普蘭店市城市主題定位與整體大策劃項(xiàng)目建議書

1、1 普蘭店市城市主題定位與整體大策劃項(xiàng)目建議書城市（縣域）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為什么需要主題定位與整體大策劃？中國(guó)城市普遍存在著千城一面、 主題缺失、產(chǎn)業(yè)同購(gòu)、特色危機(jī)等城市通病，就是因?yàn)闆]有進(jìn)行城市主題定位與整體大策劃。普蘭店市也不例外。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本， 就是利用不同的經(jīng)濟(jì)區(qū)域不同的資源優(yōu)勢(shì)，打造出不同的特色經(jīng)濟(jì)。那么， 普蘭店如何才能打造出區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特色來(lái)呢？這就需要進(jìn)行主題定位與整體大策劃。什么是主題定位與整體大策劃？首先，每個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)都可以和應(yīng)當(dāng)有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的主題定位，這獨(dú)一無(wú)二的主題定位同時(shí)必須又是最能發(fā)揮這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)資源的和巨大市場(chǎng)需求的。第二，在主題定位的方向上，用其最大的優(yōu)

2、勢(shì)資源打造一個(gè)主題產(chǎn)業(yè)。第三，挖掘和提煉這個(gè)區(qū)域的主題文化。第四，打造一批主題的公共藝術(shù)和形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。第五，挖掘和打造一批主題旅游景點(diǎn)景區(qū)。第六，將以上所有這一切營(yíng)銷出去。主題不是一個(gè)點(diǎn)子， 主題是一個(gè)系統(tǒng)， 因而也是整體的策劃； 但一個(gè)城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）的整體大策劃不僅包括主題系統(tǒng)，還包括主題系統(tǒng)之外的某些東西，換句話說(shuō)，整體包括主題， 但不僅限于主題， 這就是整體與主題之間的關(guān)系。 當(dāng)然，從整個(gè)城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）經(jīng)營(yíng)或城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）運(yùn)營(yíng)的角度而展開的整體大策劃并不是指面面俱到、 事無(wú)巨細(xì)的策劃， 而是從系統(tǒng)的、 整體的角度提出來(lái)的有重點(diǎn)的整體策劃，是指一種整體的思維方式。而城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）

3、主題定位以及以此城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)） 主題定位為核心、 為靈魂而展開的系統(tǒng)的整體策劃則是城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）整體大策劃的主體部分，也是區(qū)別于其它城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）的差異化和特色部分，是整個(gè)城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）的畫龍點(diǎn)睛之筆，是改變城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)） “千城一面”、走出城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)） “特色危機(jī)”、塑造城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）鮮明個(gè)性和形象的神來(lái)之筆， 但它并不排斥城市 （區(qū)域經(jīng)濟(jì)） 發(fā)展的其他部分和其他要素，就像龍眼并不排斥龍身一樣。2000年以來(lái)，有關(guān)城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）策劃的話題成了社會(huì)的熱點(diǎn)。于是，一些“喊得快” 、 “變得快”的策劃人，搖身一變，仿佛在一夜之間變成了城市 （區(qū)域經(jīng)濟(jì)）策劃人，紛紛打出“城市運(yùn)營(yíng)”

4、、 “城市營(yíng)銷”、 “城市品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)”等等的旗號(hào)，給一個(gè)個(gè)城市（區(qū)域） “開膛破肚”，動(dòng)起了“大手術(shù)”。但是，與中國(guó)策劃界對(duì)企業(yè)的策劃主要囿于廣告宣傳領(lǐng)域進(jìn)行廣告策劃、宣傳策劃、營(yíng)銷策劃等等相類似，在城市（區(qū)域經(jīng)濟(jì)）策劃領(lǐng)域也鮮有整體、系統(tǒng)的觀念，而往往是抓住一點(diǎn)不及其余式的、片面的所謂策劃或提出一個(gè)空泛的“大概念”2 便沒有了下文，或空喊幾聲營(yíng)銷就沒有了聲響， 或建一座雕塑美其名曰 “城市 （區(qū)域）標(biāo)志”便大功告成，或增加幾處景觀、建設(shè)一個(gè)大廣場(chǎng)以改善環(huán)境等等。所有這些，都不是好的城市策劃。我們的成功案例下面我們以珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)為例加以具體的說(shuō)明。早在 1996-1998 年，我們對(duì)珠海

