情人節(jié)促銷活動(dòng)策劃方案

1、 題 目：2017七夕情人節(jié)巧克力 促銷活動(dòng)方案 院 (系)： 工商管理學(xué)院 專 業(yè)： 工商企業(yè)管理 組 員： 余輝 熊文棚 肖群 指導(dǎo)教師： 翁群芬 二零一七年六月八日目錄一、活動(dòng)背景1二、活動(dòng)主題及目的1(一) 活動(dòng)主題：遇見青春甜蜜時(shí)光1（二）活動(dòng)目的1三、活動(dòng)對(duì)象1四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)2(一)活動(dòng)時(shí)間：2(二)活動(dòng)地點(diǎn)：2五、活動(dòng)流程2六、具體行動(dòng)方案3（一）前期安排工作3（二）活動(dòng)內(nèi)容5七、廣告配合方式6(一)廣告創(chuàng)意6(二)宣傳手段6八、費(fèi)用預(yù)算6九、注意事項(xiàng)72017七夕情人節(jié)巧克力促銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景農(nóng)歷“七夕”即將來臨，在這個(gè)特別的日子-一份屬于中國人的情人節(jié)里，巧克力依然

2、扮演著非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節(jié)，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對(duì)傾慕已久的那個(gè)她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。2017年七夕情人節(jié)，金帝傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關(guān)愛、送清涼。說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達(dá)心中的愛-屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍(lán)色伴每一對(duì)戀人清涼一夏，滋養(yǎng)每一天、甜蜜每一天，給彼此一個(gè)特別的情人節(jié)，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。金色因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節(jié)、在戀人的佳節(jié)里，金帝與各位戀人朋友攜手共筑愛的殿堂，堅(jiān)定的說出內(nèi)心的真愛。二、活動(dòng)主題及目的(一) 活動(dòng)主題：濃醇金帝只給至愛（二）活動(dòng)目的1.利用情人

3、節(jié)的特殊氣氛來開展此次的金帝巧克力促銷活動(dòng)，擴(kuò)大自知名度與市場(chǎng)占有率，營造良好的企業(yè)形象。2.借助此次情人節(jié)促銷，增加金帝巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。3.開展此次促銷，便于制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，應(yīng)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)者。4.加強(qiáng)老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產(chǎn)品，形成滿意顧客。5.為情人節(jié)過后的市場(chǎng)淡季期間，樹立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷售增長。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有力，在銷售中有一個(gè)大的突破。三、活動(dòng)對(duì)象1.年齡在16-23歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。2.年齡在24

4、-30歲，具有時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)。(女性-愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。)3.年齡位于30-45歲已婚夫妻的目標(biāo)消費(fèi)者。注：大學(xué)生和時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)視為此次促銷活動(dòng)的主要對(duì)象，年齡位于30-45歲的已婚夫妻作為此次促銷活動(dòng)的次要對(duì)象。四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) (一)活動(dòng)時(shí)間：農(nóng)歷七月初七?；顒?dòng)時(shí)間定為：10:00 (二)活動(dòng)地點(diǎn)：渝西廣場(chǎng)五、活動(dòng)流程1.活動(dòng)時(shí)間流程表：內(nèi)容時(shí)間備注開場(chǎng)秀10:00-10:30舞蹈(串燒)主持人10:31-10:50介紹產(chǎn)品免費(fèi)試吃試用裝10：51-11:

5、00巧克力優(yōu)惠買贈(zèng)活動(dòng)11:01-11:30最佳拍檔(情侶站報(bào)紙)11：31-12:00兩組游戲抽獎(jiǎng)活動(dòng)12:01-12：15合作猜字游戲12:16-12:30兩組游戲活動(dòng)結(jié)束六、具體行動(dòng)方案（一）前期安排工作1.前期宣傳宣傳方式宣傳時(shí)間備注傳單宣傳提前7天彩印1500份，A4紙微信掃碼現(xiàn)場(chǎng)微博前2天報(bào)紙前8天2.人事安排崗位人數(shù)職責(zé)主事人員12人全場(chǎng)的指揮和調(diào)控主持人2人活動(dòng)主持電腦控制人員2人電腦控制攝影2人全場(chǎng)攝影現(xiàn)場(chǎng)保安6人治安維護(hù)后勤聯(lián)絡(luò)5人后勤工作安排備用人員4人備用兼職人員4人派發(fā)傳單3.物資準(zhǔn)備 序號(hào)項(xiàng)目名稱單價(jià)預(yù)算數(shù)目預(yù)算費(fèi)用備注1充氣拱門50150租用2地毯2/100200

