工業(yè)設計公司問題研究

1、提升品牌價值，推動制造業(yè)發(fā)展上海柏菲工業(yè)產(chǎn)品設計有限公司是一家專業(yè)的工業(yè)產(chǎn)品設計公司，成立一年 以來，已為多家制造型企業(yè)提供了產(chǎn)品設計解決方案，市場反應良好，在推動客 戶企業(yè)提升產(chǎn)品價值、塑造品牌形彖方面都做取得了不錯的成績。以下就結(jié)合本公司自身情況，就工業(yè)設計公司推動制造型企業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn) 品價值和品牌形象的過程中所起到的作用，以及目前工業(yè)設計行業(yè)所面臨的機遇 與挑戰(zhàn)進行一些分析研究。一、上海柏菲工業(yè)產(chǎn)品設計有限公司簡介上海柏菲工業(yè)產(chǎn)品設計有限公司致力于通過設計服務提高中國制造的內(nèi)在 品質(zhì)，改善中國制造的設計開發(fā)水平，最終提升并創(chuàng)造產(chǎn)品的價值與品牌。柏菲 設計服務于有志提高中國制造的品質(zhì)、品

2、牌，追求最大商業(yè)利益的企業(yè)、團體和 機構(gòu)，并與之建立良好的、穩(wěn)固的商業(yè)伙伴，最終用設計創(chuàng)新為原動力，推動中 國制造走向自主創(chuàng)新的道路。柏菲工業(yè)設計可以為客戶提供外觀設計，結(jié)構(gòu)設計，平面設計等全方位的, 專業(yè)性的設計服務。設計團隊擁有敏銳的設計覺察力，高效的合作力，系統(tǒng)化的 管理流程，力求為客戶提供更專業(yè)更有效的服務。公司經(jīng)過一段時間的摸索，已 經(jīng)形成了自己的一些特點和優(yōu)勢：1 柏菲工業(yè)設計在產(chǎn)品設計善于結(jié)合客戶自身特點調(diào)整設計策略。以適應不 同客戶的需求。工業(yè)設計是有目的的創(chuàng)意，設計的最終目的是為企業(yè)帶來更多的 價值，所以在設計的過程中必須結(jié)合客戶自身特點，提交有針對性的方案。公司 在設計調(diào)研

3、階段都會充分了解產(chǎn)品的市場狀況，深入考察市場競爭情況，并與客 戶討論，明確產(chǎn)品的市場定位與設計定位，從而使設計的目標更加具體。2. 柏菲工業(yè)設計在產(chǎn)品開發(fā)過程屮不但重視造型設計的新穎性和原創(chuàng)性，更 善于將外觀設計與生產(chǎn)工藝的理性結(jié)合。從設計前期就開始重視并考慮產(chǎn)品的生 產(chǎn)工藝性，公司擁有生產(chǎn)經(jīng)驗豐富的工程師提供技術(shù)支持；并通過具體了解企業(yè) 的技術(shù)能力以及所能達到的牛產(chǎn)工藝狀況，詳細了解企業(yè)在成木控制等方面的要 求，從而在保證設計品質(zhì)的同時保證產(chǎn)品的量產(chǎn)可行性。3. 柏菲工業(yè)設計擁有較強的結(jié)構(gòu)設計能力，在完成產(chǎn)品造型設計后可以為客 戶提供完善的結(jié)構(gòu)設計和機構(gòu)設計，并提供工程圖紙制作以及模具發(fā)包與

