2017咨詢-項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)-精講班-13、第四章第二節(jié)可行性研究報(bào)告的編制內(nèi)容

1、第二節(jié)可行性研究報(bào)告的編制內(nèi)容【考試大綱要求】可行性研究報(bào)告的編制內(nèi)容【內(nèi)容講解】一總論概述；研究結(jié)論二、市場預(yù)測分析市場預(yù)測分析的目的與要求；主要產(chǎn)出物與投入物市場分析編制內(nèi)容；產(chǎn)品競爭力分析；營銷策略；主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測；（/'、）市場風(fēng)險(xiǎn)分析三、建設(shè)方案概述；建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案；生產(chǎn)工藝技術(shù)與裝備方案研究；建設(shè)條件與場（廠）址選擇；原材料與燃料及動(dòng)力供應(yīng)；（六）總圖運(yùn)輸；（七）工程方案及配套工程方案；（八）環(huán)境保護(hù)；（九）安全、職業(yè)衛(wèi)生與消防；（十）節(jié)能、節(jié)水；（）項(xiàng)目組織與管理四、投資估算與資金籌措投資估算；資金籌措五、財(cái)務(wù)分析財(cái)務(wù)分析的作用與要求；財(cái)務(wù)分析的編制內(nèi)容六

2、、經(jīng)濟(jì)分析經(jīng)濟(jì)分析的作用；經(jīng)濟(jì)分析的要求；費(fèi)用效果分析；經(jīng)濟(jì)分析的編制內(nèi) 容七、風(fēng)險(xiǎn)分析風(fēng)險(xiǎn)分析的意義與作用；投資項(xiàng)目的主要風(fēng)險(xiǎn)；風(fēng)險(xiǎn)分析的編制內(nèi)容八、研究結(jié)論綜合評(píng)價(jià)；研究報(bào)告的結(jié)論；存在的問題；建議及實(shí)施條件一1、總論概述L項(xiàng)目名稱；承辦單位名稱、性質(zhì)及責(zé)任人；投資項(xiàng)目性質(zhì)及類型；經(jīng)營機(jī)制及管理體制2 .主辦單位基本情況。3 .項(xiàng)目提出的背景，投資的目的、意義和必要性。4 .可行性研究報(bào)告編制的依據(jù)、指導(dǎo)思想和原則。5 .研究范圍。研究結(jié)論L簡要的綜合結(jié)論從 項(xiàng)目建設(shè)的必要性、裝置規(guī)模、產(chǎn)品方案、市場、原料、工藝技術(shù)、廠址選擇、公用工程、輔助設(shè)施、協(xié)作配套、節(jié)能節(jié)水、環(huán)境保護(hù)、投資及經(jīng)濟(jì)評(píng)

3、價(jià)等方面給出簡要明確的結(jié)論性意見 。簡要說明投資項(xiàng)目 是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求，是否符合行業(yè)準(zhǔn)入條件，是否與所在地的發(fā)展規(guī)劃或城鎮(zhèn)規(guī)劃等相適應(yīng)。境外投資項(xiàng)目還要提出項(xiàng)目遇到的特殊情況及處理措施等，提出可行性研究報(bào)告推薦方案的主要理由。列出項(xiàng)目的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。2.存在的主要問題和建議提出投資項(xiàng)目在工程、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)等方面存在的主要問題和主要風(fēng)險(xiǎn)，提出解決主要問題和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的建議。二、市場預(yù)測分析市場預(yù)測分析 尤其是產(chǎn)品競爭力分析 ，是可行性研究的核心內(nèi)容之一。市場預(yù)測分析的目的與要求主要產(chǎn)出物與投入物市場分析編制內(nèi)容產(chǎn)品競爭力分析營銷策略主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測市場風(fēng)險(xiǎn)分析【例】市場預(yù)測分析

