【微博與今日頭條誰才是電影互聯(lián)網(wǎng)營銷的主戰(zhàn)場】 頭條資訊官網(wǎng)

1、【微博與今日頭條誰才是電影互聯(lián)網(wǎng)營銷的主戰(zhàn)場】 頭條資訊官網(wǎng)微博，今日頭條都是當今最流行的互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，那么誰更勝一籌呢?下面就是小編給大家?guī)砦⒉┡c今日頭條誰才是電影互聯(lián)網(wǎng)營銷的主戰(zhàn)場，歡迎大家閱讀!頭條是看過就走，微博是大雜燴?盡管2019年春節(jié)檔已經(jīng)過去，業(yè)內(nèi)關(guān)于這一黃金檔期的復盤依然沒有結(jié)束。很多人都沒有想到，春節(jié)檔票房冠軍竟然歸屬于首日排片僅為11.4%的流浪地球，而且這一逆轉(zhuǎn)從大年初二就開始了。流浪地球的火爆或許離不開該片在互聯(lián)網(wǎng)平臺上積極展開電影營銷的功勞。在電影宣發(fā)標配的微博平臺上，流浪地球上映后共登上微博熱搜榜41次，覆蓋人次超過25億。上映期間，導演郭帆、主演屈楚蕭等主

2、創(chuàng)也在微博上積極為電影進行宣傳。導演郭帆更是參與#流浪地球造句大賽#互動話題，用電影中經(jīng)典臺詞道路千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚臺詞提示大家注意交通安全，多次轉(zhuǎn)發(fā)破萬。在近兩年才入局電影營銷的今日頭條上，流浪地球進行了微訪談活動。作者劉慈欣、導演郭帆、主演吳京、李光潔、屈楚蕭、趙今麥等主創(chuàng)在線回答網(wǎng)友提問。整體閱讀量突破2600萬。今日頭條還開展了春節(jié)檔影片的主題征文活動，流浪地球閱讀量10萬+以上的相關(guān)文章有25篇，其中還包括了5篇閱讀量在百萬以上的爆款文章。事實上不只是流浪地球，春節(jié)檔熱映的瘋狂的外星人新喜劇之王飛馳人生等影片也都在微博、今日頭條等平臺上進行了電影營銷，那么兩大

3、宣發(fā)陣地各自有哪些特征?相比之下又存在哪些長短呢?頭條是看過就走，微博是大雜燴?從事營銷工作的資深業(yè)內(nèi)人士拙言9527向數(shù)娛夢工廠表示，營銷首先看中的是傳播效率，與目標群的溝通成本要低。產(chǎn)品(營銷項目)在微博和頭條上都可以做，只是運營方法的不同而已，但如果兩個平臺優(yōu)先選擇的話還是傾向于微博。這位業(yè)內(nèi)人士與微博、今日頭條都曾合作過線上營銷項目。在他看來微博的核心是一對多，每個用戶都可以成為一個媒體，而今日頭條則是咨訊搬運工，做流量分發(fā)。但就傳播效率而言，具有媒體屬性的微博更強一些。數(shù)娛夢工廠發(fā)現(xiàn)，同樣的內(nèi)容，在微博和今日頭條上的互動情況相去甚遠。例如流浪地球在微博和今日頭條上同時展開的線上活動流

4、浪地球造句大賽。截止3月4日，該話題在微博上的閱讀量為5.7億，討論量為13.4萬。而在今日頭條上該話題的閱讀量為502萬，而討論量僅為807。雖說微博與今日頭條的平臺屬性略有不同，但或許也從側(cè)面體現(xiàn)了兩個平臺的用戶習慣的不同：微博用戶更樂于參與到話題互動中來，而今日頭條的用戶更傾向于接受信息和瀏覽信息。以閱讀量相近的流浪地球話題在兩個平臺上互動量為例，今日頭條上有15億閱讀，有21萬討論量。而微博上14.2億閱讀，卻有116.8萬討論。前述行業(yè)人士也指出了這兩家平臺存在的問題：頭條資訊多流量大，但都是‘看過就走;，微博是‘大雜燴;，啥都有。今日頭條的特

