老地方主題音樂(lè)酒吧開業(yè)輿論導(dǎo)向設(shè)計(jì)

1、老地方主題音樂(lè)酒吧開業(yè)輿論導(dǎo)向設(shè)計(jì)老地方主題音樂(lè)酒吧強(qiáng)力打造，追求時(shí)尚、高品位的生活，成了現(xiàn)代都市人的生活目標(biāo)，他們要的是生活水平、生活質(zhì)量。在一天忙碌的工作之后，酒吧便成為一個(gè)休閑、放松、娛樂(lè)、會(huì)友的好去處。泡吧不失為夜生活的首選：良風(fēng)習(xí)習(xí)的夜晚，邀上三五好友，伴著輕音樂(lè)，輕泯一口杯中紅酒，品味這個(gè)城市夜的氣息！酒吧，都市休閑消費(fèi)的閃亮的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)！現(xiàn)狀分析就地理位置看，杭州的酒吧主要集中在以下區(qū)域：上村街，聶耳音樂(lè)廣場(chǎng)，城西。這么多的酒吧相對(duì)集中在三四個(gè)區(qū)域，于城市文化來(lái)說(shuō)，可形成酒吧一條街等商業(yè)人文特色景觀；于泡吧一族來(lái)說(shuō)，廣告策劃書可方便的找到休閑好去處；但于商家來(lái)說(shuō)既有處于商業(yè)圈的地

2、理優(yōu)勢(shì)，又處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的劣勢(shì)。目標(biāo)群體分析藝術(shù)一族 追求主題性酒吧，不為放松，不為休閑，只為追求藝術(shù)、理想，與志同道合者聚；時(shí)尚一族 追求放松，釋放工作壓力，或許每周變換地方，廣告策劃書但只要有特色的酒吧，肯定在考慮之中，他們是泡吧中狂熱的一份子，要high出激情，high出狀態(tài)，簡(jiǎn)單一句話，要的就是high!商務(wù)一族 追求高雅的格調(diào)，絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵，廣告策劃書他們要的是恰當(dāng)?shù)臒艄?，適合氛圍的音樂(lè)，或歡聲笑語(yǔ)，或侃侃而談，或輕聲耳語(yǔ)，他們絕不允許別人的打擾。綜觀，全市酒吧的的廣告宣傳方面，做得都不夠理想，酒吧與消費(fèi)者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。開業(yè)時(shí)間：2012年12

3、月21日活動(dòng)地點(diǎn)：玉溪市活動(dòng)目的：做時(shí)尚修閑酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，創(chuàng)一流的服務(wù)理念，樹立酒吧良好的社會(huì)形象。（一） 開業(yè)前期廣告宣傳為了達(dá)到向廣大市民告知老地方主題音樂(lè)酒吧開業(yè)的喜慶消息，趁此機(jī)會(huì)傳播老地方主題音樂(lè)酒吧文化，為開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。廣告宣傳（開業(yè)前一個(gè)月）A 宣傳單、海報(bào)（告之開業(yè)時(shí)間地點(diǎn)及系列活動(dòng)）各2萬(wàn)份，由公司組織全體員工對(duì)一些繁華街道，商業(yè)街，高檔住宅區(qū)，針對(duì)性的人群和車輛進(jìn)行發(fā)放宣傳。B橫副宣傳針對(duì)市郊區(qū)的一些街道進(jìn)行橫掛宣傳。C貴賓邀請(qǐng)函 （附加可享受優(yōu)惠的促銷活動(dòng)） 主要是以郵寄的方式針對(duì)一些大型企業(yè)公司的白領(lǐng)階層和政界的一些人員。D邀請(qǐng)校園歌手到