4、尤其是() ，是可行性研究的核心內(nèi)容之一。A. 市場風(fēng)險(xiǎn)分析B. 產(chǎn)品競爭力分析C. 主要產(chǎn)出物與投入物市場分析D. 主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測【答案】 B市場預(yù)測分析的目的與要求市場預(yù)測分析通過對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品、投入品或服務(wù)的市場容量、供需、價(jià)格、競爭格局等進(jìn)行的調(diào)查、分析、預(yù)測， 為確定項(xiàng)目的目標(biāo)市場、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。市場預(yù)測分析包括國外市場、國內(nèi)市場、區(qū)域市場和目標(biāo)市場等多個(gè)層次。 對(duì)于規(guī)模較小，且市場較為確定的項(xiàng)目，其重點(diǎn)是分析區(qū)域市場或目標(biāo)市場 ，研究其競爭優(yōu)勢和競爭力。可行性研究報(bào)告應(yīng)對(duì)主要產(chǎn)品的市場供需狀況、價(jià)格走勢以及競爭力進(jìn)行預(yù)測分析 。對(duì)于技術(shù)改造和改擴(kuò)建項(xiàng)目等項(xiàng)

5、目產(chǎn)品增量不大，對(duì)原有市場影響較小的，預(yù)測分析內(nèi)容可以適當(dāng)簡化。對(duì)于項(xiàng)目規(guī)模較大，市場競爭激烈的產(chǎn)品、新興產(chǎn)品及市場具有不確定性的產(chǎn)品，其市場預(yù)測分析應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專題研究，在做可行性研究報(bào)告之前，先完成市場專題報(bào)告。對(duì)項(xiàng)目影響較大的原材料、燃料、動(dòng)力，必要時(shí)應(yīng)編制市場預(yù)測專題報(bào)告?！纠繉?duì)于規(guī)模較小，且市場較為確定的項(xiàng)目，其市場預(yù)測分析重點(diǎn)是分析（），研究其競爭優(yōu)勢和競爭力。A.國外市場B.國內(nèi)市場C.行業(yè)市場D.區(qū)域市場E.目標(biāo)市場【答案】DE主要產(chǎn)出物與投入物市場分析編制內(nèi)容L產(chǎn)品（服務(wù)）市場分析產(chǎn)品用途國外市場預(yù)測分析1）市場供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測；2）市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測；3）市場供需平衡分 析。國

6、內(nèi)市場預(yù)測分析1）市場供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測；2）市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測；3）市場供需平衡分 析；4）產(chǎn)品需求周期性分析。2.主要投入物市場預(yù)測對(duì)于重要的、影響較大的、供應(yīng)有缺口或處于壟斷的原材料、燃料、動(dòng)力等主要投入物包括服務(wù) 應(yīng)進(jìn)行供應(yīng)分析，作供需平衡預(yù)測。在我國，水資源短缺，在一些缺水地區(qū)，針對(duì)大量用水項(xiàng)目，還 需要作水平衡分析。主要投入物供應(yīng)現(xiàn)狀，主要投入物供需平衡預(yù)測【例】下列產(chǎn)品（服務(wù)）市場分析內(nèi)容中，屬于國內(nèi)市場預(yù)測分析內(nèi)容，但不屬于國外市場預(yù)測 分析內(nèi)容的是（）。A.市場供需平衡分析B.市場供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測C.產(chǎn)品需求周期性分析D. 市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測【答案】 C產(chǎn)品競爭力分析1 .目標(biāo)市場

7、分析目標(biāo)市場選擇與結(jié)構(gòu)分析主要用戶分析(該部分內(nèi)容可根據(jù)具體項(xiàng)目類型選做)2 .產(chǎn)品競爭力優(yōu)劣勢分析項(xiàng)目產(chǎn)品競爭力分析一般按照下列順序進(jìn)行：能夠進(jìn)行產(chǎn)品成本對(duì)比分析的，至少有兩個(gè)國內(nèi)和國外競爭對(duì)手資料；當(dāng)沒有合適競爭對(duì)手時(shí)，應(yīng)按照進(jìn)口產(chǎn)品到岸價(jià)與項(xiàng)目產(chǎn)品出廠價(jià)考慮目標(biāo)市場運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比；當(dāng)產(chǎn)品沒有進(jìn)口或數(shù)量較少不能說明問題時(shí)，可以按照該產(chǎn)品市場預(yù)測價(jià)格與該產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)，進(jìn)行盈利空間分析。需要進(jìn)行競爭力優(yōu)劣勢分析時(shí)，應(yīng)按照下列內(nèi)容進(jìn)行分析：簡述企業(yè)或投資者競爭力，包括企業(yè)所處的外部環(huán)境因素分析，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)、管理、財(cái)務(wù)、營銷等因素分析。主要從目標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、質(zhì)量、運(yùn)輸費(fèi)用和營銷手段等方面與

