 宣傳畫” 。屬于戶外廣告分布在各街道、影 劇院

2、、 展覽會(huì)、商業(yè)鬧 區(qū)、車站、碼頭 、公園等公共 場(chǎng)所。海報(bào)以其獨(dú)有的宣 傳和視覺 特性成為了當(dāng)今平面 設(shè)計(jì)中不可分割的重要部分?！娟P(guān)鍵詞】視覺設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)原則 手段 信息 傳遞一、 海報(bào)定義海報(bào)是一種信 息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫 。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸 引路人的注意， 20 世紀(jì)從某種意義上來講是政治宣傳的世紀(jì)，海 報(bào)作為當(dāng)時(shí)的宣傳途徑也達(dá)到了頂峰，其中的兩次世界大戰(zhàn)、蘇 聯(lián)革命與建設(shè)、西班牙內(nèi)戰(zhàn)更是政治海報(bào)創(chuàng)作的高峰期，尤其在 二十世紀(jì)前五十年，是宣傳海報(bào)大行其到的黃金時(shí)代。在十月革 命勝利后不久的蘇俄，首都莫斯科市中心郵電局的櫥

3、窗里貼滿了 海報(bào)，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報(bào)中了解革命形勢(shì)。在 學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)動(dòng)會(huì)、故事會(huì)、展覽會(huì)、家長(zhǎng) 會(huì)、節(jié)慶日、競(jìng)賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使人一目了然。 一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然 （如 xx 比賽、打 折等），接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主 要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼 球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。海報(bào)設(shè)計(jì)是基 于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展 所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對(duì)圖象、文字、 色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征

4、，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖， 所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì) 持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn) 入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)” 、“投入大戰(zhàn) ”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó) 廣告界最流行 的常用詞?！?creative ”在英語中表示“創(chuàng)意” ，其意思是創(chuàng) 造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造 意象之意”， 從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃 與廣告表現(xiàn)制 作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精 心思考和策劃 ，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組 合，以塑

5、造一 個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象 化?！昂?bào)”一詞 演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張 貼物了。變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽 、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)?它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以， 海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣以 張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳 畫的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”屬 于戶外廣告分 布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等 公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它 廣告具有畫面大

6、、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的 特點(diǎn)。二、海報(bào)的發(fā)展1、20 世紀(jì)海報(bào)制作 是眾人皆知的 廣告宣傳手段，無論是企業(yè)宣傳某種商品，還是社 團(tuán)策劃某種活動(dòng)，在準(zhǔn)備階段都會(huì)向眾人張貼一張相關(guān)的海報(bào)。 相對(duì)于簡(jiǎn)單的宣傳單頁而言，海報(bào)所承載的信息量比較大，因而 受到人們的追捧。我國(guó)最早的海報(bào)出現(xiàn)在北宋時(shí)期，那時(shí)主要以商業(yè)海報(bào)為主，20 世紀(jì)30 年代的月份牌、60 年代的宣傳畫，無疑也是特定時(shí)期中國(guó)海報(bào)的一種特殊形式。隨著社會(huì)的發(fā)展和改革開放的進(jìn)步，到20 世紀(jì)八九十年代，隨著香港設(shè)計(jì)師和大陸設(shè)計(jì)師海報(bào)設(shè)計(jì)作品的問世，中國(guó)海報(bào)作品才真正被世人所關(guān)注。2、21 世紀(jì)2003 年在中國(guó)杭州舉辦的

7、首屆中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展，對(duì)中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)的取 向產(chǎn)生了巨大的影響和推動(dòng)。即便如此，我國(guó)海報(bào)的發(fā)展和國(guó)際 上的作品存在有很大的差距，這需要我們的設(shè)計(jì)師們不斷努力爭(zhēng) 取達(dá)到世界水平。從世界范 圍來說，海報(bào)經(jīng)歷了百年的歷練?；蛟S有人會(huì)說隨著科技的進(jìn)步 ，技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)將會(huì)被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看 到的卻是海報(bào)設(shè)計(jì)和新型媒體的互融，互補(bǔ)性，由此可見海報(bào)仍 然在日常生活中起著舉足輕重的作用。我們相信在未來海報(bào)宣傳 仍然是一種主流的宣傳方式。隨著印刷行業(yè) 的發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)進(jìn)入電腦設(shè)計(jì)印刷時(shí)代?，F(xiàn)在已經(jīng)少有人 在手工做海報(bào)，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力。二、海報(bào)的特性（1）廣告宣傳性海報(bào)希望社會(huì)

