最新原創(chuàng)床墊品牌場營銷方案范文

1、床墊品牌市場營銷方案范文、前言二、公司背景明智裝飾，一直致力于家裝裝飾與工程裝飾工程項目， 公司踏實認真的態(tài)度 取得了市場的好評，2112年公司經(jīng)過外交部與科學(xué)院的合作進行技術(shù)轉(zhuǎn)型，目 前公司旗下主營業(yè)務(wù)為：家裝裝飾，科技公司技術(shù)專利，家具廣場，進口床墊的 代理銷售。三、市場營銷戰(zhàn)略策劃1、市場細分根據(jù)消費者需求，主打功能型床墊，例如促進睡眠、促進骨骼生長。依照頸、 頭、肩、背及小腿等部位給予更加的健康的設(shè)計。進口高級提花面料的運用、不 同于普通床墊的柔軟性能，為您創(chuàng)造了一個更為寬廣的睡眠空間?？捎行Ь徑馐?眠多夢、精神緊張、全身乏力等癥狀。同時它針對人們懼冷易寒的特點，禾U用其 熱效應(yīng)原理對

2、“三高癥”、腎病、便秘、內(nèi)分泌失調(diào)、神經(jīng)痛、頸肩痛、腰腿痛、 腰脫、風(fēng)濕痛及更年期綜合癥等有顯著效果。XXX床墊的土質(zhì)系統(tǒng)，對人體功能的微量元素吸收，對于人體溫度的恒溫需求。不僅能夠讓人擁有好睡眠，而且 還能夠促進血液的循環(huán)，能夠達到身心的徹底釋放，自然會受到廣大消費者的喜愛。2、目標市場選擇根據(jù)不同年齡段，細分為中年市場、老年人市場，以高檔產(chǎn)品為主。 3、市 場定位主要以高端定位為主，回避與普通床墊市場的直接對抗。 將自身的位置確 定于功能性床墊，提供特色的專門型床墊類產(chǎn)品。4、 競爭戰(zhàn)略產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略將本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，明顯區(qū)別于對手，形成具有獨特性質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)消費者年齡段的差異在

3、產(chǎn)品的外觀、功能、技術(shù)優(yōu)勢上進行研發(fā)、生產(chǎn)，創(chuàng) 造獨特化，使顧客產(chǎn)生充分的購買欲望。同時我們的所有產(chǎn)品皆經(jīng)過韓國設(shè)計大 師的精心設(shè)計，選用優(yōu)質(zhì)史上面料，款式、功能、配件、輔料都經(jīng)過斟酌，反復(fù) 挑選，細微之處，無不體現(xiàn)著喜爾登獨有的品位和風(fēng)格。5、營銷發(fā)展戰(zhàn)略一一水平多角化戰(zhàn)略 +密集型成長戰(zhàn)略采用不同的技術(shù)，根據(jù)消費者需求，為市場提供不同種類的新產(chǎn)品。 尋求更 多的潛在顧客，擴大新的銷售渠道。我們擁有美國獨家壟斷專利，是中國唯一有 能力制造科技元素智能床墊的品牌。四、品牌策劃1、品牌定位將XXX床墊定位于專業(yè)功能型智能床墊。樹立生態(tài)、專業(yè)、高端的品牌形象,給予它健康、科技的品牌調(diào)性。作為五星級

4、知名酒店指定床墊品牌供應(yīng)商，我們更應(yīng)該把它進行高定位，提升品牌檔次，提高品牌形象。2、品牌名稱設(shè)計2. 品牌名稱：3品牌logo : 4.品牌圖標設(shè)計簡潔大方，彰顯大氣。色彩上以黑灰為主，穩(wěn) 重又成熟，很符合產(chǎn)品高檔智能床墊的定位。3、品牌推廣1. 品牌核心價值定位：安全智能健康專業(yè)2. 品牌概念：專業(yè)智能床墊領(lǐng)導(dǎo)者。符合人體工程學(xué)，更人性；采用頂級天然原料，更高檔；源自國外研發(fā)設(shè)計，更出眾；產(chǎn)品性價比出眾，更親民。3. 品牌形象定位：高端、專業(yè)、品質(zhì)4. 品牌口號：高貴典雅、品質(zhì)非凡5. 推廣產(chǎn)品以人為本的設(shè)計理念，以質(zhì)量為根的生產(chǎn)管理，以客為本的服務(wù) 體系，不斷努力，不斷創(chuàng)新，竭誠為廣大客

5、戶服務(wù)。6. 廣告詞：xxx引領(lǐng)床墊行業(yè)進入智能時代4、品牌發(fā)展1提升品牌建設(shè)，提高XXX這個品牌的忠誠度。在經(jīng)營方針上更加專業(yè)化、 智能化；科技更加創(chuàng)新，功能更加齊全；品牌信譽更加公正；公司服務(wù)更加周到、 優(yōu)良。2品牌管理與品牌營銷結(jié)合，提高品牌效益。在品牌傳播，品牌維護和品牌覆蓋面上都進行發(fā)展，制定三維互聯(lián)網(wǎng)品牌策略植入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略, 形成聯(lián)動。五、企業(yè)形象策劃（CIS策劃）（一）理念識別系統(tǒng)（Mis）1在每一家門店的室內(nèi)裝修中，都植入公司的經(jīng)營理念，使命及價值觀2. 將企業(yè)的短期目標、中期目標、長期目標以卡通的形式融入店內(nèi)裝修中（二）行為識別系統(tǒng)（Bis）1對員工行為準則、員工行為規(guī)范

6、制定裝表掛在每家門店的墻上2.對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等3. 通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量（三）視覺識別系統(tǒng)（Vis）1. 以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系2. 將公司的基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等植入每家門店的裝修中3. 產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等都印上公司的 名稱、LOGO、聯(lián)系方式、地址等4. 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等都印上公司的名稱、LOGO、聯(lián)系方式、地址等六、4P營銷策劃（一）產(chǎn)品1、XXX床墊產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，產(chǎn)品標有產(chǎn)品名稱、注冊商標、制造公司、聯(lián)系電話及傳真，還備有合格證明和信譽卡。面料上美觀漂亮，優(yōu)質(zhì)面料接縫松緊 一致，沒有明顯褶皺，沒有浮線