5、城市進(jìn)行了主題定位與整體大策劃，提出了“世界婚禮文化名城”的城市定位，并沿著這一定位，展開了一系列硬件、軟件和產(chǎn)業(yè)的策劃。 硬件包括“世界情愛史詩(shī)畫廊雕塑工程” 的情侶路開發(fā)工程、“世界婚禮大廣場(chǎng)”的主體建筑、 “愛情島”、 “?？菔癄€”、 “世界尋夢(mèng)圓”等標(biāo)志性景點(diǎn)建設(shè)；軟件包括“?？菔癄€”的愛情故事、“世界大婚禮”、 “世界婚禮文化藝術(shù)節(jié)” 、 “56個(gè)民族 56朵金花”評(píng)選活動(dòng)、“珠海漁女全球巡演”等大型營(yíng)銷活動(dòng)；產(chǎn)業(yè)包括婚禮、婚慶、婚紗、攝影、結(jié)婚紀(jì)念、新婚旅游、蜜月度假、情人文化等婚禮文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)。此外， “珠海城市整體大策劃工程”還包括“意外的驚喜水到渠成東方好萊塢” 、 “讓家飄

6、起來(lái)一種全新的休閑方式” 、 “澳門珠海的一個(gè)巨大景點(diǎn)” （對(duì)澳門進(jìn)行重新定位） 、 “珠海的命運(yùn) 1 號(hào)百萬(wàn)移民工程”、 “制度創(chuàng)新策劃家掛職副市長(zhǎng)”等等，并對(duì)“世界尋夢(mèng)圓”這一占地 10 平方公里、投資 15 億元、總獲利高達(dá) 520億元的世界級(jí)項(xiàng)目進(jìn)行了深入細(xì)致、系統(tǒng)全面的整體大策劃， 策劃設(shè)計(jì)出了能用很少的啟動(dòng)資金撬動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的一整套方法?！爸楹３鞘姓w大策劃”被譽(yù)為是“城市整體策劃第一案”，其中“世界尋夢(mèng)圓大策劃”的創(chuàng)意就被珠海市政府有關(guān)部門作價(jià)3000 萬(wàn)元?！爸楹３鞘姓w大策劃” 同時(shí)也是“城市主題定位和品牌打造第一案” 。 “世界婚禮文化名城” 的城市定位也即珠海的城市文化主題

7、婚禮文化，而一系列硬件、 軟件和產(chǎn)業(yè)的策劃都是緊緊圍繞著婚禮文化這一主題展開的系統(tǒng)工程?！耙馔獾捏@喜水到渠成東方好萊塢” ， “讓家飄起來(lái)一種全新的休閑方式”以及將澳門定位為珠海的一個(gè)巨大景點(diǎn)等等也是從婚禮文化主題延伸出來(lái)的，而“珠海的命運(yùn) 1 號(hào)百萬(wàn)移民工程” 則與婚禮文化主題并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，是針對(duì)珠海人氣不足、 人口密度太低、 大片西區(qū)地域和島嶼荒蕪、 珠海的企業(yè)紛紛外遷的實(shí)際而提出來(lái)的。“制度創(chuàng)新策劃家掛職副市長(zhǎng)”則是基于城市策劃的實(shí)施是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的復(fù)雜的系統(tǒng)工程、它的實(shí)施需要有一個(gè)自上而下的領(lǐng)導(dǎo)體制、原有的城市領(lǐng)導(dǎo)體制中又沒有專門分管策劃的領(lǐng)導(dǎo)體系而提出來(lái)的從制度上予以保證之舉。