8、 各界的參與，它是廣告的一種。有的海報(bào)加以美術(shù)的設(shè)計(jì)， 以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上刊登、播放，但大部 分是張貼于人們易于見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。（2） 商業(yè)性海報(bào)是為某項(xiàng) 活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出 類海報(bào)占海報(bào)中的大部分，而演 出類廣告又往往著眼于商業(yè)性 目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告類的海報(bào)一般是不具有商業(yè)性的。三、海報(bào)的特點(diǎn)1尺寸大海報(bào)招貼 張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須 以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全 開、對(duì)開、長(zhǎng)三開及特大畫面（八張全開）等。2遠(yuǎn)視強(qiáng)為了使來 去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸

9、大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充 分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或 對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺流程使海報(bào)招 貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特征。3藝術(shù)性高就招貼的 整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼 的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫或漫畫形 式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感 受。而非商業(yè)招貼 ，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝 術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù) 手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并 且在設(shè)計(jì)中自己的繪畫語言，設(shè)計(jì)出

10、風(fēng)格各異、形式多樣的招貼 畫。四、海報(bào)的用途1 廣告宣傳海報(bào) : 可以傳播 到社會(huì)中 ,為滿足人們的利益。2 現(xiàn)代社會(huì)海報(bào) : 較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象 ,為大數(shù)人所接納 ,提供現(xiàn)代生活的重要信 息。3 企業(yè)海報(bào) : 為企業(yè)部門所認(rèn)可，他可以利用到控制員工的一些思想,引發(fā)思考。4 文化宣傳海報(bào): 所謂文化 是當(dāng)今社會(huì)必不可少的，無論是多么偏僻的角落、 多么寂靜的山林、都存在著文化、明星海報(bào) 。五、海報(bào)的分類一般來講，海 報(bào)從內(nèi)容上看可以分為下列幾類。(一)電影海報(bào)這是影劇 院公布演出電影的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容介紹的一種海報(bào)。這 類海報(bào)有的還會(huì)配上簡(jiǎn)單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面 形象地繪出來，

11、以擴(kuò)大宣傳的力度。(二)文藝晚會(huì)雜技體育比賽等海報(bào)這類海報(bào) 同電影海報(bào)大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂觀 賞的一種演出活動(dòng)，這類海報(bào)一般有較強(qiáng)的參與性。海報(bào)的設(shè) 計(jì)往往要新穎別致，引人入勝。(三)學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)這是一種 為一些學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布的海報(bào)。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單 位。學(xué)術(shù)類海報(bào)具有較強(qiáng)的針對(duì)性。(四)個(gè)性海報(bào)自己設(shè)計(jì)并制作 ,具有明顯 diy 特點(diǎn)的海報(bào)。六、格式內(nèi)容海報(bào)一般 由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。( 一)標(biāo)題海報(bào)的標(biāo) 題寫法較多，大體可以有以下一些形式：其一，單 獨(dú)由文種名構(gòu)成。即在第一行中間寫上“海報(bào)”字樣。其二，直 接由活動(dòng)的內(nèi)容承擔(dān)題目。如“舞訊”、“

12、影訊”、“球訊”等。其三，可 以是一些描述性的文字。如“再顯風(fēng)彩、寺舊事重 提”。( 二)正文海報(bào)的正 文要求寫清楚以下一些內(nèi)容：第一，活 動(dòng)的目的和意義。第二，活 動(dòng)的主要項(xiàng)目、時(shí)間、地點(diǎn)等。第三，參 加的具體方法及一些必要的注意事項(xiàng)等。( 三)落款要求署上主辦 單位的名稱及海報(bào)的發(fā)文日期。以上的格式是就海報(bào)的整體 而講的，實(shí)際的使用中，有些內(nèi)容可以少寫或省略。七、注意事項(xiàng)海報(bào)一定要具 體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng) 性的詞語，但不可夸大事 實(shí)。海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要 短小精悍。海報(bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。海報(bào)設(shè)計(jì)的原 則對(duì)于設(shè)計(jì)師來 說，海報(bào)