4、模具制 作管理服務。目前國內(nèi)一些客戶技術(shù)力量相對薄弱，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，由于種 種原因，可能造成最終產(chǎn)品的品質(zhì)無法達到設計要求。柏菲產(chǎn)品設計可以幫助客 戶完成產(chǎn)品生產(chǎn)制作的過程管理，提供技術(shù)支持。在模具生產(chǎn)以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程 中都可以提供全程的技術(shù)支持服務。4. 柏菲工業(yè)設計重視人機工程學以及可用性理論在實際設計項目中的應用。 注重產(chǎn)品的人機性能，確保產(chǎn)品好用易用，并強調(diào)產(chǎn)品的安全性。產(chǎn)品設計完成 后都要制作樣機進行設計驗證，確保產(chǎn)品的使用性。根據(jù)樣機使用與檢驗的報告 進行設計修改和完善。二、上海柏菲項目案例介紹以下結(jié)合幾個成功案例介紹一下上海柏菲設計在通過提供設計服務來提升 企業(yè)產(chǎn)品價值與品牌

5、形象的過程中起到的作用。2.1蘇州雙馬機電有限公司汽油發(fā)電機組設計項目案例分析 2.1.1項目簡介蘇州雙馬機電有限公司是一家屮型獨資企業(yè)，公司主要生產(chǎn)系列小型汽油發(fā) 電機、變頻數(shù)碼發(fā)電機以及汽油水泵等汽油引擎類產(chǎn)品，在國內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)先地 位。本次設計設計項目為ec2500系列汽油發(fā)電機組造型設計與結(jié)構(gòu)設計。2.1.2產(chǎn)品設計簡述1. 產(chǎn)品調(diào)研a.企業(yè)原產(chǎn)品機型分析（圖1）：圖1客戶原有產(chǎn)品系列一部分為自己企業(yè)研發(fā)部門工程師設計，還有相當大一部 分為仿制國外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)機型，缺乏自己企業(yè)的特點，并且涉及到知識產(chǎn)權(quán)保 護問題。產(chǎn)品系列框架結(jié)構(gòu)基本一樣，缺乏變化，顏色搭配也沒有自己的特點， 以模仿為

6、主。產(chǎn)品沒有形成自己企業(yè)的特點，缺乏系統(tǒng)性的考量，并且在很多體 現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的細節(jié)上處理的比較粗糙凌亂，產(chǎn)品整體缺乏品質(zhì)感。b. 競爭產(chǎn)品分析目前市場上同類競爭產(chǎn)品很多，國外品牌主要有木出、雅馬哈、羅賓等品牌, 國內(nèi)主要競爭對手為無錫開普、蘇州tiger、無錫凱馬、上海楊科、蘇州萊恩 等品牌。蘇州雙馬機電有限公司原有產(chǎn)品主要銷售市場為東南亞，中亞，非洲與中南 美洲地區(qū)。新開發(fā)的小型汽油發(fā)電機組產(chǎn)品系列主要意欲開拓歐美市場市場，同 時也要兼顧原有市場的銷售，出口地區(qū)比較廣泛。木項目產(chǎn)品系列在市場上定位 為中端市場產(chǎn)品。目前國內(nèi)生產(chǎn)的同類產(chǎn)甜質(zhì)量層次不齊，仿制抄襲國外知名企業(yè)品牌的現(xiàn)彖 非常嚴重，很

7、多企業(yè)自己研發(fā)的產(chǎn)品大多呆板零亂，缺乏系統(tǒng)的設計與包裝，在 國際上場上都處于中低端水平；主要依靠價格優(yōu)勢占有市場份額（圖2）。powerfulstreamlineecm2500jecm2500-22. 設計方案該產(chǎn)品主要應用于室外小功率施工、臨時供電、家用臨時供電以及其他在電 網(wǎng)不發(fā)達區(qū)域的供電等。產(chǎn)品使用環(huán)境為戶外使用，產(chǎn)品本身產(chǎn)生噪?yún)?，燃料?汽油。產(chǎn)品使用環(huán)境比較復雜多樣，工作環(huán)境大多比較惡劣。根據(jù)市場調(diào)研和針 對客戶情況進行的分析，結(jié)合該類產(chǎn)品自身特點，進行了設計定位，該產(chǎn)品系列 定位在中端產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)意主要突出該產(chǎn)品動力強勁，堅固耐用，易于操作便于 維護的品質(zhì)特性。最終客戶確定的設計

