大數(shù)據(jù)時(shí)代的在線教育圖景

1、    大數(shù)據(jù)時(shí)代的在線教育圖景    明星近兩年來(lái)，moocs （“大規(guī)模在線開放課程”）以一種引人注目的方式在世界高等教育領(lǐng)域迅速興起。中國(guó)教育部領(lǐng)導(dǎo)表示，將大力支持“985工程”高校率先建設(shè)和推廣使用中國(guó)大學(xué)moocs課程。隨之而來(lái)的，是以moocs為代表的在線教育引發(fā)的一場(chǎng)教育史上的數(shù)字海嘯。從2002年至今，每天有2.6個(gè)在線教育公司成立。僅2013年前八個(gè)月，就有23個(gè)項(xiàng)目獲得了從幾十萬(wàn)美元到兩千萬(wàn)美元的融資。但是，也有很多公司在競(jìng)爭(zhēng)中相繼被淘汰。2013年是中國(guó)在線教育迅速發(fā)展的一年，其蓬勃發(fā)展大背景下的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)思路備受人們關(guān)注，

2、眾多企業(yè)紛紛立志在在線教育領(lǐng)域做出一番成績(jī)。隨著云時(shí)代的來(lái)臨，大數(shù)據(jù)吸引眾多關(guān)注的同時(shí)，在教育行業(yè)也愈發(fā)頻繁地被提及。大數(shù)據(jù)被描述為信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，在這種大數(shù)據(jù)時(shí)代下的教育，將會(huì)何去何從？教育行業(yè)中的個(gè)體又該如何應(yīng)對(duì)這次信息化數(shù)據(jù)的革命？在前不久召開的新浪2013中國(guó)教育盛典上，一場(chǎng)有關(guān)“中國(guó)教育已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代”的辯論如火如荼地展開了。在線教育以其便捷性、經(jīng)濟(jì)性、靈活性吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶，它以巨大的市場(chǎng)前景吸引投資者加入其中，市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，盈利模式的探索創(chuàng)新也層出不窮。2013年末，國(guó)內(nèi)主流媒體紛紛聯(lián)合調(diào)研公司、教育機(jī)構(gòu)推出了在線教育調(diào)研報(bào)告，通過(guò)深入分析

3、在線教育培訓(xùn)用戶的總體用戶狀況和用戶特征，得出了不同類別在線教育的市場(chǎng)狀況。用戶對(duì)在線教育花費(fèi)的承受力有限2013年11月，新浪聯(lián)合尼爾森推出了中國(guó)在線教育調(diào)查報(bào)告。調(diào)查顯示，近4成用戶半年內(nèi)使用過(guò)在線教育，平均每周參與2.8小時(shí)，僅不到1成用戶非常滿意；用戶對(duì)在線教育花費(fèi)承受能力不強(qiáng)，約8成人月花費(fèi)在500元以內(nèi)，只有約1成用戶能承受每月千元以上的花費(fèi)此次調(diào)查對(duì)象重點(diǎn)是中國(guó)社會(huì)中具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力及消費(fèi)意識(shí)、關(guān)注在線教育的中堅(jiān)階層。本次調(diào)查為期一個(gè)月，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，收到的有效樣本2946份，其中不少數(shù)據(jù)對(duì)于教育機(jī)構(gòu)的資源配置和投入具有重要參考價(jià)值。在被訪者中，過(guò)去半年參加過(guò)線上教育培訓(xùn)的

4、比例為39%，低于線下培訓(xùn)的參與度，但已比較接近?？紤]到巨大的網(wǎng)民基數(shù)，在線教育的絕對(duì)規(guī)模目前已然不小，市場(chǎng)前景值得期待。在線教育的使用者中，選擇在線教育平臺(tái)的比例最高，超過(guò)六成，而選擇app的比例較低，為13.0%。在線職業(yè)技能培訓(xùn)參與率最高，達(dá)到16.8%，其次是在線英語(yǔ)培訓(xùn)和中小學(xué)課外輔導(dǎo)。不同用戶參與在線教育的頻率差別較大，近兩成的用戶每天都會(huì)參與，但也有近三成的用戶每月只使用一次甚至更少；用戶平均每周參與在線教育時(shí)長(zhǎng)為2.8小時(shí)。而本科以上學(xué)歷及發(fā)達(dá)城市的女性對(duì)在線英語(yǔ)培訓(xùn)的需求更強(qiáng)。近八成在線教育用戶月相關(guān)花費(fèi)在500元以下，用戶對(duì)在線教育花費(fèi)的承受能力有限。此外，如同電商一樣，隨