13、設(shè)計(jì)可以說是最激動(dòng)人心的事情，因?yàn)楹?bào)的表現(xiàn)形式 多種多樣，題材廣闊，限制較少，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意及視覺語言，點(diǎn)線面 、圖片及文字可以靈活結(jié)合地應(yīng)用，而且也注重平面構(gòu)成及顏色 構(gòu)成?？梢哉f，海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的集大成者。但有時(shí)正是其 表現(xiàn)形式過于廣闊，反而使到我們?cè)谌胧謺r(shí)有點(diǎn)無所適從。我們 將分兩期來探討如何才能設(shè)計(jì)出一張吸引人的海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)有什 么原則及技巧。對(duì)于每一個(gè)平 面設(shè)計(jì)師來說，海報(bào)設(shè)計(jì)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中 的海報(bào)，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共服 務(wù)公告等無所不包。設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn) 是要使設(shè)計(jì)出來的海報(bào)能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最 終激發(fā)觀看的人。當(dāng)你在城

14、市的街道閑逛時(shí)，在地鐵站等車時(shí)， 在參觀博物館時(shí)，你都可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)無處不在。而那些最好的海 報(bào)設(shè)計(jì)總是讓我們駐足停留，海報(bào)所傳達(dá)的信息清晰明了，離開 后腦海里還在想著它們。在本文中，我 們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對(duì)你在設(shè)計(jì)一幅令人 印象深刻的海報(bào)時(shí)有所幫助。你將會(huì)學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng) 一、協(xié)調(diào)及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目 光。藝術(shù)一樣，很 容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。要讓作品具有 一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān) 聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類聚。如果我們?cè)谝粋€(gè)頁面 里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)

15、試著去 理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的并不理會(huì)實(shí)際上這些 不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯八、海報(bào)設(shè)計(jì)的原則1、一致原則：我們要面對(duì)這 樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象文案人員？他 們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷人員？他們每?jī)煞昼娋透?變一次主意。在設(shè)計(jì)過程中 ，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè) 計(jì)必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片 及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有 的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。2、關(guān)聯(lián)原則罪”的原理。海報(bào)設(shè)計(jì)師可 以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對(duì)人物、物品及文

16、 字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告， 都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對(duì)人物類 型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產(chǎn)品 產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說“我 總是使用bleacho 牌漂白水 ”，而 不是一句硬綁綁的廣告語 第二 ，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。 當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放 在一起），那 觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手 表上。這些物品就組成一個(gè)視覺單元，能夠給觀眾 一個(gè)單獨(dú)的信 息而不是一種間接的信息。如果在海報(bào)中各個(gè)物品 都非常相似，

17、 將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注 意。而其它的 元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。另一個(gè)使作品 具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù) 。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用 ，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一 起，但我們的視覺仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地 在它們之間畫上連線。應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn) 單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用 。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果 ，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。另一個(gè)應(yīng)用重 復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、 標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的

18、元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)3、重復(fù)原則我們的視線， 使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實(shí)是一種 講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。人的視覺對(duì)重復(fù)具有非常 強(qiáng)烈的感覺，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們 看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海 報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方， 與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì)產(chǎn)生一種與上方那滴油對(duì)應(yīng) 的效果。我們?cè)诓唤?jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。對(duì)一些產(chǎn)品的 宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如 在一張廣告海報(bào)中我們可能會(huì)放上十來雙鞋，但每一對(duì)都不一樣 。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾

19、感受到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海 報(bào)中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會(huì)去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同 樣式。另一個(gè)流行的 設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面 有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。 比如你可以設(shè) 計(jì)出 15 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是 粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂螅@塊粉紅色的色塊 將會(huì)是觀眾的焦點(diǎn)。當(dāng)然，重復(fù)原 則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論 這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開。比如對(duì)一個(gè)夏季音樂會(huì)的系 列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你 看到其中一張時(shí)就會(huì)想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的

20、重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息 。還有什么另外 的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重4、延續(xù)性原則復(fù)一起應(yīng)用， 你在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì) ，作品中的對(duì)象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。這個(gè)方法一般 采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時(shí)，我們的眼睛本 能地就會(huì)跟隨著它，想看看這條線會(huì)去到哪里。 添加背景顏色如果你的作品 里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點(diǎn)，那如何使作品 具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí) 色區(qū)域里。這種處理方法 好象有點(diǎn)在回避問題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)的 各個(gè)元素放在一起？一

