從廣播類APP看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的創(chuàng)新發(fā)展

1、    從廣播類app看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的創(chuàng)新發(fā)展    摘  要：當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備是互聯(lián)網(wǎng)信息的主要傳播媒介，傳統(tǒng)媒體受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)開(kāi)發(fā)出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播應(yīng)用類app是一種必然的發(fā)展方向，這種改變同時(shí)也是發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的框架下，只有對(duì)廣播app不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)和升級(jí)，提升聽(tīng)眾的體驗(yàn)滿意度，創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的廣播節(jié)目和內(nèi)容，給聽(tīng)眾朋友提供更多的頻道和個(gè)性化選擇，才是有效推進(jìn)傳統(tǒng)廣播業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);廣播;app;城市廣播;用戶黏性;新媒體融合 &#

2、160;        ：g222              ：a：1671-0134（2020）06-039-03                                     doi：10.19483/ki.11-4653/n.2020.06.004本文著錄格式：阮佳妮.從廣播類app看移動(dòng)互聯(lián)

3、網(wǎng)時(shí)代廣播的創(chuàng)新發(fā)展j.中國(guó)傳媒科技，2020（6）：39-41.導(dǎo)語(yǔ)近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)硬件技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也越來(lái)越蓬勃，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)目也在不斷增加。截止2012年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)臺(tái)式電腦端網(wǎng)民，數(shù)量達(dá)到驚人的4.2億，約占人口總數(shù)的1/3，而這個(gè)數(shù)字目前還在不斷增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)象征著移動(dòng)手機(jī)端成為當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一媒介，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新格局。1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有兩大特點(diǎn)，一是打破了傳統(tǒng)電腦端的空間限制，手機(jī)端攜帶更為方便，可以說(shuō)只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存在，這也改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系，人成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代交往的中心，信息傳送也變得更為即時(shí)

4、和快速。二是互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介成為以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，手機(jī)端受空間影響小，可操作性強(qiáng)，且更加個(gè)性化，方便攜帶，即時(shí)交互性強(qiáng)，這與廣播的特點(diǎn)有高度的重合性，很適宜廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)框架下發(fā)展。1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播的格局和挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)廣播在時(shí)代的發(fā)展潮流下不斷升級(jí)改變，主要變化體現(xiàn)在三個(gè)方面上，分別是廣播的受眾群體、廣播的內(nèi)容和廣播的傳播方式。傳統(tǒng)的廣播，受眾主要是男性，其中老年人占的比重偏高。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，廣播劇聽(tīng)眾的年齡整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，男性的比例也在降低，女性的比例同時(shí)升高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)進(jìn)步，其對(duì)廣播聽(tīng)眾通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，可以得出，目前廣播聽(tīng)眾按照

5、年齡大致可以分為三大類。2第一類是基礎(chǔ)群體較大，屬于傳統(tǒng)廣播派的老年人，他們由于受到身體因素的影響，不便外出，但是對(duì)世界仍然抱有如孩童般的探索之心，廣播就是他們與信息時(shí)代的世界連接最好的渠道;第二類是以中年人居多的車載廣播派，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，居民的生活水平和收入水平也在不斷增高，汽車的普及率也在不斷升高，而在行車的途中，因?yàn)橐⒁獍踩?，所以車載廣播往往是司機(jī)在漫漫長(zhǎng)途上唯一接受信息的媒介，司機(jī)借助車載廣播收聽(tīng)娛樂(lè)新聞和路況新聞，來(lái)打發(fā)乏味的行車旅途;第三類是隨著移動(dòng)新媒體時(shí)代一起誕生的新媒體聽(tīng)眾，這類人年齡是三個(gè)受眾群體中年齡最小的一類，通過(guò)手機(jī)上的應(yīng)用或者是不同的平臺(tái)來(lái)收聽(tīng)廣播

6、，收聽(tīng)的內(nèi)容往往是學(xué)習(xí)類，通過(guò)收聽(tīng)廣播得以學(xué)習(xí)，完成知識(shí)積累。3綜上我們不難看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)境內(nèi)的廣播消費(fèi)，無(wú)論是受眾、傳播媒介還是內(nèi)容都呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢(shì)，且不同聽(tīng)眾之間內(nèi)容區(qū)分明顯，年齡分層也很明顯，呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化需求，為了滿足不同層級(jí)聽(tīng)眾的消費(fèi)需求，現(xiàn)代廣播公司應(yīng)該將音頻頻道進(jìn)行仔細(xì)劃分，了解聽(tīng)眾的愛(ài)好和要求，個(gè)性化制定不同的廣播節(jié)目。舉個(gè)例子，目前新聞廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播和學(xué)習(xí)類的廣播是廣播時(shí)代受眾相對(duì)最多的廣播類節(jié)目，這四類節(jié)目是粗略劃分，在實(shí)際應(yīng)用中，交通類廣播節(jié)目可以分為大眾車廣播和私家車定制廣播，音樂(lè)頻道一直呈現(xiàn)出細(xì)分趨勢(shì)，且分類方法多樣，光是華語(yǔ)圈就分為