8、因此， “珠海城市整體大策劃”既是以城市主題為核心展開的整體大策劃， 又不僅局限于主題， 是從整個(gè)城市經(jīng)營(yíng)或城市運(yùn)營(yíng)的角度而展開的整體大策劃。 而這樣的以主題定位為核心展開的包括硬件、軟件、產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的系統(tǒng)的、整體的大策劃，正是打造城市品牌的根本途徑。就是在“珠海城市整體大策劃”的過程中，我們看到了中國(guó)城市千城一面、目標(biāo)趨同、功能重復(fù)、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、形象單一、特色危機(jī)的大弊，提出要“將全國(guó)各城市的定位和發(fā)展戰(zhàn)略都梳理一遍” , “這叫策劃中國(guó)”。2001年，北京申奧塵埃落定，百年奧運(yùn)首次進(jìn)入中國(guó)，落戶北京。中國(guó)申奧代表團(tuán)高調(diào)對(duì)國(guó)際社會(huì)作出莊嚴(yán)承諾，要使2008 年北京奧運(yùn)會(huì)成為“有史以來(lái)最偉大的一次

9、奧運(yùn)會(huì)” ，要為“中國(guó)和世界體育留下一份獨(dú)一無(wú)二的遺產(chǎn)”。為此，圍繞著舉辦 2008 年奧運(yùn)會(huì)，北京市政建設(shè)和奧運(yùn)總投資將超過2800 億元。這一北京建城史上具有深遠(yuǎn)歷史意義的重大投資建設(shè)事件，必將對(duì)整個(gè)北京城市3 規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響， 北京面臨繼梁思成方案之后的第二次城市整體大策劃。有鑒于此，與申奧及奧運(yùn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、 鳥巢的設(shè)計(jì)、 各種活動(dòng)的策劃等等糾纏于某個(gè)細(xì)節(jié)和局部的做法不同，我們于2001 年 7 月，北京申奧剛剛成功的第一時(shí)間，提出了“北京城市整體大策劃之奧運(yùn)圓夢(mèng)園大策劃”，就如何通過企業(yè)化的運(yùn)作和創(chuàng)造價(jià)值解決2800 億奧運(yùn)投資來(lái)源、全部收回并盈利問題；奧運(yùn)場(chǎng)館與奧運(yùn)森林

10、公園的后續(xù)利用、 維護(hù)并使之成為享譽(yù)世界的紀(jì)念性標(biāo)志問題；完美體現(xiàn)人文奧運(yùn)、 科技奧運(yùn)、 綠色奧運(yùn)的奧運(yùn)三大主題、 徹底根治北京沙塵暴并使申奧代表團(tuán)對(duì)國(guó)際社會(huì)的承諾全部?jī)冬F(xiàn)、使北京奧運(yùn)真正成為 “有史以來(lái)最偉大的一次奧運(yùn)會(huì)”和為“中國(guó)和世界體育留下一份獨(dú)一無(wú)二的遺產(chǎn)”的問題，提出了一攬子解決方案，創(chuàng)建了北京2008 年奧運(yùn)運(yùn)作的全新模式。這是奧運(yùn)史上繼尤伯羅斯首創(chuàng)商業(yè)化運(yùn)作模式以來(lái)對(duì)奧運(yùn)運(yùn)作模式的又一重大變革。除上面提到的案例外，十多年來(lái)，我們還為中國(guó) 60多個(gè)城市（縣）作了成功的主題定位和整體策劃，如河南武陟城市整體大策劃，河北唐縣整體大策劃，寧晉縣整體大策劃，河間市城市整體大策劃，第一帝都