4、場(chǎng)演出。E電臺(tái)或電視傳播或媒體宣傳。F全市出租車的廣告位。可做一些背套（酒吧宣傳語(yǔ)）或做一些謹(jǐn)告提示牌（酒吧宣傳語(yǔ)）。車身的一些不干膠海報(bào)。G繁華街道的招商廣告位。圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請(qǐng)來(lái)的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型POP放入廣告位中。再加入公司的一些精簡(jiǎn)的宣傳廣告語(yǔ)。F酒吧光碟的宣傳。廣告策劃書可刻錄一些酒吧CD片帶包裝上面印制利客滿標(biāo)志（主要發(fā)放給一些高檔轎車，或有音響設(shè)備的一些高檔服裝店等等）后期可贈(zèng)送來(lái)酒吧的消費(fèi)客人。報(bào)紙畫冊(cè)宣傳A玉溪日?qǐng)?bào)玉溪生活向?qū)Оl(fā)布內(nèi)容：a、有關(guān)老地方主題音樂(lè)酒吧開張信息。b、 有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息。C、 有關(guān)老地方主題音樂(lè)酒吧企業(yè)文化信息。作用

5、：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營(yíng)造開業(yè)慶典氣氛，對(duì)開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。發(fā)布規(guī)格：待定發(fā)布日期：發(fā)布日期：2012年 12月1日2012年 12月21日發(fā)布媒體： B 精美酒吧畫冊(cè)（5萬(wàn)份）發(fā)布內(nèi)容：a、 新店布局特點(diǎn)、b、 套餐推介c、 服務(wù)推介作用：借助開業(yè)時(shí)機(jī)，統(tǒng)一VI進(jìn)行品牌傳播。開業(yè)必須的資料，老地方主題音樂(lè)酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來(lái)源，此類顧客必須加以保護(hù)，以俱樂(lè)部的形式或者與發(fā)放VIP卡的形式鎖定這一部分客源，必為老地方主題音樂(lè)酒吧源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。廣告策劃書所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進(jìn)行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊(cè)最好不過(guò)，在開

6、業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份，擺放在老地方主題音樂(lè)酒吧柜臺(tái)取閱。市內(nèi)戶外廣告發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：a、有關(guān)酒吧開張信息。b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息。有關(guān)老地方主題音樂(lè)酒吧企業(yè)文化信息。作用：運(yùn)用栩栩如生的廣告畫面向社會(huì)公布老地方主題音樂(lè)酒吧開張的喜慶氣氛以及進(jìn)行品牌傳播。廣告策劃書廣告突出老地方主題音樂(lè)酒吧的氣勢(shì)和“引領(lǐng)杭城酒吧”的風(fēng)范，戶外路牌廣告必須在延安路和慶春路的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。發(fā)布日期：2012年 12月1日2012年 12月21日（以后畫面定期更換）彩色宣傳單張夾報(bào)發(fā)行發(fā)布內(nèi)容：a、新店裝飾b、 布局特點(diǎn)c、 服

7、務(wù)特點(diǎn)d、 開業(yè)十天內(nèi)，全場(chǎng)8折（待定）e、 開業(yè)十天內(nèi)消費(fèi)滿1000元，贈(zèng)送現(xiàn)金消費(fèi)券等活動(dòng)細(xì)則，現(xiàn)金消費(fèi)券最低額為100元，一個(gè)月內(nèi)有效。作用：夾報(bào)發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意，廣告策劃書并很樂(lè)意參加酒吧開張舉行的活動(dòng)，由此達(dá)到宣傳的效果。夾帶媒體：玉溪日?qǐng)?bào)、玉溪生活向?qū)Оl(fā)布數(shù)量：5萬(wàn)份發(fā)布日期：2012年 12月1日2012年 12月21日（二）后期宣傳方案A廣告宣傳酒吧裝飾，服務(wù)特點(diǎn)等，傳播利客滿良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)B舉行各類市場(chǎng)活動(dòng)，保證開業(yè)3個(gè)月內(nèi)的人流量。D新聞報(bào)道慈善捐款活動(dòng)等等公益活動(dòng)，側(cè)面樹立酒吧正面的社會(huì)形象。同時(shí)可以進(jìn)行：1、網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)2、實(shí)行會(huì)員制促銷活動(dòng)3、系列主題活動(dòng)等等（三）開業(yè)當(dāng)日活動(dòng)促銷活動(dòng)A酒吧聯(lián)合酒商