5、色是個性化推薦，能夠基于算法為用戶推薦興趣內(nèi)容，因此在今日頭條上的流量相當可觀?；忧闆r較差的原因或許來源于兩點：玩法形式固化和受眾未養(yǎng)成互動習慣。以春節(jié)檔影片在今日頭條上的營銷玩法為例，今日頭條針對流浪地球邀請主創(chuàng)團隊參加今日頭條的微訪談、問答、征文等環(huán)節(jié)，并號召今日頭條上的部分明星大V進行轉(zhuǎn)發(fā)助力。除此之外，今日頭條為瘋狂的外星人在春節(jié)期間派發(fā)紅包活動，為小豬佩奇過大年組織家庭線下觀影團，新喜劇之王周星馳#我養(yǎng)你啊#合拍視頻活動相比傳統(tǒng)的文章、短視頻文章轉(zhuǎn)載的形式，今日頭條已經(jīng)在積極探索電影宣發(fā)新玩法。不過，信息搬運的單向傳播形式使得頭條在短期內(nèi)難以建立起成熟的社交互動體系，加上入駐的具有

6、號召力的大V用戶有限，用戶尚未形成通過該產(chǎn)品分享、社交的使用習慣，在信息傳播中用戶處于被動地位，主要的互動方式受限于留言、點贊等。其實不難看出今日頭條和微博常見的互動玩法極為相似，但收效卻并不如微博。這或許也歸結(jié)于平臺屬性的原因，今日頭條的用戶習慣僅在站內(nèi)瀏覽，極少會出現(xiàn)將站內(nèi)信息分享出去的習慣。微博的優(yōu)勢在于社交媒體屬性。據(jù)2018年微博Q3財報顯示，截止2018年9月30日，微博月活用戶已達4.46億，有3萬個娛樂明星、40多萬個KOL、60多個垂直興趣領域。各領域用戶和內(nèi)容混合的大雜燴，但同時問題也在于很難做到精準的內(nèi)容垂直。不過，營銷起步較早的微博已經(jīng)在營銷玩法上漸入佳境。數(shù)娛夢工廠向

7、微博電影宣發(fā)相關(guān)部門了解到，微博電影目前可以提供11種營銷宣傳的玩法，包括比較傳統(tǒng)的短視頻、微博話題、明星入駐，微博點評。結(jié)合微博功能的微博故事、微博問答、微博直播。線下聯(lián)動的觀影沙龍活動甚至是微博表情、微博貼紙、會員卡片都可以為電影營銷提供服務。不少片方會創(chuàng)新獨特的營銷玩法，例如今年春節(jié)檔，韓寒以票根抽獎形式，開啟飛馳人生預售;周星馳現(xiàn)身IG直播間為新喜劇之王宣傳打call;瘋狂外星人黃渤帶頭打樣微博故事挑戰(zhàn)線上拜年比誰更瘋;孟美岐獻唱流浪地球推廣曲有種，覆蓋人次近5億，并且電影官微征集推廣曲bgm混剪，航天、體育等各界用戶紛紛創(chuàng)作視頻。電影營銷下半場：不能一味追求曝光度?電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺上

8、的營銷并不是這兩年才有，流浪地球是一個靠口碑和熱度成功逆襲的范例。但互聯(lián)網(wǎng)營銷為電影宣發(fā)起到四兩撥千金的作用早在2011年的失戀33天的營銷事件中就有體現(xiàn)。失戀33天算是首部通過微博營銷大獲全勝的小成本電影。由于宣發(fā)成本有限，失戀33天嘗試建立起失戀33天主題的微博矩陣，除了電影的官方微博，同時還開設了多個帶有失戀33天的微博賬戶，例如：失戀33天經(jīng)典語錄、失戀33天心語等賬戶粉絲數(shù)均超過十萬。以微博矩陣加上微博上的話題討論再加上大V的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，在網(wǎng)絡上形成滾雪球效應。與此同時宣發(fā)方也配合電影內(nèi)容展開了一系列營銷手段，如失戀物語主題視頻故事、失戀33天電影美食地圖等，最終幫助這部制作和宣發(fā)只

9、有千萬成本的電影換來了3.5億的票房。而2018年底的地球最后的夜晚可能算是一個教科書式的營銷爭議蓋過電影本身的案例。該片在頭條系產(chǎn)品抖音上進行的跨年一吻病毒式營銷為該片在上映前刷足了聲量和熱度，不過文藝片的受眾與抖音用戶受眾最終證明難以吻合，導致上映后影片口碑滑鐵盧。不難看出互聯(lián)網(wǎng)的電影營銷最終還是要歸到作品本身。成功通過互聯(lián)網(wǎng)營銷為小成本或宣發(fā)經(jīng)費有限的影片逆風翻盤的可能是存在的，但必須要認清的是，上述提到的流浪地球失戀33天影片本身的質(zhì)量是不可否認的。一部好的影片通過互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的口碑發(fā)酵及提升曝光度能夠為影片的票房做出極大的貢獻。另一點應該避免踩雷的是，根據(jù)影片的調(diào)性進行適當?shù)臓I銷形式才能事半功倍。從今年電影票房受口碑效應影響越來越大的趨勢來看，一味追求曝