8、方案為一個系列三個產(chǎn)品（圖3）。2.1.3項目總結(jié)新產(chǎn)品系列造型新穎，形態(tài)飽滿而富有張力，三個型號整體風格統(tǒng)一，同時 乂富于變化各有自己的特點。利用造型層次的變化彰顯了產(chǎn)品的牢固性和力量 感，富有視覺沖擊力。整機結(jié)構(gòu)緊湊，安裝方便，牛產(chǎn)工藝性良好。在導油槽以 及機油添加口處的設計，充分考慮了操作的方便性以及安全性，并結(jié)合造型進行 了合理的布局。通過制作樣機檢驗設計效果，產(chǎn)品凸顯了其富于時代性的特征，體現(xiàn)了現(xiàn)代 機電類產(chǎn)品的高品質(zhì)乂富有活力的發(fā)展方向。樣機在參加廣交會等貿(mào)易展覽會期間，得到了國外很多客戶的青睞，配合客 戶的銷售戰(zhàn)略，訂單數(shù)量得到了大幅的增長，取得了很好的經(jīng)濟效益。2.2浙江豪峰便

9、攜式數(shù)碼變頻發(fā)電機產(chǎn)品設計項目 2.1.1項目簡介浙江豪峰動力制造有限公司是一家中型私營企業(yè)，公司主要生產(chǎn)系列小型汽 油發(fā)電機組、變頻數(shù)碼發(fā)電機以及柴油水泵以及園林工具等產(chǎn)品。產(chǎn)品主要銷往 東南亞、歐洲、南美、四非等地區(qū)。本次設計項目為便攜式數(shù)碼變頻汽油發(fā)電機 造型與結(jié)構(gòu)設計。2.2.2產(chǎn)品設計簡述1. 產(chǎn)品調(diào)研便攜式變頻數(shù)碼發(fā)電機是近年來發(fā)展非常迅猛的一個產(chǎn)品。國內(nèi)已經(jīng)有數(shù)十 家企業(yè)在開發(fā)生產(chǎn)該類產(chǎn)品。目前市場上競爭品牌國外品牌主要有本田、雅馬哈、 羅賓等品牌，國內(nèi)主要競爭對手為無錫開普、蘇州tiger、無錫凱馬、上海楊 科、蘇州萊恩等品牌。圖4為一些同類產(chǎn)品的造型。目前市場上的產(chǎn)品主要集中

10、為幾種形式，各品牌之間相互抄襲現(xiàn)彖非常嚴 重。國內(nèi)企業(yè)多次就專利問題遭到國外知名品牌起訴。各產(chǎn)品之間缺乏差異化， 沒有太多創(chuàng)新，大多是依照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)排布方式的簡單布局。2. 設計方案該產(chǎn)甜主要為提供小功率供電，多用于個人野外露營供電、家庭臨時供電、 野外作業(yè)供電等情況。產(chǎn)品移動方式為手提移動，要突岀便攜特點，因此在體積 上要盡量小巧，形態(tài)上要顯得親切。通過調(diào)研和分析，最終將產(chǎn)品特點確定為： 流線型，現(xiàn)代感，牢固有力。如圖所示為最終設計方案（圖5）。方案確定后上 海柏菲工業(yè)設計公司又為客戶提供了結(jié)構(gòu)設計和模具生產(chǎn)技術(shù)指導服務。individualrationalpedestrianuniversa

