在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇的影響因素研究-畢業(yè)論文任務(wù)書

1、.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書題 目: 在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇的影響因素研究 院系名稱： 國際學(xué)院 專業(yè)班級： 市場營銷 學(xué)生姓名： 何 超 學(xué) 號： 20074950324 指導(dǎo)教師： 穆健康 教師職稱： 副教授 2010年12月25日任務(wù)書填寫要求1畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書由指導(dǎo)教師根據(jù)各課題的具體情況填寫，經(jīng)學(xué)生所在系（教研室）負(fù)責(zé)人審查、學(xué)院（部）領(lǐng)導(dǎo)簽字后生效。此任務(wù)書應(yīng)在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開始前一周內(nèi)填好并發(fā)給學(xué)生。2任務(wù)書內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（可從教務(wù)處網(wǎng)頁上下載）打印，不得隨便涂改或潦草書寫，禁止打印在其它紙上后剪貼。3任務(wù)書內(nèi)填寫的內(nèi)容，必須

2、和學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）完成的情況相一致，若有變更，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過所在專業(yè)及學(xué)院（部）主管領(lǐng)導(dǎo)審批后方可重新填寫。4任務(wù)書內(nèi)有關(guān)“學(xué)院（部）”、“專業(yè)”等名稱的填寫，應(yīng)寫中文全稱，不能寫數(shù)字代碼。學(xué)生的“學(xué)號”要寫全號（2003級本科為11位數(shù)、2004級?？茷?0位）。5任務(wù)書內(nèi)“主要參考文獻(xiàn)”的填寫，應(yīng)按照國標(biāo)GB 771487文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則的要求書寫，不能有隨意性。6有關(guān)日期的填寫，應(yīng)當(dāng)按照國標(biāo)GB/T 740894數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2007年3月15日”或“2007-03-15”。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書1本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課

3、題應(yīng)達(dá)到的目的： 論文主要是對在線渠道下消費(fèi)品牌選擇行為進(jìn)行研究，研究和提出影響在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇的主要因素，并且構(gòu)建包含這些影響因素的在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇模型，然后設(shè)計(jì)調(diào)查問卷來獲得實(shí)際數(shù)據(jù)，利用這些數(shù)據(jù)對在線渠道下的消費(fèi)者品牌選擇模型進(jìn)行實(shí)證分析，研究這些影響因素是如何影響在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇的。為在線渠道的營銷組合提出可適用的建議。2本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題任務(wù)的內(nèi)容和要求（包括原始數(shù)據(jù)、技術(shù)要求、工作要求等）：任務(wù)：1 在線渠道營銷組合與消費(fèi)者品牌選擇行為相關(guān)理論知識；2 提出影響消費(fèi)者品牌選擇的主要因素；3 構(gòu)建在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇模型；4 設(shè)計(jì)問卷并調(diào)查數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)

4、分析軟件進(jìn)行綜合處理；5 用分析的數(shù)據(jù)結(jié)果對構(gòu)建在線渠道的營銷組合提供建議。要求：1 對在線渠道銷售具有較高的理論知識，品牌屬性和品牌選擇的相關(guān)模型及理論知識；2 有一定的調(diào)研能力，能夠做調(diào)查問卷并進(jìn)行實(shí)證分析，會(huì)用數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理；3 對消費(fèi)者品牌選擇行為有一定的知識基礎(chǔ)；4 參考一定的中文和英文文獻(xiàn)，要有較高的整理文獻(xiàn)資料的能力和英文翻譯能力；5 較高的計(jì)算機(jī)操作說明和文字處理能力。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書3對本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題成果的要求包括畢業(yè)設(shè)計(jì)論文、圖表、實(shí)物樣品等：1.有較高的理論水平。相關(guān)理論闡述清楚，有獨(dú)到的見解和創(chuàng)新。2.有一定的調(diào)查研究水平，調(diào)查充分細(xì)致。3.利用

5、數(shù)理統(tǒng)計(jì)工具分析整理相關(guān)數(shù)據(jù)。有一定數(shù)量的圖表。4.摘要、全文要有英文翻譯，譯文準(zhǔn)確到位。 5.格式規(guī)范，文字處理合乎要求。4主要參考文獻(xiàn)：1 熊光澤，鄧丹娟，楊偉文.品牌形象對消費(fèi)者購買決策的影響研究J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì):現(xiàn)代物業(yè)中旬刊.2010,9(2):34-37,402 宋雨菁.消費(fèi)者購買行為與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相互影響關(guān)系研究J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2010,22(5):125-1263 趙彬，陳潔，徐飛.在線渠道下消費(fèi)者品牌選擇的影響機(jī)理J.現(xiàn)代管理科學(xué).2009,(4):3-54 李明哲.網(wǎng)上購物的消費(fèi)者行為分析J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2008,(6): 39-405 姜瀟，杜榮，關(guān)西.網(wǎng)上口碑對消費(fèi)者購買決

