ANNASUI安娜蘇春季彩妝發(fā)布會策劃方案新

1、ANNA SUI 春季彩妝新聞發(fā)布會策劃書一、ANNA SUI品牌簡介ANNA SUI （安娜蘇）是一個集時裝、彩妝、香水、家具用品等為一體的復合 型產(chǎn)品品牌。它成立于 20 世紀 70 年代，在 創(chuàng)始人 AnnaSui 的精心栽培下，成就了 今天這一世界著名品牌，并在不斷的創(chuàng)新中，逐漸發(fā)展壯大，受到世界各地愛美人 士的熱捧。自 1999年 ANNA SU（I 安娜蘇）推出第一款香水紫色安娜蘇女性淡香水開 始，香水系列商品便受到姊妹們的喜愛，每一款都極富安娜蘇充滿魔幻氣息的特色， 也成功的樹立了其良好的品牌形象。ANNASUI （安娜蘇）是世界著名的時裝及彩妝品牌，它的產(chǎn)品具有極強的迷惑力，

2、無論服裝、配件還是彩妝，都能讓人感覺到一種搶眼的、近乎妖艷的色彩震撼。并在 世界的許多地方開設(shè)了專賣店。走進安娜蘇的世界，你能夠體驗到一種時尚界前所未 有的創(chuàng)造之旅。二、ANNA SUI背景概況ANNASUI 彩妝系列是一個集古典、優(yōu)雅、精致奢華于一身的化妝品，其設(shè)計 風格既時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺；無論是造型設(shè)計還是外形包裝， 俏麗、精美，又古典風韻，具有美的收藏價值；將絢麗多姿的設(shè)計帶出其獨特色 彩，讓廣大女性愛不釋手，成為其生活的伴侶，美麗的象征，因此ANNA SUI 彩妝在化妝品市場中占據(jù)很大市場份額。在過去的五年中，據(jù)美容美發(fā)行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測的統(tǒng)計顯示，從出現(xiàn)“彩妝”概念 到

3、目前，全球彩妝市場綜合年均增長率為 5.5%，并顯示出上揚勢頭； 數(shù)據(jù)監(jiān)測 預 測專家認為，全球銷售額將達到 330 億美元，增長 2.6%；充分說明彩妝市場需求的龐 大，更是ANNA SUI彩妝不斷推陳出新的絕佳時機。為 ANNA SUI 彩妝進行銷售推廣、尋找顧客群，其基本原理與向市場推廣、推銷 一件商品是一樣的。在激烈的市場競爭中， ANNA SUI彩妝要進入市場，吸引消費者， 也必須利用各種傳媒大力宣傳該產(chǎn)品的特色、產(chǎn)品優(yōu)點，代理政策、等等，樹立良好 的產(chǎn)品形象，使之對未來的消費者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留 下一定的印象。否則，ANNASU彩妝的推廣和銷售就會成為無本

4、之木，無源之水。三、活動主題閃耀星光，魔幻女伶四、活動目的1、引領(lǐng) 2011年彩妝流行趨勢，爭做時尚弄潮兒；2、增強同各大媒體的溝通、擴大宣傳，拓展 ANNA SUI彩妝的銷售；3、與媒體建立起良好的客戶關(guān)系，肆機進行宣傳，鞏固和提升品牌知名度；五、活動地點上海希爾頓酒店（無柱式宴會廳）六、活動時間 2010年12月 20日（星期一）上午 10：00整七、出席媒體1、報紙、雜志瑞麗、時尚芭莎、昕薇、彩妝天王 Kevin、up美容、時尚COMSO時尚健康、新女 報等；2、電視（ TV）上海電視臺時尚頻道、東方電視臺、CCTV-3 CCTV女性時尚頻道等；3 、網(wǎng)絡(luò)支持時尚網(wǎng)、尚趣網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)

5、時尚風向標、 Max Factor 、Sephora 網(wǎng)等。八、邀請嘉賓毛戈平（彩妝大師）、 ANNA SU（I 安娜蘇）華區(qū)經(jīng)理、 ANNA SU（I 安娜蘇）彩妝 總監(jiān)、ANN/SUI （安娜蘇）銷售總監(jiān)、阿格妮絲-迪恩（Agyness Deyn）（品牌代言人） CCTV女性時尚頻道總監(jiān)、環(huán)球時報副編輯。九、準備工作（一）現(xiàn)場布置1、 會場外：酒店門口設(shè)展牌，設(shè)橫幅上寫“ANNA SUI （安娜蘇）春季彩妝新聞 發(fā)布會”并配一串高空彩色氣球，在每隔 20 米和拐彎處設(shè)指示牌；2、會場入口： 設(shè)簽到臺， 安排兩位保安維持現(xiàn)場秩序， 安排兩位禮儀小姐收請柬， 并準備貴賓留言冊，已方便賓客留言；

