小議古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、    小議古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    王可摘要云紋是中國(guó)古典裝飾圖案中最常見的紋樣和表現(xiàn)形式之一，在歷朝歷代的服飾、文玩、建筑裝飾紋樣等多種場(chǎng)合中都可以見到，并廣為人們所熟知，甚至可以說(shuō)云紋是中國(guó)式浪漫情懷的體現(xiàn)；當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中引用古典云紋的實(shí)例很多，筆者通過觀察對(duì)比后擬就古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用稍作評(píng)議。關(guān)鍵詞古典；云紋；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用云紋是中國(guó)古典裝飾圖案中最常見的紋樣和表現(xiàn)形式之一，古典云紋既有具象形態(tài)也有抽象形態(tài)，在中國(guó)歷朝歷代的服飾、文玩、建筑裝飾紋樣等多種場(chǎng)合中都可以經(jīng)常見到，并廣為人們所熟知。在中國(guó)古典文化中，云是

2、高尚、純潔、有涵養(yǎng)的象征，是自然界中最常見的物質(zhì)，但其自身的形態(tài)并不固定、時(shí)刻處于運(yùn)動(dòng)和變化當(dāng)中；繪畫時(shí)本來(lái)很難用具象的線條表現(xiàn)云之形狀，但在中國(guó)古代文人藝術(shù)家和工匠的筆下，云之旋轉(zhuǎn)翻騰的動(dòng)態(tài)特征被提煉了出來(lái)。中國(guó)藝術(shù)家用毛筆筆鋒巧妙地將云的動(dòng)態(tài)特征概括勾勒出來(lái)，成為中國(guó)式的云形和云紋造型之基本來(lái)源，也是中國(guó)式浪漫情懷的體現(xiàn)。當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中引用古典云紋的實(shí)例很多，筆者通過觀察對(duì)比后擬就古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用稍作評(píng)議。一、古典云紋是中國(guó)式浪漫情懷的體現(xiàn)筆者認(rèn)為，古典云紋是中國(guó)式浪漫情懷的體現(xiàn)，雖然其他的古代文明社會(huì)中也有使用云的圖形作為藝術(shù)品裝飾或有其他藝術(shù)化的云之形態(tài)出現(xiàn)，但都沒有

3、中國(guó)文化中的云紋有氣勢(shì)和動(dòng)感，中國(guó)文化中的云，不僅僅是自然現(xiàn)象的反映，也是被賦予了靈性的事物。西方文化中的天使或傳說(shuō)中其他會(huì)飛的生物，都生有翅膀，但中國(guó)古典文化和傳說(shuō)中能飛騰的神仙精靈，都沒有翅膀而是駕祥云來(lái)往，輕松自如；在中國(guó)古代繪畫中以祥云襯托仙人或重要人物出場(chǎng)的情境很普遍，很多風(fēng)俗長(zhǎng)卷中也以云紋作為省略和點(diǎn)睛之筆，引人深思、供人遐想，云紋是中國(guó)式浪漫情懷的重要體現(xiàn)；在中國(guó)藝術(shù)品中，不少云紋還以自由筆觸的形式出現(xiàn)，線條各不相同，當(dāng)多層線條疊放時(shí)非常有氣勢(shì)?？傮w說(shuō)來(lái)，古典云紋的設(shè)計(jì)比較精巧和隨和，既有具象形態(tài)又有抽象形態(tài)，適合在多種場(chǎng)合使用，常出現(xiàn)在瓷器、漆器、家具等傳統(tǒng)工藝品上。當(dāng)今視覺傳

4、達(dá)設(shè)計(jì)中采用云紋時(shí)，多以具象云紋作為底紋出現(xiàn)以烘托設(shè)計(jì)和文化氛圍，并以抽象云紋作為裝飾紋樣和主體文字標(biāo)志的輔助裝飾元素，等等。二、古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用多表現(xiàn)為裝飾底紋云紋作為一種古典裝飾圖案，其風(fēng)格種類較多、使用范疇較廣、應(yīng)用較為普及，有具象和抽象的形態(tài)。古典云紋在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用可以增加設(shè)計(jì)的檔次和內(nèi)涵，筆者曾見過很多節(jié)慶傳統(tǒng)食品的包裝設(shè)計(jì)及宣傳海報(bào)上常有云紋應(yīng)用；例如月餅包裝，因?yàn)橹星锕?jié)、月圓等文化底蘊(yùn)在中國(guó)人心目中所形成的概念，故月餅包裝設(shè)計(jì)的圖形中不可避免地需要使用云紋襯托圓月，通常應(yīng)用具有工筆繪畫效果的具象云紋與月亮、嫦娥等圖形元素進(jìn)行有效對(duì)接和搭配，但與此同時(shí)也會(huì)采

5、用現(xiàn)代化的云紋、抽象的云紋，即用簡(jiǎn)潔的幾何線條來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的抽象云紋，被排列成為二方連續(xù)紋樣，別有意趣。還有在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中所使用的火炬，其主體造型上的底紋即連續(xù)的云紋，獲得了較好的效果。雖然大多數(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中引用云紋多為裝飾底紋，但居于次要位置的底紋卻可以有效烘托設(shè)計(jì)主題的氛圍，對(duì)展現(xiàn)和提升設(shè)計(jì)成果的檔次起到了很好的促進(jìn)作用。三、古典云紋常在多種視覺傳達(dá)媒介中的應(yīng)用古典云紋因其造型簡(jiǎn)潔、勾勒到位且性情隨和，故在多種傳播媒介中都可以得到有效應(yīng)用，在長(zhǎng)期的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用中，在一代代工匠藝人的傳承中，云紋的發(fā)展變化逐步形成了很多風(fēng)格化、程式化的特點(diǎn)，今天的設(shè)計(jì)師可以隨手從素材庫(kù)中信手引用，但

6、僅僅是用圖案說(shuō)話，其表現(xiàn)力尚有些虛弱。據(jù)筆者觀察，當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中采用的云紋，多為表達(dá)“傳統(tǒng)也時(shí)尚”的風(fēng)格，所謂傳統(tǒng)，即當(dāng)時(shí)的時(shí)尚，也是經(jīng)過了歲月沉淀后的長(zhǎng)期的時(shí)尚，再經(jīng)過現(xiàn)代化工具和思路所改造后，可以成為將傳統(tǒng)融人現(xiàn)代生活的造型表現(xiàn)載體，也可以在表現(xiàn)柔情似水或行云流水般的標(biāo)題文字和主題圖形下起到襯托氛圍的作用。在當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，筆者認(rèn)為古典云紋和經(jīng)過一定改造的云紋是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可多得的普及性表現(xiàn)元素，在平面廣告、包裝、出版物設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)新媒體設(shè)計(jì)等場(chǎng)合都具有重要的應(yīng)用價(jià)值。四、結(jié)語(yǔ)古典云紋是中國(guó)式浪漫情懷的體現(xiàn)，當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中引用古典云紋的實(shí)例很多，雖然多為裝飾底紋式的應(yīng)用，但卻