6、3禮賓臺(tái)1501150租用4舞臺(tái)搭建100租用5桌子158120租用（長桌）6工作證110107椅子158120租用8鮮花1300300贊助9音響1502300租用10電腦設(shè)備1001100租用11禮服502100贊助12話筒15230租用13呼叫機(jī)10880租用14展板5015015橫幅20360制作16主題背景1015m15017氣球520（包）10018場(chǎng)地300租用19報(bào)紙0.530015019傳單0.5100050020抽獎(jiǎng)卡片0.520010021現(xiàn)場(chǎng)禮品1100贊助（二）活動(dòng)內(nèi)容1.免費(fèi)試吃試用裝。 2.優(yōu)惠買贈(zèng)活動(dòng)。具體的優(yōu)惠如下：購價(jià)值199元巧克力，贈(zèng)：時(shí)尚相冊(cè)一

7、套。 購價(jià)值99元巧克力，贈(zèng)：個(gè)性情侶杯一對(duì)。 購價(jià)值66元巧克力，贈(zèng)：情侶玫瑰一朵。3.玩游戲獲贈(zèng)巧克力活動(dòng)游戲一：最佳拍檔(情侶站報(bào)紙)主題：愛情的智慧魔力所獲獎(jiǎng)項(xiàng)： 最聰明愛情獎(jiǎng)組織方式：隨機(jī)抽取4對(duì)情侶，首先情侶站于報(bào)紙之上，然后不斷將報(bào)紙對(duì)折，報(bào)紙面積越來越小，但站在報(bào)紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動(dòng)退出比賽，最后所剩的一個(gè)為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對(duì)，獲勝者一對(duì)情侶獲均可獲得最聰明愛情獎(jiǎng)。 責(zé)任人： 現(xiàn)場(chǎng)司儀監(jiān)督： 現(xiàn)場(chǎng)情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取游戲二：合作猜字游戲主題：心

8、有靈犀一點(diǎn)通所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最靈犀情人獎(jiǎng)組織方式：隨機(jī)抽取或者自愿報(bào)名四對(duì)情侶，一人背對(duì)屏幕，一人面對(duì)屏幕，面對(duì)屏幕者用動(dòng)作表演屏幕所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規(guī);背對(duì)屏幕者說出屏幕所示內(nèi)容，時(shí)間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對(duì)情侶獲得最靈犀情人。責(zé)任人：現(xiàn)場(chǎng)司儀監(jiān)督：現(xiàn)場(chǎng)情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取4.抽獎(jiǎng)活動(dòng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購買任意口味的一款巧克力禮盒裝(160g)就可以憑小票在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。我們的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng) 一名 50元藍(lán)色巧克力換購券一張。 二等獎(jiǎng) 三名 30元藍(lán)

9、色巧克力換購券一張。 三等獎(jiǎng) 五名 20元藍(lán)色巧克力換購券一張。 四等獎(jiǎng) 八名 10元藍(lán)色巧克力換購券一張。 五等獎(jiǎng) 十二名 精美鑰匙鏈一對(duì)。七、廣告配合方式(一)廣告創(chuàng)意(1)pop廣告。制作一個(gè)塑料的巧克力模型擺放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用以吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)加上一些氣球和其他一些裝飾物增加一些浪漫氣氛，也符合金帝巧克力“do you love me”的浪漫主題，讓更多的消費(fèi)者在愛美之心的推動(dòng)下加入到該活動(dòng)中來 (2)主題標(biāo)語“濃醇金帝只給至愛” (3)副標(biāo)題“

10、情緣一線七夕緣”(二)宣傳手段(1)橫幅宣傳(2)展板宣傳八、費(fèi)用預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算費(fèi)用（元）備注主持人0公司人員現(xiàn)場(chǎng)保安0公司人員電腦控制人員200外聘攝影200外聘兼職人員640外聘充氣拱門50租賃地毯200舞臺(tái)搭建100桌子120租賃工作證10椅子120租賃鮮花300贊助音響300租賃電腦設(shè)備100租賃話筒30租賃呼叫機(jī)80租賃展板50橫幅60主題背景150氣球100場(chǎng)地300租賃傳單500現(xiàn)場(chǎng)禮品1100抽獎(jiǎng)卡片100水72微信0微博0報(bào)紙宣傳150電費(fèi)100其他費(fèi)用200總計(jì)5432九、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)開始，避免人群擁擠，做好安保工作。 2.注意降雨準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好遮陽傘。 3.注意安全用電。4.注意音響控制。5.注意活動(dòng)結(jié)束后