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1、透籠國(guó)際商品城三期開業(yè)宣傳方案一、背景陳述透籠國(guó)際商品城地處道里區(qū)黃金商圈,是由透籠輕工批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展而來(lái),它的前身是哈爾濱市透籠街小商品市場(chǎng),俗稱“透籠街市場(chǎng)”。經(jīng)過(guò) 30 年的發(fā)展,現(xiàn)今商城營(yíng)業(yè)面積已達(dá)16 萬(wàn)平方米,是黑龍江省最大的日用品批發(fā)商城,擁有3000 余家品牌代理商,萬(wàn)余個(gè)品牌代理, 20 余萬(wàn)款經(jīng)營(yíng)的商品。商城一直秉承著創(chuàng)新發(fā)展的精神,繼透籠二期成功投入經(jīng)營(yíng)后,再接再厲,繼續(xù)創(chuàng)造華章,透籠三期即將于2016 年 1 月正式面向廣大消費(fèi)者盛裝啟幕。透籠三期開業(yè)前1-2 個(gè)月及開業(yè)后半個(gè)月內(nèi), 將推出全面有效的宣傳計(jì)劃,讓消費(fèi)者知道透籠國(guó)際商品城的發(fā)展以及三期即將開業(yè)的喜訊。經(jīng)調(diào)研
2、后我們決定選用媒體、網(wǎng)絡(luò)、地面宣傳相結(jié)合的形式,快速、集中、直接、有針對(duì)性的進(jìn)行系統(tǒng)宣傳。二、宣傳形式1、媒體宣傳有效利用媒體廣泛的傳播力和極大的影響力,我們將極具針對(duì)性的進(jìn)行集中宣傳, 經(jīng)比較我們將選用哈爾濱電視臺(tái)都市發(fā)現(xiàn)欄目和新媒體今日頭條對(duì)我們透籠三期從竣工到開業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳。都市發(fā)現(xiàn)是哈爾濱電視臺(tái)的一檔民生類欄目,其貼近群眾,貼近生活的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式為百姓所喜聞樂(lè)見,是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾較為關(guān)注的電視欄目,在百姓中具有較高的知名度。今日頭條作為新媒體從2012 年 3 月創(chuàng)建以來(lái)已累計(jì)激活用戶 3.1 億,日活躍用戶超過(guò) 3000 萬(wàn),是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。 其
3、報(bào)道的內(nèi)容多為大家比較關(guān)心的生活問(wèn)題, 社會(huì)現(xiàn)象,娛樂(lè)類資訊等,深受百姓關(guān)注。都市發(fā)現(xiàn)欄目宣傳時(shí)間:開業(yè)前 1 個(gè)月和開業(yè)后半個(gè)月宣傳方式:觀眾回答問(wèn)題或定點(diǎn)抽獎(jiǎng),欄目記者上門送好禮,透籠國(guó)際商品城提供禮品。今日頭條宣傳時(shí)間:從竣工到開業(yè)宣傳方式:可選擇幾個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道,初步設(shè)定竣工剪彩、商戶店面完成裝修全面入駐、 開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)、 開業(yè)剪彩四部分內(nèi)容。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展, 不斷衍生出微博、 微信等既能溝通交流又能進(jìn)行宣傳的各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用, 透籠國(guó)際商品城就擁有自己的微信公眾平臺(tái),隨時(shí)推送商城的各類資訊。 在商城策劃的各項(xiàng)活動(dòng)中均積極邀請(qǐng)顧客朋友關(guān)注微信平臺(tái), 其針對(duì)的消費(fèi)
4、者多為對(duì)透籠國(guó)際商品城較為關(guān)注的新老顧客。透籠國(guó)際商品城微信公眾平臺(tái)宣傳時(shí)間:即日起每日推送,并延續(xù)至開業(yè)后宣傳方式:由三期商戶自行編輯品牌介紹圖文, 由網(wǎng)絡(luò)部提供格式及圖片規(guī)格要求, 每日推送一個(gè)品牌, 并間隔推送三期的進(jìn)度追蹤報(bào)道。3、地面宣傳地面宣傳是更快速、 直接的一種宣傳方式, 并且能夠硬性加深百姓對(duì)透籠三期開業(yè)這一喜訊的知曉程度。 經(jīng)比較分析我們選用公交車體廣告、戶外廣告和 LED屏相結(jié)合的宣傳形式,既有移動(dòng)廣告, 又有固定廣告,同時(shí)還能利用 LED屏進(jìn)行 VCR視頻宣傳。公交車體廣告宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2 個(gè)月和開業(yè)后 1 個(gè)月宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面, 選擇路過(guò)透籠國(guó)際商品城的公
5、交線路進(jìn)行交涉,爭(zhēng)取 2-3 條線路進(jìn)行宣傳。經(jīng)調(diào)研商城附近公交站臺(tái)所途經(jīng)的公交線路如下:買賣街: 1、5、20、28、53、65、85、113、114、205兆麟街: 1、5、20、85、113、 114、206市一院: 8、23、53、65、83、 113、114、201、206建筑藝術(shù)廣場(chǎng): 1、2、8、23、28、116、201、206哈一百: 101、103、118線路整理: 1、2、5、 8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、113、114、116、118、201、205、206戶外廣告宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2 個(gè)月和開業(yè)后 1 個(gè)月宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面,選
6、擇公交站臺(tái)、地鐵站臺(tái)、顯著位置廣告牌、小區(qū)內(nèi)廣告欄等位置進(jìn)行宣傳, 或在馬路兩旁擺放刀旗,小區(qū)顯著位置拉條幅等。LED屏宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2 個(gè)月和開業(yè)后 1 個(gè)月宣傳方式:長(zhǎng)期合作的 LED屏有金安和煙廠兩處, 既可拍攝 VCR視頻宣傳,也可設(shè)計(jì)畫面宣傳。4、常規(guī)宣傳除利用平臺(tái)進(jìn)行宣傳外, 我們還要充分利用透籠已有的新老區(qū)資源進(jìn)行三期開業(yè)的宣傳,常規(guī)的宣傳方式有DM 單、 X 展架和吊牌門貼等,這次我們還可選用印有開業(yè)信息的購(gòu)物袋進(jìn)行發(fā)放,形成活的移動(dòng)廣告,擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。省時(shí)省力,快速有效,簡(jiǎn)單直接,針對(duì)性強(qiáng)。DM 單或購(gòu)物袋宣傳時(shí)間:開業(yè)前1 個(gè)星期宣傳方式:招聘兼職人員在透籠國(guó)際商品城周邊以及居民區(qū)進(jìn)行地毯式發(fā)放。X 展架宣傳時(shí)間:開業(yè)前 1 個(gè)月宣傳方式
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