8、主要競爭對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，確定產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和劣勢，估計(jì)可能的市場份額。分析可替代產(chǎn)品和潛在的替代產(chǎn)品的競爭力，預(yù)測其發(fā)展趨勢和對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的影響。主要競爭者分析分析競爭者的現(xiàn)狀；分析競爭者的營銷手段；分析競爭者的影響范圍，概括分析其優(yōu)勢、劣勢，預(yù)測對(duì)新進(jìn)入者所作出的反應(yīng)和可能采取的措施等；分析競爭者的區(qū)位優(yōu)勢，尤其是產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用；分析潛在的競爭者，預(yù)測其對(duì)目標(biāo)市場的影響。產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)品成本和盈利空間分析若難以尋找競爭對(duì)手時(shí)，可以定性分析或只進(jìn)行盈利空間分析。企業(yè)在組織管理和營銷等方面的優(yōu)劣勢分析產(chǎn)品競爭力綜合分析【例】項(xiàng)目產(chǎn)品競爭力分析中，能夠進(jìn)行產(chǎn)品成本對(duì)比分析的， () 。A. 至少有

9、兩個(gè)國內(nèi)和國外競爭對(duì)手資料B. 可以按照該產(chǎn)品市場預(yù)測價(jià)格與該產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)，進(jìn)行盈利空間分析C. 應(yīng)按照進(jìn)口產(chǎn)品離岸價(jià)與項(xiàng)目產(chǎn)品出廠價(jià)考慮目標(biāo)市場運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比D. 應(yīng)按照進(jìn)口產(chǎn)品到岸價(jià)與項(xiàng)目產(chǎn)品出廠價(jià)考慮目標(biāo)市場運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比【答案】 A【例】下列項(xiàng)目產(chǎn)品競爭力分析內(nèi)容中，屬于主要競爭者分析內(nèi)容的是() 。A. 產(chǎn)品成本分析B. 潛在競爭者分析C. 產(chǎn)品盈利空間分析D. 競爭者影響范圍分析E. 產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析【答案】 BD營銷策略對(duì) 規(guī)模較大、市場競爭比較激烈 的項(xiàng)目產(chǎn)品，必要時(shí)應(yīng)進(jìn)行營銷策略研究， 主要研究目標(biāo)產(chǎn)品 進(jìn)入市場和擴(kuò)大銷售份額在營銷方面應(yīng)采取的策略。 一般投資項(xiàng)目可以不進(jìn)行營銷策略分析 。對(duì)實(shí)施營銷方案必需的設(shè)施和費(fèi)用，應(yīng)計(jì)入投資估算中。主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測L產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測國際市場、國內(nèi)市場。其產(chǎn)出物價(jià)格按 出廠價(jià)格 確定。2.主要原輔材料、燃料、動(dòng)力價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測若完全由企業(yè)自供，則可以略去本分析內(nèi)容。國際市場、國內(nèi)市場或地區(qū)市場?？尚行匝芯繄?bào)告中采用 到廠入庫 價(jià)格，要說明主要原輔材料、燃料價(jià)格構(gòu)成及供應(yīng)方式，包括出廠價(jià)、運(yùn)雜費(fèi)、貿(mào)易費(fèi)用等。進(jìn)口原輔材料和十期4,要說明FOB介格、CIF價(jià)格構(gòu)成、貿(mào)易從屬費(fèi)用、國內(nèi)運(yùn)雜費(fèi)用等。市場