6、3、會場內(nèi)：背景板畫 ANNASUI （安娜蘇）的標志，并寫上“ ANNASUI （安娜蘇） 春季彩妝新聞發(fā)布會”，主席臺周圍布上盆景；4、準備音箱、話筒、通訊工具、照明設(shè)備等，并在會前調(diào)試好，保證設(shè)備正常運 行。（二）工作人員配備1、現(xiàn)場布置、服務(wù)人員提前到會場進行相關(guān)的準備工作；2、禮儀人員進行現(xiàn)場服務(wù)，以防某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)漏洞時及時搶救；3、禮儀小姐做好接待、指引工作；4、主持人一名，主持發(fā)布會過程，要充分發(fā)揮組織和主導的作用，突出重點，促 進交流，活躍氣氛；5、模特數(shù)名，現(xiàn)場彩妝展示；6、保安數(shù)名，負責現(xiàn)場的秩序和安全；7、會議的工作人員除做好會場服務(wù)工作之外，還應(yīng)注意個體形象，會場賓客的

7、親（三）物品材料準備1、布場物品材料展牌、飄空氣球、橫幅、指示牌、盆景、展架，紅毯，ANNA SUI （安娜蘇）限量圍巾。2、活動物品材料 筆、邀請函、文件資料袋、嘉賓名稱牌、胸花、領(lǐng)導發(fā)言稿、宣傳單頁、錄象設(shè) 備、照相機，音箱、話筒 十、活動時間程序1、簽到時間（ 9：309： 40 ） 接待人員：在酒店入口處設(shè)置簽到處，收邀請函，請與會來賓在簽到本上簽到， 留下名片，熱情解答來賓詢問；禮儀小姐：引領(lǐng)來賓進入會場就座，對邀請到會場的重要客人，專人指導、陪同。2、發(fā)放資料（ 9： 4010：00） 會場接待：將發(fā)布會的議程表、項目資料、宣傳資料等有禮貌地發(fā)給來賓；對參 加發(fā)布會的新聞界記者，還

8、要加上會議新聞發(fā)言稿、圖片、背景材料。3、發(fā)布會開始 （10 ：00 整） 模特開場秀，伴隨拉花的拉開，主持人宣布新聞發(fā)布會開始，介紹參加本次發(fā)布 會的來賓，對來自四面八方的貴賓表示感謝，并說明發(fā)布會召開的意圖、目標。4、會場致辭 （10 ：0010：30）（ 1 ）區(qū)域經(jīng)理對本次新聞發(fā)布會致辭；（ 2 ）彩妝師介紹此次春季彩妝的相關(guān)信息（彩妝種類、設(shè)計理念）。5、彩妝樣展 （10 ：3010:50） 展示此次春季彩妝上市的樣品；代言人帶領(lǐng) T 臺走秀，以及彩妝總監(jiān)與彩妝大師交流。6、答記者問 （10 ： 5011：20 ）（ 1 ）記者問答前，發(fā)言人要圍繞發(fā)布會中心內(nèi)容，對問題作大致預測并擬

9、定基本 答案（注意：對可能引起爭議的問題統(tǒng)一口徑，準備備忘提綱） ；（ 2 ）發(fā)言人對記者提問應(yīng)誠懇、明確地回答，突出重點，流暢且生動，并對關(guān)注 問題詳細或簡練地闡述、解釋和引導。7、會餐時間（ 11：2012： 30 ） 嘉賓和記者共進午餐，加強交流，力爭讓相關(guān)媒體把本次活動宣傳到位，以收到 良好的經(jīng)濟效果和社會效果，增強品牌在消費者心中的知名度和美譽度。 十一、宣傳方式1、在上海日報、上海晚報、環(huán)球時報等上發(fā)表平面廣告、配合信息時報的軟性文章發(fā)起話題、突出 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品的要點；2、上海電視臺、CCTV女性時尚頻道等進行產(chǎn)品專題活動報道；3、在上海日報、上海晚報、中國經(jīng)

10、濟時報、當代生活報等報紙 刊登新聞發(fā)布會廣告；4、通過網(wǎng)絡(luò)新聞，增加 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品發(fā)布會的宣傳范圍；5、發(fā)布會后跟進，分別給每位與會者感謝信，并同時收集反饋意見；6有針對性地聯(lián)系各報社記者，對 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品進行分階段宣傳 報道；7、將現(xiàn)場得到的信息再次反饋給與會人員，引起關(guān)注。十二、經(jīng)費預算此次發(fā)布會共計費用為851，750元（RMB,主要細節(jié)開支如下：1 、媒體預算共計： 666， 000 元報紙、雜志登刊費： 242， 000 元電視（TV）費：424, 000元2、場地預算（包括實物,共計： 185， 750 元（ 1 ,上海希爾頓酒店提供：高

11、空彩色氣球： 300 個*2 元/ 個=600元橫幅：（1m*20m, 20 條*100 元/ 條=2, 000 元展牌：（50cm*160cm, 2 套 *180 元 / 套=360 元指示牌： 3 塊*80 元/塊=240元盆景： 15 盆*250 元/ 盆=3750元紅毯：500m*10元/m=5, 000 元資料： 500 元禮儀小姐： 8 個*300 元/天=2， 400元模特： 5個*600 元/天=3， 000元勞務(wù)費： 30 人*80 元/人=2， 400元胸花： 100朵*5 元/朵=500元餐飲費用： 80， 000 元場地租用（場內(nèi)布置, ： 20， 000元（ 2,安娜