11、城市形象整體設(shè)計(jì)，澠池縣主題文化與創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體大策劃等等。取得了可喜的成績(jī)，為這些城市（縣）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。我們的方法和優(yōu)勢(shì)在“珠海城市整體大策劃” 、 “北京城市整體大策劃之奧運(yùn)圓夢(mèng)圓大策劃”等一系列城市策劃案例的基礎(chǔ)上， 我們圍繞著城市定位系統(tǒng)這個(gè)中心點(diǎn)向“城市主題文化設(shè)計(jì)”這一城市策劃的尖端課題聚焦，深耕細(xì)作，綜合運(yùn)用哲學(xué)、自然科學(xué)、人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、藝術(shù)科學(xué)、工程技術(shù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等學(xué)科的理論和研究方法、成果及應(yīng)用技術(shù)所構(gòu)成的知識(shí)體系，進(jìn)行了長(zhǎng)期全面系統(tǒng)深入的研究，提出了城市主題文化cims十一大操作系統(tǒng)，即“市政硬件系統(tǒng)” 、 “公共藝術(shù)系統(tǒng)” 、 “產(chǎn)業(yè)園區(qū)系統(tǒng)”、 “企

12、業(yè)品牌系統(tǒng)”、 “事件（活動(dòng)）營(yíng)銷系統(tǒng)” 、 “品牌標(biāo)識(shí)及規(guī)劃系統(tǒng)”、 “狹義文化系統(tǒng)”、 “傳媒系統(tǒng)”、 “教育系統(tǒng)”、 “戰(zhàn)略指揮系統(tǒng)” 、 “政府職能系統(tǒng)”。2001年，應(yīng)秦皇島市市長(zhǎng)寧金彪的邀請(qǐng)，何學(xué)林大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)軍秦皇島，運(yùn)用上述城市主題文化 政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 對(duì)秦皇島進(jìn)行了系統(tǒng)的主題文化整體大策劃，提出了“帝王之都健康養(yǎng)生城市”和“世界名人城”兩個(gè)可供選擇的城市主題定位， 并圍繞著“世界名人城” 這一主題定位對(duì)秦皇島進(jìn)行了城市主題文化cims十一大操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和策劃，包括一個(gè)正本、兩個(gè)副本。這一城市主題文化 政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 是當(dāng)今中國(guó)最前沿的一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是中國(guó)

13、城市最急需的一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是中國(guó)至今無(wú)人開發(fā)的一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，因?yàn)樵诔鞘谢l(fā)展進(jìn)程中， 城市遇到的所有問題都可以通過這個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)得到徹底的解決。在整整 10 年的城市策劃實(shí)踐和研究探索中，何學(xué)林大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)作為中國(guó)城市策劃領(lǐng)域的先行者， 創(chuàng)建了一整套完整系統(tǒng)的城市整體大策劃和主題文化設(shè)計(jì)的理論和方法論體系，包括“城市定位理論”、 “搶先理論”、 “細(xì)分市場(chǎng)理論”、“城市運(yùn)營(yíng)的爛蘋果理論” 、 “城市主題文化構(gòu)建理論” 、 “城市主題建筑設(shè)計(jì)理論” 、 “城市主題產(chǎn)業(yè)構(gòu)造理論” 、 “城市品牌打造理論” 、 “用企業(yè)的理念經(jīng)營(yíng)城市4 的理論” 、 “最適合的才是最好的理論” 、 “城市營(yíng)銷理論”和“

14、用100萬(wàn)元達(dá)到 1個(gè)億的廣告效果”、 “用 1000萬(wàn)元達(dá)到 10 個(gè)億的廣告效果” 的“城市創(chuàng)新營(yíng)銷模式” 。城市主題文化，是21世紀(jì)城市超速發(fā)展最前沿的科學(xué)，是21 世紀(jì)點(diǎn)石成金的最新經(jīng)濟(jì)理論，是城市優(yōu)勢(shì)資源合理配置的靈丹妙藥，是城市品牌瞬間形成的魔方，是解決城市特色危機(jī)的最有效方法，是打開世界之門的金鑰匙。何學(xué)林大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)， 是具有城市主題文化獨(dú)立學(xué)科理論和獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，是中國(guó)唯一一家能為城市提供城市主題文化政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 我們?yōu)楦鱾€(gè)城市提供的城市主題文化政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是當(dāng)今世界上最前沿的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。我們的服務(wù)理念是： 獵鷹知識(shí)經(jīng)濟(jì)資本， 聚