11、l圖53. 項目分析通過綜合考察其他品牌機型了解到，總體來看國內(nèi)的機型比較陳舊，缺乏新 意，操作方式大多雷同，從外部造型到內(nèi)部結(jié)構(gòu)都具有同質(zhì)化的特點。我們在設 計前期分析研究了該類產(chǎn)品的突出特點并結(jié)合企業(yè)自身情況進行了設計定位，以 期在體現(xiàn)同類產(chǎn)品特征的基礎上進行創(chuàng)新，改善機電產(chǎn)品傳統(tǒng)的呆板機械、缺乏 生機的形象。木項目設計大膽突破了傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)方式，釆用了整體比較緊湊的形態(tài)。產(chǎn)品 以流暢的線條為主要特征，同吋運用硬朗的線條對整體進行分割，整體顯得穩(wěn)重 堅固剛毅有力。通過曲面的變化產(chǎn)生了很強的張力，顯得機體飽滿而活潑，同時 又適當?shù)倪\用細節(jié)點綴，使得整個產(chǎn)品特征更加豐富。結(jié)構(gòu)安排方面，采用了創(chuàng)新

12、的內(nèi)部機體懸掛方式，使得機體安裝更加方便，同時有增加了可靠性。開放的前面板設計，極大的方便了前面板內(nèi)側(cè)電路部分的 維護與逆變器的檢查維修，合理的手柄尺寸使用戶在搬移設備時能更舒適的握 持。該產(chǎn)品在產(chǎn)品交易會上展出，深受國外客戶的喜愛，得到了很高的評價?？?戶也因此得到了相當可觀的訂單。獨具特色的產(chǎn)品必將給客戶帶來更好的經(jīng)濟效 益和品牌效益，對于企業(yè)建立自己的品牌和提高自己的企業(yè)形象起到了很好的推 動作用。2.3上海光譜紫外可見分光光度儀設計項目2.3.1項目簡介上海光譜儀器有限公司是一家國內(nèi)分析儀器研發(fā)與生產(chǎn)制造企業(yè)，是國內(nèi) 行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)之一，同時也是“中國制造”的分析儀器在國際市場的主要供應

13、商。 該企業(yè)擁有較強的自主創(chuàng)新能力。合作設計項目為紫外可見分光光度儀造型設計 與結(jié)構(gòu)設計。2.3.2產(chǎn)品設計簡述1. 市場調(diào)研感性our design創(chuàng)新力求用簡潔的形態(tài)，左分析 疋"儀銭桶確、科技感的基礎上, 一世住丟達出感性灰好的視覺形 一友好欽，體現(xiàn)與市場中大多數(shù)儀 誥的差異性。在出決儀群的市場中產(chǎn)品 外觀風格較為多變。但多數(shù) 儀據(jù)還是以簡潔的機械感為 主。少數(shù)品牌力了夬顯自己 的產(chǎn)品形險采用了較多復 雜的曲面設計元秦。圖6本次合作開發(fā)的產(chǎn)品為紫外可見分光光度計，產(chǎn)品屬于實驗室用儀器，使用 環(huán)境較為規(guī)范，用戶一般為專業(yè)技術(shù)人員。同類產(chǎn)品造型風格較為多變，風格各 異，有簡單的幾何

14、形態(tài)也有復雜的有機形態(tài)（圖6）。由于該產(chǎn)品屬于專業(yè)器械，很多企業(yè)的市場銷量不是很大，所以生產(chǎn)工藝多 選擇吸塑等落后的生產(chǎn)工藝，這使得國內(nèi)很多廠家的產(chǎn)品形態(tài)上受到很大的限 制。同時由于生產(chǎn)工藝落后，表面處理效果一般都比較差，無法體現(xiàn)科技產(chǎn)品的 精確感和精密性。2. 設計方案該項目設計產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，目標市場為歐美市場。在設計前期，柏菲 工業(yè)設計的設計團隊搜集了大量歐美實驗室產(chǎn)品的資料，做了大量的分析，結(jié)合上海光譜的企業(yè)形象進行了產(chǎn)品概念創(chuàng)意。首先產(chǎn)品要體現(xiàn)原創(chuàng)性和新穎性，從 傳統(tǒng)的形態(tài)中脫離出來，讓產(chǎn)品脫穎而擊，徹底區(qū)別于其他同類競爭產(chǎn)品的形象; 要充分展現(xiàn)專業(yè)器械的科技感，要有友好的人機界