5、著用戶以及社會(huì)對(duì)在線教育的普遍接受，用戶的花費(fèi)意愿會(huì)日益提升。用戶在出國(guó)留學(xué)行業(yè)在線教育中花費(fèi)最多，月均花費(fèi)800元；職業(yè)技能培訓(xùn)的月均消費(fèi)最低，月均花費(fèi)646元。66.7%在線教育用戶能接受的每節(jié)在線教育課程的價(jià)格在50元以下。缺乏互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感是在線教育的短板。在線教育用戶中51.7%的人對(duì)在線教育課程表示滿意，只有不到一成的用戶表示“非常滿意”；他們認(rèn)為在線教育的主要問(wèn)題在于其缺乏互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感。近八成在線教育用戶表示選擇課程時(shí)最看重教學(xué)質(zhì)量，選擇師資的用戶也高達(dá)59.3%，師資是教學(xué)質(zhì)量的保證，可以看作同一因素；其次，超過(guò)一半的用戶表示看重課程的價(jià)格。超過(guò)七成的在線教育用戶在近一年內(nèi)開

6、始使用在線教育產(chǎn)品，這意味著最近一年在線教育的規(guī)模有加速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)；用戶通常在工作日休息時(shí)間或者休息日參與在線教育。中國(guó)在線教育呈現(xiàn)出六大發(fā)展趨勢(shì)無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易教育2013年的年會(huì)主題也沒(méi)有離開在線教育。2013年12月，由網(wǎng)易和有道聯(lián)合發(fā)起的2013中國(guó)在線教育新趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告發(fā)布。該調(diào)查涉及約30個(gè)問(wèn)題，重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象是有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的年輕網(wǎng)民。調(diào)查時(shí)間持續(xù)一個(gè)月，從網(wǎng)易教育及有道收集到約3千份有效問(wèn)卷。報(bào)告指出，七成白領(lǐng)有在線教育需求，可能成為在線教育井噴點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)的比例，首次超過(guò)書籍達(dá)到86.1%，書本為82.9%。在線教育年增長(zhǎng)率超過(guò)線下教育14倍，預(yù)計(jì)2015

7、年在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1600億元，占整體市場(chǎng)的40%。報(bào)告指出，中國(guó)在線教育呈現(xiàn)出六大趨勢(shì)：第一，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取知識(shí)的最常見渠道，占到受訪者86.1%，首次超過(guò)書本獲取知識(shí)的82.9%；第二，英語(yǔ)依舊是在線學(xué)習(xí)的最主要內(nèi)容；第三，內(nèi)容是在線教育的瓶頸；第四，依靠移動(dòng)端的學(xué)習(xí)增長(zhǎng)明顯；第五，在職教育獲得在職人士的追捧，學(xué)習(xí)人群擁有明顯的支付意愿；第六，父母為孩子在線教育的支付意愿和費(fèi)用隨著孩子年齡增長(zhǎng)而逐漸增加。通過(guò)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)的比例首次超過(guò)書籍。在互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)途經(jīng)的最前兩位分別為百科與搜索引擎，為62.2%和61.2%；42.6%的人曾利用教育網(wǎng)站獲取知識(shí)。調(diào)查中有

