市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告范文 中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告范文 xx中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) xx中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) 在價(jià)格戰(zhàn)浪潮此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機(jī)市場(chǎng)算是一個(gè)風(fēng)平浪靜的避風(fēng)港。我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)從20世紀(jì)70年代末的起步、80年代的快速增長(zhǎng)、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢開(kāi)展，經(jīng)歷了一個(gè)完整的生命周期。從90年代末開(kāi)始，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)格始終保持著不溫不火的小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。xx年110月，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量就到達(dá)1431.30萬(wàn)臺(tái)，全年產(chǎn)量到達(dá)1700多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)78全年國(guó)內(nèi)銷量到達(dá)1450萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)5以上，保持著較好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。xx年市場(chǎng)的開(kāi)展趨勢(shì)將有以下幾大特點(diǎn)： 1.大中城市率先進(jìn)入滾筒洗衣機(jī)普及時(shí)代 隨

2、著我國(guó)城市居民收入和生活水平的逐步提高，對(duì)高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢(shì)開(kāi)展。再加上經(jīng)過(guò)近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)教育和大力推廣，大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。在歐洲，滾筒洗衣機(jī)占有率達(dá)100，占有率為90； 曾以波輪洗衣機(jī)為主的日本，滾筒洗衣機(jī)近來(lái)市場(chǎng)份額快速上升，已到達(dá)20以上的份額，而且正以每年60的速度增長(zhǎng)； 在韓國(guó)，xx年的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占了近40，xx年預(yù)計(jì)將高達(dá)60。亞洲興旺國(guó)家的家電開(kāi)展經(jīng)歷說(shuō)明滾筒是世界洗衣機(jī)開(kāi)展的大趨勢(shì)，因此一些專家甚至預(yù)言，滾筒洗衣機(jī)將在xx年

3、大范圍進(jìn)入尋常百姓家。事實(shí)上滾筒洗衣機(jī)的開(kāi)展并沒(méi)有專家預(yù)言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí)。惟一的制約因素價(jià)格也將會(huì)在近兩年有突破性的進(jìn)展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。在xx年，大中城市居民對(duì)滾筒洗衣機(jī)需求將大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的固有格局將有所松動(dòng)。 2.以“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場(chǎng)消費(fèi)潮流 隨著計(jì)算機(jī)和以軟件為核心的數(shù)字技術(shù)的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國(guó)也不例外。近年來(lái)，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)crt電視、數(shù)碼相機(jī)也在向千家萬(wàn)戶普及，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。 滾筒洗衣機(jī)的開(kāi)展大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階

4、段：機(jī)械式電腦式數(shù)字式。從洗衣機(jī)的開(kāi)展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)是未來(lái)滾筒洗衣機(jī)開(kāi)展的方向。數(shù)字式洗衣機(jī)所有程度是由電腦來(lái)控制，洗衣機(jī)的電腦程控器內(nèi)置微電腦芯片，通過(guò)軟件編程，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的各項(xiàng)洗滌功能。和電腦式洗衣機(jī)不同的是，其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對(duì)洗衣程序進(jìn)行控制。 數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)和電腦工滾筒洗衣機(jī)在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時(shí)間等； 其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習(xí)慣； 最后是它還有多重智能保護(hù)功能，可以保護(hù)衣服不被損傷。由此可見(jiàn)，“數(shù)字式”滾筒確實(shí)存在著兩種滾筒無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)，它

5、使洗衣機(jī)的功能更加強(qiáng)大，卻更加容易操作。因此，xx年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的焦點(diǎn)。 3.以“技術(shù)戰(zhàn)”主導(dǎo)市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格逐步走低 在相對(duì)成熟的洗衣機(jī)行業(yè)，其營(yíng)銷策略早以超脫了低級(jí)乏術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分、工業(yè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，正是這些與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式相同的策略使國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)日趨成熟。由于洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)的市場(chǎng)占有率約占60，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素決定了洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直以來(lái)是以技術(shù)戰(zhàn)為主導(dǎo)。尤其是滾筒洗衣機(jī)的行業(yè)進(jìn)入門檻較高，國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10

6、家左右，這也決定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。 在價(jià)格方面，洗衣機(jī)雖然不像彩電和空調(diào)那樣爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，但其價(jià)格也呈逐年下降趨勢(shì)。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測(cè)數(shù)字顯示，半自動(dòng)洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達(dá)32； 全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的1709元下降到目前的1375元，降幅達(dá)19.5； 而全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的3306元下降到目前的2983元，降幅為9.8。市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)再加上技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)xx年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體價(jià)格仍呈穩(wěn)步下降趨勢(shì)。 4.城市與農(nóng)村市場(chǎng)上下端截然清楚，滾筒機(jī)和波輪機(jī)共存 我國(guó)幅原遼闊，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展不很平衡，地區(qū)差

7、異和城鄉(xiāng)差異明顯，因此我國(guó)是一個(gè)非常特殊的市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)城市居民每百戶家庭擁有洗衣機(jī)在90臺(tái)以上，市場(chǎng)已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。我國(guó)家電產(chǎn)品在20世紀(jì)80年代末或90年代初期經(jīng)歷了一次銷售頂峰期，經(jīng)過(guò)10年左右時(shí)間的使用，這些家電已經(jīng)接近或超過(guò)了設(shè)計(jì)壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的頂峰期，作為80年代末90年代初主導(dǎo)產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機(jī)的替代產(chǎn)品全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)中小城市消費(fèi)者的首選。而在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，目前我國(guó)農(nóng)村每百戶家庭擁有洗衣機(jī)缺乏30臺(tái)，市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，對(duì)低價(jià)位洗衣機(jī)的潛在需求極為可觀。價(jià)格在幾百元到1000元左右

8、的雙缸和全自動(dòng)波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會(huì)是農(nóng)村市場(chǎng)的主流。然而，目前受到消費(fèi)觀念和購(gòu)置能力的制約，農(nóng)村市場(chǎng)的很大一局部還不能馬上啟動(dòng)。 因此，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將是滾筒機(jī)與波輪機(jī)共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費(fèi)差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細(xì)分市場(chǎng)需求?？梢詳嘌裕瑇x年在中低端市場(chǎng)本錢優(yōu)勢(shì)將是企業(yè)維持生存的惟一利器； 而在高端市場(chǎng)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)將是企業(yè)獲得利潤(rùn)的法寶。 5.市場(chǎng)細(xì)分自動(dòng)化、多樣化、大容量和微型化及組合化 海爾“知衣量”、“識(shí)習(xí)慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)； 西門子“靈智”電腦滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的面市，推動(dòng)著洗衣機(jī)技術(shù)從最初的機(jī)械式單桶洗衣機(jī)到雙桶、全自動(dòng)洗衣機(jī)，再到人工智能全模糊控制洗衣機(jī)，洗衣機(jī)自動(dòng)化程度將不斷提高，而不同偏好的消費(fèi)者的需求差異將促使洗衣機(jī)向著品種多樣化開(kāi)展。順應(yīng)時(shí)代的潮流和消費(fèi)者在節(jié)能和健康方面的更高要求，節(jié)能和健康也將是洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)展的一大趨勢(shì)。在容量方面，大容量洗衣機(jī)滿足了人們洗大件衣物的需求，同時(shí)微型化洗衣機(jī)也備受青睞，如市場(chǎng)上出現(xiàn)的1.5公斤、2.5公斤不等的洗衣機(jī)，可以滿足對(duì)少量衣物即時(shí)洗滌的需要。為了同時(shí)滿足上述兩種需求，有廠家最