21、般來說我們都不這樣處理。對(duì)于大多數(shù)的 商業(yè)海報(bào)來說，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信 息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。對(duì)于一些藝術(shù) 事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然 而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺 效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì)要求將各個(gè)對(duì)象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合 在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏色區(qū) 域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。無論是協(xié)調(diào)的 構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺效 果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對(duì)于小孩子來說，我 們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些

22、具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感 覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？5、協(xié)調(diào)原則在觀看作品時(shí) ，我們總在心里設(shè)想會(huì)有一條垂直的中軸線及兩邊都對(duì)稱的 構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來說特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè) 體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐 點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁或其它周圍的元 素可以作為一個(gè)支撐點(diǎn) ）。對(duì)稱：自然界 里充滿對(duì)稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱的形狀。 人類對(duì)這些對(duì)稱的東西覺得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w 同樣是對(duì)稱的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。 設(shè)計(jì)師利用人 類的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)

23、作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì) 師經(jīng)常會(huì)將一 張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右 對(duì)稱。這種構(gòu) 圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。 當(dāng)我們圖中的 對(duì)象是一張臉或一個(gè)人的身體，對(duì)稱的構(gòu)圖能夠幫 助觀眾與作品 產(chǎn)生共鳴。當(dāng)將各個(gè)設(shè)計(jì) 對(duì)象放在左右兩邊的對(duì)應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對(duì)稱。這種利用 重復(fù)及對(duì)稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺。然而，對(duì)稱的 構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn) 定的、自然的感覺，因?yàn)檫@些作品看起來缺乏活力。我們知道，海 報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思 想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果 。要注意的

24、是，這樣并不意味著我們要?jiǎng)?chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品 我們只是通過不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。我們經(jīng)常使用 不對(duì)稱構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿活力。設(shè)計(jì)師利6、對(duì)稱協(xié)調(diào)7、不對(duì)稱協(xié)調(diào)：用顏色、數(shù)值 、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì)造成混亂的平面構(gòu) 成。絕對(duì)不對(duì)稱的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)如果大小、顏色及 其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。你是否想過， 荷蘭著名畫家蒙德里安（piet mondrian ）的作品為什么 如此生動(dòng)？蒙德里安在他 的作品中大量使用顏色協(xié)調(diào)技巧。比 如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下 方則是一小塊藍(lán)色。這塊不大的藍(lán)色塊與大面積的黃色形成了完 美的協(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生這

25、種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫時(shí)在畫布上打滿 了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。顏色是否協(xié)調(diào) 往往憑直覺決定，所以這就需要平時(shí)多加實(shí)踐。其中涉及到幾條 原則：（1）較小的顏色區(qū)域與較大的無顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的 區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上 是相等的。（2）曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色 及綠色有一種向后退的感覺。因此，面積較大的冷色配上面積較 小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。（3）顏色的飽和度 越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實(shí)現(xiàn) 協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。不對(duì)稱協(xié)

26、調(diào)的 原理是基于兩部分對(duì)眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個(gè)對(duì)象 雖有區(qū)別，但對(duì)眼睛的吸引力卻平均?！?數(shù)值差異”8、顏色協(xié)調(diào)9、數(shù)值協(xié)調(diào)（value difference ）總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對(duì)比。黑色與白 色搭配形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。而灰色與白色的對(duì)比度就較小。如何設(shè)計(jì)出一 種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？你可憑直接利用 光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了你 的直覺能力，你可將海報(bào)中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔 細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來，看 一下這些區(qū)域與剛才沒擋住的區(qū)域在一起時(shí)是否比你單獨(dú)觀察的 顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是

27、更差。提示：如果你 對(duì)顏色的數(shù)值沒有太過準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模 式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對(duì)比度 。在海報(bào)中，每 一部分的數(shù)值對(duì)比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之 間產(chǎn)生一種緊張的對(duì)比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將 這兩部分聯(lián)系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識(shí)產(chǎn)生的興 奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀協(xié)調(diào)分布 同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn) 單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個(gè)面積較少但復(fù)雜的元素能 形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意 ，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與 大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。各個(gè)元素所放 置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個(gè)重要的角色。在頁面 對(duì)象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺語言就越多。這種10、形狀及位 置協(xié)調(diào)視覺體驗(yàn)與我 們實(shí)際的生活觀察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時(shí)，如果一個(gè)成年人坐 在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個(gè)小孩也可以將他升起。 對(duì)于一些形成角度的設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個(gè)呈