7、大陸、港臺(tái)、粵語(yǔ)、國(guó)語(yǔ)等，而這樣精細(xì)的戲份更符合不同消費(fèi)人群的需求。特別是在智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，基于手機(jī)端的廣播應(yīng)用層出不窮，廣播app變得更為智能化和流暢化，應(yīng)用安裝和下載方便快捷，且不同app側(cè)重內(nèi)容不同，讓不同聽(tīng)眾可以隨時(shí)接聽(tīng)廣播，滿足不同聽(tīng)眾的個(gè)性化需求。42.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)廣播app的模型信息技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播已經(jīng)喪失競(jìng)爭(zhēng)力，廣播界正在積極尋求新的發(fā)展模式。5無(wú)獨(dú)有偶，智能手機(jī)的出現(xiàn)給廣播界展現(xiàn)出了新的商機(jī)，且智能機(jī)的便攜易傳播的與廣播劇的特性不謀而合，因此，移動(dòng)互聯(lián)

8、網(wǎng)時(shí)代下，廣播app的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用將會(huì)成為未來(lái)廣播業(yè)發(fā)展的主流。2.1以傳統(tǒng)廣播電臺(tái)為代表的手機(jī)客戶端（app）傳統(tǒng)的廣播主要是電臺(tái)模式，經(jīng)歷多年的發(fā)展完善，已經(jīng)形成了完整的行業(yè)流程、代表節(jié)目和較為忠實(shí)的用戶群體，加上傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)在采編、制作和包裝上經(jīng)驗(yàn)充足，所以在手機(jī)客戶端開(kāi)發(fā)具有獨(dú)天優(yōu)勢(shì)。出生于20世紀(jì)末期，21世紀(jì)的新興網(wǎng)民更熱衷于電子設(shè)備，特別是智能手機(jī)端等，并無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受信息，對(duì)以前攜帶收音機(jī)的方式并不感冒。傳統(tǒng)廣播app正好可以順應(yīng)這一潮流，針對(duì)這一消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)出廣播在智能手機(jī)或其他無(wú)線端的應(yīng)用，并開(kāi)辟出更多的欄目，了解當(dāng)下年輕人喜歡的熱點(diǎn)，并針對(duì)廣播節(jié)目的豐富性、有趣性和實(shí)

9、用性大力進(jìn)行宣傳，吸引更多的新型網(wǎng)民關(guān)注廣播app，打破這類人對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的偏見(jiàn)，提升廣播類app在市場(chǎng)上的占有率。6與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播固定群體中有一部分順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮，生活和休閑方式也在發(fā)生變化，app類目的開(kāi)發(fā)應(yīng)用可以更好地適應(yīng)這部分群體快節(jié)奏生活化的需求，讓他們可以借助智能手機(jī)或其他無(wú)線設(shè)備隨時(shí)接聽(tīng)喜歡的網(wǎng)播節(jié)目。傳統(tǒng)廣播類節(jié)目雖然擁有固定的客戶群體，這是個(gè)優(yōu)勢(shì)，但在某些方面是個(gè)劣勢(shì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)印象的框框，使得互聯(lián)網(wǎng)新型消費(fèi)群體已經(jīng)對(duì)廣播的定義有了先期判斷，加上傳統(tǒng)廣播在長(zhǎng)期發(fā)展中面對(duì)的客戶群體較為單一，廣播內(nèi)容也較為固定變化少，這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播行業(yè)在某種程度上喪失了變革的魄力和想

10、法，更難以滿足新型消費(fèi)者的需求。2.2迎合新型消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)廣播（app）在當(dāng)前智能手機(jī)推陳出新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容也越來(lái)越豐富，開(kāi)發(fā)的方向和主體也各有千秋。傳統(tǒng)廣播app內(nèi)容較為單一，節(jié)目?jī)?nèi)容較為固定，而網(wǎng)絡(luò)廣播app與傳統(tǒng)廣播app相反，它設(shè)計(jì)的內(nèi)容數(shù)目廣，種類多，個(gè)性化選擇多，給聽(tīng)眾更多的選擇，且輻射范圍廣，可以擺脫地域的局限，讓聽(tīng)眾接聽(tīng)到來(lái)自全球各地的廣播內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣播app在功能上也呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分趨勢(shì)，體現(xiàn)出更智能化和人性化，功能一般針對(duì)某個(gè)特定群體和領(lǐng)域，更加可以滿足不同聽(tīng)眾的需求。7舉個(gè)例子，網(wǎng)絡(luò)app中有個(gè)分支，專注于“聽(tīng)”這個(gè)功能，可以智能

