廣州汽車消費者調(diào)查報告 新能源汽車消費者調(diào)查報告

1、廣州汽車消費者調(diào)查報告 新能源汽車消費者調(diào)查報告 廣州汽車消費者調(diào)查報告 東方(國際)市場研究（emri）是一家全國權(quán)威的知名消費者調(diào)查公司，在中國有十幾年的歷史，其中的汽車研究組一直關(guān)注國內(nèi)汽車業(yè)的開展，持續(xù)對大城市的汽車市場開展進行跟蹤研究。 研究發(fā)現(xiàn)，廣州人購置私車，重視因素首推價格，占了八成多，其次是外觀造型和產(chǎn)品檔次，分別占41.4%和28.3%。這可能與廣州人特有的精明有關(guān)，雖然他們很看中車的外觀造型和產(chǎn)品檔次，但價格仍然是一個很重要的法碼。 從購車重視因素與年齡的關(guān)系來看，18-29歲的年輕人非常重視外觀造型和產(chǎn)品檔次； 30-39歲的人更加重視價格； 隨年齡增大，40-49歲的

2、人更加關(guān)注可靠性及質(zhì)量。（見圖4） 圖4：買汽車重視因素與年齡的關(guān)系 而從性別比照來看，男性更加重視產(chǎn)品檔次、機動性能和外觀造型，女性那么對價格和銷售方式比擬敏感。（見圖5） 國外品牌獨占市場 從國內(nèi)汽車的銷售看，差異相當(dāng)大，本田、上海群眾、上海通用等旗下的很多車型都出現(xiàn)了排隊買車的熱鬧景象，而不少市場占有率低的品牌卻進入了“賣不動，降價，降價，依然賣不動”的怪圈。 那么在考慮價格的情況下，廣州人會選擇購置什么品牌的汽車呢？在排名前十名的品牌中，沒有一個國產(chǎn)品牌擠入，進口品牌和合資品牌占據(jù)了整個市場，其中有近一半的廣州人會選擇群眾； 三分之一多的人會選擇本田（見圖6）。 廣州人除了實在，還愛面

3、子，看看進口車在廣東的巨大市場就可知一些廣州人的心理。在廣州，經(jīng)濟型轎車始終沒有中高檔車好賣，像吉利在深圳賣得挺火，但是在廣州就賣得不多，連紅旗這樣在北京人看來挺顯身份的車在廣州也賣不火。廣州人在汽車上的消費觀念是，要么買輛像樣的，要么還不如不買。 中國汽車市場連續(xù)兩年“井噴”，已成為世界第四大汽車銷售市場，使我們對汽車工業(yè)懷有更多的夢想，但是透過產(chǎn)銷兩旺的繁榮景象，我們看到活潑在市場上的汽車主流產(chǎn)品，幾乎是洋品牌的一統(tǒng)天下，中國自主品牌不僅數(shù)量極少，而且競爭力也很弱。我國的汽車工業(yè)大而不強，就是缺乏極富感召力的自主品牌。對自主品牌的追求，不僅是民族感情問題，更是企業(yè)生存和開展的需要。 電視廣

4、告是獲得汽車信息的主要渠道 東方（國際）研究人員在以往做的很多汽車工程中發(fā)現(xiàn)有這個規(guī)律：當(dāng)調(diào)查對象是現(xiàn)有車主或最近半年打算買轎車的消費者時，關(guān)于信息的結(jié)論相當(dāng)一致，根本上是“親戚朋友的介紹”、“報紙”（或“報紙宣傳”“報紙廣告”）排前兩位。 而對于一般的消費者而言情況有所不同，廣州市民獲取所需汽車信息的渠道主要有：電視廣告（78.8%）、親朋好友的介紹（32.3%）和宣傳廠商的宣傳手冊或單張（31.3%）。有近八成廣州市民是通過電視廣告來獲取所需汽車信息的，不管是女性，還是男性。（見圖7） 電視廣告已經(jīng)在廣州人心中扎下了根，形成根深蒂固的影響。而在20世紀(jì)80年代，中國的汽車行業(yè)還沉睡在方案經(jīng)濟體制的溫床上，汽車企業(yè)只管造車，不管賣車，更不會做廣告。那時的汽車廣告寥寥無幾，能找到的也是的國外汽車企業(yè)的廣告，汽車廣告中沒有香車美女，沒有流光溢彩，只有口號化的廣告語。 現(xiàn)在汽車企業(yè)開始意識到汽車廣告的重要性和它的獨具魅力，開始追求畫面的美觀以及自己汽車品牌的個性，在表現(xiàn)形式上也進一步強調(diào)身份地位和風(fēng)格意識的傳達。這時候的電視廣告已經(jīng)煥發(fā)出勃勃生機，魅力四射，相信會有更多的廣州市民會選擇通過電視廣告去獲取相關(guān)汽車信息。 本調(diào)查執(zhí)行單位：東方(國際)市場研究（emri） 調(diào)查執(zhí)行時間：二oo四年三月