如何進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)PPT精選文檔

1、12021/4/25設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時對圖片的選擇可以說是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡化信息避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡短清晰的信息。22021/4/25在左圖海報(bào)中，你如何如何將幾十個表演者及創(chuàng)作將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人興趣觀看，而不是讓人感到累贅？感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。 32021/4/25設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間

2、的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記42021/4/25需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。52021/4/25在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報(bào)將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅

3、“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則：關(guān)聯(lián)原則關(guān)聯(lián)原則重復(fù)原則重復(fù)原則延續(xù)性原則延續(xù)性原則62021/4/25要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。第二，各個部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。72021/4/25如果在海報(bào)中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。

4、左圖的海報(bào)圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。82021/4/25第一，重復(fù)原則就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個設(shè)計(jì)元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。第二，另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心92021/4/25左圖中重復(fù)的毛蟲圖案引 導(dǎo) 觀 眾 的 視 線 去到INNU這

5、個標(biāo)志上。經(jīng)過這個標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個美容院后前 后 的 區(qū) 別 ， 構(gòu) 思 巧妙。102021/4/25人的視覺對重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。左圖，在海報(bào)圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們在圖中再次重復(fù)應(yīng)用就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。112021/4/25重復(fù)原則對設(shè)計(jì)一個系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報(bào)是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能

6、夠強(qiáng)化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。122021/4/25還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，當(dāng)一個設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。這個方法一般采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。132021/4/25左圖這張海報(bào)應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個效果相當(dāng)不錯。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在 PEACE 這個詞中的 E 和 C ，因?yàn)檫@兩個字母下方是

7、 U 的兩個頂端。142021/4/25如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實(shí)色區(qū)域里。對于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來說，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。152021/4/25這張海報(bào)中，“Red”不僅僅是演出的劇名或一個政治性的主題，同時它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)上各個元素集合在一起的顏色。通過構(gòu)圖使到這張海報(bào)同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。162021/4/25對于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效

8、果。有時一個廣告商會要求將各個對象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個關(guān)系不大的元素放在一個區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。172021/4/25無論是無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)強(qiáng)烈的視覺效果烈的視覺效果。因?yàn)榇蚱凭鈺a(chǎn)生一種緊張的氛圍。因?yàn)榇蚱凭鈺a(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？在觀看作品時，我們總在心里設(shè)想會有一條垂直

9、的中軸線及兩在觀看作品時，我們總在心里設(shè)想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。邊都對稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對于設(shè)計(jì)來說特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點(diǎn)）。182021/4/25對稱協(xié)調(diào)不對稱協(xié)調(diào)顏色協(xié)調(diào)數(shù)值協(xié)調(diào) 形狀及位置協(xié)調(diào)192021/4/25對稱：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對稱的。設(shè)計(jì)師利用人類的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時，一個設(shè)計(jì)師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放

10、在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。202021/4/25這張關(guān)于運(yùn)動服裝的海報(bào)設(shè)計(jì)令人印象深刻，因?yàn)樗臉?gòu)圖兩邊非常對稱，使到設(shè)計(jì)（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線條加上構(gòu)圖中實(shí)體周圍的空間相結(jié)合，使整幅作品充滿力量。212021/4/25然而，對稱的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因?yàn)檫@些作品看起來缺乏活力。我們知道，海報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達(dá)到良好

11、的宣傳效果。要注意的是要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品作品我們只是通過不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。我們只是通過不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。222021/4/25我們經(jīng)常使用不對稱構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿活力。設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。絕對不對稱的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。232021/4/25在這幅公路之星摩托車海報(bào)中采用不對稱構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺效果，你甚至可以以感覺

12、到那架摩托車正在往右方移動。242021/4/25顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺決定，所以這就需要平時多加實(shí)踐。其中涉及到幾條原則：較小的顏色區(qū)域與較大的無顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果較小的顏色區(qū)域與較大的無顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上是相等的。曖色比冷色更能吸引人的視線曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺。因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。顏色的飽和度越大，就越令人注目顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡

13、的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。252021/4/25左圖這張?jiān)O(shè)計(jì)展覽的海報(bào)中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調(diào)效果。262021/4/25如何設(shè)計(jì)出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？如何設(shè)計(jì)出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？你可憑直覺利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。提示：如果你對顏色的數(shù)值沒有太過準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。272021/4/25在這張海報(bào)中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個元素在各個區(qū)域

14、里都遵守?cái)?shù)值協(xié)調(diào)的原則請注意深色的卡車與白色的字體。282021/4/25在海報(bào)中，每一部分的數(shù)值對比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識產(chǎn)生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。292021/4/25形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。302021/4/25在這張圖中，各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。312021/4/25在這張以相片為基礎(chǔ)的海報(bào)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點(diǎn)占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對比效果。322021/4/25這個戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。XL（特大）及XS（特?。┲g的對比吸引了觀眾的眼睛。332021/4/25對于每一個平面設(shè)計(jì)師來