8、39%的人有過(guò)線上學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，雖然在線教育在學(xué)習(xí)的靈活性和資源的豐富性上已經(jīng)獲得了用戶，還有32%的人有意愿參加在線學(xué)習(xí)。但是在內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力上，并未給用戶留下深刻印象，優(yōu)質(zhì)的在線教育內(nèi)容已經(jīng)成為在線教育成長(zhǎng)的瓶頸。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，依靠移動(dòng)端的學(xué)習(xí)方式已經(jīng)開始成為人們接受的學(xué)習(xí)方式，特別在學(xué)生群體和在職用戶群體中，依靠手機(jī)端的學(xué)習(xí)的使用率都超過(guò)了80%。出于自我提升和工作需求，在職人員在線學(xué)習(xí)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，七成白領(lǐng)有在線教育需求，英語(yǔ)學(xué)習(xí)和工作技能學(xué)習(xí)成為在職人員學(xué)習(xí)的最主要需求，在職人員只能利用自己業(yè)余的碎片時(shí)間，對(duì)自身進(jìn)行充電，因此在職人員學(xué)習(xí)必將成為未來(lái)在線教育的井噴點(diǎn)。

9、 報(bào)告還指出，在職人群每年平均在業(yè)余學(xué)習(xí)上花費(fèi)2842元，在每年學(xué)習(xí)花費(fèi)超過(guò)500元的在職人群中，40%的花費(fèi)投入到在線教育當(dāng)中。調(diào)查中56%的用戶有意愿為手機(jī)在線教育app付費(fèi)，約50%的受訪用戶表示可接受的產(chǎn)品價(jià)格在10元以內(nèi)。父母愿意為孩子在在線教育上進(jìn)行投入，投入的意愿和費(fèi)用伴隨孩子的成長(zhǎng)而快速增長(zhǎng)。在子女進(jìn)入初中以后，父母的意愿明顯增長(zhǎng)；當(dāng)子女進(jìn)入高中之后，對(duì)于在線教育的投入達(dá)到頂峰。在線教育是中國(guó)古代泛在式學(xué)習(xí)的延伸早在中國(guó)古代，就有泛在式學(xué)習(xí)的思想，強(qiáng)調(diào)人人、事事、時(shí)時(shí)、處處可以學(xué)習(xí)。如今，在信息化社會(huì)環(huán)境里，這種學(xué)習(xí)方式又被賦予了新的內(nèi)涵，包括正式的和非正式的學(xué)習(xí)，以及在線學(xué)習(xí)

10、和終身學(xué)習(xí)等，從而構(gòu)建了一個(gè)大的泛在式的教育學(xué)習(xí)體系。清華大學(xué)教育技術(shù)研究所提出了ubiquitousmoocs理論，倡導(dǎo)從系統(tǒng)的角度來(lái)探討在線教育的發(fā)展。線上教育是一系列遠(yuǎn)程教育產(chǎn)品的集合，包括在線教育平臺(tái)、網(wǎng)校、app（應(yīng)用軟件）等，從受眾面向的角度而言，又可以進(jìn)行更細(xì)致的劃分，如在中小學(xué)課外輔導(dǎo)、英語(yǔ)培訓(xùn)、職業(yè)教育培訓(xùn)、考研培訓(xùn)、出國(guó)留學(xué)培訓(xùn)，公務(wù)員考試培訓(xùn)等。當(dāng)教育的各個(gè)領(lǐng)域紛紛推出線上教育產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)龐大的市場(chǎng)自然應(yīng)運(yùn)而生?！霸诰€教育是一個(gè)系統(tǒng)。從整體來(lái)看，在線教育有六大要素，有高速公路，即網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；有車，即在線教育平臺(tái)；有貨，即在線課程內(nèi)容；有庫(kù)，即資源庫(kù)；還要有應(yīng)用、組織管理和評(píng)

11、價(jià)?！鼻迦A大學(xué)教育技術(shù)研究所所長(zhǎng)程建鋼認(rèn)為，這一理論支持泛在式學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)在線教學(xué)資源是開放的，與oers接軌，并且支持多系統(tǒng)、多終端學(xué)習(xí)環(huán)境，可重組、可擴(kuò)展開放式在線教育系統(tǒng)?！笆畮啄陙?lái)，中國(guó)在線教育一直在大浪淘沙中?！背探ㄤ搹?qiáng)調(diào)，要從系統(tǒng)工程的思想出發(fā)，構(gòu)建中國(guó)在線教育體系，是一件迫在眉睫的事情。“簽約美國(guó)moocs，有意義但非長(zhǎng)久之計(jì)，中國(guó)教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該自主創(chuàng)新，開發(fā)自己的在線教育系統(tǒng)?！鼻迦A大學(xué)教育技術(shù)研究所從2008年開始至今，針對(duì)moocs開展了深入的調(diào)查研究，最后得出一個(gè)結(jié)論moocs目前正趨向于不斷借鑒開放遠(yuǎn)程教育的研究方法與成果。一方面，程建鋼肯定了moocs是在線教育的組成部分