15、集主題經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略， 沖浪主題文化智慧，構(gòu)建主題經(jīng)濟(jì)群雄， 為城市提供城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，為城市構(gòu)建政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)提供全方位服務(wù)，引領(lǐng)中國(guó)城市主題文化之潮流， 做知識(shí)經(jīng)濟(jì)第八大概念 政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)之冠首、復(fù)合型人才聚集的高地、整合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的數(shù)碼港， 把概念轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)， 把主題轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)能源，把知識(shí)轉(zhuǎn)化為核原子，引爆21 世紀(jì)城市主題文化核裂變。有了這么一整套完整系統(tǒng)的城市策劃理論和方法論體系，我們就能為任何一個(gè)城市找尋到全世界獨(dú)一無(wú)二的城市主題，并圍繞這一主題展開一系列富有創(chuàng)意的硬件、軟件、產(chǎn)業(yè)、文化、藝術(shù)等等的系統(tǒng)的整體大策劃，并將之營(yíng)銷世界，真正打響城市品牌， 徹

16、底擺脫我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程中所出現(xiàn)并變得越來(lái)越嚴(yán)重和尖銳的目標(biāo)趨同、 功能重復(fù)、 產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、 形象單一的城市同質(zhì)化問題和城市特色危機(jī)問題的困擾， 醫(yī)治這一城市頑癥， 從而從根本上全面提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。普蘭店市主題定位與區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體大策劃目錄提綱一、 普蘭店市城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)調(diào)研與診斷（一） 普蘭店市城市形象分析（二） 普蘭店市主題定位分析（三）普蘭店市核心資源分析（四）普蘭店市產(chǎn)業(yè)形態(tài)與布局分析（五） 普蘭店市歷史沿革與文化分析（六） 普蘭店市及周邊地區(qū)旅游、文化與產(chǎn)業(yè)分析（七） 世界與中國(guó)城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析（八） 普蘭店市發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃分析（九） 世界及中國(guó)典型城市與區(qū)

17、域經(jīng)濟(jì)（小城鎮(zhèn)）主題定位、主題文化、主5 題產(chǎn)業(yè)、主題旅游景點(diǎn)景區(qū)與公共環(huán)境藝術(shù)等分析（十） 普蘭店市營(yíng)銷訴求分析（十一）普蘭店市市委市政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各部門、各界人士及居民訪談（十二）swot 分析此項(xiàng)內(nèi)容旨在通過最基本的分析，對(duì)普蘭店市的上述諸方面中存在的問題和優(yōu)勢(shì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、從城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體大策劃與營(yíng)銷的角度進(jìn)行客觀的分析和診斷，以便下一步對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確精到的定位和改進(jìn)，或?qū)ζ溥M(jìn)行確認(rèn)。通過最基本的分析，了解世界及中國(guó)典型城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)（小城鎮(zhèn)）主題定位、主題文化、主題產(chǎn)業(yè)、主題旅游景點(diǎn)景區(qū)與公共環(huán)境藝術(shù)等等的優(yōu)劣勢(shì)，做到知己知彼，了解需求特點(diǎn)和趨勢(shì)，為下一步的城市定位和品牌策劃指出方

18、向，提供依據(jù)。二、普蘭店市城市主題定位與品牌策劃（一）普蘭店市城市主題定位1、普蘭店市城市主題定位2、普蘭店市城市核心資源優(yōu)勢(shì)挖掘3、普蘭店市城市核心價(jià)值開發(fā)4、普蘭店市城市核心功能訴求5、普蘭店市城市核心訴求廣告語(yǔ)（二）普蘭店市城市品牌策劃1、普蘭店市城市品牌定位2、普蘭店市城市品牌核心價(jià)值提煉3、普蘭店市城市品牌文化提煉4、普蘭店市城市品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)普蘭店市城市與品牌的定位和策劃，是一個(gè)城市最核心、最重要的戰(zhàn)略問題，接下來(lái)普蘭店市城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一系列硬件的規(guī)劃與軟件的建設(shè)（包括城市營(yíng)銷的一系列方式、方法、手段）將依此展開，城市與品牌的定位和策劃將決定整個(gè)普蘭店市城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成敗， 如果