12、蘇自行提供：贈品（安娜蘇限量圍巾, ： 20條*1000 元/條=20， 000元安娜蘇彩妝系列產(chǎn)品試用：45, 000元十三、注意事項1、發(fā)言人、主持人的注意問題（1）會議主持人充分發(fā)揮主持和組織作用，以莊重的言談和感染力，活躍整個會 議氣氛，引導記者踴躍提問；對于會場記者提問偏離主題時，應(yīng)善于巧妙地將話題引 向主題；若會場氣氛過于緊張，應(yīng)適時調(diào)節(jié)緩和，保證發(fā)布會正常、順利進行。（2）遇見不宜發(fā)表和透漏的問題時，應(yīng)婉轉(zhuǎn)地向記者作解釋，以免記者追根問底, 發(fā)表對企業(yè)不利的報道。（3）不要隨便打斷記者的提問，也不要以各種動作、表情和語言對記者表示不滿， 就算表現(xiàn)偏見或帶有挑釁性，也不能激動發(fā)怒。

13、應(yīng)表現(xiàn)出涵養(yǎng)、平靜的話語和確鑿的事理給予糾正和反駁。（4）遇到回答不了的問題時，應(yīng)采取靈活而又通情達理的辦法給予回答，避免引 起記者的不滿和反感。（5）所發(fā)布的消息必須準確無誤，若發(fā)現(xiàn)錯誤應(yīng)及時予以更正。（6）開場要介紹清楚自己的身份，應(yīng)以當前所給材料角色為主。2、其他應(yīng)注意的問題（1）事前作好排練，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正；（2）對待各媒體記者一視同仁，不能有任何區(qū)別；（3）所有工作人員與組織的宣傳口徑保持一致；（4）公關(guān)員和服務(wù)生做好會議的接待和記錄工作。附錄1：1、請柬設(shè)計邀請函 生（女士）：茲定于二零一零年十二月二十日上午十時，在上海希爾頓酒店舉行“ ANNA SUI（安娜蘇）春季彩妝新聞發(fā)布

14、會”屆時敬請參加！ 此致敬禮ANNA SUI公司公關(guān)部門2010年12月20日2、區(qū)域經(jīng)理致辭各位來賓、各位媒體記者：大家上午好！很高興今天能和大家一道共享這個美好的上午！我對大家在百忙之中前來參加我們的發(fā)布會，表示最熱烈的歡迎和衷心的感謝！自公司成立以來，深得廣大朋友的大力支持和幫助，使我們得以快速和穩(wěn) 定的發(fā)展?，F(xiàn)在我公司已成為時尚界小有名氣的潮流者，在時裝、化妝產(chǎn)品上 有著不凡成績，這一切都歸功于每一位支持我們的朋友們！伴隨著潮流的趨勢發(fā)展，安娜蘇 (Anna Sui) 2011春季彩妝系列以紅毯妝容為靈感，現(xiàn)在安娜蘇又將推出“閃耀星光魔幻女伶”全新春季彩妝系列，其中包括魔幻雙色腮紅(D

15、ouble Cheek Color)、薔薇蜜漾唇彩(lipgloss)、以及魔幻炫彩指甲油(Nail Color)。想要紅毯明星look嗎？也許 安娜蘇(Anna Sui) 可以幫到你。附錄2：記者問答備忘錄:1為什么會請阿格妮絲-迪恩作為本次產(chǎn)品的代言人？有什么特別的意義嗎？2011年的ANNA SU春妝系列充滿了美麗、大膽、明星光芒般的鉆石晶亮 色彩。而我們的代言人小穎子，無論是從她的外表還是內(nèi)在，以及氣質(zhì)方面都 很符合我們此次推出產(chǎn)品的形象。2、你認為安娜蘇這一季推出的彩妝會引領(lǐng) 2011年的時尚潮流嗎？ 引領(lǐng)潮流不是我們最主要的目的，我們研發(fā)產(chǎn)品的目的是為了滿足各界愛美人士的需求，給大家不一樣的美的視覺感受。3、你覺得這一季彩妝產(chǎn)品最能吸引人的地方在哪里？這一期推出的新產(chǎn)品主要包括魔幻雙色腮、薔薇蜜漾唇彩、以及魔幻炫彩指甲油魔幻雙色腮有著宛如花樣鉆石切割面圖案的腮紅盤，不僅外型漂亮，光是擁有就令人艷羨，而混合著兩種顏色的腮紅，既可單獨使用，也可以混合成各 種自己喜歡的色彩，創(chuàng)造出更多的魔幻妝容。最值得一提的是，魔幻雙彩腮紅 (Double Cheek Color)的妝效持久，上妝后即可維持整日清新，完全不需要再補妝。薔薇蜜漾唇彩，就是在這一季，我們推出了很棒的唇