新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展困境和應(yīng)對(duì)策略分析

1、    新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展困境和應(yīng)對(duì)策略分析    鄭逸舟 熊燁摘    要：本文對(duì)新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)以及所面臨的困境進(jìn)行分析，在建設(shè)受眾互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)行模式以及建設(shè)廣播+格局等相關(guān)基礎(chǔ)上，闡述新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展應(yīng)對(duì)策略。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電臺(tái);發(fā)展特點(diǎn)及困境;發(fā)展策略隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及范圍不斷擴(kuò)大，新媒體對(duì)廣播電臺(tái)這類(lèi)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響。在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)要保持可持續(xù)發(fā)展，需要做出創(chuàng)新，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和技術(shù)等方面進(jìn)行整合和完善，創(chuàng)新廣播電臺(tái)的運(yùn)行發(fā)展模式。因此，對(duì)新媒體時(shí)代廣播廣播電臺(tái)發(fā)展應(yīng)對(duì)

2、策略進(jìn)行分析有一定現(xiàn)實(shí)意義。一、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)在社會(huì)發(fā)展之下，新媒體孕育而生，這在一定程度上體現(xiàn)出受眾需求的變化，同時(shí)也在側(cè)面體現(xiàn)出廣播產(chǎn)業(yè)形式不斷健全的過(guò)程。一方面，在新媒體時(shí)代下，新的技術(shù)和模式更加利于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及廣播技術(shù)水平的提升;另一方面，廣播電臺(tái)發(fā)展必須更加重視互動(dòng)性，而互動(dòng)性的形成將用戶變?yōu)榱酥行?。我們看到，智能手機(jī)的功能愈發(fā)健全，移動(dòng)終端的智能化設(shè)計(jì)，也讓傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展出現(xiàn)了變化。廣播電臺(tái)節(jié)目為聽(tīng)眾提供更多參與機(jī)會(huì)，聽(tīng)眾可依據(jù)自己的喜好制定針對(duì)性的服務(wù)，在播放設(shè)備上也有了更多選擇。但在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)遭遇更多的是挑戰(zhàn)。若不進(jìn)行創(chuàng)新，廣播電臺(tái)必定會(huì)遇到

3、更多發(fā)展阻礙，進(jìn)而影響到整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。因此，怎樣讓傳統(tǒng)廣播電臺(tái)適應(yīng)新時(shí)代的需求，通過(guò)將新媒體和廣播電臺(tái)融合發(fā)展，促使廣播電臺(tái)的發(fā)展更加移動(dòng)化、個(gè)性化和融合化，是至關(guān)重要的。二、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展面臨的困境（一）廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)逐漸式微廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在時(shí)效性、伴隨性和互動(dòng)性等方面。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，廣播的這些先天優(yōu)勢(shì)不再為廣播所獨(dú)享，一部手機(jī)便可知天下，新媒體在時(shí)效性、伴隨性和互動(dòng)性等方面絲毫不遜色于廣播媒體，甚至比廣播更強(qiáng)，這樣，傳統(tǒng)廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)也就逐漸式微了。（二）廣播電臺(tái)的劣勢(shì)日趨突出廣播新聞播報(bào)屬于典型的線性傳播，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法滿足受眾反復(fù)閱讀或收

4、聽(tīng)的需要。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們工作生活節(jié)奏日益加快，時(shí)間碎片化，連續(xù)收聽(tīng)或收看新聞節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)，廣播（及電視）的線性播報(bào)逐漸失去越來(lái)越多的受眾。相對(duì)的，傳統(tǒng)媒體的這些劣勢(shì)卻正是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，在這種情勢(shì)下，廣播（及報(bào)紙電視）生存和發(fā)展的空間面臨必然萎縮。（三）廣播電臺(tái)的生存空間受到多方擠壓隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新媒體層出不窮，微博、微信、客戶端（app）等對(duì)廣播的沖擊更加明顯和突出，在新媒體用戶突飛猛進(jìn)之時(shí)，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失。受眾量的減少與轉(zhuǎn)移勢(shì)必影響到傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，缺少受眾的媒體，其成長(zhǎng)空間必將變小，發(fā)展能力勢(shì)必受到限制，處境較為艱難。三、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展應(yīng)對(duì)策略