15、面，產(chǎn)品要在體現(xiàn)科技產(chǎn)品的 質(zhì)感的同時擁有親和力。最終產(chǎn)品設計方案如圖7所示。圖72.3.3項目總結(jié)當今世界追求高效，實用，簡約，快速的生活節(jié)奏使簡約主義成為當今的 流行趨勢，本設計順應這一趨勢追求簡潔明快的設計風格，合理的尺度空間，宜 人的人機操作界面。新產(chǎn)品形體簡潔飽滿，主曲面飄逸動感。通過簡單富有張力 的流線型曲面相拼接形成了極富視覺擴張感的形體卬象。細節(jié)豐富、精致，曲面 變化含蓄、內(nèi)斂，既突出了產(chǎn)品的精密感又給人以儒雅大氣，自然親切的感受。 配色設計突岀科技感、安全感以及時尚感。同吋既強烈又含蓄的顏色搭配，以及 豐富的表而處理效果，形成了豐富的視覺層次感。將簡潔的形體進行了完美的比 例

16、劃分。使產(chǎn)品更顯小巧精致。通過對設備使用方式和使用者使用習慣的深入探 討，我們賦予了產(chǎn)品合理且人性化的操作界面，突出了關(guān)懷設計的核心理念。結(jié)構(gòu)設計方面，整機安裝方式簡單可靠。深入考慮了檢修維護的方便性，對 原有機型的內(nèi)部元件排布方式進行了調(diào)整，改善了整機的維護方便性。并盡量考 慮讓客戶節(jié)約生產(chǎn)成本，從而具有更好的經(jīng)濟性。設計方案得到了客戶的高度認可，目前該產(chǎn)品正在投產(chǎn)過程中。三工業(yè)設計行業(yè)在當前形勢下的機遇與挑戰(zhàn)國內(nèi)工業(yè)設計行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具有了一定的規(guī)模，出現(xiàn)了一些比 較成熟的專業(yè)的工業(yè)設計公司。當前國際經(jīng)濟疲軟，中國制造業(yè)也受到了很大的 影響。以下就工業(yè)設計行業(yè)在當前形勢下所面臨的

17、機遇與困難進行一些分析。1. 當前行業(yè)面臨的機遇：（1）經(jīng)過多年的發(fā)展，中國制造業(yè)已經(jīng)在世界上占據(jù)了舉足輕重的地位。當 前世界經(jīng)濟形勢下，中國制造業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須主動的采取措施應對, 以適應市場形勢的變化；企業(yè)必須加大研發(fā)等技術(shù)投入，改善產(chǎn)品及服務，提高 產(chǎn)品附加值。工業(yè)設計無疑是提高產(chǎn)品附加值的一種有效手段。（2）中國經(jīng)濟目前也正處于轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)作為市場主體，企業(yè)轉(zhuǎn)型是必然 要求。在企業(yè)走向自主創(chuàng)新的道路上，工業(yè)設計顯得尤為重要。當前國際經(jīng)濟環(huán)境下，制造業(yè)升級勢在必行，企業(yè)必須加強自主創(chuàng)新以適應 市場變化的需要。中國目前已經(jīng)發(fā)展為一個制造大國，目前正在向制造強國的目 標邁進。加快