6、策影響的實(shí)證研究J.情報(bào)雜志.2010,29(9)6 陳俊寧.消費(fèi)者的心理需求與品牌選擇J.商業(yè)經(jīng)濟(jì).2009,(15):122- 1247 王娜，劉東昌.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物影響因素實(shí)證分析J.中國商貿(mào).2009, (08X):1-28 藍(lán)軍.淺談網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理分析J.中國電子商務(wù).2010,(7):273-2739 胡松，趙平，裘曉東.價(jià)格促銷對消費(fèi)者品牌選擇的影響研究J.中國管理科學(xué).2007,15(2):134-14010 楊升榮，徐飛，陳潔.在線消費(fèi)者品牌選擇的動(dòng)態(tài)忠誠度識別基于中國某網(wǎng)上商城面板數(shù)據(jù)實(shí)證研究J.工業(yè)工程管理.2009,14(3):112-11711 饒曦.網(wǎng)絡(luò)購物中的消費(fèi)

7、者購買行為分析J.現(xiàn)代企業(yè).2010,(6): 50-51,57 12 翟剛，曹穎.我國手機(jī)消費(fèi)者品牌選擇研究基于離散選擇模型的實(shí)證分析J.現(xiàn)在商貿(mào)工業(yè).2008,(1):55-5613 張中科.淺談口碑信息對消費(fèi)者品牌選擇的影響J.商業(yè)時(shí)代.2009, (11):32-3214 莊愛玲，余偉萍.信息加工視角下品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買決策影響模型構(gòu)建J.情報(bào)雜志.2010,29(7):203-20615 吳蓉，桑琳，陳潔.信息獲取差異對消費(fèi)者品牌選擇的影響在線渠道與傳統(tǒng)渠道J.情報(bào)科學(xué).2007,25(4):485-48916 楊勇攀，陳錕.基于離散選擇模型的消費(fèi)者偏好測量研究J.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究.2

8、007,(06Z):259-26017 朱天博,曲方,宋香云.市場營銷組合及影響因素分析J.全國商情：經(jīng)濟(jì)理論研究.2010,(22):17-1818 魏文忠,陳夢媛.零售品牌形象與顧客滿意度、忠誠度研究J.商業(yè)研究.2010,(9):137-14019 Samuel Otim,Varun Grover.E-commerce:a brand names curseJ. Electronic Markets.2010,20(2):147-16020 Tian Xia,Richard J.Sexton.Brand or Variety Choices and Periodic Sales as S

9、ubstitute Instruments for Monopoly Price DiscriminationJ. Review of Industrial Organization.2010,30(4):333-34921 Defeng Yang,Xinxin Wang.The effects of 2-tier store brands perceived quality,perceived value, brand knowledge,and attitude on store loyaltyJ. Frontiers of Business Research in China.2010,

10、4(1):1-2822 Mavis T.Adjei, Stephanie M.Noble and Charles H.Noble.The influence of C2C communications in online brand communities on customer purchase behaviorJ. Journal of the Academy of Marketing Science. 2010,38(5):634-653畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書5本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題工作進(jìn)度計(jì)劃：起 迄 日 期工 作 內(nèi) 容一、論文寫作準(zhǔn)備階段（第七學(xué)期第12周20周）根據(jù)“畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書”的要求，圍繞論文選題確定主要研究內(nèi)容和方法，收集參考資料，撰寫文獻(xiàn)綜述，翻譯外文資料，提交開題報(bào)告。二、論文寫作階段（第八學(xué)期第1周12周） 第1-5周：進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)，收集企業(yè)實(shí)際資料、閱讀參考文獻(xiàn)，根據(jù)對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的把握，整理歸納論文研究思路，明確論文的研究框架、擬解決的關(guān)鍵問題，返校時(shí)學(xué)生提交畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告和畢業(yè)實(shí)習(xí)鑒定表；第6周：撰寫論文提綱。將論文研究思路和邏輯書面化，撰寫寫作提綱，提綱應(yīng)包括三級標(biāo)題。第7周第9周：撰寫論文初稿，上交第一稿，第9周學(xué)院將組織論文中期檢查；第10-11周：修改論文第一