19、在這個(gè)問題上失之毫厘， 將會(huì)在整體的結(jié)果上差之千里。普蘭店市城市和品牌的定位與策劃， 旨在為普蘭店市城市和品牌找尋細(xì)分市場(chǎng)中的藍(lán)海，并確立其在細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)海中的“第一”的定位，以便在接下來(lái)的整體大策劃和營(yíng)銷傳播過程中將這一 “第一”深深地、牢牢地根植于目標(biāo)人群的頭腦中深入人心。因?yàn)椤暗谝弧眲龠^“更好” ，有了這樣的定位，便可以在接下來(lái)的城市整6 體策劃和整合營(yíng)銷傳播過程中起到以一當(dāng)十、四兩撥千斤的低成本快速提升普蘭店市城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。此外，此項(xiàng)服務(wù)還旨在提煉普蘭店市城市的核心功能和價(jià)值，并提出針對(duì)目標(biāo)人群的、利益點(diǎn)足夠強(qiáng)大銳利、 能夠直擊目標(biāo)人群心坎的城市賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)和廣告用語(yǔ)，成為

20、接下來(lái)的普蘭店市整體大策劃和整合營(yíng)銷傳播的基本點(diǎn)，同樣可以在接下來(lái)的普蘭店市整體大策劃和整合營(yíng)銷傳播過程中起到以一當(dāng)十、四兩撥千斤的作用。此項(xiàng)服務(wù)還旨在根據(jù)成功品牌的四項(xiàng)基本原則，進(jìn)行品牌策劃， 建立優(yōu)秀的城市品牌。三、普蘭店市城市主題文化策劃（一） 普蘭店市城市主題文化內(nèi)涵提煉（二） 普蘭店市城市主題文化內(nèi)涵傳播（三） 普蘭店市城市主題文化延展四、普蘭店市主題產(chǎn)業(yè)策劃（一） 普蘭店市主題文化產(chǎn)業(yè)確立（二） 普蘭店市主題產(chǎn)業(yè)打造（三） 普蘭店市主題產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、設(shè)計(jì)五、普蘭店市城市主題公共藝術(shù)策劃（一） 普蘭店市城市主題公共藝術(shù)規(guī)劃、設(shè)計(jì)（二） 普蘭店市城市整體形象建設(shè)（城市vi 設(shè)計(jì)、城市 ci

21、 建設(shè)、城市 mi建設(shè)及環(huán)藝景觀設(shè)計(jì)等）六、普蘭店市城市主題旅游項(xiàng)目策劃（一） 全國(guó)城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合分析（二） 普蘭店市特色旅游資源分析論證（三） 普蘭店市主題特色旅游項(xiàng)目策劃七、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷與品牌傳播策劃7 （一） 普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑ゲ邉?、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告策略2、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告主題3、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告創(chuàng)意4、普蘭店市城市、 旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)平面廣告設(shè)計(jì)（報(bào)紙 2 款，雜志 2 款，網(wǎng)絡(luò) 2 款，戶外 3 款，物料3 款）5、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)電視廣告腳本（5 秒， 10 秒， 15 秒， 30 秒各兩套）6、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)媒介傳播策略（二） 普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷策劃1、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷策略2、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷主題3、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)意4、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷軟文（整版一篇、半版一篇、1/4版一篇、 1/4 以下新聞稿一篇）5、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃6、普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)公關(guān)營(yíng)銷預(yù)算（三） 普蘭店市城市、旅游及區(qū)域經(jīng)濟(jì)促銷策劃1