12、。另一方面，他建議中國(guó)在線教育人士還要充分借鑒已有網(wǎng)絡(luò)教育和開放遠(yuǎn)程教育的研究成果，發(fā)展完善moocs。大數(shù)據(jù)時(shí)代在線教育的新課題“線上教育的勃興正如電子商務(wù)一樣是大勢(shì)所趨?！?多貝網(wǎng)ceo陳廣濤在描述網(wǎng)上課堂時(shí)喜歡比照電子商務(wù)，“網(wǎng)上課堂的校長(zhǎng)創(chuàng)辦一所學(xué)校，卻不用付教室的租金，就好像淘寶網(wǎng)的店主開店不用花錢租店面；網(wǎng)上課堂的學(xué)生學(xué)習(xí)只需呆在家里，就像淘寶網(wǎng)的用戶買東西可以足不出戶?！彼麆?chuàng)辦的第一個(gè)網(wǎng)上課堂，以每小時(shí)15美元的工資聘請(qǐng)一位美國(guó)口語(yǔ)教師，教師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在大洋彼岸向?qū)W生視頻授課，學(xué)生花上不多的錢就能與外教直接交流。這家網(wǎng)上課堂當(dāng)時(shí)的流量并不高，學(xué)生也沒(méi)多少，卻能每月創(chuàng)造出幾十萬(wàn)元的

13、收益，而更重要的一點(diǎn)是，公司僅有三五個(gè)人，由此節(jié)省出的大量成本轉(zhuǎn)化為了利潤(rùn)。投資與消費(fèi)雙向的超高性價(jià)比，使得這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)得以形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)5.91億，手機(jī)網(wǎng)民4.64億。信息技術(shù)的不斷開發(fā)也為在線教育開辟著新的市場(chǎng)、創(chuàng)造著新的需求。智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端的推廣，把在線教育的市場(chǎng)開拓進(jìn)app領(lǐng)域。dcci互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，大數(shù)據(jù)成為正在爆發(fā)的信息革命，未來(lái)的pc會(huì)像照明的蠟燭被電燈取代一樣，為智能手機(jī)、平板電腦或更先進(jìn)的設(shè)備所取代。盡管信息技術(shù)的發(fā)展一日千里，教育技術(shù)的發(fā)展、盈利模式的創(chuàng)新也在不斷為在線教育創(chuàng)造出新的可能。然而，缺乏互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感這兩大短板，加上互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品先天的“黏性”不足，已經(jīng)為大數(shù)據(jù)時(shí)代的在線教育提出了新的課題。e度教育網(wǎng)董事長(zhǎng)沈文博認(rèn)為，投身最前沿的在線教育市場(chǎng)，從業(yè)者需要的不僅僅是投資與研判，還要有對(duì)這一行業(yè)的信仰，“一開始需要無(wú)數(shù)次嘗試，要有本錢試錯(cuò)”，并在一次次試錯(cuò)中尋找成功的可能。很多投資最終沒(méi)有贏來(lái)收益，而只是交了“學(xué)費(fèi)”。高麗網(wǎng)絡(luò)教育集團(tuán)總經(jīng)理文柄喆認(rèn)為，如何開發(fā)出一些讓學(xué)生感興趣的學(xué)習(xí)軟件是在線教育最需要做的事情。古語(yǔ)有云“學(xué)而時(shí)習(xí)之不亦樂(lè)乎”，但是“迄今為止，韓國(guó)在線教育遇到的最大問(wèn)題是學(xué)生的學(xué)習(xí)缺乏持續(xù)性，最開始學(xué)習(xí)時(shí)有一個(gè)新鮮的過(guò)程，但新鮮過(guò)后馬上進(jìn)入低谷?！蹦壳埃n國(guó)移動(dòng)在線教育占整個(gè)在線教