11、化檢測(cè)用戶的狀態(tài)，并加入睡眠、鬧鐘的功能輔助，當(dāng)用戶在聽(tīng)廣播途中陷入熟睡，具有“聽(tīng)”這個(gè)功能的廣播可以檢測(cè)到用戶陷入睡眠，并及時(shí)關(guān)閉廣播，與此同時(shí)，“聽(tīng)”廣播還可以設(shè)立好聽(tīng)的起床鬧鐘，在用戶起床后播放晨間新聞或者清新舒緩的音樂(lè)，喚醒用戶新的一天，并可以收藏用戶喜歡的音樂(lè)，借助算法給用戶推薦歌單。3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下廣播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展3.1城市廣播轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路城市廣播一直是傳統(tǒng)廣播行業(yè)重要的組成部分，甚至可以說(shuō)是廣播行業(yè)的基礎(chǔ)板塊，因此，城市廣播運(yùn)營(yíng)思路的創(chuàng)新也是傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展重要的一環(huán)。傳統(tǒng)的城市廣播媒體，屬于咨詢播報(bào)平臺(tái)，在與聽(tīng)眾的互動(dòng)上，只有聽(tīng)眾選擇內(nèi)容，播放內(nèi)容這個(gè)選項(xiàng)，聽(tīng)眾在接受

12、信息上較為被動(dòng)，無(wú)法滿足聽(tīng)眾及時(shí)化參與新聞事件，交換意見(jiàn)的新需求。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)城市廣播類節(jié)目的發(fā)展需要加強(qiáng)觀眾及時(shí)交互溝通信息的環(huán)節(jié)，城市廣播媒體也需要拋棄陳舊的運(yùn)營(yíng)思路，聆聽(tīng)大眾的聲音，讓大眾更好地參與內(nèi)容發(fā)布與創(chuàng)作的環(huán)節(jié)，并根據(jù)聽(tīng)眾的反饋更好地調(diào)節(jié)內(nèi)容，豐富聽(tīng)眾的精神生活，便利廣大群眾信息獲取，最大限度發(fā)揮出城市廣播的作用和價(jià)值。城市廣播除了在內(nèi)容、互動(dòng)方式上創(chuàng)新以外，也要重視技術(shù)創(chuàng)新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是重要的媒介，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聽(tīng)眾可以更方便地接受廣播內(nèi)容，并對(duì)接收到的內(nèi)容發(fā)表自己的看法，同時(shí)，信息傳播的速度和范圍也在擴(kuò)大，聽(tīng)眾可以快速和大眾分享自己的看法，發(fā)表

13、意見(jiàn)，表達(dá)自己的收聽(tīng)需求，對(duì)新聞內(nèi)容或者交互方式的創(chuàng)新看法，城市廣播平臺(tái)可以根據(jù)客戶的需求進(jìn)行升級(jí)，發(fā)布適合客戶需求的廣播信息，促成聽(tīng)眾-廣播-聽(tīng)眾的正向反饋，最終完成城市廣播創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。與此同時(shí)，城市廣播需要吸引聽(tīng)眾參與討論和互動(dòng)，一定要多挖掘，發(fā)掘出激發(fā)群眾感情的內(nèi)容，在情感上貼近大眾，與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，只有打動(dòng)觀眾內(nèi)心激發(fā)觀眾共鳴的產(chǎn)品，才可以更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提升城市廣播的影響能力。3.2廣播內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新任何時(shí)代，有內(nèi)容激發(fā)大眾共鳴的新聞報(bào)道始終是主流，內(nèi)容一直是廣播的核心和基礎(chǔ)，廣播節(jié)目創(chuàng)新化的第一步始終是從內(nèi)容開(kāi)始。廣播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)具體內(nèi)容的支撐，新的突破應(yīng)該是廣播內(nèi)