18、推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和自主創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的首要任務。工業(yè)設計無 疑是產(chǎn)業(yè)升級的必不可缺的環(huán)節(jié)，在提升產(chǎn)業(yè)水平過程中工業(yè)設計便是一個發(fā)動 機，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素。（3）民族企業(yè)建立發(fā)展自己的品牌對工業(yè)設計服務的需求。隨著國家的發(fā)展, 民族企業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的制造行業(yè)，國內(nèi)一些企業(yè)的品牌意識止在加強，創(chuàng) 造并發(fā)展自己的品牌成為很多企業(yè)的愿望。工業(yè)設計正逐步成為產(chǎn)品競爭的利 器，在提升產(chǎn)品價值，塑造企業(yè)品牌形象等方面都有著至關(guān)重要的作用。制造業(yè) 的發(fā)展必將帶來對工業(yè)產(chǎn)品設計服務的需求。2. 當前形勢下工業(yè)設計機構(gòu)所面臨的困難（1）企業(yè)對工業(yè)產(chǎn)品設計的價值認識不夠。工業(yè)設計作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與傳 統(tǒng)

19、的制造型企業(yè)的關(guān)聯(lián)度不高，很多企業(yè)尚不能真正認同設計服務的價值。一些 傳統(tǒng)型企業(yè)還是把主要精力和技術(shù)創(chuàng)新放在其關(guān)鍵技術(shù)上面，對工業(yè)設計重視不 夠。由于工業(yè)設計給產(chǎn)品提供的價值往往不能單獨的體現(xiàn)，所以往往會被一些企 業(yè)忽視。（2）相關(guān)單位對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠，知識型勞動成果得不到相應的回報 和保護，造成價值流失。國內(nèi)一些制造型企業(yè)，大肆模仿、抄襲其他同類優(yōu)秀產(chǎn) 品的設計，造成原創(chuàng)性產(chǎn)品的價值無法得到應有冋報。（3）設計企業(yè)自身建設不夠強，缺乏系統(tǒng)科學的管理模式和發(fā)展思路。從工業(yè) 設計專業(yè)公司來看，上海目前設計公司眾多，普遍總體規(guī)模小，基本處于散亂經(jīng) 營狀態(tài)，且設計產(chǎn)品基本在低端，缺乏具有世界

20、影響的設計公司和設計師。大多 企業(yè)起步階段為個人創(chuàng)業(yè)，從業(yè)團隊缺乏科學的管理經(jīng)驗，服務質(zhì)量良莠不齊。（4）行業(yè)缺乏系統(tǒng)的規(guī)范。行業(yè)協(xié)會組織管理形式過于松散，且資金來源嚴重 不足，對行業(yè)的引導和幫助不夠。設計機構(gòu)缺乏系統(tǒng)規(guī)范的商業(yè)模式引導，目前 大多處于自生自滅的狀態(tài)之中。無序競爭現(xiàn)象嚴重，造成設計服務費用被壓得很 低，導致企業(yè)運行艱難，優(yōu)秀人才較易流失，服務水平也很難提高。缺乏資金支持，政府扶持政策力度不夠。政府缺乏對工業(yè)設計的資金投入, 既沒有專項撥款，也沒有建立設計基金，在工業(yè)設計并沒有被引起廣泛重視的情 況下，僅僅憑借個別企業(yè)的資金推動是不夠的。而設計公司大多資金力量比較薄 弱，造成在團隊建設、操作規(guī)范、服務質(zhì)量等方面都有很大的困難。四.前景展望與建議相信隨著經(jīng)濟的發(fā)展和設計產(chǎn)業(yè)自身的提高，工業(yè)設計行業(yè)在未來會有很廣 闊的前景。為促進產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，以下對政府以及行業(yè)組織等相關(guān)部門提岀一 些建議和期望：1、政府應加強促進企業(yè)與設計界的溝通。行業(yè)協(xié)會等組織應通過會議、論 壇、交流會以及展會等形式提供企業(yè)與設計界的溝通與交流，促進設計公司與企 業(yè)有更多的接觸，讓制造業(yè)更多的了解設計的價值，并根據(jù)自身需求與設計企業(yè) 更好的合作以提升產(chǎn)品以及品牌價值，同時設計企業(yè)也可以更好的了解企業(yè)需