5、（一）建設(shè)聯(lián)動(dòng)的受眾互動(dòng)平臺(tái)在新媒體時(shí)代中，為了能夠促進(jìn)廣播電臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，廣播電臺(tái)要和受眾做積極主動(dòng)地交流和互動(dòng)，并且要為受眾提供更多針對(duì)性的服務(wù)。這兩者之間可以形成互動(dòng)反饋系統(tǒng)，能提高廣播電臺(tái)媒體品牌的粘合性在一些特定情況下受眾參與到媒體內(nèi)容的制作過(guò)程中，還能為廣播電臺(tái)生產(chǎn)模式等提供支持：可研發(fā)相關(guān)的手機(jī)app、微博或者是微信公眾平臺(tái)，使用這些多媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行互動(dòng);并且多增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)微信推送與微博互動(dòng)等方式和受眾交流，為廣播電臺(tái)品牌的擴(kuò)大與穩(wěn)定發(fā)展夯實(shí)鑒定基礎(chǔ)。（二）創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式廣播電臺(tái)要穩(wěn)定發(fā)展，需要和新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，要在平臺(tái)、途徑和廣播媒體方面進(jìn)行整合發(fā)展。經(jīng)過(guò)對(duì)

6、商業(yè)模式的創(chuàng)新，廣播電臺(tái)在開(kāi)展多種活動(dòng)時(shí)，大眾能夠使用微信、微博和電話等方式報(bào)名，增進(jìn)互動(dòng)量和知名度;同時(shí)，廣播電臺(tái)還能夠充分使用視頻直播、電子商務(wù)等模式，以此形成互聯(lián)網(wǎng)+各種模式的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。在跨界聯(lián)動(dòng)模式之下，廣播電臺(tái)和支付寶、淘寶等網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形成合作關(guān)系，讓廣播電臺(tái)可以在新媒體時(shí)代下獲得可持續(xù)進(jìn)步。（三）構(gòu)建廣播+傳播格局現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)媒體都參與到了新媒體融合中，以此來(lái)獲得轉(zhuǎn)型和穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)此，廣播電臺(tái)不僅要在保存原有聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳播方式，把視頻、圖片與文字元素滲入其中，為傳播形式多元化發(fā)展提供支撐，形成一種開(kāi)放性的態(tài)度和系統(tǒng)，還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，與新的“收聽(tīng)平臺(tái)”合作，為音

7、頻產(chǎn)業(yè)建設(shè)出新格局。例如，當(dāng)下，在智能手機(jī)上方便收聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)大致分為兩種類(lèi)型：一類(lèi)是綜合性的專業(yè)音頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如喜馬拉雅、考拉fm 、愛(ài)聽(tīng)fm 、荔枝fm 、蜻蜓.fm等;另一類(lèi)是內(nèi)容比較單一、指向性較強(qiáng)的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如音樂(lè)類(lèi)的有酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等;聽(tīng)書(shū)類(lèi)的有懶人聽(tīng)書(shū)、善聽(tīng)聽(tīng)書(shū)等。傳統(tǒng)廣播在生產(chǎn)高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)拓寬思路，善于把與音頻相關(guān)的業(yè)務(wù)，諸如音頻節(jié)目網(wǎng)站、播客、音頻客戶端等，作為自己的拓展疆域和衍生產(chǎn)品。畢竟，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容既是傳統(tǒng)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。（四）完善傳播平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)需要使用社交媒體傳播范圍、受

8、眾數(shù)量等優(yōu)勢(shì)，要重視官方微博的注冊(cè)和管理，電臺(tái)的編輯和主持人也要開(kāi)通自己的微博，為廣播電臺(tái)與受眾的互動(dòng)工作創(chuàng)設(shè)條件。加大投入建設(shè)好微信公眾號(hào)，在滿足聽(tīng)眾個(gè)性化需要時(shí)，也為廣播電臺(tái)線下傳播渠道的擴(kuò)大和品牌影響力提升奠定基礎(chǔ)。此外還需注重app的開(kāi)發(fā)工作，持續(xù)關(guān)注聽(tīng)眾的喜好和興趣點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出適合受眾使用習(xí)慣的手機(jī)app，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展。結(jié)語(yǔ)：新媒體時(shí)代，廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但也擁有更多機(jī)遇。美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克爾（mary meeker）在每年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中認(rèn)為：“聲音將成為下一個(gè)移動(dòng)端上傳和分享的重要內(nèi)容?！毙聲r(shí)期環(huán)境中，廣播電臺(tái)要想穩(wěn)定發(fā)展，需要充分使用新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)，建設(shè)聽(tīng)眾互動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建廣播+傳播格局，并且要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)運(yùn)行模式，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上讓廣