14、容的突破，廣播公司需要從廣播內(nèi)容的多樣性、內(nèi)容的趣味性、內(nèi)容的時(shí)效和真實(shí)性以及新聞內(nèi)容與群眾的關(guān)聯(lián)性等多個(gè)維度升級(jí)、優(yōu)化、創(chuàng)新廣播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)，廣播內(nèi)容創(chuàng)新可以向這個(gè)方向靠攏，開(kāi)發(fā)聲音的潛力，打造“聲次元”的偶像，積極開(kāi)展線上活動(dòng)，推動(dòng)客戶線下見(jiàn)面會(huì)，開(kāi)展個(gè)性化、定制化的聲音服務(wù)，客戶可以依據(jù)自己的需求購(gòu)買響應(yīng)的服務(wù)。與此同時(shí)，廣播媒體工作者可以開(kāi)創(chuàng)不同的活動(dòng)欄目，在內(nèi)容上和互動(dòng)形式上不斷創(chuàng)新，發(fā)展出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下廣播節(jié)目的新形態(tài)，更好地滿足不同人群的精神文化需求，保證廣播行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。3.3增強(qiáng)用戶黏性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣新型時(shí)代背景下，廣播行業(yè)發(fā)展

15、收到的沖擊不小，主要表現(xiàn)在用戶的選擇越來(lái)越多，接受信息的渠道也越來(lái)越廣，在這樣的情況下，只有加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)新生產(chǎn)流程，增加廣播欄目的趣味性和互動(dòng)性，才能抓住用戶的視線和興趣，提升用戶黏度?；?dòng)性是未來(lái)廣播發(fā)展的一大方向，傳統(tǒng)的廣播中，聽(tīng)眾與節(jié)目只是“聽(tīng)”與“放”的模式，廣播一般只靠?jī)?nèi)容取勝，這樣的結(jié)果導(dǎo)致用戶黏度不高，廣播的可取代性偏高。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播模式不被現(xiàn)有的消費(fèi)群體看好，現(xiàn)在的聽(tīng)眾由于選擇較多，對(duì)廣播播放渠道和內(nèi)容的要求也愈加嚴(yán)格，這就造成廣播的內(nèi)容審核工作更加復(fù)雜。面臨當(dāng)代消費(fèi)者的種種需求，新媒體廣播可以借助新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)廣播內(nèi)容的審核，增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)。舉

16、個(gè)例子，現(xiàn)在微信可以說(shuō)是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展最快的社交工具，當(dāng)代廣播行業(yè)改革時(shí)可以借助微信這個(gè)工具，利用微信返現(xiàn)、微信紅包等方式提升聽(tīng)眾互動(dòng)的積極性。8此外，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，抖音、微博和微信是新媒體行業(yè)的三大巨頭，現(xiàn)代廣播創(chuàng)新的話可以借助這三大東風(fēng)，與這些app捆綁銷售。以當(dāng)下學(xué)習(xí)內(nèi)容廣播最火的“扇貝單詞”為例，它主要通過(guò)廣播的方式鍛煉學(xué)生的英語(yǔ)聽(tīng)力和詞匯量，有時(shí)也會(huì)借助視頻，可以說(shuō)是當(dāng)下新型網(wǎng)絡(luò)廣播中比較火的類型。它傳播范圍廣的一大原因就是借助微信，當(dāng)你將它用微信綁定后，它會(huì)定時(shí)推送新的學(xué)習(xí)文章、音頻給你，并建立了微信打卡系統(tǒng)，你通過(guò)軟件建立一個(gè)打卡計(jì)劃，每天微信會(huì)在固定時(shí)間提示你完成打卡功課，

17、方便你盡快完成學(xué)習(xí)任務(wù)，甚至可以建立微信打卡群，在群里一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。結(jié)語(yǔ)綜上所述，當(dāng)代，在智能手機(jī)廣泛普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新型的通訊應(yīng)用層出不窮，傳統(tǒng)的行業(yè)在這樣的背景下被動(dòng)或主動(dòng)地改革升級(jí)，不斷探索新的運(yùn)營(yíng)方式和生存方式，通過(guò)拓展空間和渠道的方式占領(lǐng)市場(chǎng)席位，直至成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。在傳統(tǒng)收音機(jī)聽(tīng)眾市場(chǎng)持續(xù)變小的情況下，新型廣播用戶人數(shù)在不斷增加的情況下，智能手機(jī)端上的廣播應(yīng)用是當(dāng)代中國(guó)廣播發(fā)展的重要出路，廣播行業(yè)一定要重視這個(gè)群體，這樣才可以順應(yīng)潮流甚至跨越潮流，占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，將廣播這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展下去。1易星，梁延.“微”創(chuàng)新“劇”收獲互聯(lián)網(wǎng) + 時(shí)代廣電的精品內(nèi)容生產(chǎn)j.新聞前哨，2016（1）：25-27.2劉韻潔.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 m.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.3劉德寰，劉向清，崔凱，荊婧.正在發(fā)生的未來(lái)m.北