關于VI(一)：VI的定義（精編版）

1、1 關于 vi （一） ：vi 的定義vi 即（visual identity） ，通譯為視覺識別，是cis 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將ci 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。vi 應用要素系統(tǒng)設計表1. 待客用項目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品

2、及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2. 符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務招牌、標示。3. 帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。2 4. 文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5. 服裝類男女職工工作服、 制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。6. 大眾傳播類報紙

3、廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。7. 類產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍?展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種類。8. 交通類業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。9. 證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟vi 設計的基本原則vi 的設計不是機械的符號操作，而是以mi 為內(nèi)涵的生動表述。所以， vi 設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。風格的統(tǒng)一性原則強化視覺沖擊的原則強調(diào)人性化的原則增強民族個性與尊重民族風俗的原則可實施性原則3 vi 設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影

4、響實施，再優(yōu)秀的vi 也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規(guī)律的原則嚴格管理的原則vi 系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照vi 手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。vi 設計的基本程序vi 的設計程序可大致分為以下四個階段：準備階段成立 vi 設計小組理解消化 mi，確定貫穿 vi 的基本形式搜集相關咨訊，以利比較vi 設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。 人數(shù)不在與多， 在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。 因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏

5、觀把握能力更強。 其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。設計開發(fā)階段基本要素設計應用要素設計4 vi 設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把mi 的精神吃透，并尋找與vi 的結合點。這一工作有賴于vi 設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，vi 設計小組即可進入具體的設計階段。反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在 vi 設計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗vi 設計的各細部。編制 vi 手冊編制 v

6、i 手冊是 vi 設計的最后階段。vi 的基本要素設計 -標志設計標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。企業(yè)標志企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。企業(yè)標志的特點獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。 有的標志設計美咋美矣， 但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。5 企業(yè)標志應具有時代色彩在標志設計過程中， 應充分考慮時代色彩， 并在以后的實施過

7、程中隨機據(jù)情修訂。企業(yè)標志的設計原則從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛， 在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營

8、理念，突出企業(yè)形象。標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標志設計應符合時代的審美特征。vi 的基本要素設計 -標準字設計標準字設計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。一、標準字的特征識別性是標準字總的特征由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格6 和鮮明的個性特征， 以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征造型性是標準字的關鍵特征系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。二、標準字的設計步驟確定總體風格一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格，不同的

9、字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。構思基本造型休整視覺誤差常見的錯視與修正漢字是方塊形的， 但在實際的視覺效果中， 略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。 這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、 大小不一的一套完整的 vi 目錄- vi 基礎設計項目1 企業(yè)標志設計企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明7 標志墨稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格坐標制圖標志預留空間與最小比例限定標志特定色彩效果展示2 企業(yè)標準字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)全稱

10、中文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖3 企業(yè)標準色（色彩計劃）企業(yè)標準色（印刷色）輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相4 企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明8 吉祥物立體效果圖吉祥物基本動態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范吉祥物展開使用規(guī)范5 企業(yè)象征圖形象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿象征圖形使用規(guī)范象征圖形組合規(guī)范6 企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體7 基本要素組合規(guī)范標志與標準字組合多種模式標志與象征圖形組合多種模式標志吉祥物組合多種模

11、式標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式vi 應用設計項目1 辦公事物用品設計高級主管名片中級主管名片員工名片信封國內(nèi)信封9 國際信封大信封信紙國內(nèi)信紙國際信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報10 簽呈文件題頭直式、橫式表格規(guī)范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標識牌及時貼標簽意見箱稿件箱企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本11 記事本公文包通訊錄財產(chǎn)編號牌培訓證書國旗、

12、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗2 公共關系贈品設計賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標墊掛歷版式規(guī)范臺歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范小型禮品盒禮贈用品12 標識傘3 員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝白領 領帶 領帶夾）管理人員女裝（裙裝西式禮裝 領花 胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝藍領襯衣 馬甲）員工女裝（裙裝西裝 領花 胸飾）冬季防寒工作服運動服外套運動服、運動帽、恤（文化衫）外勤人員服裝安全盔工作帽4 企業(yè)車體外觀設計公務車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車特殊車型5 標志符號指示系統(tǒng)企業(yè)大門外觀13 企業(yè)廠房外

13、觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌公司名稱標識牌公司名稱大理石坡面處理活動式招牌公司機構平面圖大門入口指示玻璃門樓層標識牌方向指引標識牌公共設施標識布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范立地式道路導向牌立地式道路指示牌立地式標識牌歡迎標語牌戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌立地式道路導向牌車間標識牌與地面導向線車間標識牌與地面導向線生產(chǎn)車間門牌規(guī)范14 分公司及工廠豎式門牌門牌生產(chǎn)區(qū)平面指示圖生產(chǎn)區(qū)指示牌接待臺及背景板室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌玻璃門窗醒示性裝飾帶車間室內(nèi)標識牌警示標識牌公共區(qū)域指示性功能符號公司內(nèi)部參觀指示各部門工作組別指示內(nèi)部作業(yè)流程指示各營業(yè)處出口通路規(guī)劃6 銷售店面標識系統(tǒng)小型銷售店面大型

14、銷售店面店面橫、豎、方招牌導購流程圖版式規(guī)范店內(nèi)背景板（形象墻）店內(nèi)展臺配件柜及貨架店面燈箱立墻燈箱15 資料架垃圾筒室內(nèi)環(huán)境7 企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)大件商品運輸包裝外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）商品系列包裝禮品盒包裝包裝紙配件包裝紙箱合格證產(chǎn)品標識卡存放卡保修卡質(zhì)量通知書版式規(guī)說明書版式規(guī)范封箱膠會議事務用品8 企業(yè)廣告宣傳規(guī)范電視廣告標志定格報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）雜志廣告規(guī)范海報版式規(guī)范系列主題海報16 大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范雙層車體車身廣告規(guī)范恤衫廣告橫豎條幅廣告規(guī)范大型氫氣球廣告規(guī)范霓紅燈標志表現(xiàn)效果直郵宣傳頁版式廣告促銷用紙杯直郵宣傳三折頁版式規(guī)范企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范年度報告書封面版式規(guī)范宣傳折頁